文丨楊耕身

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)只是眼前的茍且

文丨楊耕身

網(wǎng)紅的江湖，的確存在一些魚龍混雜的亂象。這樣一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的旗幟能打多久，能否走出“一錘子買賣”的困局，也令人存疑。

“我是個網(wǎng)紅?！焙鷲倢χ_下100多個中老年男性居多的聽眾說。按照胡悅的理解，“在各個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)比較活躍、擁有一眾粉絲的都叫網(wǎng)紅?！彼?013年9月開始做微商，現(xiàn)在4個微信號全部滿員，名下有兩家美容相關(guān)公司、1家微商、網(wǎng)紅培訓(xùn)公司。剛剛把微博粉絲引流到微信上時，她賣一款朋友圈爆款面膜，每單298元，她自己一天接300多單，“對半賺”，凈收入4萬多?！爱?dāng)然，那個時候我最大的感受不是興奮，是害怕。”她說。

自稱為網(wǎng)紅的胡悅，只是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所衍生的新生態(tài)從業(yè)者當(dāng)中的一個。像媒體描述的那樣，在網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)紅們集萬千寵愛于一身。她們穿著各色各樣的美麗衣服周游世界；她們不時和明星、富二代傳出緋聞。更重要的是，她們還有令人瞠目的賺錢能力。網(wǎng)紅發(fā)展到如今，已經(jīng)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)時代線上線下的全部場景。一家互聯(lián)網(wǎng)公司的負(fù)責(zé)人就慨然表示，2016年，網(wǎng)紅就是新媒體，必須是最火最熱門的話題。

美女從來都是一個社會永不過剩的資源與話題，她們也從未缺席過對于各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的參與。在美女愈發(fā)聚集之地，正是我們這個商業(yè)以及消費(fèi)時代的風(fēng)口與高地。而不論是過去的美女經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)還是今天的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也都無不恰到好處地演繹了“沒有美女的行業(yè)沒有前途”這句網(wǎng)絡(luò)流行語。從這個意義上說，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們不妨樂見其成。

當(dāng)然，樂見固然樂見，“其成”尚需多加規(guī)范。網(wǎng)紅的江湖，的確存在一些魚龍混雜的亂象。胡悅在報道中所說，“最大的感受不是興奮，是害怕”。我猜這樣的害怕未必沒有充滿一些質(zhì)疑與不安。事實(shí)上，胡悅也道出了其中的一些隱憂，比如“沒有商業(yè)形態(tài)、沒有規(guī)則，就因?yàn)槟闶俏曳劢z，根本沒有任何法律有效文件的情況下，就十幾萬、幾十萬往我支付寶、銀行卡打”。這種基于簡單信任而非規(guī)則理性的經(jīng)濟(jì)方式，所給人帶來的自然不會是“興奮”，只能是“害怕”。而這樣一種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的旗幟能打多久，能否走出“一錘子買賣”的困局，也令人存疑。

事實(shí)上，在網(wǎng)紅成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之前，網(wǎng)紅們所賴以存身的經(jīng)濟(jì)方式已經(jīng)招致了一些信任危機(jī)。比如周夢晗在微信上銷售“三無面膜”使消費(fèi)者皮膚被毀事件。就像這樣，許多弄不清來路、沒有質(zhì)保與售后的產(chǎn)品一時之間借助網(wǎng)紅濫殤于一些網(wǎng)絡(luò)平臺之上，也是不爭的事實(shí)。而與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)營銷“門檻低”、“誰都可以發(fā)布”的特征，也使這種網(wǎng)紅營銷行為成為一種監(jiān)管難題。以致有人喊出“網(wǎng)紅有毒”的質(zhì)疑聲。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從來不會自動解決掉那些一直存在的傳統(tǒng)性問題，不論是假貨、黑餐廳還是三無產(chǎn)品，恰恰是傳統(tǒng)線下一直暗流洶涌的存在，也恰恰是對政府監(jiān)管職能的拷問。因此，如果說今天包括網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可以真正獲得令人“興奮”的發(fā)展，而不是伴隨著種種“害怕”，除了互聯(lián)網(wǎng)公司自身對于社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)之外，還需要相關(guān)行政監(jiān)管部門及時調(diào)整監(jiān)管思路，使監(jiān)管跟得上技術(shù)的應(yīng)用以及業(yè)態(tài)的革新。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)只是眼前的茍且，更健全的監(jiān)管與更健康的消費(fèi)環(huán)境才是“詩和遠(yuǎn)方”。