李愛蘭

（濟寧學院文化傳播系，山東曲阜　273155）

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山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查與生態(tài)旅游規(guī)劃探究*

李愛蘭

（濟寧學院文化傳播系，山東曲阜273155）

摘要隨著我國城鎮(zhèn)化進程的不斷加快，生活在喧囂都市的人們越來越向往自由的田園生活，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式與旅游活動項目應運而生，并且越來越受到相關學者與政府的重視。文章在以山東省鄉(xiāng)村旅游資源為研究對象進行調(diào)研，從發(fā)展現(xiàn)狀分析山東省鄉(xiāng)村旅游資源普遍具有齊魯文化風韻內(nèi)涵突出、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗產(chǎn)品發(fā)達、基礎扎實與機制靈活等特點；存在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出、創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)品文化特色薄弱、對游客的吸引力不足，開發(fā)管理不規(guī)范、品牌意識不強，產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式粗放、生態(tài)意識淡薄等問題。提出實施“政府-市場”配合管理機制，普及生態(tài)保護觀念；加強科學規(guī)劃編制，合理規(guī)劃階段性開發(fā)生態(tài)區(qū)域；實施分類管理，優(yōu)化營銷模式，注重生態(tài)保護過程；提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品種類，突出生態(tài)人文特色；引進并培育高素質(zhì)人才，強化生態(tài)保護意識等建議，以期為山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃提供借鑒。

關鍵詞山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查生態(tài)規(guī)劃對策

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個集農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)于一體的新興休閑娛樂方式，其發(fā)展對我國新農(nóng)村建設、新型城鎮(zhèn)化建設及鄉(xiāng)村文明建設有著重大意義［1］。我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展源于1998年國家旅游局退出的“華夏城鄉(xiāng)游”［2］。2009年，國家旅游局推出的《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要 （2009～2015年）》與國務院制定的《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)［2009］41號）均明確指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓農(nóng)民通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游模型致富。2010年，《中共中央國務院關于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村發(fā)展基礎的若干意見》（中發(fā)［2010］1號）明確提出要“積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務業(yè)以及開發(fā)森林旅游產(chǎn)品，拓展非農(nóng)就業(yè)空間”等要求［3-5］。在國家一系列政策的指導下，山東省加大了對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重視力度，雖然取得了一些階段性成果，如齊魯文化在鄉(xiāng)村旅游中得以更好地傳承、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑體驗產(chǎn)品在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中得以凸顯等，但是其發(fā)展仍然面臨著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品文化特色薄弱、旅游吸引力不足、生態(tài)意識淡薄等諸多問題，因此有必要對山東省鄉(xiāng)村旅游資源進行調(diào)查并提出具體的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃建議。

1　山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查現(xiàn)狀分析

1.1山東省鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查

近年來，山東省委、省政府極大地提高了對旅游工作的重視程度，并分別于2009年與2013年下發(fā)《關于進一步促進旅游業(yè)又好又快發(fā)展的意見》與《關于提升旅游業(yè)綜合競爭力加快建成旅游強省的意見》等文件，對山東省當前及未來的旅游工作進行了部署規(guī)劃，并提出重點發(fā)展培育以紅色旅游、傳統(tǒng)旅游、休閑農(nóng)業(yè)、漁家樂、農(nóng)家樂、新農(nóng)村、古村鎮(zhèn) （風情小鎮(zhèn)）、鄉(xiāng)村節(jié)慶、鄉(xiāng)村博物館、生態(tài)循環(huán)等為代表的十大類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品［6］。截止2012年底，山東省已經(jīng)建成特色村284個，鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社315家，旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)248個，農(nóng)業(yè)旅游示范點380個，好客人家農(nóng)家樂627個，全省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游村莊2 550個，為當?shù)?0.1萬人解決了就業(yè)問題，極大地帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，全省鄉(xiāng)村旅游總收入已遠遠超過了農(nóng)業(yè)的收入，使全省農(nóng)民實現(xiàn)人均增收1 950元。到2015年底，實現(xiàn)全省鄉(xiāng)村旅游年接待能力達到3億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達到2 000億元的發(fā)展目標。

1.2山東省鄉(xiāng)村旅游資源特點分析

在山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，一直堅持以農(nóng)業(yè)與農(nóng)村為基礎，無論是在保持鄉(xiāng)村人文環(huán)境的原真性、生態(tài)性、原生態(tài)、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)等特色方面，還是在促進農(nóng)民就業(yè)增收、拉動社會消費需求、保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面，都極大地推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是連接城鄉(xiāng)經(jīng)濟的重要紐帶。

經(jīng)過多年的發(fā)展，山東省旅游資源基本具備以下的特點：第一，鄉(xiāng)村旅游的齊魯文化風韻內(nèi)涵突出［7］。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要依托就是具有當?shù)靥厣奈幕Y源，幾千年來，山東人民在齊魯文化的熏陶下、在東西文化的碰撞融合中、在辛勤的實踐勞動中，不僅為山東省的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富，還使山東省以齊魯文化為根基，兼容農(nóng)耕文化、黃河文化、漁鄉(xiāng)文化、民俗文化、紅色文化、宗教文化、運河文化及現(xiàn)代文化的精神文明得到了發(fā)揚光大，并成功依托區(qū)域內(nèi)的特色文化資源，重點打造了一系列“好客山東”鄉(xiāng)村旅游民俗文化、農(nóng)耕體驗文化及自然生態(tài)體驗文化等產(chǎn)品，成為山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一道靚麗的風景線；第二，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗產(chǎn)品發(fā)達。山東省幅員遼闊，地形種類繁多，不僅有山地、平原、丘陵等地理特征，還具有濕地、海域及湖區(qū)等多類地形，為各類農(nóng)產(chǎn)品如煙臺蘋果、肥城桃、沾化棗、萊陽梨、膠東海鮮、壽光蔬菜等提供了發(fā)育與成長的良好環(huán)境。特別是近幾年，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、科技化及集約化水平的不斷提升，“一村一品”、“一鄉(xiāng)一色”現(xiàn)代化上規(guī)模的基地基本形成，一大批農(nóng)業(yè)公園、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)科技觀光示范園區(qū)、玫瑰園、蘭花園等成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技的新亮點，充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技化的相融相促，為打造高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游體驗產(chǎn)品奠定了一定的產(chǎn)業(yè)基礎；第三，基礎扎實與機制靈活。1990年以來，山東省政府開始高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形勢，通過出臺一系列相關政策來規(guī)范與促進鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展：一方面，大力推進特色旅游景觀鎮(zhèn)、景觀村建設，完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施與服務體系，推動旅游特色村鎮(zhèn)與農(nóng)業(yè)旅游示范點創(chuàng)建工作；另一方面，通過建立“政府引導、部門協(xié)作、多方參與、市場運作”的發(fā)展機制，以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的宏觀發(fā)展環(huán)境，靈活機制使其聯(lián)動效應得到了充分的發(fā)揮［8］。

2　山東省鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展存在的問題

盡管山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)取得了一些成就，但在日新月異的科技與知識經(jīng)濟時代，特別是從長足發(fā)展的角度，依然面臨著諸多問題。如區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度參差不齊；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)有待進一步提高；農(nóng)業(yè)示范園區(qū)及示范旅游強鄉(xiāng)村除了給旅客提供吃、游所需的產(chǎn)品之外，對住、購、行、娛等環(huán)節(jié)的建設程度不足等。

2.1旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出，創(chuàng)新能力不足

山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要是通過開發(fā)一些以休閑農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品為主的旅游產(chǎn)品，然而這些產(chǎn)品在很大程度上并不能與當?shù)氐泥l(xiāng)村文化或民俗傳統(tǒng)很好地結合在一起，主要體現(xiàn)有：一方面，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為突出。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏當?shù)厝宋那閼雅c民俗特征，一些旅游產(chǎn)品不能滿足游客的消費需求，只能淺嘗輒止，不能重復吸引顧客，同時也存在一些旅游示范園區(qū)以盈利為主要目的，不注重旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升與種類的更新，旅游產(chǎn)品的技術含量低、產(chǎn)品檔次不夠、品種單一，不能適應市場發(fā)展與滿足游客多元化的消費需求；另一方面，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新能力較差，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游資源的依賴性較強，不能與當?shù)氐牡赜蛱厣蛎袼罪L情充分結合，不能彰顯旅游產(chǎn)品的特征，如旅游紀念品、當?shù)靥禺a(chǎn)、民間工藝產(chǎn)品的形式單一，缺乏創(chuàng)新，不能滿足旅客回歸自然，回歸田園生活的需求，對不同地區(qū)的文化風情與自然風貌特色展示不足［9］。

2.2產(chǎn)品文化特色薄弱，對游客的吸引力不足

山東省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受傳統(tǒng)農(nóng)家樂經(jīng)營思想的影響較大，其經(jīng)營模式始終是圍繞“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋”為發(fā)展理念，雖然針對不同地區(qū)的地域文化特色會有一定程度的差異，但是這種換湯不換藥的經(jīng)營模式長期經(jīng)營下去會使游客產(chǎn)生逆反心理，沒有創(chuàng)新、缺乏特色，不能將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與具有巨大吸引力的自然山水景色與獨特地質(zhì)地貌特征完美地結合在一起，必然會導致游客的流失與回頭客的減少［10］。此外，由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗還不是很足，缺乏具有規(guī)模的企業(yè)進行引領，尚未形成具有特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，前來觀光旅游的客人目前還僅限在距離比較近的城市人口，較遠距離的目標人群仍然沒能得到很好的吸引，這也反映出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏市場吸引力的不足。

2.3開發(fā)管理不規(guī)范，品牌意識不強

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游服務業(yè)，對管理能力的要求相對較高。然而，山東省鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者大多是當?shù)氐霓r(nóng)民，一方面，他們沒有接受過正規(guī)的企業(yè)管理培訓與對相關知識的學習，文化層次良莠不齊，服務意識、品牌營銷觀念意識不強，使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)雖然在日益壯大，但是其經(jīng)營卻很難形成規(guī)模效應；另一方面，營銷方式有限，價格戰(zhàn)成為不變的“制勝法寶”。由于缺乏管理與營銷專業(yè)知識，管理能力有限，導致一些當?shù)氐霓r(nóng)民一旦遇到對手就人為地降低產(chǎn)品價格，雖然在短期內(nèi)贏得了一定的收益，但是這些做法破壞了市場的正常經(jīng)營秩序，損害了競爭雙方的雙重利益，也削弱了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力。

2.4產(chǎn)業(yè)開發(fā)方式粗放，生態(tài)意識淡薄

山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一蹴而就的，在其發(fā)展過程中，存在著先發(fā)展起來的地區(qū)對后發(fā)展地區(qū)的帶動作用，但是這種帶動作用或者說盲從行為并不都是科學合理的，在不夠成熟的地區(qū)盲目發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，缺乏科學合理規(guī)劃地建設休閑娛樂場所、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，無疑對地區(qū)原有的生態(tài)系統(tǒng)造成一定程度的破壞，導致生態(tài)環(huán)境被污染、被破壞、退化等現(xiàn)象屢見不鮮。加上山東省對部分鄉(xiāng)村旅游景點與景區(qū)缺乏有效的監(jiān)控手段，不僅造成許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的山林、丘陵及河湖地帶遭到破壞，還縱容了許多自主旅游的游客對景區(qū)景觀的破壞與污染，嚴重影響了生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展與正常的自然循環(huán)。

3　山東省鄉(xiāng)村生態(tài)旅游規(guī)劃建議

3.1實施“政府-市場”配合管理機制，普及生態(tài)保護觀念

目前，山東省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還處在初級發(fā)展階段，還沒有形成一定的規(guī)模，在很大程度上還要依靠政府的政策與資金的支持、科學規(guī)劃模式的引導及管理創(chuàng)新模式的指導等。良好的外部政策環(huán)境，一方面為山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境，另一方面，也會引導市場資源與資金流向山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，為其發(fā)展提供多渠道融資提供支持。但黨的“十八”大明確提出要“突出市場的主導地位”，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，因此山東省政府的在發(fā)揮其有限干預權、提供財政支持及制定相關法規(guī)約束之外，應該將更多的主觀能動性與產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新與聯(lián)盟的主權交給市場，發(fā)揮市場內(nèi)各類主體的自動調(diào)節(jié)能力，發(fā)揮微觀主體的創(chuàng)新能力與相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動創(chuàng)造能力，促進山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2加強科學規(guī)劃編制，合理規(guī)劃階段性開發(fā)生態(tài)區(qū)域

要想推動山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，離不開科學規(guī)劃的編制與指導。山東省鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制工作的目標就是要達到面向社會、面向基層，開放式搞規(guī)劃，達到優(yōu)質(zhì)、高效、科學、可操作性強等效果，進而實現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［11］。鑒于此，山東省的科學規(guī)劃要做到以下幾點：第一，全面做好鄉(xiāng)村旅游資源的普查與數(shù)據(jù)整理工作，目的是在做出科學合理規(guī)劃之前，對山東省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源進行調(diào)研、搜集、分類、整理歸類，進而為制定科學合理規(guī)劃奠定基礎；第二，進一步突出當?shù)孛袼孜幕厣l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)就是為了緩解都市人們巨大的生活與工作壓力，使其在休閑放松之余，深入體驗民俗文化情懷與大自然的宜人景色，因此突出當?shù)孛袼孜幕厣强茖W合理編制規(guī)劃必須要考慮的一點；第三，強化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈配套建設措施，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是一個集農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)于一體的復合產(chǎn)業(yè)，在人們享受田園情懷的同時，人們渴望享受到集游、購、娛、食、住于一體的休閑旅游待遇，因此，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展壯大的要求。

3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品種類，突出生態(tài)人文特色

目前，山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨的最大的障礙是產(chǎn)品質(zhì)量不高、種類有限，作為鄉(xiāng)村旅游體驗的載體-鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，承載著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。就山東省目前的鄉(xiāng)村產(chǎn)品質(zhì)量與種類現(xiàn)狀來看，其一方面要致力于將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與地區(qū)民俗文化相結合，充分顯示當?shù)匚镔|(zhì)與文化財富的魅力，多元化地對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，以吸引更多的游客；另一方面，山東省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不可實施閉關政策，不能一味地單純地追求本地文化與產(chǎn)品的發(fā)展，還要對市場需求進行調(diào)研，以充分了解來自不同地區(qū)的游客的不同需求，可以通過將本地文化與民俗特色與游客來源地的文化相結合的辦法來拓展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展途徑，并滿足不同游客的多種心理與情感需求。

3.4實施分類管理，優(yōu)化營銷模式，注重生態(tài)保護過程

山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與宏觀大環(huán)境的發(fā)展相切合，結合我國社會主義新農(nóng)村建設、新型城鎮(zhèn)化建設、鄉(xiāng)村文明建設等的要求，進而突出鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)、農(nóng)民及農(nóng)田的特征，為推動山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供科學合理的依據(jù)。一方面，山東省政府要對能夠促進新農(nóng)村建設與城市化建設的產(chǎn)業(yè)給予政策扶持、規(guī)劃指導、對產(chǎn)業(yè)的形成進行引領，注重并突出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村性、農(nóng)民發(fā)展的主體性、當?shù)匚幕L貌特性以及自然環(huán)境的生態(tài)性等，打造獨樹一幟的山東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌；另一方面，要樹立創(chuàng)新理念，不可故步自封，市場是處于不斷變化之中的，要想使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)利于不敗之地，就要與時俱進，注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與提升［12］。

3.5引進并培育高素質(zhì)人才，強化生態(tài)保護意識

人是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設的主體，沒有人的主觀能動行為，其他一切都是空談。山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)軟實力的提升對專業(yè)人才的依賴性較高，當?shù)剞r(nóng)民的不善經(jīng)營在很大程度上對生態(tài)環(huán)境造成了諸多不良影響，高素質(zhì)專業(yè)人才的引入，一方面會使山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到規(guī)范的作用，避免不良市場競爭行為的出現(xiàn)，使其發(fā)展遵循一定的市場秩序，突出價格機制的能動性；另一方面，高素質(zhì)專業(yè)人才能夠引導山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向著可持續(xù)的方向發(fā)展，盲目地開發(fā)自然資源會對生態(tài)環(huán)境造成很大程度的破壞，合理的開發(fā)自然生態(tài)資源需要專業(yè)高素質(zhì)人才的智力支撐，對山東省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較大的影響。

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EXPLORATION OF RURAL TOURISM RESOURCES SURVEY AND ECOLOGICAL TOURISM PLANNING IN SHANDONG PROVINCE

Li Ailan
（Jining Institute of cultural communication，Qufu 273155，China）

AbstractWith the accelerating urbanization process in China，and people living in the hustle and bustle of the city＇s growing yearning for freedom idyllic time，rural tourism industry as a new type of agricultural production and management form and tourism activity has emerged，and it has received more and more attention from scholars and government.This paper took the rural tourism resources in Shandong Province as the research object，and found that rural tourism resources in Shandong Province generally had outstanding Qilu culture connotation，developed experience products of traditional agriculture and modern agriculture from the perspective of the current situations of rural tourism development.But，this paper also pointed out some problems，such as prominent tourism product homogeneity，lacking of innovation；cultural characteristics of products were weak，lacking of attraction to tourists；development and management were not standardized，brand awareness was not strong；the mode of industrial development was extensive，ecological consciousness was weak，and so on.In order to provide reference for the rural ecological tourism planning in Shandong Province，this paper put forward concrete proposals，such as the implementation of"government-market"integrated management mechanism，the popularity of the concept of ecological protection；strengthening the scientific planning，developing planning stage of ecological regions reasonably；the implementation of classification management，optimization of the marketing mode，paying attention to ecological protection process；improving product quality，increasing product categories，highlighting the ecological and cultural characteristics；introducing and developing high-quality talents，strengthening ecological protection consciousness，and so on.

KeywordsShandong Province；rural tourism resources；investigation；ecological planning；countermeasure

中圖分類號：F304.8；F327

文獻標識碼：A

文章編號：1005-9121［2016］01-0213-05

doi：10.7621/cjarrp.1005-9121.20160135

收稿日期：2015-05-18

作者簡介：李愛蘭 （1972—），女，山東金鄉(xiāng)人，碩士，副教授。研究方向：區(qū)域旅游規(guī)劃與管理。Email：wstwql@163.com

*資助項目：山東省人文社會科學課題“山東省鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”（14-ZZ-WH-08）