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        打造瓷磚行業(yè)新布局向更廣闊的市場邁進

        2016-02-11 23:15:51
        陶瓷 2016年3期
        關鍵詞:瓷磚布局高端

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        打造瓷磚行業(yè)新布局向更廣闊的市場邁進

        近年來,隨著我國經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高,尤其是經濟結構的逐步調整,一帶一路戰(zhàn)略的提出,瓷磚行業(yè)也開始面臨新的布局與機遇。瓷磚企業(yè)要想在2016年有所進步,就需要重新規(guī)劃布局,向更加廣闊的市場邁進。

        城市新布局

        隨著瓷磚行業(yè)的深度發(fā)展,雖然一線城市瓷磚受關注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市所蘊藏的市場潛力已受到各大瓷磚企業(yè)的普遍關注,二、三級市場將成為瓷磚企業(yè)爭奪市場新的布局重點。瓷磚行業(yè)未來競爭戰(zhàn)場將轉移到三、四線城市,因此可以說三、四線城市是未來瓷磚的藍海。

        區(qū)域新布局

        在區(qū)域上,傳統(tǒng)的發(fā)達地區(qū)表現依然很強勢,但隨著中部崛起,西部大開發(fā)等國家政策的深入,瓷磚市場也悄然發(fā)生了變化,出現新格局。

        東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū),經濟發(fā)展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對瓷磚品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區(qū)域將會逐步被淘汰。

        中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施,中部經濟水平連續(xù)提高,對瓷磚的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部瓷磚行業(yè)快速發(fā)展,中部市場已經成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。

        品牌新布局

        調查顯示,從品牌看,2014年二線品牌最受消費者歡迎,超總數一半,三線品牌與地方品牌并列第二,而一線品牌排在最后一位。瓷磚行業(yè)二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善,價格優(yōu)勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時,從2015年互聯(lián)網瓷磚投訴涉及品牌情況的數據統(tǒng)計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎, 但其投訴的概率最大,主要因為這類瓷磚產品為了壓低成本,多選用低等劣質材料加工,因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟,投訴比例最小。

        由此,未來市場,中高端品牌受消費者青睞,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠來看,中高端品牌將主導未來市場,低端瓷磚會逐步被排擠出局。

        人才新布局

        同人才需求相比,瓷磚行業(yè)人才正處于供不應求的緊張狀況,人才的供給數量遠不能滿足瓷磚企業(yè)的需求。目前整個瓷磚行業(yè)缺乏高端人才,瓷磚企業(yè)最初發(fā)展時入行門檻低,對人才的學歷要求不高,導致行業(yè)出現同質化、山寨等不良風氣難以控制。由于進入瓷磚行業(yè)門檻低,瓷磚行業(yè)最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求,暫時性緩解了人才缺口壓力,但是長期下去會導致整個行業(yè)的水平下滑。

        總體來說,2016年瓷磚行業(yè)將會迎來自己的春天,當然在沐浴陽光的同時,還會受到企業(yè)的自主創(chuàng)新,品牌投入和建設,售后服務等烏云的影響。但是,只要瓷磚行業(yè),把握好布局,進行充分的戰(zhàn)略考慮,就一定能贏在未來。

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