李勵生

(巴彥淖爾廣播電視臺,內(nèi)蒙古自治區(qū) 巴彥淖爾 015000)

科學技術(shù)對人們的生活產(chǎn)生了極大的便利，科技改變著人們的生活，科技產(chǎn)品也成為了傳統(tǒng)文化傳播的重要媒介，對人們的生活和工作產(chǎn)生了極大的影響。特別是近年來，智能手機和平板電腦的發(fā)展，網(wǎng)絡電視、微博和微信的廣泛應用，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體在應用中非常的方便，而且其在傳播信息的過程中非常的便捷，可以產(chǎn)生極大的互動。在新時期，地方媒體在發(fā)展文化類節(jié)目中如果獲得更好的效果，如果突破困境，不斷的完善自己，成為地方媒體研究的重點。

一、地方媒體面臨的困境分析

智能手機的應用使得人們在接受各類信息中更加的便利，隨著各類新媒體的出現(xiàn)，人們對文化類節(jié)目接收的習慣發(fā)生了很大的變化，人們不僅僅采用電視的方式來觀看節(jié)目，而且不再受到電視排播的限制，可以根據(jù)自己的時間和愛好自主的選擇節(jié)目。

(一)收視時間減少

如今，人們收看電視的時間在減少，使用網(wǎng)絡終端的時間在增加，我國的網(wǎng)民已經(jīng)達到接近6億，互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高。

(二)地方媒體受眾的年齡偏大

如今，年輕人逐漸遠離了電視媒體，他們對網(wǎng)絡的依賴程度在上升，很多年輕人一般會運用手機和平板電腦來觀看節(jié)目，電視已經(jīng)成為了擺設。

二、新媒體的優(yōu)勢

在地方媒體發(fā)展中，可以結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，促進當?shù)匚幕惞?jié)目的發(fā)展。

(一)具有較強的選擇主動性

在新時期，人們運用新媒體可以隨時選擇自己喜歡的節(jié)目進行觀看，而且可以選擇自己的喜歡的電視節(jié)目章節(jié)，不用再受到電視排播的限制。很多電視節(jié)目，人們平時沒有時間觀看，可以選擇在有時間的時候重新觀看。

(二)具有較強的互動性

在新時期，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們更多的使用微信和微博等，這些平臺可以實現(xiàn)實時的互動效果，觀眾可以將自己看的節(jié)目分享給朋友，在網(wǎng)絡上，即使是陌生人也可以分享收看節(jié)目后的心得，并且可以展開討論，使受眾的參與度大大的提升。

(三)具有及時的傳播速度

在新時期，新媒體技術(shù)對于信息的傳播速度非常快，當事件發(fā)生后，通過新媒體可以使信息迅速的傳播。

(四)儲存量大

在新時期，借助新媒體技術(shù)可以將大量的信息儲存，不管是什么樣的信息，都可以在網(wǎng)絡上及時的獲取，人們即使不出門，也可以獲取天下資訊。巴彥淖爾廣播電視臺開辦的河套微傳媒微信公眾平臺短短一年時間，粉絲量就達到22萬，傳播力度比傳統(tǒng)媒體更加迅速快捷、廣泛。

三、地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中產(chǎn)生的困境

地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目播出中，還是沿用傳統(tǒng)的媒介，受眾通過電視觀看節(jié)目，缺乏互動性，只能單向的接收畫面和聲音，不能將自己的感受及時的表達出來。而且受眾要被動的接收電視臺的排播，如果錯過了節(jié)目，就不能重新收看。而且地方媒體對于傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制播時間長，人們的獵奇心態(tài)不能得到很好的滿足。但是，在地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，他們借助傳統(tǒng)媒體并不是一無是處，運用紀錄片的形式介紹傳統(tǒng)文化，使節(jié)目更加具有真實性，提高了節(jié)目的公信力。

四、新時期地方媒體傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出路

(一)在傳統(tǒng)的電視媒體中實施新的策略

在地方媒體播出傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，不應該僅僅局限于電視的播出，可以將電視和網(wǎng)絡結(jié)合起來，實現(xiàn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡節(jié)目的同步播放?，F(xiàn)在，已經(jīng)有很多的品牌電視節(jié)目朝著這個方向發(fā)展，但是，如果時間較短，還是不能見成效，而且很多傳統(tǒng)文化類的精品節(jié)目在網(wǎng)絡上播出還要收費，受眾的觀看率還有待提高。

在地方媒體制播傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，應該明確其核心價值，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的歷史悠久，豐富節(jié)目的內(nèi)容，吸引更多的網(wǎng)絡受眾。例如中央電視臺的傳統(tǒng)文化類節(jié)目《百家講臺》，其獲得了好評，這檔節(jié)目的內(nèi)容非常的豐富，而且聘請了相當多的專家學者進行講解，為人們普及了知識，使人們在娛樂中不斷的充實自己。

地方媒體在進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應該完善節(jié)目的方式，在傳統(tǒng)文化類節(jié)目中，常常是比較單一的，因此，在這類節(jié)目的制作中，可以采用寓教于樂的形式，將一些娛樂化的元素加入到節(jié)目中，使人們在輕松的氛圍下可以學習到中國的傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)媒體應該實現(xiàn)與新媒體的合作，實現(xiàn)全媒體平臺的打造。在新時期，新媒體的作用越來越突出，在市場上的競爭力越來越足，如果地方媒體在進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中只是采用單一的媒體，那么效果甚微。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳播中，應該實現(xiàn)多媒體的融合，通過打造全媒體平臺的方式，可以將節(jié)目的內(nèi)容、運營的方式進行改進，實現(xiàn)各類媒體互補的方式。通過電視媒體和搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡媒體結(jié)合，使中國的傳統(tǒng)文化得以更好的傳播。

(二)借助新媒體提升傳統(tǒng)媒體的影響力

在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以借助新媒體擴大宣傳的力度，使受眾的關(guān)注度提高，并且實現(xiàn)受眾與節(jié)目組之間的互動?？梢酝ㄟ^微博、微信等方式，通過留言的方式，受眾可以發(fā)表感想，并且提出自己的寶貴意見，節(jié)目組可以通過對受眾留言的分析，不斷的改善節(jié)目的形式和內(nèi)容，選擇一些受眾比較感興趣的傳統(tǒng)文化進行播出，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，使節(jié)目的內(nèi)容更加符合受眾的口味，也在一定程度上提高了節(jié)目的影響力。

(三)完善自身優(yōu)勢，提高傳播速度

新時期，在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，可以選擇更加便捷的方式。在傳統(tǒng)的媒體中，可以采用紀錄片的形式，展現(xiàn)地方的傳統(tǒng)文化，給人以真實感，采用現(xiàn)場直播的方式，更能帶給觀眾身臨其境的感覺。地方媒體在對傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，也積累了不少經(jīng)驗，其實現(xiàn)了電視節(jié)目的直播感，整體水平有了很大的提升，在此基礎上，地方媒體還可以借助網(wǎng)絡，實現(xiàn)直播的轉(zhuǎn)型，使節(jié)目中可以播出一些對于傳統(tǒng)文化的新的認識。

(四)精簡、節(jié)約，提高效率

在地方媒體進行傳統(tǒng)文化類節(jié)目的制作中，應該對節(jié)目制播的流程重新完善，將那些僵化、脫節(jié)的流程直接去除，取而代之的是一些創(chuàng)新的形式，將那些重疊和無效的崗位去除，確保地方媒體具有科學和規(guī)范的業(yè)務流程，在此基礎上，對相關(guān)的組織進行重構(gòu)。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目制作中，應該節(jié)省時間和成本，目前，地方媒體在于傳統(tǒng)文化類節(jié)目制播的過程中還存在的浪費的問題，在人力和物力的安排上存在不合理的地方，其主要的原因在于地方媒體不能很好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢，導致節(jié)目的播出方式落后。在流程的再造過程中，應該充分發(fā)揮出地方媒體的優(yōu)勢，提高人們在媒體中獲取信息的能力，實現(xiàn)高效的信息傳播。

結(jié)語:

在新時期，新媒體的發(fā)展是必然，為了可以使地方媒體的傳統(tǒng)文化類節(jié)目更好的滿足受眾的需求，地方媒體不僅僅要借助傳統(tǒng)媒體，也要充分的運用新媒體，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性。在傳統(tǒng)文化類節(jié)目的播出中，應該將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合起來，提高受眾和電臺的互動，這樣節(jié)目的制作組才能更好的了解受眾的需求，在節(jié)目的制作中更好的滿足受眾的心理，提高傳統(tǒng)文化類節(jié)目的可看性，促進傳統(tǒng)文化類節(jié)目的發(fā)展，使中國的傳統(tǒng)文化更好的傳播。

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