文/李 丹

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢正確引導(dǎo)新媒體輿論
——以《漯河日報》的新媒體實踐為例

文/李 丹

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。同時，習(xí)近平指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向，其中提到“新媒體也要講導(dǎo)向”，這為傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合的新常態(tài)下發(fā)展新媒體，指明了方向。筆者結(jié)合《漯河日報》的實踐，談?wù)勅绾伟l(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，加強正確輿論導(dǎo)向，為“朋友圈”注入正能量，成為新媒體的輿論引導(dǎo)者。

新媒體成為輿論工作新陣地

2月19日，在元宵佳節(jié)來臨之際，習(xí)近平總書記調(diào)研人民日報社、新華社、中央電視臺等中央媒體，他對互聯(lián)網(wǎng)催生的新聞傳播新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新機制尤為關(guān)心和重視。在人民日報社，習(xí)近平親手點擊鍵盤，通過“兩微一端”向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，習(xí)近平親手點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，習(xí)近平同央視北美分臺視頻連線，問候海外工作的人員。而此前，習(xí)近平在解放軍報社視察時，也曾敲擊鍵盤，發(fā)出微博，向廣大官兵祝賀新年。一言一行、一顰一笑間展現(xiàn)出習(xí)近平與時俱進、與民同樂的“新媒體情懷”。

習(xí)近平與新媒體的親密接觸，對于全國媒體來說更是一個強烈的信號，這是習(xí)近平對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持，是對創(chuàng)新融合的傾力“點贊”。同時也證明，新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。

兩年來，漯河日報社遵循新聞傳播規(guī)律，積極主動擁抱新媒體，順勢而為，努力探索媒體融合之路，如今已經(jīng)形成“日報、晚報、手機報、網(wǎng)站、兩微一端”一起發(fā)力的新格局。報社旗下，僅微信就有漯河日報、漯河晚報、漯河名城網(wǎng)、漯河小城生活四個公眾號，同時各部門、各版面、各特色欄目都有屬于自己的微信公眾號。報社的傳播矩陣每天按照“一次采集、多種生成、滾動發(fā)布、多元傳播”的現(xiàn)代傳播體系運作，弘揚了主旋律，傳播了正能量，激發(fā)了廣大人民群眾團結(jié)奮進的偉大力量。尤其是通過客戶端和微信公眾號發(fā)揮自身優(yōu)勢，為微信朋友圈注入正能量，增強了對新興媒體的引導(dǎo)力。

2016年1月29日18時7分，漯河微信朋友圈出現(xiàn)一則“限行通告”，內(nèi)容是“1月30日，本市啟動重污染天氣紅色預(yù)警響應(yīng)，車輛實行單雙號限行”。由于事關(guān)重度污染和車輛限行，直接影響著每位市民的日常生活和出行，在廣大市民中產(chǎn)生不小的震動。尤其是自媒體攜著龐大的“粉絲”群推波助瀾，微信朋友圈瞬間被刷爆！出于職業(yè)敏感，此“通告”一出現(xiàn)，就引起漯河日報社記者的高度關(guān)注。記者首先提出質(zhì)疑，“通告”出現(xiàn)時，漯河的天氣很不錯的，看不出有重度污染的跡象；如果是重污染啟動紅色預(yù)警響應(yīng)，怎么可能只有車輛限行這一種措施？帶著“網(wǎng)聞求證”的新聞記者專業(yè)精神，記者向環(huán)保部門求證，得到的答復(fù)是環(huán)保部門根本沒有發(fā)布重度污染的預(yù)警，限行的消息是假的！為正視聽，報社領(lǐng)導(dǎo)要求全體員工轉(zhuǎn)發(fā)。報社所有新媒體立即辟謠，報社200名員工也迅速行動，在各自的朋友圈和微信、QQ群內(nèi)辟謠，信息轉(zhuǎn)發(fā)成幾何級遞增。由于是報社發(fā)出的聲音，其權(quán)威性和公信力贏得了廣大市民的信任，整個漯河“朋友圈”旋即引起連鎖反應(yīng)，迅速掀起轉(zhuǎn)發(fā)高潮。

當(dāng)晚22∶45，有關(guān)部門微信公眾號推出“致歉聲明”，原來是由于工作失誤，編發(fā)了車輛單雙號現(xiàn)行的通告。不過，這個時候公眾情緒已經(jīng)趨于穩(wěn)定。這次成功辟謠，對漯河的人心穩(wěn)定起到了積極的作用，其重要性不言而喻，凸顯了報社記者的專業(yè)性，彰顯了報社新媒體的影響力。與自媒體相比，報社新媒體的公信力贏得了廣大市民的信任。

發(fā)揮優(yōu)勢，為“朋友圈”注入正能量

近兩年來，微信朋友圈不斷變味，先是以賣面膜和化妝品為代表的微商，接著成為各種投票的拉票圈，當(dāng)下又流行尋人、找狗和愛心求助，而且，微信還是謠言的集散地。微信作為輿論場，專業(yè)新媒體就應(yīng)該把觸角伸到受眾所在的地方，搶占新媒體陣地，增強輿論主導(dǎo)權(quán)和引導(dǎo)力。實踐證明，與自媒體相比，專業(yè)新媒體有著天然的優(yōu)勢，筆者認(rèn)為，新媒體應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，為“朋友圈”注入正能量。

第一，專業(yè)新媒體最大的優(yōu)勢是內(nèi)容的原創(chuàng)性。在一個小城市，能成長出幾個自媒體“意見領(lǐng)袖”？自媒體每天推送的內(nèi)容基本是轉(zhuǎn)發(fā)別人的“雞湯”或者養(yǎng)生類信息。與自媒體單打獨斗相比，專業(yè)新媒體擁有訓(xùn)練有素的專業(yè)采編隊伍，可隨時推送原創(chuàng)內(nèi)容。

第二，新媒體具有的專業(yè)性是自媒體無法相比的。在號稱“全民記者”的“自媒體時代”，自媒體傳播的內(nèi)容是碎片化的。任何一個自媒體都可以隨時隨地上傳自己的所見所聞，為了吸引眼球，甘當(dāng)“標(biāo)題黨”，傳播些稀奇古怪甚至色情、淫穢、暴力的內(nèi)容。而專業(yè)新媒體對推送的內(nèi)容有著嚴(yán)格的審查機制。如社會上的突發(fā)新聞，自媒體能把自己看到的內(nèi)容拍照上傳，可是又有幾個人可以長時間跟蹤整個新聞的發(fā)展進程、調(diào)查挖掘新聞背景、追蹤新聞發(fā)展結(jié)果？自媒體沒這個義務(wù)，也不具備新聞記者的資質(zhì)和專業(yè)采訪能力。專業(yè)新媒體干的就是自媒體無法干的事情，記者以其職業(yè)操守，按照媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，去采訪新聞事件的整個過程，向讀者呈現(xiàn)整個新聞事件的前因后果及發(fā)展歷程。文中提到的2015年12月漯河當(dāng)?shù)匕l(fā)布的重污染預(yù)警，第二天解除，漯河日報社所有新媒體都及時推送了預(yù)警解除的消息，而自媒體都沒有反應(yīng)。

第三，專業(yè)新媒體擁有傳統(tǒng)媒體賦予的公信力和權(quán)威性，是自媒體望塵莫及的。專業(yè)新媒體擁有傳統(tǒng)媒體做后盾，有源源不斷的內(nèi)容推送，且天生帶有傳統(tǒng)媒體所具有的公信力和權(quán)威性。同時，新媒體可以把報紙上的內(nèi)容進行推送，尤其是涉及時政、民生、輿論監(jiān)督、公益和慈善等方面的內(nèi)容，并且可以策劃重磅系列報道，這些都是自媒體望塵莫及的。

專業(yè)新媒體+自媒體，形成傳播合力

傳統(tǒng)媒體運營新媒體，不少人把自媒體當(dāng)做競爭對手，這有一定道理。一方面，傳統(tǒng)媒體遇到的困難，就是互聯(lián)網(wǎng)沖擊帶來的后果，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，也是被動的無奈之舉，所以敵視自媒體；另一方面，自媒體缺乏原創(chuàng)作品，屢屢“不告而取”轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的稿子，使傳統(tǒng)媒體很惱火；更重要的是，自媒體為了生存和競爭，拉走了傳統(tǒng)媒體的讀者，分流了專業(yè)新媒體的粉絲。這是客觀事實，但也存在一定的認(rèn)識誤區(qū)，自媒體不應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的死對頭。

加速媒體融合，積極探索轉(zhuǎn)型之路，是傳統(tǒng)媒體的不二選擇。近年來，在媒體融合的道路上，一些報紙與讀者告別，轉(zhuǎn)由線上運營?！度娑际袌蟆飞暇€了E報，轉(zhuǎn)赴媒體融合新戰(zhàn)場；《今日早報》表示“新聞理想未曾泯滅”，告別紙媒，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體；《九江晨報》表示“新聞在繼續(xù)，我們?nèi)栽诼飞稀?，與讀者揮手告別，相約“在每一個明天再見”，新聞通過掌中九江APP每天向大家推送；《都市周報》稱“換個角度，無限可能”，與讀者紙上約會按下暫停鍵，在“朋友圈”里天天見。

傳統(tǒng)媒體運營新媒體，和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向線上運營，都是專業(yè)人才辦新媒體，與自媒體相比，具有天然的優(yōu)勢。拋開侵犯知識產(chǎn)權(quán)的話題，單從傳播角度看，如果把微信看做輿論陣地之一的話，自媒體轉(zhuǎn)發(fā)專業(yè)新媒體的文章，從一定程度上，倒是擴大了文章傳播范圍，提升了傳統(tǒng)媒體和專業(yè)新媒體的影響力。

漯河日報社的幾個微信公眾號都遭到過自媒體的大量轉(zhuǎn)載，報社辛苦采編的稿件，卻成就了自媒體不斷漲粉的現(xiàn)實。后來，報社不允許自媒體轉(zhuǎn)載，但文章傳播范圍也變小了。隨后，我們改變策略，讓自媒體轉(zhuǎn)載我們的文章，但必須注明來源，這樣，專業(yè)新媒體的影響力也隨著自媒體轉(zhuǎn)載進一步擴大。

其實，專業(yè)新媒體可以與自媒體和諧相處，并可進行整合，從而形成傳播合力?！敖袢疹^條”推出“千人萬元”和“百群萬元”計劃，確保1000個自媒體人成“萬元戶”，入駐的自媒體數(shù)量達到3.5萬人。2016年1月30日，“無界新聞”發(fā)布的由清華大學(xué)沈陽教授團隊撰寫的《自媒體發(fā)展報告》，解讀了自媒體的發(fā)展脈絡(luò)。如今，自媒體數(shù)量已超千萬，新浪微博153萬活躍自媒體，微信有“1000萬+”公眾號，優(yōu)酷土豆有“30萬+”活躍自頻道。這些數(shù)字不容小覷，如果這些自媒體能被傳統(tǒng)媒體或者專業(yè)新媒體整合的話，在這些輿論陣地上一起傳遞正能量，其形成的傳播合力也將是驚人的。

作者單位 漯河日報社