媒體，未來將走向何方？
2016-02-09 17:29:53
中國西部 2016年4期
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體
媒體，未來將走向何方？
近年來，信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新興媒體改變了人們獲取信息的渠道和信息傳播的流向與主體，導致傳統(tǒng)媒體廣告收入快速流失，不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的主導地位、生存方式和經(jīng)營之道。
3月20日至21日，第三屆世界媒體峰會召開。來自全球近100個國家和地區(qū)約350名媒體領(lǐng)導人和媒體界代表共聚卡塔爾首都多哈，就媒體在數(shù)字時代面臨的共同挑戰(zhàn)與機遇深入探討，尋求合作與共贏。會議通過了《世界媒體峰會多哈聲明》?！堵暶鳌氛J為，面對信息時代新技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)鼓勵新聞機構(gòu)之間加強交流，分享經(jīng)驗，互學互鑒，合作共贏。
世界媒體峰會執(zhí)行主席、新華社社長蔡名照：
這場媒體變革對新聞機構(gòu)來說是挑戰(zhàn)，也同樣意味著“前所未有的發(fā)展機遇”。當前信息爆炸導致信息消費空前旺盛，但互聯(lián)網(wǎng)傳播的大部分內(nèi)容仍是由專業(yè)新聞機構(gòu)原創(chuàng)生產(chǎn)發(fā)布的，新媒體、自媒體雖層出不窮，但很多時候只是做了“搬運工”。專業(yè)新聞機構(gòu)仍然擁有無可替代的優(yōu)勢，“機遇大于挑戰(zhàn)”。
蔡名照為媒體的未來提出三點倡議。
一是承擔公益使命，踐行社會責任。媒體應(yīng)當以社會責任為己任，這正是世界媒體峰會始終秉承的理念。新華社愿與各國媒體機構(gòu)加強合作，為推動世界的繁榮進步發(fā)揮更大作用。
二是促進創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵追求卓越。全球媒體機構(gòu)都在積極探索新聞傳播的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，大力推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。
三是應(yīng)加強交流互鑒，推動務(wù)實合作。當前，世界多極化、經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會信息化持續(xù)推進，加強媒體間交流合作的重要性日益凸顯。我們愿在世界媒體峰會框架下，適時召開全球媒體創(chuàng)新發(fā)展專題研討會，與全球媒體同行交流經(jīng)驗、互學互鑒、合作共贏。
今日俄羅斯國際新聞通訊社副總編輯帕維爾·安德烈耶夫：
有人給傳統(tǒng)媒體“判了死刑”，但這是一種過于夸張的判斷。當前傳統(tǒng)媒體仍然擁有大量受眾。近些年，一些國家和地區(qū)傳統(tǒng)媒體閱讀人數(shù)不降反升。媒體機構(gòu)一方面要承認新技術(shù)對于拓展新聞傳播渠道的作用，同時新技術(shù)的應(yīng)用也推動了新聞產(chǎn)品消費的增長。對傳統(tǒng)媒體來說，新興媒體既是機遇，也有挑戰(zhàn)，關(guān)鍵就看能否盡快適應(yīng)受眾對新聞信息服務(wù)的口味與閱讀習慣的變化。
“今日俄羅斯”在社交媒體方面取得的成績使得它的發(fā)展方略令人關(guān)注。2014 年11月至今，“今日俄羅斯”旗下的“衛(wèi)星”新聞通訊社在國際主流社交媒體上的訂閱用戶超過了1200萬個，并在繼續(xù)增長。關(guān)于“粉絲量”獲得快速增長的“秘訣”，安德烈耶夫總結(jié)了三點：一是一直努力發(fā)出與西方不同的聲音，二是通過新途徑與受眾互動，三是用新型新聞產(chǎn)品形態(tài)展示原創(chuàng)內(nèi)容。
談及新聞媒體如何平衡社會責任與商業(yè)經(jīng)營時，安德烈耶夫說，媒體機構(gòu)首要任務(wù)就是擔負一定的社會責任，不能只顧追求利潤。由于當前世界經(jīng)濟復蘇乏力，廣告收入不斷下降，媒體業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。因此，新聞媒體應(yīng)當實現(xiàn)利潤來源的多元化，這樣，媒體才有財力擔負起應(yīng)盡的社會責任。
發(fā)展中國家媒體要想獲得更強的議題設(shè)置能力和輿論引導能力，就必須加強合作，取長補短，互通有無。
俄羅斯政府機關(guān)報《俄羅斯報》社長涅戈伊察：
相互需求是建立合作交流的基礎(chǔ)。俄羅斯對中國、印度還有其他金磚國家的信息都存在需求，需要建立交換機制和信息流通機制，這有利于我們這些國家的主流媒體共同報道一些事件。
俄羅斯《龍報》社長李雙杰：
加強國際媒體合作對增進國際間的了解、交流、友誼與合作將起到積極的推動作用。媒體間可建立獨家新聞、專稿的互換機制；媒體間可設(shè)定期的專欄或?qū)０?，相對穩(wěn)定和持續(xù)性地發(fā)布合作媒體的報道；媒體間可聯(lián)手推出互動性活動，如各類主題的征文大賽，讀者面對面交流等。
印度亞洲通訊社社長巴蘇：
今年印度是金磚國家輪值主席國，印度和其他金磚國家媒體可通過傳統(tǒng)和新媒體合作對成員國各項合作等進行聯(lián)合報道，印度和中國媒體在這些方面的合作正面臨很好契機。
路透社全球業(yè)務(wù)總監(jiān)埃文·加里克：
在數(shù)字化時代挑戰(zhàn)下，如何走出一條自己的路，把握瞬息萬變的市場，創(chuàng)造媒體的新未來，是世界媒體面臨的一道難題。
美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官加里·普魯伊特：
美聯(lián)社過去幾十年的經(jīng)營利潤都來自美國報業(yè)，而現(xiàn)在報業(yè)只占這個數(shù)字的百分之二十。回顧美聯(lián)社長達20年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，最重要的就是增加對新技術(shù)的投入和關(guān)注，例如無人機報道和機器人寫稿系統(tǒng)。
半島媒體集團總裁穆斯塔法·蘇瓦格：
全球媒體機構(gòu)要想共迎挑戰(zhàn)，抓住機遇，實現(xiàn)發(fā)展，就要團結(jié)一致。
比利時《華商時報》社長羅玉宏：
在新形勢下，國際媒體要以合作共贏為理念，遵循互相尊重對方文化、求同存異、共謀發(fā)展的原則，積極加強合作，信息資源共享，傳媒渠道共享，為世界發(fā)展提供全面準確的傳媒資源，為人類進步提供正能量。所有這些，必將有助于構(gòu)建新型國際關(guān)系。
埃及官方電視臺新聞部前任部長易卜拉欣·賽義德：
目前包括阿拉伯國家在內(nèi)的廣大發(fā)展中國家媒體在國際新聞競爭中仍舊處于不利地位。因此，廣大發(fā)展中國家媒體應(yīng)當建立新型合作機制，推動發(fā)展中國家媒體的合作。
新加坡南洋理工大學拉惹勒南國際研究院高級研究學者胡逸山：
媒體之間的新聞共享是很重要的，大家應(yīng)朝著資源共享、新聞分享的角度去看。此外，國際媒體之間還可以在新聞從業(yè)人員的培訓上緊密合作，讓雙方都能適應(yīng)對方報道新聞的方式，促進新聞從業(yè)人員的理解和互訪，雙方之間達到客觀融洽的合作關(guān)系。
巴西《巴西利亞郵報》經(jīng)濟版副主編保羅·平托：
金磚國家媒體可以在許多方面加強合作，其中至少可在兩個方面合作，一是新技術(shù)的使用，二是資訊的共享。
巴西《工商日報》總編輯羅伯托·里拉：
金磚國家媒體從業(yè)者之間的合作仍有待加強。各成員國間還存在著文化、習俗和世界觀的差異，需要加強溝通、增進了解，從而推動相互之間商貿(mào)聯(lián)系的進一步發(fā)展。與企業(yè)家、供貨商和消費者行為相關(guān)的新聞和細節(jié)對于密切經(jīng)貿(mào)往來、增強民眾之間的互信具有很大的作用。
世界媒體峰會組委會主席、半島媒體集團副總裁兼研究中心主任薩拉赫?。?/h2>
網(wǎng)絡(luò)時代信息技術(shù)的飛速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨共同機遇和挑戰(zhàn)，任何一家媒體都難以憑借自身力量在激烈的競爭中把握時代發(fā)展大局，因此，全球媒體合作勢在必行。
媒體已無法憑借傳統(tǒng)的模式吸引受眾，媒體機構(gòu)與受眾的互動越來越多，這一發(fā)展必然將改變?nèi)蛎襟w的格局。
無論從經(jīng)濟、社會、文化，還是單純從媒體領(lǐng)域看，中國都是一個大市場。中國媒體當前發(fā)展迅速，必然會在媒體的未來發(fā)展中扮演舉足輕重的作用。（來源：新華社）（責任編輯/凌云 設(shè)計/毛艷梅）
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