周群

新的一年已經(jīng)到來(lái)，回想過(guò)去一年的忙碌，可以總結(jié)出三個(gè)熱詞：手機(jī)、智能、資本。手機(jī)是核心道具，智能是完美的劇本，資本是骨感的制片。

從零售市場(chǎng)看，雖然2015年總的基調(diào)是放緩與調(diào)整，但是其實(shí)技術(shù)類消費(fèi)品的市場(chǎng)零售總額是增長(zhǎng)的，達(dá)到約17510億人民幣，比上年增長(zhǎng)5%，總的結(jié)果不壞。（圖1）

當(dāng)然，如果細(xì)看市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，大家神經(jīng)兮兮的擔(dān)憂并不是沒有道理，真正帶動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的只有手機(jī)一個(gè)產(chǎn)品。（小家電雖然活躍，但是市場(chǎng)體量太小，難當(dāng)大任。）即便是2015年全年人們感覺幾乎只發(fā)布了一個(gè)新產(chǎn)品就是手機(jī)，各種品牌各種型號(hào)的手機(jī)，但是手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)第一次出現(xiàn)了增價(jià)減量，全年零售市場(chǎng)在4G的帶動(dòng)下有近17%的增長(zhǎng)，但是銷量卻比上年下降了6%；當(dāng)然4G的廣推特別是全模機(jī)型的推廣比預(yù)計(jì)來(lái)得晚，因此也期望能夠?qū)⒃鲩L(zhǎng)的勢(shì)頭帶進(jìn)2016。（圖2）

從技術(shù)層面看，消費(fèi)電子行業(yè)吹響了整合的號(hào)角：智能整合應(yīng)用。但是，鼓吹的多，舉旗的少。智能穿戴、智能家居、智能汽車，大家切入智能的角度不同。最常見的是智能穿戴設(shè)備，在2015年銷量大增，但是除了全民健身熱潮下，常見到使用鍛煉健身監(jiān)測(cè)的功能以外，基本就沒有別的使用場(chǎng)景了。智能家居方興未艾，但是每個(gè)產(chǎn)品廠家，乃至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都想籍此機(jī)會(huì)占據(jù)制高點(diǎn)，因此各家都堅(jiān)守自己的標(biāo)準(zhǔn)體系，在一個(gè)個(gè)品牌孤島面前，智能只是一個(gè)美好的劇本。筆者并不認(rèn)為主要癥結(jié)在于沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境和國(guó)情下，即使制定標(biāo)準(zhǔn)，也只會(huì)是按照市場(chǎng)現(xiàn)狀做些平衡和妥協(xié)。

相比之下，普通消費(fèi)者對(duì)智能汽車并不是那么敏感，其實(shí)汽車行業(yè)是2015年真正發(fā)力的領(lǐng)域，從傳統(tǒng)汽車的全面智能化到無(wú)人駕駛，汽車行業(yè)正面臨一次徹底的革命，無(wú)怪今年內(nèi)所有的消費(fèi)電子展都有大面積的汽車智能化展示，對(duì)此，開幕在即的CES 2016更是值得期待。

回顧2015年的市場(chǎng)走勢(shì)，最活躍的既不是產(chǎn)品，也不是技術(shù)，而是資本。過(guò)去的兩年多時(shí)間里，隨著市場(chǎng)的解構(gòu)企業(yè)也經(jīng)歷了分分合合，分的過(guò)程總從數(shù)量上說(shuō)讓更多人歡欣鼓舞，覺得自己有希望打土豪分田地，其實(shí)這里面既有資本的作用，也反應(yīng)了市場(chǎng)的某種無(wú)奈。拋開林林總總，資本的聚焦在于金融。

有趣的是，在2015年年頭開始全民搖紅包，一時(shí)摔壞手機(jī)無(wú)數(shù)。對(duì)于搖紅包，筆者認(rèn)為實(shí)在是很無(wú)聊，但并不是說(shuō)一定不好。好不好有很多不同立場(chǎng)去衡量，覺得無(wú)聊只是對(duì)各人而言。但是，這仿佛是一個(gè)神祇的暗示，之后的一年里，圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融的爭(zhēng)奪愈演愈烈，這才說(shuō)最高層次的競(jìng)爭(zhēng)。

合久必分，分久必合，近半年來(lái)很多人已經(jīng)開始預(yù)言：經(jīng)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的充分發(fā)展，經(jīng)歷了全民投身的創(chuàng)業(yè)熱潮，2016將逐步走入整合，并逐漸回歸巨人的世界。筆者認(rèn)為，從智能化等幾個(gè)核心要素的發(fā)展來(lái)看，這個(gè)整合也許尚早，但是它確實(shí)是一個(gè)值得期待的美好未來(lái)。