文/孫莉

同仁堂海外布局頻傳佳音

文/孫莉

北京同仁堂紐約法拉盛店開業(yè)

2016年，是同仁堂海外發(fā)展的豐收年。頻傳佳音的海外布局，標(biāo)志著同仁堂的海外發(fā)展走上了快車道。

繼登陸波蘭、捷克后，9月26日上午，同仁堂在紐約Avalon酒店召開新聞發(fā)布會，宣布正式進入美國市場，一周內(nèi)，同仁堂在紐約、洛杉磯、舊金山及加拿大溫哥華四座標(biāo)志性城市開設(shè)了四家門店、一家文化展示中心和一家醫(yī)療中心。隨后，紐約市政府和洛杉磯市政府給同仁堂頒發(fā)了嘉獎令，而舊金山市政府更是把9月30日設(shè)為“同仁堂日”。

對歐美主流市場布局，是同仁堂鎖定海外開拓最重要的一步棋。此次在北美“連下幾城”的亮點，被中國駐紐約總領(lǐng)館經(jīng)濟商務(wù)參贊周善青先生稱為：中美經(jīng)貿(mào)合作與人文交流不斷深化的真實寫照，中國企業(yè)對美投資的鮮活案例。

緊接著，時隔不到兩個月，11月16日，在素有“彩虹之國”美譽的南非，同仁堂通過收購成立了北京同仁堂非洲有限公司。在南非的約翰內(nèi)斯堡、比勒托尼業(yè)、德班開設(shè)了五家門店，自此開啟了中醫(yī)藥走入非洲的重要里程碑。

“十三五”的開局之年，同仁堂實現(xiàn)了全球五大洲的全面布局。

海外之路

同仁堂有著340多年歷史，但傳承和發(fā)展上總是先人一步，有著前瞻性和預(yù)見性。北京同仁堂國藥集團丁永玲總裁曾用“創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)造”、“創(chuàng)新”三個關(guān)鍵詞解讀同仁堂海外發(fā)展的現(xiàn)在與未來。

1993年，香港還未回歸，同仁堂就在香港開辦了境外的第一家藥店；2004年，當(dāng)全國中醫(yī)藥行業(yè)還聚焦國內(nèi)時，同仁堂已將在香港大埔開設(shè)工廠提上日程。從1993年把中國香港作為“前哨站”借船出海，到初步實現(xiàn)“有華人的地方就有同仁堂”的階段性目標(biāo)，再到進入壁壘重重的歐美市場，同仁堂每一次境外市場的開拓，都是一次出色的經(jīng)濟與文化交融的新“創(chuàng)業(yè)”。

在境外，同仁堂采取多種形式傳播中醫(yī)藥文化。每家藥店既是經(jīng)濟實體，又是文化載體，承擔(dān)著經(jīng)濟發(fā)展和傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化傳播的雙重責(zé)任。同仁堂從望聞問切、針灸推拿做起，以文化營銷助力，潛移默化地展現(xiàn)中醫(yī)藥的魅力和效果，讓經(jīng)濟、文化相得益彰。老外通過同仁堂開辦的講座和活動認(rèn)識了中醫(yī)藥療效的神奇，愛上了太極拳、八段錦這些具有悠久歷史的中國傳統(tǒng)養(yǎng)生方法。截至目前，同仁堂境外累計診療的患者已超過3000萬人次。

目前，同仁堂已在海外26個國家和地區(qū)設(shè)立公司和130家包括零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心、醫(yī)療中心和文化中心在內(nèi)的網(wǎng)點，還通過在北美洲、南非舉辦的大型開業(yè)系列活動，進一步提升了同仁堂在海外發(fā)展的國際影響力。

步步為營

2010年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織中醫(yī)藥技術(shù)委員會剛剛落戶上海，同仁堂就開始嘗試歐盟產(chǎn)品注冊和歐美主流市場的前期探索。

六年后的2016年8月25日，隨著歐盟GMP現(xiàn)場認(rèn)證通過，北京同仁堂科技發(fā)展集團成為國內(nèi)為數(shù)不多獲得歐洲質(zhì)量權(quán)威認(rèn)可的企業(yè)。

作為國際公認(rèn)最為嚴(yán)格的認(rèn)證之一，歐盟GMP現(xiàn)場認(rèn)證常規(guī)流程通常為現(xiàn)場考核、出具考核整改意見、廠家整改、再次驗收并宣布結(jié)果。此次，歐盟GMP認(rèn)證官現(xiàn)場破格宣布認(rèn)證一次性通過，這在中醫(yī)藥行業(yè)還是首例，而在歐盟GMP認(rèn)證的歷史上也是鳳毛麟角。同仁堂的實力令人稱道，而這個含金量頗高，能獲得歐盟30個成員國承認(rèn)的認(rèn)證，也為同仁堂歐美布局走活了一盤好棋。

其實，同仁堂歐美布局，早已在申請嘗試歐盟產(chǎn)品注冊的2010年就悄然開始。

波蘭是同仁堂布局歐洲的前沿，在產(chǎn)品還未能進入當(dāng)?shù)貢r，同仁堂就先在波蘭開辦了養(yǎng)生保健中心，將中醫(yī)傳統(tǒng)保健養(yǎng)生方式引入波蘭，得到了當(dāng)?shù)孛癖姷南矏叟c認(rèn)可。2012年7月波蘭公司注冊成立，同仁堂叩開了歐洲大門；2014年，通過與美洲中醫(yī)學(xué)院的合作，同仁堂一方面培養(yǎng)中醫(yī)藥人才，一方面以學(xué)術(shù)推廣擴大品牌影響；2015年3月，在荷蘭首相的見證下，同仁堂歐洲控股公司成立；2015年8月27日，攜手荷蘭普度健康中心，同仁堂在荷蘭成立了北京同仁堂普度健康中心；2015年12月，緊隨屠呦呦女士斬獲諾貝爾醫(yī)學(xué)或生理學(xué)獎之后，同仁堂的瑞典和捷克公司相繼開業(yè)；2016年7月，同仁堂第一個真正意義上的海外博物館在意大利圣馬力諾揭牌。

這是張充滿創(chuàng)新的歐洲布局路線圖，文化營銷，健康搭臺，沖破壁壘，伴隨著聲勢浩大的文化宣傳和義診活動。同仁堂成為當(dāng)?shù)孛癖娏私庵嗅t(yī)藥文化、感受中國傳統(tǒng)醫(yī)藥的奧妙與神奇的窗口。

北京同仁堂溫哥華養(yǎng)生中心開業(yè)

這次進入美國市場，標(biāo)志著同仁堂的歐美布局進入了實質(zhì)性的發(fā)展階段。同仁堂以舉辦盛大的開業(yè)活動、義診巡講和健康講座，與紐約大學(xué)合作項目、與洛杉磯醫(yī)療中心的精確醫(yī)療基因檢測項目及同仁堂中醫(yī)學(xué)術(shù)論壇等一系列的精彩活動拉開歐美布局的帷幕。而同仁堂“十大王牌”之一的愈風(fēng)寧心片成功在歐盟注冊，更實現(xiàn)歷史性的突破，標(biāo)志著同仁堂的質(zhì)量管控水平達(dá)到了歐洲有關(guān)機構(gòu)認(rèn)可的新的高度。

推進本土化

近50年來，中醫(yī)藥的合法地位和確切療效逐漸得到了美國政府的認(rèn)可。自2002年中醫(yī)藥正式進入美國補充替代醫(yī)學(xué)體系至今，美國已有51個州相繼進行了中醫(yī)藥立法。

由于中美對藥品監(jiān)管的規(guī)定不同，目前同仁堂有六種中成藥僅以食品補充劑的形式在美國銷售，包括常見的六味地黃丸、十全大補丸和感冒清熱顆粒等。

2016年8月，歐盟GMP認(rèn)證官對同仁堂進行認(rèn)證

2016年9月26日，北京同仁堂落戶美國，召開新聞發(fā)布會

十三五期間，同仁堂海外發(fā)展的目標(biāo)之一就是積極設(shè)計聚焦“本地化”生產(chǎn)布局：一方面培養(yǎng)當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥人才，以學(xué)術(shù)推廣擴大品牌影響，一方面推進本土種植本地造，取材于當(dāng)?shù)?。通過實施因地制宜的本土化策略，同仁堂將能更好地對接西方主流消費群體，滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。

目前，同仁堂已經(jīng)開始與美洲中醫(yī)學(xué)院的合作，實現(xiàn)了人才的本土化。下一步還將通過與美國高等院校的深度合作，實現(xiàn)研發(fā)本地化。同仁堂非洲公司也將與南非著名高校開展合作，共同推廣中醫(yī)藥。同仁堂還計劃逐步將中藥材種植、中成藥加工制作等全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)制到美國本土，利用美國“綠水青山”等優(yōu)質(zhì)自然資源，生產(chǎn)“上等、純潔”的同仁堂藥。此外，還會以中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院的業(yè)務(wù)模式，運用中西醫(yī)不同的特色優(yōu)勢，滿足美國民眾的不同健康需要。

1993年以來，同仁堂走出國門，邁向世界。20多年來，足跡遍布亞洲、大洋洲、歐洲、美洲。未來，同仁堂還將繼續(xù)“創(chuàng)造健康”，傳播中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化和養(yǎng)生智慧，讓來自中國的“同仁堂”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳統(tǒng)文化與生活方式走進世界五大洲，真正“全球共享”。