文/茅菊蘭 胡松芹

樂(lè)視體育何以吸引“眼球”

文/茅菊蘭 胡松芹

2015年9月22日，樂(lè)視體育正式宣布，未來(lái)三年香港英超聯(lián)賽的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)歸其所有。自此，香港將成為全球第一個(gè)英超轉(zhuǎn)播權(quán)完全由網(wǎng)絡(luò)新媒體掌控的城市。樂(lè)視體育將在2016-2017賽季首次為香港球迷帶來(lái)4K清晰度的部分英超直播，讓受眾能夠更好捕捉到球場(chǎng)上每一個(gè)細(xì)節(jié)。樂(lè)視這一舉措，無(wú)疑代表著樂(lè)視體育成功在香港扎根，同時(shí)意味著樂(lè)視體育的擴(kuò)張戰(zhàn)略告捷。

2012年8月，樂(lè)視網(wǎng)體育頻道正式上線，隨后在2014年3月，樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司正式成立。僅僅三年時(shí)間，樂(lè)視體育便一舉躋身于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍者隊(duì)伍，并成為網(wǎng)絡(luò)體育領(lǐng)域的一匹黑馬。作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂(lè)視體育為何有如此大的吸引力？對(duì)此，筆者從四個(gè)方面入手，探討樂(lè)視體育的品牌特色，并結(jié)合現(xiàn)狀對(duì)樂(lè)視體育的發(fā)展進(jìn)行思考，以期為同類(lèi)網(wǎng)站的發(fā)展提供一定參考借鑒。

原創(chuàng)內(nèi)容，打造體育電視網(wǎng)

樂(lè)視體育之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)擁有龐大受眾規(guī)模，并取得如此大的成功，很大一部分得益于樂(lè)視體育的原創(chuàng)性。樂(lè)視體育網(wǎng)站視頻的生產(chǎn)基本沿用了傳統(tǒng)電視節(jié)目的生產(chǎn)模式，并培養(yǎng)了專(zhuān)業(yè)水平較高的采編人才隊(duì)伍。他們不僅會(huì)對(duì)體育信息進(jìn)行采集，而且會(huì)對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行精心策劃，其擁有著如同傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和職業(yè)操守?？梢哉f(shuō)，樂(lè)視體育的采編團(tuán)隊(duì)，是其依靠原創(chuàng)內(nèi)容打造娛樂(lè)體育電視網(wǎng)的根本，不管是從專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)還是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，他們都是非常優(yōu)秀的。這其中還包括許多電視媒體的記者，他們將傳統(tǒng)體育視頻和網(wǎng)絡(luò)體育視頻的生產(chǎn)模式進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，有效彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)視頻的不足之處，形成了樂(lè)視體育在內(nèi)容上的核心優(yōu)勢(shì)。

此外，在視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體只靠轉(zhuǎn)播的傳播方式，已經(jīng)無(wú)法滿足全媒體時(shí)代市場(chǎng)和受眾的需求，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)能力，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站能否突圍而出的關(guān)鍵所在。為此，樂(lè)視體育對(duì)業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行全面整合，制作了許多獨(dú)具特色的原創(chuàng)節(jié)目，得到了廣大受眾的一致好評(píng)。

《超級(jí)比賽日》是樂(lè)視體育推出的一檔中超聯(lián)賽直播節(jié)目，主持人由黃健翔和劉建宏兩位重量級(jí)主持人擔(dān)綱，每期還會(huì)邀請(qǐng)李金羽、徐陽(yáng)等作為節(jié)目嘉賓，從球員、戰(zhàn)術(shù)、教練等多角度對(duì)每輪比賽加以深入剖析和解讀?！冻?jí)戰(zhàn)術(shù)控》作為該檔直播節(jié)目的一個(gè)子欄目，每期都會(huì)對(duì)中超比賽的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行針對(duì)性解析，每期時(shí)長(zhǎng)30分鐘左右，對(duì)中超聯(lián)賽中的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)和精彩進(jìn)球進(jìn)行大數(shù)據(jù)可視化分析，專(zhuān)業(yè)性、形象化的戰(zhàn)術(shù)解析贏得了廣大受眾的一致青睞。強(qiáng)有力的記者團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容，為樂(lè)視體育的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

吸引優(yōu)秀主持人，打造主持夢(mèng)之隊(duì)

電視節(jié)目的“名人效應(yīng)”，就是通過(guò)名人達(dá)到引發(fā)關(guān)注、提高節(jié)目知名度和關(guān)注度的模式。目前，“名人效應(yīng)”被廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，最常見(jiàn)的就是名人代言廣告、名人出席慈善活動(dòng)等，其在刺激消費(fèi)者消費(fèi)，帶動(dòng)受眾關(guān)注某產(chǎn)品方面具有關(guān)鍵作用。樂(lè)視體育非常注重“名人效應(yīng)”，尤其是在主持人隊(duì)伍的建設(shè)方面，其力求打造一支主持夢(mèng)之隊(duì)，而這也成為樂(lè)視體育的一大亮點(diǎn)。

黃健翔，曾獲中央電視臺(tái)“十佳主持人”稱(chēng)號(hào)，因2006年的一場(chǎng)激情四射的世界杯解說(shuō)而走紅，并受到了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注。其早在2013年就成為樂(lè)視體育主持家族中的重要一員，也成為樂(lè)視體育的一個(gè)標(biāo)志性人物。

劉建宏，資深解說(shuō)員，十八年的央視主持經(jīng)歷讓其有著其他主持所不具有的資歷與經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，這無(wú)疑讓劉建宏積累了大量“粉絲”。2014年8月，劉建宏出任樂(lè)視體育首席內(nèi)容官，這一舉動(dòng)無(wú)疑為樂(lè)視體育帶來(lái)了更多的“粉絲”關(guān)注，成為樂(lè)視體育的一大吸睛利器。

樂(lè)視體育成立至今，各路體育名人紛紛加盟或助陣，不斷壯大著樂(lè)視體育的主持隊(duì)伍。明星解說(shuō)方面，除了上述的黃健翔、劉建宏外，還有著名體育記者李響、董路、詹俊等人。他們有的負(fù)責(zé)內(nèi)容原創(chuàng)，有的負(fù)責(zé)賽事解說(shuō)。實(shí)際上，對(duì)解說(shuō)員的爭(zhēng)奪已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)體育資源競(jìng)爭(zhēng)的一大要點(diǎn)。為了得到優(yōu)秀的解說(shuō)員，許多強(qiáng)勢(shì)新媒體紛紛拋出誘人的橄欖枝，人才儲(chǔ)備戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。體育解說(shuō)界幾位名人的加入，無(wú)疑全面提高了樂(lè)視體育的吸引力。

豐富的版權(quán)資源，獨(dú)有的樂(lè)視生態(tài)

眾所周知，由于體育賽事的稀缺，體育對(duì)版權(quán)的要求限制非常嚴(yán)格，而且體制性版權(quán)制約對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育的發(fā)展也是極為不利的。隨著版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，版權(quán)資源已經(jīng)成為體育視頻網(wǎng)站立足和發(fā)展的關(guān)鍵所在。體育賽事的直播、轉(zhuǎn)播、畫(huà)面使用都需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，版權(quán)資源的豐富度已經(jīng)成為衡量媒體實(shí)力的核心標(biāo)準(zhǔn)。但毋庸置疑的是，樂(lè)視體育在版權(quán)資源方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前樂(lè)視體育所擁有的體育版權(quán)囊括了17類(lèi)體育項(xiàng)目，100多項(xiàng)體育賽事直播權(quán)都有著樂(lè)視體育的身影，平均每年賽事直播場(chǎng)次高達(dá)4000次，在業(yè)內(nèi)外都享有盛名。

而在所有賽事版權(quán)購(gòu)買(mǎi)上，足球無(wú)疑是比重最大的，涉及了中超、英超、西甲、德甲等幾乎所有的全球頂級(jí)足球賽事，其也逐漸成為國(guó)內(nèi)體育賽事資源最為豐富的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

此外，樂(lè)視體育將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)致力于移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)與電視新品研究，以構(gòu)建一套成熟穩(wěn)定的樂(lè)視制播生態(tài)系統(tǒng)?？梢哉f(shuō)，豐富的版權(quán)資源，獨(dú)有的樂(lè)視生態(tài)，已經(jīng)成為樂(lè)視體育品牌發(fā)展的根本依托和保障，是其品牌吸引力的核心源泉。

專(zhuān)屬體育APP，豐富觀賽體驗(yàn)

2015年5月，樂(lè)視在“看球”APP運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，正式推出了一款全新的名為“樂(lè)視體育”的體育直播APP?？梢哉f(shuō)，這款A(yù)PP是樂(lè)視體育整合業(yè)內(nèi)最佳體育資源之后所研發(fā)出來(lái)的，可謂是一款體育賽事直播神器，為樂(lè)視體育的跨平臺(tái)傳播創(chuàng)造了良好條件。

“樂(lè)視體育”APP打破了信息傳播的時(shí)空局限，充分滿足了受眾移動(dòng)化、碎片化收視需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾收視體驗(yàn)，清晰流暢、沒(méi)有廣告，是受眾最為認(rèn)可和喜歡的特色。此外，通過(guò)“樂(lè)視體育”APP觀看的大部分賽事，其畫(huà)面質(zhì)量最少為720P，而影響力較強(qiáng)的國(guó)際頂級(jí)賽事的畫(huà)面質(zhì)量更是達(dá)到了2080P，賽場(chǎng)上的所有細(xì)節(jié)都一覽無(wú)遺，為受眾提供了高水準(zhǔn)的觀賽體驗(yàn)。樂(lè)視體育以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)為依托，建立了強(qiáng)大的在線多人收看數(shù)據(jù)平臺(tái)，尤其是獨(dú)具特色的“秒加載起播技術(shù)”，更是為其移動(dòng)化傳播帶來(lái)了新的突破。同時(shí)，“樂(lè)視體育”APP獨(dú)有的賽事數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，也得到了受眾的一致好評(píng)和認(rèn)可。樂(lè)視云遍布全球的600個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、10T帶寬將充分滿足球迷對(duì)直播畫(huà)面及時(shí)、流暢的剛性需求。

可以說(shuō)，樂(lè)視體育不僅具備強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且還通過(guò)多場(chǎng)次、跨終端、全面互動(dòng)等方式，不斷豐富受眾的觀賽體驗(yàn)。專(zhuān)屬體育APP的研發(fā)，以及豐富的觀賽體驗(yàn)，都充分彰顯了樂(lè)視體育以受眾為本的理念，以技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，是其得以成功的重要保證。

樂(lè)視體育盡管在內(nèi)容、受眾、平臺(tái)等方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，但因發(fā)展時(shí)間尚短，在許多方面還存在不足之處，有待進(jìn)一步完善改進(jìn)。

目前，上線不到半年的“樂(lè)視體育”APP，界面分為“比賽”“新聞”“主場(chǎng)”“發(fā)現(xiàn)”和“我的”等板塊，整體而言，簡(jiǎn)潔大方、操作簡(jiǎn)便。但客觀來(lái)講，盡管比賽視頻播放清晰流暢，但導(dǎo)航界面的卡頓問(wèn)題卻非常普遍，這一問(wèn)題需要進(jìn)行有效解決和優(yōu)化。此外，欠缺互動(dòng)性是始終存在的一大明顯不足，樂(lè)視體育也在積極采取有效措施加以彌補(bǔ)，開(kāi)始致力于趣味性較強(qiáng)的互動(dòng)板塊，在傳統(tǒng)評(píng)論功能的基礎(chǔ)上推出社交功能。而彈幕評(píng)論功能也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，能夠有效激發(fā)受眾觀賽興趣。

標(biāo)題黨泛濫已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體普遍存在的一大通病，為了賺取流量，許多新媒體將毫無(wú)養(yǎng)分的內(nèi)容冠以夸大其詞、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，以此來(lái)吸引受眾眼球。這種做法雖然可以在短時(shí)間內(nèi)提高媒體關(guān)注度，但若長(zhǎng)此以往，必然會(huì)對(duì)媒體公信力帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響。而這一問(wèn)題，樂(lè)視體育也同樣存在，雖然說(shuō)體育新聞需要融入一些輕松的元素，無(wú)須過(guò)于嚴(yán)肅，但對(duì)于樂(lè)視體育來(lái)講，必須明確這一問(wèn)題的嚴(yán)重性，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，加強(qiáng)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化建設(shè)，在專(zhuān)題策劃方面下足功夫。

作者單位 茅菊蘭 南京信息工程大學(xué)胡松芹 南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院