□鄒文輝

（伊犁日報社伊犁新聞網(wǎng)，新疆伊寧835000）

內(nèi)容為王渠道制勝——伊犁日報社做好媒體融合發(fā)展的探索與實踐

□鄒文輝

（伊犁日報社伊犁新聞網(wǎng)，新疆伊寧835000）

在傳統(tǒng)媒體格局下，“內(nèi)容為王”一直被報人奉為增強報紙影響力的不二法則。對媒體而言，提供內(nèi)容永遠是根本，對受眾而言，獲取內(nèi)容才是目的?！皟?nèi)容為王”的法則不會因媒介形態(tài)的不同而改變。如果說有改變，只是讀者獲取新聞的方式、手段和渠道發(fā)生了變化，越來越多的人獲取新聞信息的渠道從報紙、廣播、電視轉(zhuǎn)向了以手機終端為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)上。但人們對權威、真實、優(yōu)質(zhì)信息的追求并沒有發(fā)生改變。這就要求我們在現(xiàn)代媒體的建設發(fā)展中，改變思維模式，在堅持“內(nèi)容為王”原則的前提下，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術、新手段，適應和滿足讀者分眾化、差異化的趨勢，把傳播渠道的建設和傳播渠道的合理搭配應用放在突出重要的位置，用“渠道制勝”去爭奪和占領受眾市場，用“渠道制勝”去滿足不同受眾差異化的需求，加快構建輿論引導新格局。

內(nèi)容依然是媒體生存立業(yè)之本

真實永遠是新聞的生命。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體快速發(fā)展的今天，信息傳播速度加快，輿論傳播渠道多元化，自媒體信息傳播能力增強。對新聞事件呈現(xiàn)出不同的看法，有時甚至與事實真相截然相反，出現(xiàn)了虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞。但不論媒體格局發(fā)生怎樣的變化，傳播手段如何多元，受眾想了解事件真相的愿望不會改變，新聞工作者追尋事實真相、把握事物本質(zhì)的責任和使命不能變，真實性永遠是新聞的生命。作為黨的新聞媒體就是要始終堅持正確的輿論導向，為讀者提供專業(yè)的新聞報道，體現(xiàn)職業(yè)媒體人善于在撲朔迷離中“撥云見日”的本領，為讀者提供真實準確有深度的內(nèi)容，在眾聲喧嘩中發(fā)揮“一錘定音”的作用。

新聞報道的內(nèi)容要有深度和思想性。現(xiàn)在人們的生活和工作節(jié)奏很快，面對大量信息，人們要在有限的時間內(nèi)閱讀，有時甚至只是簡單閱讀一下標題，獲取的信息日益“碎片化”。但在這樣紛繁嘈雜聲音中，那些能反映事物本質(zhì)，捍動心靈，有深度、有思想的新聞內(nèi)容并不缺少讀者。媒體最大的優(yōu)勢就在于有一批經(jīng)過長期培養(yǎng)，有豐富工作經(jīng)驗和思想內(nèi)涵的專業(yè)新聞工作者隊伍，這就決定了我們報道的內(nèi)容應當是高質(zhì)量、有品質(zhì)，應當是市場需要、讀者放心、有競爭力、美譽度的新聞作品。2014年，伊犁新聞網(wǎng)設計制作的“塞外江南美麗伊犁”專題，以反映保護伊犁自然環(huán)境，實現(xiàn)伊犁可持續(xù)發(fā)展為主題。最后這個專題獲得新疆新聞獎網(wǎng)絡專題一等獎。事實證明，只有那些有思想、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品才能在人們心中長久留存，并“開花結(jié)果”。

新聞內(nèi)容要弘揚社會正氣，傳遞社會正能量。伊犁新聞網(wǎng)作為伊犁哈薩克自治州黨委的宣傳陣地，就是要大張旗鼓地弘揚社會正氣，旗幟鮮明地弘揚社會正氣，理直氣壯地弘揚社會正氣。伊犁新聞網(wǎng)所辦的《伊犁零距離》和《伊犁日報》微信公眾號，根據(jù)中心工作的需要，開辦了“新疆這五年天山在見證”、“踐行核心價值觀爭做最美伊犁人”、“民族團結(jié)情”等欄目產(chǎn)生了很好的宣傳效果，也得到受眾的普遍認可。也有些人擔心，政府辦的微信公眾號如果高調(diào)的開展正面宣傳，有沒有人看，會不會造成受眾的流失？事實證明，受眾的覺悟并不低，對那些我們身邊的熱心人、暖心事，群眾還是十分歡迎的。

新聞要有溫度和感染力。黨的新聞工作者就要有百姓情懷、人民本色，多報道老百姓關心的事，多講老百姓聽得懂的話，把黨的理論、方針、政策變成老百姓喜歡聽、愿意聽、聽得懂的話，才能真正把轉(zhuǎn)作風、改文風落到實處，才能寫出更多“沾泥土”、“帶露珠”、“冒熱氣”新聞報道。例如，2016年6月18日，伊犁河谷連降大雨，霍城縣蘆草溝鎮(zhèn)突發(fā)山洪。6月20日，伊犁新聞網(wǎng)、伊犁零距離微信平臺、伊犁日報官方微信平臺同時報道了一組圖片新聞。圖片記錄了一名維吾爾族民警背著一位七八十歲的漢族老大娘，手抓一根攬繩通過齊腰深湍急的洪流，將大娘送到安全地帶的過程。這組圖畫面生動感人，現(xiàn)場感強，當日這條新聞瀏覽量達到5萬多人次，讀者評價很高，說這就是一個活生生的民族團結(jié)的好典型。

傳播渠道是媒體發(fā)展制勝之策

在當前的媒體環(huán)境下，有了優(yōu)秀的作品，豐富的內(nèi)容，我們的工作只完成了一半。要把這些經(jīng)過編輯精心烹飪的精神大餐送到受眾的手中，還需要有完善有效的信息分發(fā)渠道。面對受眾分眾化、差異化的趨勢，就需要我們在堅持“內(nèi)容為王”的基礎上，通過個性化的加工，差異化的服務，做出適合不同受眾口味的作品，通過多元化的傳播渠道分發(fā)到每個讀者手中，最大限度地滿足不同受眾的需求，實現(xiàn)用傳播渠道贏得讀者，以傳播渠道覆蓋受眾。

時效性要強。傳播學有個“首發(fā)效應”就是說首發(fā)信息對受眾形成的“第一印象”會先入為主，再要改變過來就很難。突發(fā)事件的輿論引導貴在早、貴在快，這就要求我們對重大突發(fā)事件要及時發(fā)聲，善于發(fā)聲。2016年4月14日凌晨4點，伊犁州友誼醫(yī)院急診室發(fā)生一起因醫(yī)患之間的口角引發(fā)的襲擊醫(yī)護人員案。很快微信朋友圈就傳出醫(yī)生護士受傷的照片。在事件真相不明的情況下，很多網(wǎng)民猜測是否是受到暴恐襲擊，引發(fā)了社會恐慌情緒。當日14時許，伊犁新聞網(wǎng)和伊犁日報官方微信、微博發(fā)出了《友誼醫(yī)院發(fā)生一起傷害醫(yī)護人員案、犯罪嫌疑人已抓捕歸案》的新聞稿。稿件發(fā)出后，網(wǎng)絡雜音和負面言論迅速平息，社會恐慌情緒也消失了，起到了很好的輿論引導作用。

加快新媒體平臺的構建，滿足受眾分眾化、差異化、多樣化的需求。現(xiàn)代社會沒有哪個媒體能夠覆蓋所有的受眾，也沒有哪一個媒體能夠滿足所有受眾的要求。這就要求我們在輿論引導工作中學會“彈鋼琴”，做到“十八般兵器”樣樣精通。通過“中央廚房”的作用，實現(xiàn)新聞的一次性采集、多次生成、多渠道發(fā)布，達到新聞資源利用最大化、傳播范圍廣泛化、社會影響積極正面。提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。伊犁日報社這幾年沿著這一思路，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合步伐，目前已擁有《伊犁日報》漢、哈、維版，《伊犁晚報》漢、哈、維版，《伊犁廣播電視報》漢文版，《伊犁法制生活報》哈文版，《伊犁手機報》漢文版，伊犁新聞網(wǎng)漢、哈網(wǎng)站，《伊犁日報》官方微博，《伊犁日報》官方微信，《伊犁零距離》微信平臺，新華社手機客戶端伊犁頻道等15個媒體宣傳平臺，用戶（訂戶）近百萬，最大限度的實現(xiàn)不同民族、不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同閱讀習慣用戶的全覆蓋。

注重信息的合理搭配。在稿件編排和稿件選擇上合理搭配，把好的思想、觀念、內(nèi)容，通過生動的形式、多樣化的手段表達出來；把不同類別、不同呈現(xiàn)形式、不同表現(xiàn)手法的新聞內(nèi)容，合理地搭配在一起，做出既有引人食欲的“營養(yǎng)大餐”，又有秀色可餐的“時令小鮮”。伊犁新聞網(wǎng)所辦的網(wǎng)站、手機報、微信、微博等新媒體，在實踐過程中十分注重新聞信息內(nèi)容的合理搭配，吸引不同受眾的關注。伊犁手機報設置有伊犁新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、社會新聞、娛樂新聞、體育新聞，為擴大受眾還設置了股市信息、彩票信息等。官方微信則把時政新聞同服務信息、心靈雞湯、閱讀進行欄目搭配，收到很好的宣傳效果。

當下媒體競爭日趨激烈，媒體多元化趨勢日漸明顯。不斷創(chuàng)新手段、方法、機制和體制，拓寬傳播渠道、增加傳播手段、增強傳播效果，實現(xiàn)媒體內(nèi)容建設與內(nèi)容傳播的有效結(jié)合，切實增強媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力?！?/p>

（本欄編輯：高秉喜）