文/景洋子 田皓奕

自媒體時代新聞職業(yè)規(guī)范面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

文/景洋子 田皓奕

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)為人們發(fā)布信息提供了更加便利、快捷的平臺。這不僅深刻改變著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境，也給新聞工作者一直遵循的新聞職業(yè)規(guī)范帶來了巨大的沖擊。但依托于網(wǎng)絡(luò)的自媒體人似乎并沒有把真實、客觀、中立等原則置于重要地位。本文首先分析了自媒體的傳播方式、傳播動機(jī)、傳播內(nèi)容、傳播態(tài)度等方面給新聞職業(yè)規(guī)范帶來的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步闡述了自媒體的這些傳播特征會反過來促進(jìn)新聞職業(yè)規(guī)范“逆流而上”，并營造出更好的新聞傳播環(huán)境。

自媒體時代 新聞職業(yè)規(guī)范 客觀性

在今天，如果希望自己的意見被聽見、被看到、被傳播出去，微信朋友圈、微博、網(wǎng)絡(luò)直播等各種自媒體社交軟件都可以提供平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳播權(quán)力下移，言論格外“自由”，制作并傳播內(nèi)容不再是記者的專利，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)紅、吧主，以及所有網(wǎng)民都可以成為內(nèi)容制作者。傳播渠道及內(nèi)容制作者的多樣化，使得新聞職業(yè)規(guī)范在當(dāng)前的傳播環(huán)境中遭受到了巨大的沖擊。在長時間新聞實踐活動中所形成的職業(yè)規(guī)范，就要因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)而喪失了嗎？以“傳播真實、真相或真理（Truth）”為基本要求的新聞職業(yè)規(guī)范還能否在自媒體時代繼續(xù)發(fā)揮作用呢？

一、自媒體給新聞職業(yè)規(guī)范帶來的挑戰(zhàn)

自媒體時代以個人傳播為主，崇尚傳播自由，通過電子化的手段向任何人群或單個人都可以傳遞規(guī)范或不規(guī)范的信息。網(wǎng)絡(luò)平臺具有自主性、隱匿性、瞬變性，自媒體對傳媒生態(tài)的改變帶給新聞職業(yè)規(guī)范巨大的沖擊。

1.傳播門檻過低，挑戰(zhàn)著新聞生產(chǎn)的規(guī)范性與傳播的合法性。報紙在發(fā)行前，需要通過記者、編輯、主編、總編輯等一系列精準(zhǔn)嚴(yán)苛的把關(guān)審查，門戶網(wǎng)站在發(fā)布新聞時也有其專業(yè)的審查模式。而“自媒體人”既不屬于專業(yè)組織，也沒有層級式的管理，無論在發(fā)布流程上還是在內(nèi)容把關(guān)上，都變得“隨心所欲”，這使得信息在內(nèi)容文本與格式框架上都不盡規(guī)范。另外，我國對于自媒體新聞傳播的合法性尚沒有明確的法律規(guī)定，有太多的“信息復(fù)制二傳手”，使得多數(shù)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的利益得不到保障。這種新型的媒介生態(tài)打破了傳統(tǒng)新聞的運營模式，嚴(yán)重違背了新聞職業(yè)規(guī)范所要求的“永遠(yuǎn)不要剽竊”，對新聞的客觀、公正、真實也難以把握。

2.傳播動機(jī)受利益誘惑，挑戰(zhàn)著新聞媒體的公信力。網(wǎng)絡(luò)信息如同浩瀚海洋，在市場因素的作用下，網(wǎng)民的注意力便成了稀缺資源。為了提高點擊率、增加閱讀量，一些自媒體人不惜通過編造謠言、惡意侵害他人名譽(yù)、詆毀競爭對手等方式進(jìn)行新聞炒作，以博取公眾眼球，實現(xiàn)商業(yè)利益，嚴(yán)重?fù)p害了新聞職業(yè)的公信力。“立二拆四”就是自媒體時代下造就的以非法手段謀取利益的“網(wǎng)絡(luò)推手”，其曾多次造謠盈利，并賄賂網(wǎng)站編輯為其傳播造勢，進(jìn)行新聞炒作，大發(fā)不義之財。

3.傳播內(nèi)容虛假，挑戰(zhàn)著新聞內(nèi)容的真實性。Web2.0技術(shù)的興起，仿佛賦予網(wǎng)民了一種無形的“權(quán)力”——只要申請網(wǎng)絡(luò)賬號，便可以發(fā)布或轉(zhuǎn)播信息?！笆雏}可以抵制核輻射”“金庸先生去世”“地?zé)峁┡休椛洹钡龋际蔷W(wǎng)絡(luò)上散布的謠言。雖然一些造謠者并不是為了牟利，只是為了提高個人的受關(guān)注程度，但卻使整個新聞生態(tài)環(huán)境因此受到了影響，網(wǎng)民看到的“新聞”不一定是真實的，這大大降低了信息環(huán)境的真實性。同時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息傳播速度快、范圍廣、影響大，謠言的流傳不僅會引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論波動，給受眾帶來疑惑甚至恐慌，也會影響人們對事物的科學(xué)判斷，嚴(yán)重時會引發(fā)社會動蕩，危害人民群眾的切實利益。

4.傳播態(tài)度帶有偏見，挑戰(zhàn)著新聞報道的客觀性。我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，浮躁的社會給人們帶來不平衡的心態(tài)。自媒體人沒有經(jīng)過嚴(yán)格的訓(xùn)練，在發(fā)布信息時往往帶有個人主觀情緒，網(wǎng)絡(luò)平臺成為其用偏激言語和態(tài)度進(jìn)行情感宣泄的場所。以2015年姚貝娜事件為例，《記者們在病房外，焦急地等待著她的死亡》一文一在網(wǎng)上傳播，因文中個別字眼帶有強(qiáng)烈的個人情緒，頓時激起網(wǎng)民的憤怒與譴責(zé)，勢態(tài)愈演愈烈，導(dǎo)致事件真相難以還原。新聞職業(yè)規(guī)范的客觀性原則要求記者在報道事實的同時，不得摻雜個人情緒與看法，需要站在中立角度為受眾還原事件真相。然而受網(wǎng)絡(luò)新聞的影響，新聞工作者一直堅持的客觀性原則逐漸沉淪。

二、自媒體為新聞職業(yè)規(guī)范帶來的機(jī)遇

新聞職業(yè)規(guī)范在自媒體時代受到的沖擊是巨大的，但也為傳統(tǒng)媒體人堅守新聞職業(yè)規(guī)范帶來了機(jī)遇。

1.新聞生產(chǎn)規(guī)范需要專業(yè)媒體人做示范。在自媒體時代，人人都擁有傳播渠道，發(fā)布的新聞信息卻毫無章法可言，消息體裁與通訊體裁混用、書面語言與口頭語言混用、借“他山之石”為“自家之言”，忽略了新聞生產(chǎn)該有的規(guī)范性與合法性。此時，新聞工作者更應(yīng)該樹立起新聞職業(yè)規(guī)范的“燈塔”，發(fā)揮自身職業(yè)素養(yǎng)，為自媒體人做“示范家”“榜樣者”，為其提供借鑒參考。

另外，多數(shù)網(wǎng)民對于新聞事實的“報道”僅限于表面，至于更深層次的原因追究、制度問題等，還是需要具有專業(yè)新聞素養(yǎng)和采寫能力的新聞工作者。因此，對新聞?wù)嫦嗟耐诰蚝退伎硷@示出專業(yè)媒體人的重要性，也使新聞的專業(yè)性、規(guī)范性地位更加凸顯。

2.虛假信息、炒作新聞需要傳統(tǒng)媒體辟謠。自媒體人追求信息的及時、新鮮，發(fā)布內(nèi)容往往不經(jīng)考慮，對發(fā)布的信息缺乏必要的了解和調(diào)研。一些急功近利者利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷，制作充滿噱頭的標(biāo)題來吸引受眾，在內(nèi)容上偷梁換柱、無中生有，通過新聞炒作以謀取經(jīng)濟(jì)利益。身處信息碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代，人們需要透過雜亂的信息來判斷真假虛實，再從中尋找自身需要的、有價值的信息。而與自媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體多年來已在受眾中形成了良好的口碑，其高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容深得受眾依賴，面對炒作或虛假新聞，傳統(tǒng)媒體以身作則，通過深入調(diào)查、客觀報道來揭露虛假謠言，還事件以真相，充分發(fā)揮了媒體應(yīng)有的作用，展現(xiàn)了其權(quán)威性。

3.網(wǎng)絡(luò)輿論需要媒體理性引導(dǎo)。面對網(wǎng)絡(luò)中一些沖動、盲目、帶有煽動性的意見和態(tài)度，新聞職業(yè)規(guī)范要求以客觀、理性的角度冷靜審視，堅持公正、全面，切忌帶著同情與憤怒的個人感情報道事件，避免被網(wǎng)絡(luò)輿論“牽著鼻子走”，要肩負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任。新聞職業(yè)規(guī)范本著對事實報道負(fù)責(zé)任的態(tài)度，打擊“主觀情緒新聞”，努力培養(yǎng)受眾獨立思考的能力，合力為網(wǎng)絡(luò)輿論提供良好的交流空間與環(huán)境。

三、小結(jié)

面對自媒體時代所帶來的巨大壓力和沖擊，新聞職業(yè)規(guī)范之所以不消、不死、不亡，是因為那些堅守新聞理想與社會責(zé)任的真正媒體人，對于這份崇高職業(yè)的永恒追求。時代在改變，新聞職業(yè)規(guī)范的延續(xù)與發(fā)展必然也不會停下腳步，媒體應(yīng)在全社會各方面的支持下，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，營造良好、和諧、穩(wěn)定的媒介生態(tài)。

作者單位 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)人文學(xué)院

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