第二部分 手機媒體的發(fā)展階段及其引發(fā)的傳播變革

手機作為一種通訊工作，其一開始只具備基本語音通話功能。手機的短信功能，是手機與媒體正式聯(lián)姻的開端。隨后，手機的功能從短信、到彩信、手機報，文件形式從文本到圖片、聲音、動畫、視頻，手機整合了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視媒體形態(tài)，其媒體功能越來越強大。隨著移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及無線互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機從2G（第二代移動通信技術(shù)）時代，經(jīng)過2.5G，步入了3G（第三代移動通信技術(shù)）、4G（第四代移動通信技術(shù)）時代，并邁向5G。2.5G時代WAP（無線應(yīng)用服務(wù)協(xié)議）是移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的第一階段性產(chǎn)物，手機開始能夠通過WAP瀏覽器瀏覽專門的WAP網(wǎng)站的圖片和文字。隨著3G的到來，新一代的移動通信系統(tǒng)融合了國際互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)，在原有圖文服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，支持手機通過無線網(wǎng)絡(luò)進行多媒體網(wǎng)頁瀏覽、實時可視通話、音視頻觀看、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種信息服務(wù)。3G網(wǎng)絡(luò)的開通，使手機上網(wǎng)開始正式進入人們的生活。4G集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量的音視頻與圖像、多媒體文件，通信速度更快，性能更穩(wěn)定。目前5G（第五代移動通信技術(shù)）在各國已從概念進入到技術(shù)研究階段。

隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，手機經(jīng)歷了從功能手機到智能手機的兩個階段。在不同的階段，手機媒體作為一種傳播媒介，對人類傳播活動帶來的影響也不盡相同。

功能手機及其主要媒介形態(tài)

功能手機是相對于智能手機而言的，智能手機出現(xiàn)之前，手機只具備基本的語音通話和短信兩大基礎(chǔ)功能，附帶游戲、鈴聲等少量簡單功能。短信開啟了手機與媒體的首次聯(lián)姻。功能手機階段，人們對于手機媒體的研究主要集中在手機短信、彩信上。筆者在此也主要以手機短信、手機彩信作為代表進行闡述。

手機短信并不是手機媒體的全部，而是一種初級存在形式，且可算是我國的一種特色。手機短信在我國成為一種傳播手段，一方面是由于我國早期通信資費標準體系中，語音通話相對較為昂貴，而短信資費較為低廉，另一方面是由于短信功能的簡單、易用，容易在用戶中得到大量普及。2003年徐陣明、嚴三九等人通過對“非典”謠言傳播的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)手機短信是一種非常值得關(guān)注的信息傳播通道 。手機短信從作為一種人與人之間通信的方式，逐漸成為一種新的人際傳播模式，成為一種新的大眾化信息傳播的媒介手段。

手機短信能夠隨時、隨地進行傳播，突破了傳播的時空界限，大大彌補了傳統(tǒng)媒體的不足?！皬V州非典事件”在短期內(nèi)迅速發(fā)酵，從區(qū)域性公眾輿論迅速擴散到全國，傳統(tǒng)媒體的缺位導致信息未得到充分及時的公開是一方面，而手機短信則在其中扮演了非常重要的角色。手機短信之所以快速彰顯其媒體特質(zhì)，主要因其用戶多、覆蓋面廣、傳播方式便捷。

手機短信引發(fā)了傳統(tǒng)傳播秩序的巨大變化。在傳統(tǒng)報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，手機被稱為“第五媒體”，成為一種新的傳播媒介，并引發(fā)了傳播模式的巨大變化。手機短信逐漸成為人際傳播、組織傳播的工具，然而，短信作為一種手機媒體初級形態(tài)，有較大的局限性。一方面，短信的表現(xiàn)形式單一，只能傳播簡單的文字，且一條短信最多智能傳遞70個漢字，信息承載量非常有限；另一方面，初期手機短信的信息傳播一般在人際、組織成員之間進行，不具備大眾傳播的功能，因而也缺乏權(quán)威性，且對傳播者準入門檻的設(shè)置標準極低，導致短信傳播活動泛濫，缺乏監(jiān)管。時至今日，短信已經(jīng)逐漸被國家官方機構(gòu)應(yīng)用于預(yù)警信息、公眾服務(wù)信息發(fā)布，具備了一定的大眾傳播功能，但依舊難以逃脫其媒介形態(tài)固有的限制。各色廣告騷擾信息、詐騙短信依舊層出不窮，垃圾信息內(nèi)容花樣百出。

隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，在手機短信的基本文字編輯、收發(fā)功能基礎(chǔ)上，手機媒體逐漸衍生出手機彩信、手機報等多種形態(tài)。手機彩信是在短信的基礎(chǔ)上延伸了傳播內(nèi)容的形式，從文字拓展到圖片、聲音、動畫等。手機彩信基本延續(xù)了手機短信的信息傳播模式，只是傳播的內(nèi)容、表現(xiàn)形式更加豐富多彩。早期的手機彩信依舊只是人際傳播、組織傳播的工具，直到基于彩信功能的手機報出現(xiàn)，至此，手機彩信開始具有了大眾傳播的功能。手機報是基于移動通信網(wǎng)進行傳輸并在手機上進行閱讀的、由報社與移動運營商合作并做了特殊編輯后的新聞，內(nèi)容主要以圖片、文字的形式呈現(xiàn)。手機彩信最大文件傳送容量為100KB，因而可以傳送更多的內(nèi)容。手機報，是主流報紙媒體的一種傳播活動延伸。

中國第一家手機報是2004年7月《中國婦女報》推出的《中國婦女報·彩信版》。2004年9月，新華社云南分社與云南移動通信公司合作，開始提供“新華快訊”手機報。2004年10月，中國日報與中國移動合作，推出了中國國家級報紙《中國日報》手機報。2006年11月，新華社與中國移動聯(lián)合推出了新華手機報。2007年2月，人民網(wǎng)與中國移動合作，推出了《人民日報》手機版。隨后各省省級日報也紛紛與當?shù)匾苿油ㄐ殴竞献鏖_展手機報業(yè)務(wù)。早期手機報的內(nèi)容主要是傳統(tǒng)報紙刊登新聞的摘要、精編。手機報開啟了彩信的有償服務(wù)，《中國日報》手機報資費標準為1元/條，新華手機報資費標準為5元/月，《人民日報》手機報則以包月的方式，分地區(qū)資費標準3元/月至8元/月不等。而第一家手機報《中國婦女報》手機報，資費標準為20元/月。由此，手機報引領(lǐng)手機作為一種媒介，正式加入了大眾傳播媒介的行列。

功能手機引發(fā)的傳播變革

1948年拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個基本構(gòu)成要素，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。這就是著名的5W傳播模式。簡言之，五要素包括傳播者、受傳者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播效果。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視通常是媒體單位向廣大受眾一對多發(fā)布信息，傳播者的角色通常更加官方，媒介也作為黨和政府的喉舌，大都服務(wù)于政府及相關(guān)部門。傳播效果極大地取決于接收信息的受傳者的數(shù)量規(guī)模。信息的傳播者與接受者之間比較少進行互動，從整體上來講，受傳者在傳播活動中處于一種比較被動的地位。

手機作為一種媒體形式的出現(xiàn)，引發(fā)了新一輪傳播活動的革新。功能手機階段，手機短信、彩信、手機報的信息傳播活動中，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者，乃至傳播效果的評估方式都發(fā)生了巨大的變化。

傳播者。手機短信傳播主體的身份不再是傳統(tǒng)的主流媒體，傳播者大多是個人、群體或組織。作為人與人之間信息溝通手段的延伸和補充，手機短信的傳播一般呈現(xiàn)出一對一、一對多的特點，通過信息的單發(fā)和群發(fā)，將傳播內(nèi)容直接傳遞給個體受眾。這個階段傳播者具有更強的主動性，整個傳播活動依附于原有的人際關(guān)系，因而更容易得到信息接受者的信任。傳播者與受傳者能夠?qū)崟r互動，他們往往是一種更加對等的關(guān)系，這大大區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的媒體主導與受眾被動接受的傳播模式，手機短信的信息傳播者和受傳者平等地參與到傳播活動中，并可實時互動。傳播者的角色也會隨傳播活動發(fā)生變化，形成角色靈活互換。

手機報不同于手機短信，手機報是一種大眾傳播活動，其傳播者還以主流媒體，尤其是主流報紙媒體為主，權(quán)威性優(yōu)于手機短信、彩信傳播，但互動性相對較差，主要還是沿襲了傳統(tǒng)報紙的傳播模式，報社發(fā)布信息，用戶接受信息，除了傳播途徑是彩信的方式，傳播者與受傳者——用戶雙方之間互動極少。

傳播內(nèi)容。手機短信的傳播者大都不是官方媒體，因而傳播的內(nèi)容更加個性化，更加符合傳播者和受傳者的傳播活動需求。傳播內(nèi)容不再是面向大眾的、普適性的信息，而是貼近小眾人群的個性化、群體化的信息。一對一的人際傳播，內(nèi)容更傾向于實現(xiàn)對人的情感需求的滿足和娛樂功能。一對多的群體傳播，內(nèi)容更傾向于共有性的信息傳遞、話題探討等。由于傳播主體多為個體或非官方組織，手機短信的傳播內(nèi)容真實性難以保證，缺乏權(quán)威性。“非典”輿論短期內(nèi)急劇升溫，正是將突發(fā)事件的群體性需求與個體之間情感需求，由群眾自發(fā)地通過短信進行人際傳播、群體傳播，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的最大化擴散。“非典”傳播尤其是相關(guān)謠言帶來的不良社會后果，正是由于傳播內(nèi)容的真實性無法考證。因此，手機短信并不是非常理想的大眾新聞傳播媒體。

功能手機階段的手機報，其傳播的內(nèi)容主要來自主流的、官方的媒體，權(quán)威性高，內(nèi)容主要是對主流媒體稿件的摘錄、精編，基本沒有針對手機用戶單獨采編的新聞信息。

傳播媒介。短信、彩信、手機報是功能手機階段手機媒體傳播活動的主要媒介形式。短信、彩信作為手機的基本功能和標準配置，為每個人成為傳播者或受傳者提供了便捷的工具。人們可以編輯短信，隨時隨地發(fā)送給所希望的信息接收者。不同于報紙、廣播、電視，用戶只要擁有一部手機，就可以隨時隨地進行信息傳播活動。當然，初期的手機只能支持普通短信的編輯發(fā)送，受短信編輯字數(shù)限制，短信這一媒介的信息承載量非常有限。這一局限性在后續(xù)出現(xiàn)的手機彩信、手機報中得到一定程度的緩解。在移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)范圍內(nèi)，短信能夠?qū)崟r收發(fā)，因而手機短信、彩信傳播時效性更強，且能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與受傳者之間信息的實時互動。

手機報較之傳統(tǒng)媒體，其傳播時效性更強，但與手機短信、彩信的靈活性相比，其個性化程度較差，主要通過移動運營商以群發(fā)的方式推送給訂閱的用戶。雖然都是借助于手機這一傳播媒介，但手機報的傳播者很難通過手機，針對傳播內(nèi)容與受傳者發(fā)生互動。隨著手機報商業(yè)模式的變化，手機報逐漸從用戶付費訂閱的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向依靠廣告收費為主的商業(yè)模式，并試圖通過手機報里的廣告等營銷手段與用戶產(chǎn)生互動，但這類互動程度與互動水平很低。

受傳者。手機短信傳播活動中，受傳者的地位大大提升，與傳播者處于對等的地位。受傳者也可能隨時隨地成為信息的傳播者。傳播者與受傳者的身份界限越來越模糊。受傳者不再只是信息的被動接受者，也可以通過短信隨時與傳播者進行互動、交流。這一時期的受傳者還常通過手機短信的轉(zhuǎn)發(fā)功能，迅速加入信息的二次傳播活動，成為新的傳播者。由于手機短信的傳播門檻很低，受傳者在新的傳播模式下具有更強的自主性。手機彩信受傳者與短信受傳者一樣具有信息傳播自由度，但彩信較之短信資費較高、文件較大、收發(fā)的成功率較低（依賴于網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋質(zhì)量和手機聯(lián)網(wǎng)性能），因而，其使用普及程度、信息轉(zhuǎn)發(fā)使用頻率相對較低。

手機報自誕生之日起，就是一種由傳統(tǒng)新聞單位與移動運營商聯(lián)合開展的付費業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)新聞單位被賦予了傳播者角色，廣大業(yè)務(wù)訂購用戶為受傳者，其角色地位相對固定，手機報的用戶再次轉(zhuǎn)發(fā)的幾率很低，因而手機報在一定程度上沿襲了報紙的傳播模式，只是在收發(fā)介質(zhì)和表現(xiàn)形式上，借助于手機這一媒體。

傳播效果。通過手機短信進行的傳播活動主要發(fā)生在熟悉的人之間，基于原有的人際關(guān)系，傳播的內(nèi)容往往具有更高的可信度，這種通過短信一對一或者一對多的傳播方式，通常能夠收獲比大眾傳播更好的傳播效果。同時，由于短信能夠?qū)崟r互動，對傳播效果具有更好的增強作用。“非典”期間各類謠言快速擴散以及帶來的社會恐慌，恰恰證實了手機短信這種非官方媒介巨大的傳播效果和社會影響力。然而，隨著各類虛假短信、騷擾短信傳播活動的日益猖獗，短信傳播內(nèi)容的可信度與權(quán)威性越來越低，傳播效果也越來越差。

手機報的傳播者是官方媒體，因而在功能手機階段，相比手機短信，手機報的內(nèi)容更加權(quán)威，可信度更高，傳播效果也更好。

手機報之后，開始出現(xiàn)了各種手機出版物。千夫長的《城外》是中國第一部手機連載小說，共4200字，被分割成60章，每章70字，由電信運營商以18萬元買斷版權(quán)后，分批發(fā)送給訂購用戶。整個模式與手機報類似，只是傳播的內(nèi)容是小說，不同于手機報內(nèi)容來自傳統(tǒng)的主流大眾媒體。

功能手機階段，以手機短信、彩信、手機報、手機出版為代表的手機媒體，作為一種新的傳播媒介，逐漸進入各類傳播活動領(lǐng)域，并形成了初步的媒體影響力。因而，手機媒體也被稱為獨立于報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的“第五媒體”。

智能手機及主要媒介形態(tài)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和手機的更新?lián)Q代，手機媒體逐漸從功能手機階段過渡到智能手機階段。智能手機是手機與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的產(chǎn)物。

世界上首部智能手機是IBM Simon。1994年，運營商BellSouth Cellular在美國正式推出這款設(shè)備。Simon提供日歷、世界時鐘和預(yù)約編排等實用工具，并能收發(fā)電子郵件，還可以運行存儲在內(nèi)存卡或其內(nèi)部空間當中的第三方應(yīng)用。雖然IBM Simon從技術(shù)上講是首款商業(yè)發(fā)售的智能手機，但首款使用“智能手機”這個詞匯的是愛立信R380。R380是首款運行塞班操作系統(tǒng)的手機。這款手機2000年上市，預(yù)裝了一系列管理工具，包括日歷、待辦事項、世界時鐘、語音筆記和聯(lián)系人管理器，還內(nèi)置了用于數(shù)據(jù)傳輸?shù)募t外接口，可通過內(nèi)部的調(diào)制解調(diào)器使用WAP瀏覽器訪問互聯(lián)網(wǎng)或是收發(fā)郵件。早期的智能手機功能相對簡單，但經(jīng)過近二十年的發(fā)展，智能手機的自動化程度已經(jīng)大大提升。

從手機WAP上網(wǎng)開始，手機與互聯(lián)網(wǎng)正式聯(lián)姻，手機進入智能階段。2002年創(chuàng)辦的空中網(wǎng)是最早為手機用戶提供多元化無線娛樂服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)研發(fā)商與運營商，其以彩信、WAP上網(wǎng)、手機游戲等2.5G、3G為主要開發(fā)平臺，與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信結(jié)成合作伙伴關(guān)系，通過他們，為中國超3億手機用戶提供各類電信增值服務(wù)。初期的智能手機，一般都通過登陸空中網(wǎng)來瀏覽各類網(wǎng)絡(luò)信息。后來，幾乎所有的網(wǎng)站都開始開發(fā)并先后推出手機WAP版網(wǎng)站，提供手機與互聯(lián)網(wǎng)的連接服務(wù)。這一階段，手機能夠通過接入WAP網(wǎng)站，瀏覽新聞、搜索信息、收發(fā)郵件以及開展電子商務(wù)。但由于當時網(wǎng)速慢、手機性能相對交叉、資費高昂、網(wǎng)站商業(yè)模式不清晰、服務(wù)內(nèi)容和水平遠遠不及電腦連接互聯(lián)網(wǎng)等原因，WAP并沒有真正帶動手機無線上網(wǎng)的大規(guī)模應(yīng)用。

隨著3G、4G的普遍應(yīng)用、手機性能的不斷提升，以及無線互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，手機的智能化水平不斷有了新的突破。對智能手機的定義，也不再限于WAP上網(wǎng)手機，而有了新的界定。

目前，智能手機能接入互聯(lián)網(wǎng)，具有獨立的、較為開放的操作系統(tǒng)，有獨立的CPU和內(nèi)存，運行速度更快、性能更好，能夠安裝各類應(yīng)用程序，因而具有良好的延展性，基于智能化操作系統(tǒng)，可以通過安裝第三方應(yīng)用（APP，application的縮寫），延展出很多新的功能和應(yīng)用。

對比功能手機，智能手機更加人性化，可以根據(jù)人的需要進行軟件功能的升級，以為人們提供更符合需求、更加人性化的服務(wù)。智能手機一般都具有很好的兼容性，能夠兼容人們?nèi)粘W習、工作、生活中的各種個性化應(yīng)用。當前各類手機應(yīng)用，已涵蓋到各種應(yīng)用領(lǐng)域，先后涌現(xiàn)出一大批基于智能手機的應(yīng)用服務(wù)，包括手機閱讀、手機游戲、手機音樂、手機電視、手機視頻、手機社交、手機電商等種類多元的產(chǎn)品。手機媒體的傳播模式已從人際傳播、群體傳播擴散到組織傳播、大眾傳播。近年來，社交媒體的出現(xiàn)更加強化了手機的社會化媒體功能。隨著移動支付功能的興起和完善，手機媒體已經(jīng)開始滲透到人們?nèi)粘鞑セ顒雍蜕鐣畹姆椒矫婷妗?/p>

智能手機引發(fā)的傳播變革

智能手機強大的媒體功能已顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式和媒體傳播秩序。當前手機APP應(yīng)用涵蓋新聞類、娛樂類、支付類、游戲類、教育類、美食類、旅游類、健康類、音樂類、電商類等多種類別，并兼容了報紙、出版、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻直播、點播等多種傳播形態(tài)，形成手機廣播、手機電視、手機閱讀、手機音樂、手機視頻、手機游戲、手機社交等立體化的媒體服務(wù)形態(tài)。在手機媒體傳播活動的整個過程中，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者乃至整個傳播效果都發(fā)生了巨大的變化。

傳播者。手機媒體的傳播者可以是個人、群體，也可以是傳統(tǒng)媒體、各類企業(yè)、社會組織等。近年來，隨著微博、微信等社交媒體的快速普及，各種個人、組織的官方微博、微信公眾號成為一個新的信息傳播平臺。傳播主體也從功能手機時代的個人、群體，擴展到傳統(tǒng)媒體、政府官方機構(gòu)、企業(yè)與社會組織，以及各類自媒體。傳播者囊括官方的、民間的各種組織、團體和個人。傳播活動也逐漸深入到社會各個領(lǐng)域?？傮w來說，功能手機時代，手機媒體主要的傳播活動以人際傳播、群體傳播為主，兼有一定的組織傳播、大眾傳播（如手機報）。智能手機時代，手機媒體全面擴大了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的傳播范圍、傳播內(nèi)容和層次。

智能手機階段，手機媒體大大改善了傳統(tǒng)媒體信息傳授者之間的主被動關(guān)系，受傳者的被動地位得到大大改善。從“內(nèi)容為王”到“渠道為王”，傳播者所爭奪的終極目標，從內(nèi)容到服務(wù)，最后落腳在受傳者——用戶這一群體之上。伴隨著傳播者范圍的擴大，傳播者的權(quán)威性、公信力也不盡相同。個體傳播者在大眾傳播活動中的公信力相對較弱，而在人際傳播中，依靠其社交網(wǎng)絡(luò)中的強關(guān)系與弱關(guān)系，往往具有較強的可信度。官方組織、媒體類傳播者在大眾傳播活動中的公信力相對較強。政府、企業(yè)、社會組織也都紛紛通過開通官方微博、微信等信息發(fā)布平臺，積極爭取傳播者的主動性與話語權(quán)，整個社會都呈現(xiàn)出一種媒體化傾向。

傳播內(nèi)容。隨著傳播活動的主體——傳播者的變化，傳播的內(nèi)容也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，大眾傳播與人際傳播幾乎“井水不犯河水”，傳播內(nèi)容主要來自傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)，而智能手機逐漸模糊了大眾傳播與人際傳播的界限，將個人、群體、媒體、社會組織和機構(gòu)生產(chǎn)、傳播的內(nèi)容都納入到現(xiàn)代傳播內(nèi)容體系中。智能手機作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一種移動端延伸，其拍攝、編輯、上傳、發(fā)布功能更加全面、便捷，為各類傳播主體自發(fā)開展內(nèi)容生產(chǎn)提供了可能。

除傳統(tǒng)媒體機構(gòu)生產(chǎn)的專業(yè)性內(nèi)容外，各種企業(yè)、機構(gòu)、組織、個人等非專業(yè)化傳播者編制的傳播內(nèi)容也大量加入，加之互聯(lián)網(wǎng)UGC服務(wù)向手機媒體的延伸，手機媒體的傳播內(nèi)容更加廣泛，形式更加豐富，同時也帶來傳播內(nèi)容的參差不齊。傳播的內(nèi)容有新聞資訊、政府公共服務(wù)信息，也有各種企業(yè)營銷、推廣、產(chǎn)品銷售的信息，有大量社交媒體大V、自媒體的獨家觀點，更有大量個體用戶自發(fā)發(fā)布的微博、微信等內(nèi)容。傳播內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)廣播、報紙、電視以及互聯(lián)網(wǎng)提供的內(nèi)容服務(wù)，類別覆蓋新聞、娛樂、影視、資訊、游戲、電商、動漫、體育、教育、音樂等各大領(lǐng)域。

傳播媒介。智能手機階段傳播活動的媒介仍然是手機。不同的是，功能手機階段，手機媒體主要利用手機自帶的短信、彩信等基本功能進行信息傳播，而智能手機階段，手機媒體可自由訪問各類手機WAP網(wǎng)站，安裝各類手機應(yīng)用APP進行信息互動，傳播活動更加多樣、自主、便捷。媒體機構(gòu)在原有傳播媒介的基礎(chǔ)上，通過開發(fā)、推廣自有客戶端和在微博、微信等社交平臺上建立公眾號，進行新聞傳播和信息服務(wù)。傳統(tǒng)企業(yè)、政府機構(gòu)、社會組織通過社交平臺的公眾號進行信息權(quán)威發(fā)布。

隨著手機的智能化發(fā)展，手機媒體已不再僅僅是一種媒體形式，作為傳播媒介，時代賦予了手機媒體更多的功能和使命。各類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過開發(fā)手機APP應(yīng)用，向用戶提供多種多樣的信息與應(yīng)用服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借助于APP接入大量用戶，在為用戶提供信息或服務(wù)的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值。作為互聯(lián)網(wǎng)的延伸，智能手機繼承了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的實時互動性基因。無論是APP，還是公眾號、手機WAP，都具體強大的互動功能，包括對傳播內(nèi)容的實時評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、打賞等。傳播媒介的功能也從簡單的信息傳遞擴展到工作、娛樂、休閑、生活服務(wù)各個領(lǐng)域。

手機媒體的傳播活動無處不在。不僅如此，手機媒體已經(jīng)突破了信息傳播的媒介屬性，逐步彰顯出明顯的政治、經(jīng)濟和文化屬性。手機購物、手機電商、手機智能家居服務(wù)……手機媒體在信息傳遞的過程中，從提供信息服務(wù)，走向提供政治、民生服務(wù)，社會經(jīng)濟服務(wù)和文化消費服務(wù)。

受傳者。智能手機階段，傳播活動的受傳者角色更加多樣，在整個傳播活動中的地位進一步提升。傳播者與受傳者身份之間的界限被打破。智能手機時代，傳播活動的門檻進一步降低。借助于手機媒體和各類APP服務(wù)平臺，所有的傳播者都是受傳者，所有的受傳者都可以成為主動的傳播者。隨著智能手機的功能多樣、使用便捷，受傳者也呈現(xiàn)出更加個性化、自主性的發(fā)展趨勢。

一方面，作為傳播活動的受傳者，在海量的信息傳播活動中，借助于手機媒體，受傳者具有更強的自主選擇性，可以根據(jù)自身喜好選擇和訂閱個性化的信息和服務(wù)。受傳者的個性化需求大大提升，在傳播活動中的主動性日益凸顯。今日頭條以“你關(guān)心的，才是頭條”為服務(wù)宗旨，在積極聚合各大門戶全平臺新聞資訊的同時，用大數(shù)據(jù)對受眾行為進行分析，精準地向受眾提供個性化內(nèi)容服務(wù)，聚合了多達3億的用戶規(guī)模，成就了其良好的發(fā)展勢頭和行業(yè)的領(lǐng)先地位。

另一方面，以微信、微博為代表的社交媒介，逐漸打破了受傳者的單一角色定位。微博、微信不僅支持受傳者瀏覽信息，更支持其自主編輯、發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息，因而，受傳者不再是單一的信息接受者，更是信息的發(fā)布者，其角色發(fā)生了明顯的變化。傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。所有的傳播者都是受傳者，所有的受傳者也可以成為傳播者。傳播者角色不再是媒體的專利，受傳者角色也不再是被動的接受者。

因而業(yè)界也普遍認為，當前的“受傳者”，用“用戶”來表述顯得更加科學、合理。用戶，是一種綜合性的傳播活動主體角色。當前手機媒體時代，“得用戶者得天下”已成為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)圣經(jīng)。

傳播效果。手機媒體的移動性、便捷性、互動性大大提升了其傳播活動的效果。手機媒體全面整合了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，其傳播效果已經(jīng)遠遠超越傳統(tǒng)媒體。隨著3G4G與移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，手機媒體已經(jīng)開始全面參與信息傳播活動的各個階段。2015年“天津爆炸”突發(fā)事件的傳播，手機媒體的傳播速度遠遠超前于傳統(tǒng)媒體，其傳播效果不言而喻。在“天津爆炸”事件傳播活動中，據(jù)查，最早關(guān)于此事件的消息來自一位博主的微博，隨后多位網(wǎng)友用微博、微信的方式發(fā)布了天津爆炸的消息，并附有拍攝到的部分現(xiàn)場照片和視頻。隨后，消息被眾多的用戶（信息接受者）通過手機社交平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，快速促成了信息的二次傳播，這些用戶主動加入到傳播活動，大大提升了傳播速度，并迅速擴大到全國范圍。主流媒體到達現(xiàn)場之前，消息已經(jīng)得到廣泛的傳播。手機媒體用戶自發(fā)參與傳播活動，使手機媒體對這一事件的傳播效果遠遠超過傳統(tǒng)媒體。

同是借助于手機媒體，不同的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式，其產(chǎn)生的傳播效果也會相差懸殊。以手機新聞類APP客戶端為例，傳統(tǒng)主流媒體的APP應(yīng)用更有權(quán)威性，但今日頭條、騰訊新聞等互聯(lián)網(wǎng)新聞類APP產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了更大的用戶規(guī)模。究其根源，這類基于移動互聯(lián)網(wǎng)的手機APP以更加快捷、智能的方式，不僅可以為用戶提供個性化的信息服務(wù)，更能提供靈活的互動功能，幫助用戶系統(tǒng)性地了解相關(guān)信息，進行信息內(nèi)化，甚至自發(fā)地評論、轉(zhuǎn)發(fā)收到的信息，形成二次傳播的效果。

隨著當前信息化社會的快速發(fā)展，傳播活動及效果不再僅限于新聞、資訊的用戶達到率和接受程度，而是拓展到各種信息、資訊的應(yīng)用與社會服務(wù)領(lǐng)域。手機支付、手機游戲、電商與金融服務(wù)等，為傳播活動擴展了新的服務(wù)領(lǐng)域，也引發(fā)了新的傳播效果體現(xiàn)形式和傳播效果評估機制。一方面，傳播效果直接表現(xiàn)為用戶對傳播信息的接受、互動程度和對傳播活動效果的評價，另一方面，傳播效果可體現(xiàn)在用戶接受信息后產(chǎn)生的個性化的社會活動行為上，如信息轉(zhuǎn)發(fā)、相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的購買與消費等。傳播的效果可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和手段，進行更為科學、合理的評估。

如果說移動互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆整個社會的傳統(tǒng)行業(yè)，那么基于通信網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的手機媒體，已引發(fā)了傳播領(lǐng)域有史以來最為廣泛、深刻的變革，一輪手機媒體的全行業(yè)應(yīng)用滲透與顛覆正在上演。