□本刊記者 管宏業(yè)

以領(lǐng)先者姿態(tài)奧迪開啟新紀元

□本刊記者 管宏業(yè)

進入中國28年以來，奧迪啟動了一場堪稱歷史上意義最為深遠的轉(zhuǎn)型，它以全新奧迪A4L為基石，以品牌峰會進行格式化詮釋，最終形成一個更加個性化、可持續(xù)的出行方案，用以啟迪未來——一個魅力無窮的豪華車新紀元。

很少有人能夠抗拒對超級英雄的向往。在漫威制作的系列英雄題材影片中，從隨心所欲的“鋼鐵俠”到無所不能的“復(fù)仇者聯(lián)盟”，每一個主角都折射出我們心底潛意識的影子。不僅是英雄本身，那些為劇中人量身定做的超級座駕，奧迪R8 e-tron、奧迪S7 Sportback等，更是激發(fā)出觀影者極大熱情，誘惑得人心里癢癢的。

讓粉絲們大呼過癮的是，“未來”并不遙遠，“英雄”就在身旁。不久前的上海東方體育中心，變身成為奧迪汽車史上最大規(guī)模的品牌秀場——連續(xù)三晚新車滾動上市、持續(xù)近一個月互動體驗、一網(wǎng)打盡BAT戰(zhàn)略簽約……就像是一臺多幕舞臺劇，來自未來世界的尖貨不斷涌現(xiàn)，影片中的角兒們逐一現(xiàn)身，人類對未來交通的憧憬近在咫尺。

在這場家族聚會中，除了奧迪現(xiàn)有的A、Q、R系列車型之外，還有7款概念車及更多黑科技一起呈現(xiàn)。代表奧迪未來的Prologue piloted driving概念車，稱霸歐洲賽道的銀箭傳奇賽車Type D，以及由奧迪與德國科學(xué)家團隊聯(lián)合研發(fā)的Audi Lunar quattro月球車，當然少不了的，還有電影中那些叱咤風云的明星臉車型，從感官和情懷上滿足每一個粉絲心中的追星夢想。

從心理學(xué)角度解釋，人們之所以對這些未來科技如此熱衷，是因為在每個人內(nèi)心都藏有一位超級英雄——脫離了現(xiàn)實社會里循規(guī)蹈矩、謹小慎微的自我，將不羈的夢想寄托于偶像般的超我。

當然，在那場席卷上海灘的四環(huán)風暴里，最搶眼的還屬剛剛上市的全新奧迪A4L，一款充滿科技魅力的B級豪華車。與上一代相比，全新奧迪A4L進行了由內(nèi)而外的全面升級，實現(xiàn)了十大科技革新和40項變化，90%不同于上一代車型。相對于另外兩家德系競爭對手，全新奧迪A4L足足后發(fā)了兩年和4年，因而具有明顯的產(chǎn)品力優(yōu)勢。

正如一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春所說：“無論多么挑剔的人，在全新奧迪A4L上總能找到不止一個亮點。”他相信，憑借全面領(lǐng)先的實力和由內(nèi)而外的新意，這款“品智如一”的實力派座駕將掀起新一輪的市場標準變革。

只要堅持心中的希望，再放縱不羈的夢想，終有一天也會塵埃落定。持續(xù)近一個月的奧迪品牌峰會，不止是一場視覺與感官的饕餮盛宴，更是一次未來科技的探索之旅。自動駕駛、照明科技、奧迪e-tron與奧迪connect互聯(lián)科技等多項前沿科技以創(chuàng)新的形式現(xiàn)身現(xiàn)場，為觀眾帶來與眾不同的科技體驗。當然，你還可以通過時下最熱門的VR設(shè)備，與奧迪全系明星車型“穿越”到外太空、摩登大廈頂層或陽光海灘之中，透過全新的視角，認識前所未見的新車型。直觀感受如何用科技營造豪華，用科技滿足駕駛樂趣，將現(xiàn)實與未來無縫銜接，將本我與超我融為一體，從而深刻體會到奧迪Vorsprung durch Technik（突破科技 啟迪未來）的品牌哲學(xué)。

不久前的7月，奧迪確定了全新的2025戰(zhàn)略，主題并定義為“Audi. Vorsprung”（奧迪 領(lǐng)先）。在一場面向公眾和同濟大學(xué)師生的講演中，奧迪股份公司管理董事會主席施泰德教授在演講中多次提及“領(lǐng)先” （Vorsprung）。他強調(diào)：“汽車革命正在發(fā)生！對于這場革命，奧迪比任何其他品牌都準備得更為充分，也比任何其他品牌更接近未來?！彼竽戭A(yù)測，未來的汽車將把數(shù)字世界和現(xiàn)實世界融合，在社交網(wǎng)絡(luò)中交換信息，將個性化出行視為一種個人表達，為可持續(xù)發(fā)展承擔更多責任，當然，它還將帶來使生活更加輕松的科技。

從車聯(lián)網(wǎng)到數(shù)字化，日新月異的科技發(fā)展已經(jīng)徹底改變了汽車業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和格局。預(yù)測未來總是輕而易舉，把握機遇卻是瞬息萬變。展望未來10年，國內(nèi)高端車市場這場大戲?qū)⒗^續(xù)精彩，但每個參與者扮演的角色將不盡相同。對奧迪來說，它的期望是繼續(xù)保持“領(lǐng)先”，跑得最快，跳得最遠。也正是為了這個10年后的期待，從這個夏天開始，它啟動了一場進入中國28年以來，堪稱歷史上意義最為深遠的轉(zhuǎn)型，以全新奧迪A4L為起錨點，通過品牌峰會進行格式化，用更加個性化、可持續(xù)的高端出行方案去啟迪未來——一個魅力無窮的豪華車新紀元。

以品牌變革打通未來架構(gòu)

按照德國未來學(xué)者維克托·邁爾的觀點，隨著移動互聯(lián)愈發(fā)深入到日常生活中，數(shù)據(jù)和信息將成為21世紀的石油，汽車與消費類電子產(chǎn)品的界限正變得越來越模糊。這個變化的過程，就同以往的歷次工業(yè)革命一樣，將深刻改變?nèi)祟惿鐣慕?jīng)濟結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)力。

實際上，早在移動互聯(lián)興起之前，奧迪在華就已感受到了不一樣的變化。28年前，奧迪進入中國，憑借先發(fā)優(yōu)勢迅速贏得了政府和商務(wù)用車市場，成為高檔車消費的不二選擇。

但隨著中國政府開始實施一系列的公務(wù)車改革以及反腐倡廉行動以來，奧迪需要摘掉官車帽子，為品牌形象注入新的內(nèi)涵。

改變品牌形象，最行之有效的辦法在于引入新的產(chǎn)品，盡可能多地拉長產(chǎn)品陣列，提供更多年輕個性選擇。也因此，我們看到，在小型車領(lǐng)域，奧迪領(lǐng)先對手，接連本土化生產(chǎn)Q3和A3，兩款完全針對年輕消費者的車型；在運動車領(lǐng)域，奧迪引入了被萬千膜拜的神車RS6 Avant等性能座駕，并大張旗鼓地獨立了Audi Sport子品牌。轉(zhuǎn)型的代價當然痛苦，但迄今已經(jīng)取得了不錯的成績。就拿曾經(jīng)的官車奧迪A6L來說，用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。按照一汽-大眾奧迪統(tǒng)計數(shù)據(jù)，私人用戶占比已經(jīng)從2010年的69%增長至87%。

更深遠的改變在于，奧迪洞悉了移動互聯(lián)時代汽車產(chǎn)業(yè)的革新方向，啟動了面向未來的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。施泰德表示：“在最新的奧迪2025戰(zhàn)略中，‘數(shù)字化’、‘可持續(xù)’、‘城市化’是我們面向未來的戰(zhàn)略洞察。面對正在發(fā)生的汽車變革，奧迪比任何其他品牌都準備得更為充分，而中國市場，將是實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的重要一環(huán)。”他強調(diào)，作為一個有著超過百年歷史的高檔汽車品牌，奧迪必須不斷改變自我，并一直保持在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先。

秦煥明認為，在與奧迪的合作中，中國一汽學(xué)習、引進、消化、吸收到了先進技術(shù)和成熟經(jīng)驗，并將之融入從研發(fā)到生產(chǎn)、從管理到經(jīng)營的全價值鏈中，成為自主創(chuàng)新的強大支撐；奧迪則憑借在中國市場的成功，重新成為世界汽車行業(yè)的領(lǐng)先者；中德精誠合作，也為中國社會、中國經(jīng)濟創(chuàng)造了數(shù)量可觀的就業(yè)和稅收。

數(shù)字化方面，奧迪將致力于成為高度數(shù)字化的汽車公司，并將在2020年量產(chǎn)可以聯(lián)網(wǎng)互通的汽車。在connect互聯(lián)技術(shù)的基礎(chǔ)上，奧迪利用車上傳感器收集的數(shù)據(jù)信息實現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)共享。通過實現(xiàn)地圖等功能的在線實時更新，奧迪車型可以自動適應(yīng)未來更多的需求，成為真正意義上的“移動設(shè)備”。同時，奧迪推出帶有數(shù)字化定制服務(wù)的新平臺——myAudi，提供移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化用戶體驗。

可持續(xù)方面，奧迪計劃到2025年，旗下每4輛車型中就有1輛是純電動車型。首先，奧迪用3款插電式混合動力車型推進新能源戰(zhàn)略；2018年，奧迪將推出旗下首款純電動SUV車型，最大續(xù)航里程超過500公里；到2020年，奧迪將有至少3款純電動車型面市。在中國，奧迪正與多個合作伙伴進行對話，制定覆蓋全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展標準。

城市化方面，奧迪專門設(shè)置了新的業(yè)務(wù)板塊“奧迪城市解決方案”，根據(jù)未來城市的需求，研發(fā)和提供相應(yīng)的科技裝備。高度智能的自動泊車和自動駕駛技術(shù)的研發(fā)，將極大減少交通事故的發(fā)生，并為用戶提供更加舒適和尊貴的體驗。8月，奧迪在中國香港推出“Audi at home”試點項目，并計劃逐步在中國其他城市開展試點，旨在試驗和探索未來全面智能的高端汽車共享服務(wù)。到2020年，奧迪也將在北美和歐洲開始未來城市的相關(guān)嘗試。

也正是這樣具備了革命性思維的市場參與者，才有可能成為市場的引領(lǐng)者。施泰德透露，在去年的戰(zhàn)略工作當中，奧迪深入地分析了當下的優(yōu)勢、劣勢，評估了行業(yè)的機會和風險?！霸谌招略庐惖沫h(huán)境中，我們看到了巨大的挑戰(zhàn)，也看到了豐富的機遇?！彼麖娬{(diào)，“領(lǐng)先”不僅是奧迪的愿景，更是奧迪人的承諾。他相信，到2025年，奧迪不僅將成為高端細分市場領(lǐng)先的數(shù)字化汽車制造商，更將轉(zhuǎn)變成一個移動出行品牌。

以創(chuàng)新內(nèi)涵深化中德合作

某種程度上，奧迪在華的發(fā)展，不僅推動了國內(nèi)高檔車市場繁榮發(fā)展，更見證了一汽-大眾從無到有、由弱到強的成長歷程。

今年9月，一汽-大眾迎來了成立25周年紀念，而一汽與奧迪的合作甚至要早于一汽-大眾成立，時間迄今已經(jīng)有28年時間。

全新奧迪A4L發(fā)布會現(xiàn)場，中國第一汽車集團公司黨委副書記、副總經(jīng)理秦煥明頗有感觸地說：“28周年，中國一汽和奧迪公司的合作開創(chuàng)了中國汽車史上合資合作的典范，也成為中德兩國經(jīng)濟合作、甚至國際經(jīng)濟合作的一段佳話?！?/p>

秦煥明認為，在與奧迪的合作中，中國一汽學(xué)習、引進、消化、吸收到了先進技術(shù)和成熟經(jīng)驗，并將其融入從研發(fā)到生產(chǎn)、從管理到經(jīng)營的全價值鏈中，成為自主創(chuàng)新的強大支撐；奧迪則憑借在中國市場的成功，重新成為世界汽車行業(yè)的領(lǐng)先者；中德精誠合作，也為中國社會、中國經(jīng)濟創(chuàng)造了數(shù)量可觀的就業(yè)和稅收。

與當年相比，今天中國的經(jīng)濟、社會已經(jīng)發(fā)生了巨變。數(shù)字化時代到來，互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷。新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革，并逐步形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。

展望未來，秦煥明認為，國家“中國制造2025”行動綱領(lǐng)，對中國汽車業(yè)提出了明確的要求，并指明了未來的行動方向。具體到一汽-大眾奧迪項目，他指出，中國一汽將與德國大眾繼往開來，在更深的層次、更廣闊的領(lǐng)域展開合作。

首先，在產(chǎn)業(yè)層面，中國一汽將加大與奧迪在生產(chǎn)領(lǐng)域合作的力度，在新時代的背景下，吸收和借鑒德國工業(yè)4.0經(jīng)驗，為中國汽車工業(yè)乃至整體制造業(yè)升級貢獻力量；其次，在產(chǎn)品層面，雙方將在繼續(xù)深化“全價值鏈本土化”的基礎(chǔ)上，進一步夯實一汽-大眾奧迪產(chǎn)品的核心競爭力；第三，在技術(shù)研發(fā)層面，雙方將在插電式混合動力車型聯(lián)合開發(fā)和投產(chǎn)的成果上，在新能源領(lǐng)域加深合作，帶動新能源汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并積極參與行業(yè)標準的制定。

施泰德的眼光同樣放得長遠。他透露，奧迪2025戰(zhàn)略的核心就是“領(lǐng)先”，在確保實現(xiàn)這個目標前，奧迪對2025年的世界汽車格局，尤其是中國汽車發(fā)展前景做出了嚴謹?shù)姆治鲱A(yù)測。

奧迪認為，到2025年，中國政府將會進行大量投資，特別是在新的技術(shù)領(lǐng)域，以此讓經(jīng)濟踏上新的臺階。為此，中國政府制定了《中國制造2025》總體規(guī)劃。經(jīng)濟方面，奧迪預(yù)計中國的平均GDP增長大概為6%，將遠高于大部分其他國家。與此同時，消費者的收入也在不斷上升，這意味著高檔車的潛在高端用戶數(shù)量也會增長；隨著人口不斷老齡化，消費者行為也將發(fā)生變化，用戶的健康意識提升。

技術(shù)方面，中國的數(shù)字化進程發(fā)展迅速，尤其是在超級城市方面，奧迪認為，未來的城市將會是智慧城市，也就是會思考的城市，基礎(chǔ)設(shè)施將會實現(xiàn)全范圍的互聯(lián)；此外，無論是公眾還是政府，生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展的意識普遍提升；在法律方面，將有更多相關(guān)的法律法規(guī)出臺，比如說在市區(qū)禁止使用內(nèi)燃機……所有的這些圖景，描繪出2025年中國社會可能會出現(xiàn)的面貌，這也代表著全球發(fā)展的趨勢。所有的這些趨勢，都將改變?nèi)藗兊慕煌ǔ鲂蟹绞?，并將改變整個汽車業(yè)。

若干年后回望，一定可以找到今天留下的印記。這個夏天里，奧迪啟動了面向未來的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，在一系列令人印象深刻的舉措里，它以大幅提升的產(chǎn)品力為基石，通過更多元的品牌內(nèi)涵詮釋未來，以戰(zhàn)略結(jié)盟科技企業(yè)的形式綁定未來，以諸多“暗黑科技”定義未來，同時以始終不渝的愛心與公益感動未來，將所有這些拼圖集合在一起，也就構(gòu)成了一幅完整的圖景，那正是奧迪贏得未來的信心和底氣。