文/本刊編輯部

?

你好，再見

文/本刊編輯部

2016年伊始，陪伴中國釣魚人23年的《釣魚》雜志?？?。

《釣魚》雜志于1993年創(chuàng)刊，23年來，它促進了國內(nèi)垂釣運動的推廣和釣魚人群的擴增，為中國垂釣運動的發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻，給廣大釣友留下了難忘的美好回憶。

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是巨大的，《釣魚》雜志的?？皇瞧渲械膫€案。2015年，與大家匆匆告別的紙媒還有很多，比如人們熟悉的《雜文報》《壹讀》《外灘畫報》《瑞麗時尚先鋒》《當代歌壇》……紙媒，就像一個垂垂老者，等待著命運的安排。

曾幾何時，雜志也曾以新媒體的身份出現(xiàn)，發(fā)揮著獨有的作用?！半s志”的形成源自罷工、罷課或戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子，這種注重時效的手冊兼具詳盡的評論，一種新的媒體就這樣誕生了。世界上最早出版的雜志是法國人薩羅于1665年在荷蘭阿姆斯特丹出版的《學者雜志》；我國最早的中醫(yī)雜志《吳醫(yī)匯講》，創(chuàng)刊于清乾隆五十七年（公元1792年）。雜志讓我們觸碰到數(shù)百年前的歷史，而今它從當初的“新媒體”成為傳統(tǒng)媒體，并面臨著巨大的壓力。

實際上，在過去的近百年間，紙媒遭受的壓力并不亞于今天。上世紀20年代，廣播誕生時，人們認為廣播的傳播速度快，紙媒可能會被取代，但紙媒和廣播依然并行發(fā)展。后來，電視技術逐漸完善，人們又對紙媒和廣播感到擔憂，但到今天，紙媒、廣播、電視依然并行不悖。如今，這三大傳統(tǒng)媒體遭遇了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機，人們再次擔憂起來，尤其是對紙媒。實際上，作為一種傳播業(yè)態(tài)的紙媒是不可能完全退出歷史舞臺的，它仍有其存在和發(fā)展的理由。

互聯(lián)網(wǎng)、手機這些新興媒體以其獨特的魅力征服了億萬受眾，并加快了信息碎片化時代的到來。在這樣的時代，信息的泛濫導致人們無法篩選出自己需要的、與自己利益相關的信息，削弱了人們對深度閱讀的渴望，讓很多人將有限的精力最先放在大量膚淺的娛樂新聞和奇聞怪事上，而沒有時間去充實自己對社會環(huán)境的認知，進而使人們滋生了浮躁、膚淺的心態(tài)。而為了吸引受眾眼球、滿足受眾獵奇心理，一些新興媒體偏愛制造和傳播膚淺的信息甚至假新聞，這種信息混亂無序的狀態(tài)使人沉淪，讓人喪失了辨識真正的大新聞、大趨勢、大事件的能力。

新媒體的這些弊病，傳統(tǒng)媒體恰恰能夠“對癥施治”。隨著受眾知識水平和媒介素養(yǎng)的提升，越來越多的受眾更加注重事件的真實還原和深入解讀，而紙媒具有專業(yè)的記者、編輯團隊，對于信息內(nèi)容的篩選和質量的把控都會謹慎處理，他們懂得選出對受眾最有價值的選題和報道進行最精準、最深入、最客觀的解讀，最終將其呈現(xiàn)在報刊雜志上。此外，紙媒在信息的真實性上也更勝一籌，因此更具公信力。紙媒受傳播渠道的限制，雖然不能將事件信息即時傳遞給受眾，但也正是這個原因，使得紙媒有更充裕的時間和空間思考每一條信息，深入挖掘事件背后的關聯(lián)。這些特質便是紙媒的核心優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體傳播速度快、涉及面廣、信息量大，這些固然是紙媒無法超越的；而紙媒的真實性、權威性、影響力、深入性、公信度也是新媒體所不具備的。因此，我們無需唱衰傳統(tǒng)紙媒，我們要做的是將傳統(tǒng)紙媒和新媒體高度融合，這符合時代發(fā)展的要求和廣大受眾的利益，有助于進一步提高受眾的媒介素養(yǎng)?！洞贯灐冯s志正是按照這樣的標準完成了與新媒體的融合。

“你好，再見。”對于《釣魚》雜志的?？覀兒退嗅烎~人一樣感到惋惜和不舍，但我們不要過分悲觀，紙媒作為一種媒體業(yè)態(tài)，仍大有可為。