高俊賢

廣東省電子信息高級技工學(xué)校，廣東 廣州 510000

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論平面廣告設(shè)計中的視覺符號傳播途徑

高俊賢

廣東省電子信息高級技工學(xué)校，廣東 廣州 510000

所謂平面設(shè)計是指通過視覺符號作為表現(xiàn)形式，通過圖片、文字、符號等來傳達(dá)一定的設(shè)計理念或者思想，也可以說是在創(chuàng)造藝術(shù)。而平面廣告設(shè)計則是根據(jù)消費者的視覺審美喜好來對上述視覺符號進(jìn)行有機(jī)組合，使設(shè)計能夠在消費者心中留下更深的印象，從而加大對于產(chǎn)品的宣傳力度。而視覺符號在平面廣告設(shè)計中則發(fā)揮著不可替代的作用，本文對視覺符號在平面廣告設(shè)計中的重要性、作用和傳播途徑等進(jìn)行分析。

平面廣告設(shè)計；視覺符號；傳播途徑

從某種形式上來說，平面廣告設(shè)計就是一種藝術(shù)，是一種將消費者心理融入各種色彩斑斕的圖片和富有情感的文字中的藝術(shù)，這幾者之間進(jìn)行有機(jī)融合從而向消費者展示出了一種強烈的視覺感受，以此來抓住消費者對產(chǎn)品的喜愛，這也是平面廣告設(shè)計中廣告二字的含義。

一、視覺符號在平面廣告設(shè)計中的重要性

所謂的平面設(shè)計，其實質(zhì)上就是設(shè)計師對于各種視覺符號的把控，而平面廣告設(shè)計則是設(shè)計師在進(jìn)行視覺符號的規(guī)劃與布置時將消費者的主觀認(rèn)知摻入進(jìn)去，使得最終形成的作品能夠深入影響消費者的情感從而達(dá)到刺激消費者購買欲望的目的。在對消費者進(jìn)行刺激的過程中，視覺符號發(fā)揮了傳遞媒介的作用，設(shè)計師將自己對于作品的預(yù)期情感融入到視覺符號中而通過它們向消費者表達(dá)。所以說，視覺符號應(yīng)用在平面廣告設(shè)計中能夠增加與消費者情感的接觸部分，提升消費者對于廣告的關(guān)注力度，最終提升廣告的宣傳效果。但對于靈活地運用視覺符號，設(shè)計師本身必須要對符號的形式和意義有著本質(zhì)上的了解，并且有著長時間的設(shè)計經(jīng)驗才能實現(xiàn)情感的相互交融。

除了加大廣告的宣傳力度外，視覺符號也是設(shè)計師想法和情感表達(dá)的形式，視覺符號在經(jīng)過設(shè)計師對圖形、文字等的雜糅后，本身已經(jīng)趨向于一種藝術(shù)和文化，更容易激起人們心中的情感共鳴。尤其是在現(xiàn)代，隨著生活質(zhì)量的提升，受眾的鑒賞水平有了大幅度的提升，對于設(shè)計的要求也就更高了起來。這種情況下，設(shè)計師要進(jìn)行視覺符號設(shè)計來表達(dá)或者是激起人們內(nèi)心的情感，就要在理解受眾對文化的需求后進(jìn)行視覺符號資源的收集，通過將種種能夠影響人們情感的因素收集起來并根據(jù)不同的廣告需求進(jìn)行挑選，來強制性地使各種因素進(jìn)行交融，來使消費者獲得全新的視覺體驗。

二、視覺符號在平面廣告設(shè)計中的作用

在現(xiàn)代廣告中，圖像已經(jīng)是一種非常重要的廣告資源了，而文字這種最基本的文化底蘊更是廣告中不可或缺的存在，現(xiàn)代廣告設(shè)計中經(jīng)常使用兩者融合的方式來加強視覺效果。通常來說，色彩艷麗的圖形或者文字更能吸引人們的關(guān)注，但也得分使用場合，在合適的廣告中設(shè)計合適的視覺符號是設(shè)計師的初衷。

而良好的視覺符號凝聚而成的廣告，對于當(dāng)今受眾審美資質(zhì)普遍提升的時代來說，有著非凡的意義，在這個商業(yè)占據(jù)重要作用的時代，商業(yè)性的平面廣告設(shè)計中有爆炸性或者穿透性等視覺符號，對于消費者來說無疑都是一種審美上的滿足，從而激起他們的購買欲望。而現(xiàn)代的表現(xiàn)形式也更為繁多和夸張，用一些方法對一些常規(guī)的視覺符號進(jìn)行處理往往會收到意想不到的效果，也就是所謂的吸引消費者。

三、平面廣告設(shè)計中視覺符號的傳播途徑

(一)視覺造勢

廣告就是進(jìn)行宣傳，而宣傳的效果自然是越大越好。在現(xiàn)在的商業(yè)廣告中，使用視覺符號融入廣告進(jìn)行先聲奪人，獲得大量消費者的青睞已經(jīng)是很常見了。對于每一個設(shè)計者來說，都有自己的視覺符號設(shè)計資源，在進(jìn)行設(shè)計時可以調(diào)用資源庫中的資源來進(jìn)行拼湊和融合，或者說是創(chuàng)新，畢竟每一份設(shè)計都是獨一無二的。而現(xiàn)在的商業(yè)廣告往往要求勢大，這就對平面設(shè)計廣告的沖擊力有了更高的要求，一般來說，設(shè)計師會使用具有巨大的特別性的資源來達(dá)到目的，如黑與白、光與暗等，這類設(shè)計往往能夠吸引較多受眾的關(guān)注。但這種視覺符號的使用要注意是否與商業(yè)主題有沖突，否則即使宣傳效果再好也會有相反的效果但最廣告來說，只要引起足夠的關(guān)注和爭議就已經(jīng)完成了它的使命。

(二)色彩奪人

色彩，一直是與平面設(shè)計與廣告分不開的，我們的世界本就是彩色的，應(yīng)用色彩可以更好地描述這個世界。色彩在平面廣告設(shè)計中的作用有兩個，一個是利用色彩來營造巨大的沖擊感來形成心理落差，以此來吸引受眾的注意；另一個就是通過色彩來表達(dá)一些情感，通過設(shè)計師合理的搭配，能夠讓色彩表達(dá)出任何想要表達(dá)的情感，語言也有乏力的時候，但色彩卻能以一種文化的意義來彰顯作品的深度和審美。在目前平面廣告的設(shè)計當(dāng)中，隨著信息技術(shù)的發(fā)展使得設(shè)計單子可以是來自全國的任一個地方，而每個地方的風(fēng)俗、喜好又有所不同，也許設(shè)計師收集的視覺符號并不能滿足某一地區(qū)的設(shè)計要求，但如果用色彩來進(jìn)行描繪的話，因為這種純粹的美使得它能夠適應(yīng)任何人和地區(qū)。

(三)時尚元素

廣告設(shè)計并不是迂腐的老學(xué)究，只要能夠促進(jìn)設(shè)計效果，都可以考慮拿來一試。而在現(xiàn)代，時尚這種東西或者說是概念，正以超過其過去幾千年的速度進(jìn)行傳播著，不同階段的人對于時尚的認(rèn)可和定義也不同，但毫無疑問的是，在平面廣告設(shè)計中可以融入時尚的元素，因為這能吸引更多受眾得目光。如果產(chǎn)品廣告是對青年設(shè)計的，那么就在設(shè)計中多參與一些青年喜歡的時尚元素，在此不列舉，以此類推?？梢哉f，這也是對時尚的一種消費。

四、結(jié)語

因為視覺符號是人們生活中最直觀的體現(xiàn)，所以在平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該加強對視覺符號及其傳播的研究，通過視覺符號的疊加來滿足廣告的宣傳要求，也滿足受眾的審美和消費需求，這才是對于視覺符號的最好應(yīng)用。

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