文/本刊編輯部

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你好，再見(jiàn)

文/本刊編輯部

2016年伊始，陪伴中國(guó)釣魚人23年的《釣魚》雜志?？恕?/p>

《釣魚》雜志于1993年創(chuàng)刊，23年來(lái)，它促進(jìn)了國(guó)內(nèi)垂釣運(yùn)動(dòng)的推廣和釣魚人群的擴(kuò)增，為中國(guó)垂釣運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，給廣大釣友留下了難忘的美好回憶。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是巨大的，《釣魚》雜志的?？皇瞧渲械膫€(gè)案。2015年，與大家匆匆告別的紙媒還有很多，比如人們熟悉的《雜文報(bào)》《壹讀》《外灘畫報(bào)》《瑞麗時(shí)尚先鋒》《當(dāng)代歌壇》……紙媒，就像一個(gè)垂垂老者，等待著命運(yùn)的安排。

曾幾何時(shí)，雜志也曾以新媒體的身份出現(xiàn)，發(fā)揮著獨(dú)有的作用?！半s志”的形成源自罷工、罷課或戰(zhàn)爭(zhēng)中的宣傳小冊(cè)子，這種注重時(shí)效的手冊(cè)兼具詳盡的評(píng)論，一種新的媒體就這樣誕生了。世界上最早出版的雜志是法國(guó)人薩羅于1665年在荷蘭阿姆斯特丹出版的《學(xué)者雜志》；我國(guó)最早的中醫(yī)雜志《吳醫(yī)匯講》，創(chuàng)刊于清乾隆五十七年（公元1792年）。雜志讓我們觸碰到數(shù)百年前的歷史，而今它從當(dāng)初的“新媒體”成為傳統(tǒng)媒體，并面臨著巨大的壓力。

實(shí)際上，在過(guò)去的近百年間，紙媒遭受的壓力并不亞于今天。上世紀(jì)20年代，廣播誕生時(shí)，人們認(rèn)為廣播的傳播速度快，紙媒可能會(huì)被取代，但紙媒和廣播依然并行發(fā)展。后來(lái)，電視技術(shù)逐漸完善，人們又對(duì)紙媒和廣播感到擔(dān)憂，但到今天，紙媒、廣播、電視依然并行不悖。如今，這三大傳統(tǒng)媒體遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，人們?cè)俅螕?dān)憂起來(lái)，尤其是對(duì)紙媒。實(shí)際上，作為一種傳播業(yè)態(tài)的紙媒是不可能完全退出歷史舞臺(tái)的，它仍有其存在和發(fā)展的理由。

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)這些新興媒體以其獨(dú)特的魅力征服了億萬(wàn)受眾，并加快了信息碎片化時(shí)代的到來(lái)。在這樣的時(shí)代，信息的泛濫導(dǎo)致人們無(wú)法篩選出自己需要的、與自己利益相關(guān)的信息，削弱了人們對(duì)深度閱讀的渴望，讓很多人將有限的精力最先放在大量膚淺的娛樂(lè)新聞和奇聞怪事上，而沒(méi)有時(shí)間去充實(shí)自己對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知，進(jìn)而使人們滋生了浮躁、膚淺的心態(tài)。而為了吸引受眾眼球、滿足受眾獵奇心理，一些新興媒體偏愛(ài)制造和傳播膚淺的信息甚至假新聞，這種信息混亂無(wú)序的狀態(tài)使人沉淪，讓人喪失了辨識(shí)真正的大新聞、大趨勢(shì)、大事件的能力。

新媒體的這些弊病，傳統(tǒng)媒體恰恰能夠“對(duì)癥施治”。隨著受眾知識(shí)水平和媒介素養(yǎng)的提升，越來(lái)越多的受眾更加注重事件的真實(shí)還原和深入解讀，而紙媒具有專業(yè)的記者、編輯團(tuán)隊(duì)，對(duì)于信息內(nèi)容的篩選和質(zhì)量的把控都會(huì)謹(jǐn)慎處理，他們懂得選出對(duì)受眾最有價(jià)值的選題和報(bào)道進(jìn)行最精準(zhǔn)、最深入、最客觀的解讀，最終將其呈現(xiàn)在報(bào)刊雜志上。此外，紙媒在信息的真實(shí)性上也更勝一籌，因此更具公信力。紙媒受傳播渠道的限制，雖然不能將事件信息即時(shí)傳遞給受眾，但也正是這個(gè)原因，使得紙媒有更充裕的時(shí)間和空間思考每一條信息，深入挖掘事件背后的關(guān)聯(lián)。這些特質(zhì)便是紙媒的核心優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體傳播速度快、涉及面廣、信息量大，這些固然是紙媒無(wú)法超越的；而紙媒的真實(shí)性、權(quán)威性、影響力、深入性、公信度也是新媒體所不具備的。因此，我們無(wú)需唱衰傳統(tǒng)紙媒，我們要做的是將傳統(tǒng)紙媒和新媒體高度融合，這符合時(shí)代發(fā)展的要求和廣大受眾的利益，有助于進(jìn)一步提高受眾的媒介素養(yǎng)。《垂釣》雜志正是按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)完成了與新媒體的融合。

“你好，再見(jiàn)?！睂?duì)于《釣魚》雜志的?？覀兒退嗅烎~人一樣感到惋惜和不舍，但我們不要過(guò)分悲觀，紙媒作為一種媒體業(yè)態(tài)，仍大有可為。