王翔宇，張 琪，王萍萍

（1.中國郵政集團(tuán)公司諸城市分公司，山東濰坊 262200；2.青島農(nóng)業(yè)大學(xué)，山東青島 266109；3.瑞克斯旺（中國）種子有限公司，山東青島 266109）

農(nóng)村電商發(fā)展制約因素及對(duì)策研究

王翔宇1，張 琪2，王萍萍3

（1.中國郵政集團(tuán)公司諸城市分公司，山東濰坊 262200；2.青島農(nóng)業(yè)大學(xué)，山東青島 266109；3.瑞克斯旺（中國）種子有限公司，山東青島 266109）

文章簡述農(nóng)村電商發(fā)展取得的成就，分析制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素，提出加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)信息共享、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)及借助郵政系統(tǒng)或物流網(wǎng)等推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策。

農(nóng)村電商 物流配送 實(shí)物網(wǎng)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展及政府多項(xiàng)政策的扶持，我國農(nóng)村電商發(fā)展迅速。（1）農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站發(fā)展迅速。國內(nèi)農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站數(shù)量超過3萬個(gè)，主要有咨詢類、信息媒體類、導(dǎo)航類及農(nóng)產(chǎn)品電商4類網(wǎng)站。（2）成功的農(nóng)村電商模式相繼出現(xiàn)。如發(fā)展“麥特龍”平臺(tái)的遂昌模式，注重品牌建設(shè)的通榆模式及采取“微營銷”的成縣模式。（3）交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)購交易額在2014年、2015年分別為1 817億、3 530億；2016年上半年交易規(guī)模達(dá)3 120億。

1 農(nóng)村電商發(fā)展制約因素

1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

CNNIC指出，截止2015年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量為6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。其中，包含1.95億農(nóng)村網(wǎng)民。不同省市之間存在較大的差異，農(nóng)村與城市間存在數(shù)字鴻溝。

1.2 農(nóng)業(yè)信息傳遞阻滯

不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)部門獨(dú)立運(yùn)作，收集、匯總后的信息不能實(shí)現(xiàn)共享，無法采用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息進(jìn)行分析，從而難以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求量及價(jià)格進(jìn)行較為準(zhǔn)確的預(yù)測。農(nóng)民種植、養(yǎng)殖存在盲目性。

1.3 電商人才匱乏

電商交易由多種要素構(gòu)成。為保證交易順利進(jìn)行，需要網(wǎng)絡(luò)營銷、線上支付、后臺(tái)維護(hù)等相關(guān)專業(yè)人才，這部分人才在當(dāng)前農(nóng)村中是相對(duì)缺乏的。主要原因有：（1）受傳統(tǒng)觀念影響，農(nóng)村居民向城市轉(zhuǎn)移；（2）當(dāng)前農(nóng)村仍存在交通不便、通信條件差等劣勢，阻礙人才從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。

1.4 部分地區(qū)交通條件受限

政府為推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)行了“村村通公路”工程。雖然，國內(nèi)各縣鎮(zhèn)基本實(shí)現(xiàn)了道路硬化，車輛能夠?qū)崿F(xiàn)平穩(wěn)行駛，但各縣鎮(zhèn)轄區(qū)內(nèi)的行政村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善，尤其在農(nóng)作物種植集中區(qū)，道路狹窄。同時(shí)，各村莊居住地較為分散，增加了物流配送難度。

2 推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策分析

2.1 加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電商的運(yùn)作基礎(chǔ)是線上電商平臺(tái)。完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是農(nóng)村電商發(fā)展的重要保障?！笆濉币?guī)劃（2016～2020年）中指出，到2020年底，國內(nèi)90%的貧困村要實(shí)現(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

2.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息共享

農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站應(yīng)適度提高成本投入，優(yōu)化網(wǎng)站功能，并定期更新相關(guān)數(shù)據(jù)，從而豐富農(nóng)業(yè)信息資源。各基層農(nóng)業(yè)部門應(yīng)增加工作內(nèi)容，對(duì)農(nóng)村資源進(jìn)行分析、整合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使各類農(nóng)業(yè)信息在村、鎮(zhèn)、縣3級(jí)之間實(shí)現(xiàn)共享，推進(jìn)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)各類信息的數(shù)字化傳播。

2.3 加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)與引進(jìn)

農(nóng)村行政單位應(yīng)對(duì)村民進(jìn)行培訓(xùn)，通過建設(shè)內(nèi)容豐富、技術(shù)合理的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，并配備相關(guān)硬件設(shè)施，使農(nóng)民在專業(yè)人員指導(dǎo)下，參與電商交易，逐漸掌握電商交易的主要流程。應(yīng)采取政策吸引方式，吸引各高校電商類專業(yè)畢業(yè)生及有電商工作經(jīng)驗(yàn)的年輕人，通過創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等多種方式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展。

2.4 充分借助郵政營業(yè)局（所）或物流網(wǎng)

較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村在各物流企業(yè)的配送范圍之外，農(nóng)村消費(fèi)者的電商需求難以完全滿足，借助郵政系統(tǒng)或物流網(wǎng)解決農(nóng)村地區(qū)物流的“最后一公里”，才能實(shí)現(xiàn)交易商品的雙向流通。

3 結(jié)語

為推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，應(yīng)通過提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率，增加農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量，并推進(jìn)各類農(nóng)業(yè)信息在村、鎮(zhèn)、縣3級(jí)之間實(shí)現(xiàn)共享。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)在農(nóng)村增設(shè)實(shí)體店，安裝智能終端，增加電商專業(yè)人員數(shù)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度。電商交易中的賣方及偏遠(yuǎn)地區(qū)的買賣雙方應(yīng)加強(qiáng)與郵政企業(yè)的業(yè)務(wù)合作，通過多種方式提高農(nóng)村電商交易量，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

[1] 曹建平．淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策．北方經(jīng)貿(mào)，2015，15（5）：70～71

[2] 林潔．農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究．南方農(nóng)機(jī)，2015，30（1）：94～95