□周聰

（松原日報社，吉林松原138000）

全媒體時代體育新聞報道探析

□周聰

（松原日報社，吉林松原138000）

現(xiàn)階段，在眾多體育賽事的報道中都可以看到對全媒體的利用。現(xiàn)在最常見的就是微信、博客、論壇、微博等，這些網(wǎng)絡(luò)交互手段形成的全媒體模式可以打破時間與地點的限制，為廣大網(wǎng)民提供一個平等的參與平臺，使得體育新聞報道的傳播效果達(dá)到最好的程度。全媒體時代，體育新聞可以通過不同的傳播符號實現(xiàn)快速傳播，不僅縮短了信息發(fā)布與接受的時間差，而且提高了新聞消息的時效性。在全媒體時代背景下，如何更好地利用各種媒介形式，這是未來體育新聞報道應(yīng)該認(rèn)真思考和探究的重要問題。

全媒體的概念

“全媒體”是一種新的媒介傳播形態(tài)，是新舊媒體在傳播內(nèi)容、渠道、功能層面的廣泛整合。這種整合是全面和完備的，既包括各個單一形式媒介載體的綜合，也包括數(shù)字技術(shù)下眾多媒體形式融合所產(chǎn)生的全新媒介載體的擴張。全媒體可以利用多媒體技術(shù)，整合多種媒介形態(tài)，選擇多元化的信息傳播渠道，針對受眾的個性化需求，以文字、圖片、聲音、影像等元素，全面化、立體化地展示傳播內(nèi)容，實現(xiàn)媒體報道對受眾的全方位覆蓋，達(dá)到最佳的傳播效果。

全媒體時代與體育新聞報道全媒體并沒有得到學(xué)術(shù)界的統(tǒng)一定義,它是在媒體實際操作中不斷得到新的拓展。彭蘭教授在《媒介融合方向下的四個關(guān)鍵變革》中指出,全媒體是指一種業(yè)務(wù)運作的整體模式與策略,即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。全媒體不再是單落點、單形態(tài)、單平臺的,而是在多平臺上進(jìn)行多落點、多形態(tài)的傳播。

全媒體時代體育新聞報道的特點

與傳統(tǒng)的報道模式相比，全媒體時代體育新聞報道除了細(xì)致化、即時化的特征外，還呈現(xiàn)出多樣化、全面化、立體特點。

信息形式多樣化。不同于紙質(zhì)載體的局限性，全媒體報道綜合使用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體素材，通過全媒體新聞采編流程，立體報道新聞事件的全景。如：《南方都市報》的廣州亞運會報道，力求報道內(nèi)容的全方位覆蓋，提供賽事外的如亞運經(jīng)濟、來去場館等知識模塊；設(shè)立“廣州亞運會倒數(shù)一周年”、“廣州亞運圣火傳遞”等專題網(wǎng)頁數(shù)；報道注重本土特色，有“粵戰(zhàn)粵勇”等欄目。

傳播載體多元化。全媒體體育新聞報道的發(fā)布其傳播載體齊全，并不是所有媒體的簡單綜合，還包括各種媒體之間的整合和擴張。體育新聞報道的呈現(xiàn)方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)報，擴展到手機、網(wǎng)站、手持閱讀器、戶外LED大屏幕等多種媒介，作為信息終端用戶的受眾要求更多的終端和平臺獲得全覆蓋的信息。2016年里約奧運會的報道，新浪利用手機新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺、PC等全媒體平臺向中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時、全面地傳遞奧運信息。

報道內(nèi)容全面立體。新媒體時代，信息技術(shù)革命帶來的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)空間的容量無限大。在網(wǎng)絡(luò)中，信息的發(fā)布可以不受時間、空間的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體無法企及的空間來發(fā)布信息，報紙媒體受到版面的限制，廣播電視媒體則受到收聽收看時間段的限制，新聞信息是不夠全面的?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容包羅萬象，無所不有，體育新聞、信息、資訊縱橫八荒囊括五湖四海，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)與完善，體育賽事信息越來越豐富，信息貯存量巨大，網(wǎng)絡(luò)的海量性也為網(wǎng)絡(luò)體育賽事報道增添了優(yōu)勢。

近些年來，體育賽事也越來越多，奧運會、大運會、全運會自不必說，世界杯、歐洲杯、NBA、四大網(wǎng)球公開賽、歐洲冠軍聯(lián)賽等等，對體育迷來說，幾乎每一天都有精彩的賽事，都能看到精彩的比賽。文字、圖片、視頻、直播，讓受眾能夠感受到立體全面的體育新聞報道。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播還可以將賽事影像等進(jìn)行處理，處理后更方便用戶下載、觀看和收聽，讓受眾有身臨現(xiàn)場的感覺，這樣可以反復(fù)欣賞，每次都能體驗不一樣的精彩。

全媒體時代體育新聞報道案例分析

央視里約奧運會報道呈現(xiàn)新理念。2016年里約奧運會期間，央視充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，啟用CCTV、1、5、5+三個電視頻道轉(zhuǎn)播賽事，同時，在新媒體端，CNTV體現(xiàn)全資源優(yōu)勢，而體育頻道全新的、自主研發(fā)的奧運APP也大顯身手，為觀眾呈現(xiàn)一場全新的、融媒體的賽事報道。

央視網(wǎng)在傳統(tǒng)電視報道的基礎(chǔ)上，打造了“一微、一云、一平臺”形成全媒體報道矩陣——V你，赴約奧運。“一微”，“V奧運”獨家微視頻，與電視屏幕形成差異互補傳播；“一云”聚合了本屆奧運會新增的一系列獨特視角，如，風(fēng)景信號、電視直播不能完全顧及到的新聞發(fā)布會信號、以及VR等新媒體專屬信號源，實現(xiàn)立體多維的奧運云直播；“一平臺”，聯(lián)通電視手機大小屏，聯(lián)通觀眾與用戶的深度互動平臺。

2016年奧運期間，新浪與微博從多角度全面?zhèn)鬟f相關(guān)信息。手機新浪網(wǎng)、新浪體育APP、新浪新聞APP、微博平臺、PC等全媒體平臺向中國互聯(lián)網(wǎng)用戶及時、全面地傳遞奧運信息。特別打造《冠軍薈》、《最強競技賽》、《奇葩事》、《奧運大主播》、《冠軍訪談》5大特色內(nèi)容，24小時滾動播報相關(guān)賽事。

從以上重大體育賽事的新聞報道不難看出，傳播技術(shù)的日新月異使得全媒體時代已迅速來臨。較之以往,體育新聞的報道方式已出現(xiàn)巨大變化,帶來了顯著的進(jìn)步與革新。在全媒體發(fā)展的背景下,體育新聞報道方式的革新，對體育新聞報道者也提出了新的要求。

作為全媒體記者要會拍、會寫、會說（現(xiàn)場直播連線）、會分析點評、善于溝通交流，同時，掌握文字、圖片、視頻等采編方法。不論報社還是廣播電視臺都要有計劃地培養(yǎng)記者立體傳播的技巧和第一時間、第一現(xiàn)場傳播新聞資訊的能力。

綜上所述，信息傳播智能化與數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，各個媒介的快速融合已經(jīng)成為內(nèi)外傳媒的一個大的發(fā)展趨勢，促使傳統(tǒng)媒介信息傳遞方式的進(jìn)一步變革。全媒體時代背景下，為了更好地適應(yīng)市場的變化，獲得更多的受眾群體，體育新聞編輯、記者等從業(yè)人員，必須緊跟時代步伐，加強自身學(xué)習(xí)，豐富新聞報道的方法。體育新聞報道者要重視和受眾的互動，加強跨媒體合作，不斷創(chuàng)新體育報道方式，進(jìn)一步提高體育新聞的影響力和競爭力?！?/p>