文/鄭雅馨

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)下求證類科普節(jié)目發(fā)展路徑探析
——以《是真的嗎》為例

文/鄭雅馨

求證類科普節(jié)目是電視科普節(jié)目發(fā)展的產(chǎn)物，是一種以實(shí)驗(yàn)調(diào)查的方式實(shí)現(xiàn)科學(xué)信息傳播，使受眾獲得事實(shí)真相的節(jié)目形態(tài)。2003年，美國(guó)Discovery探索頻道推出一檔風(fēng)靡全球的求證類科普節(jié)目——《流言終結(jié)者》（Myth Busters），也是全球收視率最高的科普節(jié)目，其被艾美獎(jiǎng)評(píng)為“最佳電視科普節(jié)目”。受《流言終結(jié)者》的影響，國(guó)內(nèi)電視媒體開始在求證類科普節(jié)目中探索嘗試，如央視科教頻道推出的《原來如此》、湖南衛(wèi)視打造的《新聞大求真》，都是以模擬實(shí)驗(yàn)的形式，破解疑惑，還知于民。央視財(cái)經(jīng)頻道推出的《是真的嗎》，作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的求證類科普節(jié)目，開播第一個(gè)月收視即達(dá)到0.525%，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。該節(jié)目在內(nèi)容制作、環(huán)節(jié)設(shè)置、傳播渠道、實(shí)驗(yàn)方式等方面都有新的突破，為求證類科普節(jié)目的發(fā)展路徑提供了可借鑒的樣本。

以科學(xué)服務(wù)生活

《是真的嗎》依托于央視財(cái)經(jīng)的傳播平臺(tái)，秉承“關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，關(guān)注民生，關(guān)注消費(fèi)”的理念，聚焦食品衛(wèi)生、常識(shí)誤區(qū)、消費(fèi)陷阱等生活領(lǐng)域，使節(jié)目具有生活服務(wù)的性質(zhì)?？茖W(xué)研究注重實(shí)驗(yàn)過程中數(shù)據(jù)的精確性，具有服務(wù)性的求證類科普節(jié)目則更看重結(jié)論對(duì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)作用，“實(shí)用”是該節(jié)目追求的目標(biāo)。例如2016年3月19日的節(jié)目中，針對(duì)“胃部反酸喝粥能養(yǎng)胃”的真假進(jìn)行求證，聽取了不同采訪對(duì)象幾乎一致的答案后，節(jié)目組迅速派出真相小分隊(duì)前往武警總院，在權(quán)威人士——消化內(nèi)科主任王偉岸和中醫(yī)科主任李勇的揭秘之后，答案竟然出人意料，“胃部反酸喝粥能養(yǎng)胃”的說法其實(shí)是假的。喝粥養(yǎng)胃也是因人而異，不能一概而論的。恰是通過對(duì)這些生活流言的驗(yàn)證，為百姓生活撥開看不見的迷霧，對(duì)隱藏在生活中的誤區(qū)正確引導(dǎo)，使科學(xué)真正成為服務(wù)生活的幫手，同時(shí)對(duì)各種流言進(jìn)行積極正面的輿論引導(dǎo)。

用幽默搭建娛樂

通常，節(jié)目的嚴(yán)肅性與娛樂性是對(duì)立存在的，北京國(guó)際科教影視節(jié)評(píng)委會(huì)主席、英國(guó)廣播公司科技部主任約翰·林奇先生曾說：“把科學(xué)傳達(dá)給大眾總是困難的，是一個(gè)許多人惟恐避之不及的事情?！薄妒钦娴膯帷饭?jié)目宗旨是“用最幽默的語言講述最嚴(yán)肅的事件”，努力實(shí)現(xiàn)的就是嚴(yán)肅性與娛樂性的統(tǒng)一。節(jié)目形式上，嘉賓主持黃西通過風(fēng)格獨(dú)特的脫口秀幽默串聯(lián)整場(chǎng)，包括“黃西開場(chǎng)秀”“固定選題秀”“黃西有說法”三個(gè)板塊，時(shí)長(zhǎng)約7分鐘，占節(jié)目的八分之一。生化博士的高知背景，木訥夸張的表情，配以黃西特有的“腦筋急轉(zhuǎn)彎式問答”，與科普節(jié)目生活化的特點(diǎn)極度吻合。黃西的幽默中常見以“網(wǎng)友、WiFi、朋友圈”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，也涉及較多男女婚戀趣事，如“給剩男的十一條忠告”“給剩女的十一條忠告”“男生表白時(shí)成功率最高的11句話”，亦不乏對(duì)“廣場(chǎng)舞”“高房?jī)r(jià)”等社會(huì)問題的逗趣嘲諷。節(jié)目還設(shè)置了嘉賓競(jìng)猜環(huán)節(jié)，作為嘉賓的知名主播或當(dāng)紅明星坐在紅椅上要在調(diào)查短片播放前進(jìn)行真假辨別，可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)常識(shí)或和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)討論，待實(shí)驗(yàn)謎底揭曉后猜錯(cuò)一方將接受搖椅噴氣的懲罰。嘉賓競(jìng)猜的環(huán)節(jié)消解了觀眾對(duì)明星的盲目崇拜，讓明星以真實(shí)的形象出現(xiàn)在節(jié)目中?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓也時(shí)常加入到實(shí)驗(yàn)的過程中，既增加了驗(yàn)證的可信度，也是對(duì)實(shí)驗(yàn)中嚴(yán)肅內(nèi)容的解構(gòu)，適度的雜糅科學(xué)與娛樂，既體現(xiàn)了節(jié)目的科學(xué)性，又增加了節(jié)目的觀賞性。

互動(dòng)與體驗(yàn)并驅(qū)

《是真的嗎》求證的流言主要來自網(wǎng)絡(luò)，每期都有10萬至20萬的用戶在線討論，每周有多達(dá)10%左右的新用戶流入，從話題的選擇到話題的驗(yàn)證過程都借力于互聯(lián)網(wǎng)。這種網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播手段，是當(dāng)下全媒體語境下的一種新型業(yè)務(wù)運(yùn)作模式與策略，具體表現(xiàn)為電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站利用自身的優(yōu)勢(shì)雙向互補(bǔ)，并在創(chuàng)作播出、資本運(yùn)營(yíng)、推廣營(yíng)銷、媒體發(fā)展等多方面聯(lián)動(dòng)。互動(dòng)模式下，節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾的體驗(yàn)感。觀眾和網(wǎng)民通過節(jié)目官網(wǎng)、新浪微博、微信、節(jié)目郵箱等多種方式無障礙交流。例如，可以提供求證方式、表達(dá)觀后感、討論節(jié)目?jī)?nèi)容等，可謂是“從群眾中來，到群眾中去”。節(jié)目在主持人設(shè)置上很有新意，生化博士黃西負(fù)責(zé)搞笑調(diào)侃，美女主持陳蓓蓓化身現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)員，身體力行為觀眾答疑解惑。在實(shí)驗(yàn)過程中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也時(shí)常被主持人邀請(qǐng)共同經(jīng)歷實(shí)驗(yàn)過程，一系列的實(shí)景體驗(yàn)極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與熱情。

求證方式多樣

求證節(jié)目的一大特征就是實(shí)驗(yàn)，但是實(shí)驗(yàn)并不是求證的所有手段，節(jié)目依據(jù)不同的求證內(nèi)容，采取不同的求證方式。以實(shí)驗(yàn)危險(xiǎn)性著稱的《流言終結(jié)者》和《原來如此》，吸引著眾多喜歡冒險(xiǎn)、尋求刺激的觀眾，與此不同的是，《是真的嗎》針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)流言，傾向于對(duì)生活謎底的揭露，在求證方式上有各種新的呈現(xiàn)。首先，“真相小分隊(duì)”沿用新聞?wù){(diào)查的求證方式，將隨機(jī)采訪、專家學(xué)者答疑、專業(yè)人士實(shí)驗(yàn)室模擬，整合成專題短片在節(jié)目中播放，提高了求證效率。其次，《是真的嗎》將操作性強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)放在演播室進(jìn)行，前期的道具和儀器經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，將可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)降至最低，嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都可以參與其中，這樣現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)的方式為節(jié)目的實(shí)驗(yàn)真實(shí)程度增加砝碼。最后，一些無法用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的話題，如消費(fèi)陷阱——“購(gòu)物贈(zèng)送免費(fèi)港澳游”，節(jié)目組采用與當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)訪談、業(yè)內(nèi)人士揭秘、調(diào)查短片輔助等多種求證方式，力求把最客觀的求證結(jié)果訴諸觀眾。多種求證方式的呈現(xiàn)不僅有助于流言的破解，也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)和特色。

求證類科普節(jié)目發(fā)展形態(tài)展望

“+互聯(lián)網(wǎng)”助力傳播。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的信息傳播產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊，由此也為信息傳播開辟了一條嶄新的道路。根據(jù)中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布的第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示，截至2015年，中國(guó)大陸（不含港、澳、臺(tái)地區(qū)）公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，已經(jīng)超過了報(bào)紙（38.5%），僅次于電視（93.4%）。求證類科普節(jié)目發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體單向輸出的短板，充分凸顯出互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)。在馬萊茨克信息傳播模式中，突出強(qiáng)調(diào)了傳播系統(tǒng)互動(dòng)性，因?yàn)槭鼙姷姆答伈恢皇莻鞑ハ到y(tǒng)良性循環(huán)的保障，也是更新節(jié)目?jī)?nèi)容、考察節(jié)目效果的直接依據(jù)。在未來發(fā)展中，“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式將極大拓寬傳播路徑，全方位的互動(dòng)變革成為求證類科普節(jié)目的一大助力。

趣味性解構(gòu)程式。以往，科普節(jié)目總給人“高冷”的感覺，觀眾對(duì)科普節(jié)目興致不高，而求證類科普節(jié)目的出現(xiàn)并不是偶然，其生活服務(wù)的功能特征，發(fā)揮了科學(xué)的實(shí)用價(jià)值，讓科學(xué)不再是冷冰冰的數(shù)據(jù)和定律，取而代之成為處理流言危機(jī)的錦囊妙計(jì)。事實(shí)上，形式有趣的科學(xué)傳播可以雅俗共賞、寓教于樂，娛樂元素已經(jīng)成為吸引觀眾、提高收視率的重要元素之一?？茖W(xué)傳播中娛樂元素的增多，可以拉近科學(xué)與民眾之間的距離。娛樂與生俱來的游戲性、參與感使娛樂元素成為穩(wěn)定受眾、增強(qiáng)觀眾黏性和忠誠(chéng)度的利器。對(duì)于媒體來說，創(chuàng)新是一個(gè)節(jié)目發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，更是一種常態(tài)體制。趣味性的運(yùn)用就是一種創(chuàng)新意識(shí)的具體運(yùn)用，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，才能盡可能滿足受眾的多元需求，解決電視發(fā)展中的程式化桎梏，增強(qiáng)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“三貼近”潤(rùn)物無聲。任何一檔傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)目，都應(yīng)以傳遞信息、服務(wù)大眾為己任，受眾的需求強(qiáng)烈推動(dòng)著電視求證類科普節(jié)目的發(fā)展。電視作為具有服務(wù)功能的大眾傳媒，應(yīng)該在滿足受眾基本需求的同時(shí)，也能夠滿足受眾隨著時(shí)代和社會(huì)變化所出現(xiàn)的多樣和個(gè)性化的需求，而“三貼近”的原則正是實(shí)現(xiàn)多種受眾需求的綱領(lǐng)路線?！百N近實(shí)際”在求證類科普節(jié)目中就是堅(jiān)持科學(xué)的求真性，以實(shí)事求是為指導(dǎo)原則；“貼近生活”體現(xiàn)了求證節(jié)目的目的性，讓科學(xué)服務(wù)生活，成為生活的指南針；“貼近群眾”，受眾作為檢驗(yàn)傳播效果的重要指標(biāo)，求證實(shí)驗(yàn)節(jié)目必須充分考慮受眾的獨(dú)特性，精確受眾目標(biāo)，更好地為人民服務(wù)?？茖W(xué)不應(yīng)該是小眾的文化產(chǎn)物，讓科學(xué)具備社會(huì)性、大眾性的特質(zhì)，是大眾媒體的本職工作。弘揚(yáng)科學(xué)精神，倡導(dǎo)公眾健康、科學(xué)的生活方式更是科學(xué)傳播的本質(zhì)追求，也是求證類科普節(jié)目應(yīng)當(dāng)遵循的探索之路。

作者單位 江蘇師范大學(xué)語言科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院