?

“巧棵力”高價回收包裝袋,品牌營銷方式值得學(xué)習

進入2月,整個農(nóng)資行業(yè)都進入了農(nóng)歷新年的狀態(tài),各種趕路、聚會、麻將、紅包,相比其他傳統(tǒng)行業(yè)農(nóng)資行業(yè)仿佛更需要休養(yǎng)生息,春節(jié)的放縱似乎為年后的春耕積蓄能量。

沒想到在這樣一個通宵吃喝、24小時玩樂、想想工作都算奢侈的春節(jié)假期里,巧棵力顆粒水溶肥公司推出的包裝回收事件卻能轟動整個農(nóng)資行業(yè)。

2月6日經(jīng)過微信平臺、朋友圈、QQ、貼吧等新媒體營銷平臺的公關(guān)和渲染,名為“致敬最初的夢想”的包裝天價回收事件浮出水面。以每條300元的高價回收2013版紀念款的包裝,瞬間響應(yīng)聲、質(zhì)疑聲層出不窮,此時已經(jīng)臨近春節(jié),但是對事件的討論依然如火如荼。

巧棵力顆粒水溶肥自2013年10月底上市,已經(jīng)有三年的時間,產(chǎn)品本身的競爭優(yōu)勢為巧棵力的上市贏得了最初的成功,2013年顆粒水溶肥在農(nóng)資行業(yè)依然是空白,在顆粒水溶肥的長尾市場里巧棵力搶占先機并且迅速崛起,后來顆粒水溶肥成為農(nóng)資行業(yè)的一批黑馬,繼腐殖酸水溶肥、海藻肥、大量元素水溶肥之后再次掀起農(nóng)資狂潮,巧棵力可謂功不可沒。

基于產(chǎn)品基礎(chǔ),巧棵力的創(chuàng)意團隊在業(yè)界同樣小有聲譽,盡管只有一個產(chǎn)品、一款包裝,但是在銷售3年的時間里為更貼近用戶需求改版4次,在一款包裝上所賦予的人文情懷和微創(chuàng)新同樣讓業(yè)內(nèi)人士贊嘆,眾多的行業(yè)模仿者同樣說明了巧棵力的品牌是成功的。

“致敬最初的夢想”乍一聽似乎不是農(nóng)資人的風格,但是對于巧棵力那群有朝氣、有激情的創(chuàng)業(yè)團隊來說似乎再合適不過。早已悉聽,巧棵力“讓志同道合人致富”的使命,“帶給億萬農(nóng)民喜悅”的核心價值,也許這最初的夢想才是巧棵力團隊勇往直前的精神依靠。

“在路上,只為溫暖我的人!”對于一個新生品牌來說,最應(yīng)該感謝的莫過于最初給予信賴與支持的人,因為有了“第一個吃螃蟹的人”、才有了第一批的鐵桿“巧粉”,才有了后續(xù)的品牌發(fā)展、口碑傳播。

2013年,第一代巧棵力顆粒水溶肥誕生,開創(chuàng)了顆粒水溶肥的新品類,為農(nóng)資行業(yè)注入了新生力量,一個品牌的價值在于它為這個品類做了多少貢獻,300元天價回收一條包裝袋,對于品牌創(chuàng)業(yè)者來說,尋找最初的市場記憶,給最初的支持者以回饋,給合作的新老客戶以信心,增加新老用戶對品牌的參與感,這一事件能引起業(yè)內(nèi)轟動自然也在預(yù)料之中。

(楊盧義)