□溫海英

（青島日?qǐng)?bào)社，山東青島266000）

紙媒的腳步不妨“慢”下來

□溫海英

（青島日?qǐng)?bào)社，山東青島266000）

信息碎片化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)顯著特征，人們生怕錯(cuò)過了每一條重大新聞，各種推送，各種頭條，讓第一時(shí)間“快閱讀”成為可能，快速閱讀成為人們獲取信息的一種常態(tài)。當(dāng)閱讀變得速成化、淺薄化、功利化，不少人失去了思考能力，迷失了價(jià)值取向。對(duì)于平面媒體尤其是城市黨報(bào)來說，如何從碎片化的“快讀、淺讀”中走出來，引領(lǐng)并吸引讀者向“慢讀、深讀”轉(zhuǎn)型，尋找新的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展空間，已經(jīng)成為城市黨報(bào)發(fā)展的一項(xiàng)全新課題。

不拼條數(shù)拼深度，解讀新聞背后的“新聞”

多媒體環(huán)境下，城市黨報(bào)的尷尬地位毋庸贅述，網(wǎng)站、微信、微博、客戶端，信息一個(gè)比一個(gè)“快”；在一線市場(chǎng)激烈拼殺的生活類報(bào)紙，更是花樣百出，讓傳媒陣地硝煙彌漫。媒體傳播方式和傳播渠道日益呈現(xiàn)多元化，圍繞城市黨報(bào)如何轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，各種聲音層出不窮。

受眾閱讀行為向新媒體的遷徙已是大勢(shì)所趨。在這種形勢(shì)下如何提升受眾對(duì)城市黨報(bào)的關(guān)注度？在筆者看來，我們不能一味追隨，盲目奔跑，不妨回頭看一看，把腳步“慢”下來，在實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的過程中，做大深讀和慢讀，放大優(yōu)勢(shì)，重新找準(zhǔn)自己的定位。

城市黨報(bào)作為一座城市的政經(jīng)大報(bào)，從來都不缺新聞，黨政領(lǐng)導(dǎo)的政務(wù)報(bào)道、城市發(fā)展的政策發(fā)布和產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、民生關(guān)切的熱點(diǎn)話題充斥版面。為了和新媒體、生活類媒體競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)第一時(shí)間和信息量，很多城市黨報(bào)的稿件變短，條數(shù)變多，對(duì)于讀者的黏性卻變差了。傳統(tǒng)媒體不再追求深度和思想性，迫于新媒體和生活類報(bào)紙的壓力，城市黨報(bào)似乎有點(diǎn)不知所從。這種時(shí)候慢下來，深進(jìn)去，發(fā)揮木桶長(zhǎng)板效應(yīng)，把新聞做透做深，就成為當(dāng)務(wù)之急。

何為深讀？筆者認(rèn)為，深讀就是對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度調(diào)查和分析，對(duì)群眾關(guān)心的問題進(jìn)行縱深性的挖掘。

所謂的深讀模式，有點(diǎn)像央視的焦點(diǎn)訪談，就是要不遺余力把政策解讀、問題報(bào)道作深做透。這樣的報(bào)道不會(huì)滿足于向受眾傳遞一個(gè)信息，而是由此及彼，把個(gè)案的問題推而廣之，由表及里，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，向廣大受眾挖掘新聞背后的新聞，對(duì)一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因進(jìn)行剖析，滿足讀者對(duì)信息深度的需求。深讀模式是對(duì)人們關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題的探討和解釋，對(duì)政經(jīng)新聞的解讀、對(duì)熱點(diǎn)新聞的全景鏈接、從海量信息中遴選熱點(diǎn)展開精讀，這些選題來源多是國(guó)家的政策方針的落地采訪、本地?zé)狳c(diǎn)話題的延展縱深，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)以及醫(yī)療衛(wèi)生、教育等各個(gè)領(lǐng)域，通過公共治理、社會(huì)學(xué)以及心理學(xué)等方面的專業(yè)性分析解讀，最大程度地滿足受眾的知情權(quán)、獲得感和信任感。這種閱讀體驗(yàn)所帶來的思考以及思維和觀點(diǎn)的碰撞與新媒體的“快”和“淺”正好形成了鮮明的對(duì)比。

利用慢閱讀來黏住讀者，彰顯報(bào)紙品質(zhì)

不論傳播載體如何變化、不論社會(huì)如何發(fā)展，“慢閱讀”都應(yīng)該成為現(xiàn)代人回歸的文化傳統(tǒng)。這一點(diǎn)，已經(jīng)成為城市報(bào)紙發(fā)展的共識(shí)。慢讀，可以展現(xiàn)城市生活品質(zhì)和休閑時(shí)尚的節(jié)奏，而在人文領(lǐng)域進(jìn)行深度耕耘，更能彰顯都市報(bào)紙的品位和厚度，讓城市黨報(bào)真正成為一份拿回家在飯后燈下仔細(xì)研讀的報(bào)紙，成為生活中不可或缺的一部分。

新媒體越是“快”和浮躁，越能突出傳統(tǒng)媒體“慢”的可貴性。慢閱讀更富有內(nèi)涵，就地方黨報(bào)而言，扎實(shí)的調(diào)查、優(yōu)美的文本、獨(dú)特的視角和獨(dú)到的觀點(diǎn)、深入的探訪，正是新媒體所缺乏的。在新媒體碎片化信息的“轟炸”中，讀者真正需要的恰恰是這樣一些可以給讀者帶來獨(dú)特感受的東西。

山東《青島日?qǐng)?bào)》近年推出的“那城那事那人”，就是我們精心包裝的一個(gè)“慢讀”欄目。這一欄目從城市人文的角度切入，對(duì)城市的過去進(jìn)行深度回望，對(duì)城市檔案進(jìn)行歸納梳理，我們不吝版面推出一些可以收藏留存的經(jīng)典性作品，使讀者能夠沉下心來反復(fù)閱讀。事實(shí)證明，這一欄目受到了讀者的喜愛，在城市黨報(bào)中可謂獨(dú)樹一幟。城市黨報(bào)在城市文化領(lǐng)域的深度挖掘，不但會(huì)增加報(bào)紙本身的厚度，提升報(bào)紙的時(shí)尚氣質(zhì)，同時(shí)也將為城市的底蘊(yùn)增添人文色彩。備受讀者喜愛的廣東《南方周末》，是以專題報(bào)道取勝的最好案例，《南方周末》濃郁的人文色彩、雜志化的辦報(bào)風(fēng)格，都貼上了鮮明的個(gè)性化符號(hào)，與雜志比較，它有新聞性而不失鮮活和深刻，且有城市的時(shí)尚氣息，整版推出的巨稿讓讀者穿行其中，龐大的信息量和極盡所能的縱深讓讀者感到透徹過癮。未來，類似《三聯(lián)生活周刊》、《南方周末》、《周末人物》等這種兼具人文氣息的調(diào)查類稿件一定會(huì)歷經(jīng)大浪淘沙而挺立潮頭，這種“慢”和“深”透露的是對(duì)新聞的精耕細(xì)作的新聞態(tài)度，在新媒體以快取勝、拔出蘿卜帶出泥的大環(huán)境下，其中的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)不言而喻。

通過“慢閱讀”黏住讀者，實(shí)現(xiàn)和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，只有占領(lǐng)這個(gè)高地，城市黨報(bào)才能贏得一席之地。而事實(shí)是，城市黨報(bào)擁有的人才優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及制度優(yōu)勢(shì)，也為有品質(zhì)的“慢讀”作品的培植提供了土壤。

做有態(tài)度的媒體，需要甄別判斷及時(shí)發(fā)聲

新媒體時(shí)代，海量信息，魚龍混雜，讀者很容易出現(xiàn)選擇困難和判斷障礙。城市黨報(bào)這時(shí)候必須有所作為。城市黨報(bào)占據(jù)著官方渠道，是城市管理者的首選媒體，我們要做的，就是從表達(dá)洪流中精選觀點(diǎn)，讓優(yōu)質(zhì)表達(dá)影響城市，影響這個(gè)城市的人。對(duì)于紙媒來說，有態(tài)度，就必須用大量的事實(shí)來說話，在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，提煉歸納總結(jié)，不但提升稿件品質(zhì)，對(duì)于讀者和用戶來說，也就等于創(chuàng)造了新的價(jià)值。

比如，同樣是一個(gè)事件新聞，尋常判斷僅僅是一條消息，如果紙媒和新媒體發(fā)出的是同樣一條短消息，其中的信息量差別不大甚至近乎雷同，紙媒這時(shí)候就等于丟失了自己的陣地。而事實(shí)上，很多城市黨報(bào)的都有這種讓讀者味同嚼蠟的雞肋稿件充斥版面，同樣一個(gè)新聞事件，同一個(gè)觀點(diǎn)，不能發(fā)出自己的聲音，沒有自己的立場(chǎng)，又怎么能夠贏得讀者？

所以說，有態(tài)度和沒態(tài)度，決定紙媒的未來。在這種同題材作文的時(shí)候，紙媒的腳步更應(yīng)該“慢”下來，沉淀一下，杜絕浮躁，帶著強(qiáng)烈的新聞敏感，依靠扎實(shí)的新聞素養(yǎng)，深入采訪，拋開現(xiàn)象看本質(zhì)，最終發(fā)出媒體自己的聲音。

有態(tài)度的內(nèi)容可以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。人云亦云，跟在別的媒體后邊跑，必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。《人民日?qǐng)?bào)》的《人民論壇》，應(yīng)該是紙媒發(fā)聲中最好的案例。論壇選取社會(huì)生活中一些帶有全局性、代表性、傾向性的事件、問題和現(xiàn)象，及時(shí)準(zhǔn)確地加以剖析、闡釋、引導(dǎo)，既講明道理，又發(fā)表議論，解疑釋惑，情真意切，針砭時(shí)弊，激濁揚(yáng)清，體現(xiàn)出一股生氣、正氣、銳氣，涌動(dòng)著一種社會(huì)輿論的正能量。有新聞事件，有社會(huì)苗頭，不是跟風(fēng)報(bào)道，而是第一時(shí)間沉淀，發(fā)出屬于自己的聲音，這種報(bào)道的效果往往比一般的消息和動(dòng)態(tài)報(bào)道更能產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)效果。其實(shí)，媒體發(fā)聲的方法有很多，一條綜述，一個(gè)通訊，都可以在文章后邊配言論，闡述意義，以鮮明的態(tài)度和價(jià)值觀引導(dǎo)輿論走向，這樣紙媒的報(bào)道才會(huì)無可替代。與新媒體的碎片消息比較起來，這樣的報(bào)道更加大氣，小報(bào)小刊只能望其項(xiàng)背。

推出更多原創(chuàng)作品，彰顯原創(chuàng)的力量，同樣是城市黨報(bào)做深做精的題中應(yīng)有之義。無論“慢讀”還是“深讀”，都必須強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，在抓獨(dú)家報(bào)道的同時(shí)，還要會(huì)講故事講好故事，這些都給新形勢(shì)下的紙媒生存提出了更高的要求。比慢，不比快；比深，不比淺；比實(shí)，不比虛；比整，不比大，這似乎應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。由此說來，城市黨報(bào)在實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，別忘了“慢”下來，“深”進(jìn)去，努力實(shí)現(xiàn)紙媒的全新跨越?！?/p>