文/李 佳 初魯京

移動互聯(lián)時(shí)代的圖片新媒體平臺建設(shè)
——以“視覺志”和“Lofter”為例

文/李 佳 初魯京

自2008年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速普及。到2015年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達(dá)到7.1億。移動新媒體改變著人們的信息接收方式和閱讀習(xí)慣，在其每天海量的信息中，人們更加趨向于接收具有較強(qiáng)可視性的圖片、視頻等內(nèi)容的信息，這一規(guī)律使得各類社交媒體、新聞客戶端等信息平臺紛紛增加圖片推送功能和可視化內(nèi)容，以搶占移動互聯(lián)時(shí)代的關(guān)注高地。其中，圖片內(nèi)容以其直觀、簡潔、便于傳播的特點(diǎn)被大量地使用于新媒體平臺中，也使得圖片攝影行業(yè)隨之發(fā)生變化。

在移動互聯(lián)技術(shù)興起之前，圖片攝影行業(yè)主要分為商業(yè)攝影、藝術(shù)攝影、新聞攝影等幾大類。其中，商業(yè)攝影距離市場最近，出售內(nèi)容包括圖片產(chǎn)品和拍攝服務(wù)；藝術(shù)攝影相對較為獨(dú)特，作者通過對藝術(shù)的理解和表達(dá)創(chuàng)作攝影作品，并通過特定的藝術(shù)品市場或網(wǎng)站對外交流；新聞攝影則是對新聞事件的攝影呈現(xiàn)，通過向各大新聞媒體、門戶網(wǎng)站供圖，或與通訊社、記者站等機(jī)構(gòu)簽約獲得收益。隨著移動新媒體的發(fā)展，各攝影門類間的行業(yè)邊界開始變得模糊，與此同時(shí)，興起了根植于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的圖片內(nèi)容整合和圖片內(nèi)容聚合兩種形式的新媒體圖片平臺。

視覺志：做圖片內(nèi)容整合的自媒體平臺

到2015年，移動社交媒體成為我國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要平臺。據(jù)市場調(diào)查公司eMarketer估計(jì)，中國每月至少有4.815億人在使用社交網(wǎng)絡(luò)，占總?cè)丝诘?5.4%。其中，微信更是以75.9%的使用率超越QQ和微博，居于霸主地位。由個人或各類組織注冊并運(yùn)營的微信公眾號已經(jīng)超過了1000萬個。其中，微信公眾號“視覺志”以大量的圖片整合內(nèi)容獲得了300多萬“粉絲”的關(guān)注，年廣告收益百萬以上，推送內(nèi)容的閱讀量均在10萬以上。以圖片內(nèi)容為主的微信公眾號獲得如此成績，秘訣在于對圖片內(nèi)容的理解和經(jīng)營。

“視覺志”團(tuán)隊(duì)共14人，采編模塊分為外文編譯、熱點(diǎn)評論、圖文組編、推廣策劃等方面，內(nèi)容全部圍繞圖片展開，并開創(chuàng)了獨(dú)特的圖文內(nèi)容運(yùn)營模式。

堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)，以熱點(diǎn)博眼球?！耙曈X志”的制作團(tuán)隊(duì)以編輯為主，無法在前期拍攝階段實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)，因而，“視覺志”將原創(chuàng)的重點(diǎn)放在了內(nèi)容的整合上。他們沒有像傳統(tǒng)圖片媒體一樣就圖做文，而是通過圖片的整合進(jìn)行內(nèi)容上的原創(chuàng)策劃，以熱點(diǎn)作為策劃的標(biāo)準(zhǔn)，將圖片作為內(nèi)容的最好補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)了圖片與原創(chuàng)意圖的完美融合。

堅(jiān)持平臺調(diào)性，不拘一格選圖片?！耙曈X志”的選圖沒有沿襲傳統(tǒng)媒體以圖片的質(zhì)量和美感為標(biāo)準(zhǔn)的思路，而是在其生動、平實(shí)的平臺調(diào)性下，以可讀性和趣味性作為選圖標(biāo)準(zhǔn)，對于圖片本身質(zhì)量的要求并不十分嚴(yán)格。

堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，慎選廣告合作?！耙曈X志”的內(nèi)容推送始終以用戶作為導(dǎo)向，堅(jiān)持策劃和發(fā)送用戶感興趣的、喜聞樂見的內(nèi)容，而對于廣告行為慎之又慎，堅(jiān)持選擇那些被平臺用戶接受和認(rèn)可的廣告商進(jìn)行合作。

作為圖片新媒體平臺來說，“視覺志”利用圖片的魅力獲得了廣泛的社會關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了圖片與移動新媒體的成功融合，更帶動了大量的圖片原創(chuàng)行為和圖片交易行為。

Lofter：做圖片內(nèi)容聚合的社交平臺

“Lofter”是網(wǎng)易公司2011年8月下旬推出的一款輕博客產(chǎn)品，以“記錄生活，發(fā)現(xiàn)同好”為口號，專注于搭建簡約、易用、有品質(zhì)、重原創(chuàng)的社交平臺?！癓ofter”社區(qū)以圖片和繪畫作為主要內(nèi)容，包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妝、男神、攝影、二次元、影視、運(yùn)動、萌寵、美食、繪畫、音樂等多個興趣頻道。其一經(jīng)上線，便受到了互聯(lián)網(wǎng)上眾多文藝青年、攝影師、插畫師的喜愛。如今，每天都有超過500萬幅反映各類生活方式的圖片作品被上傳至此。

同是以圖片作為根本內(nèi)容的新媒體平臺，“視覺志”依靠的是圖片內(nèi)容的整合，而Lofter依靠的則是海量圖片內(nèi)容的聚合，以及聚合產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)。

以興趣為內(nèi)涵，以圖片為載體?！癓ofter”將人類的攝影行為理解為對于興趣的表達(dá)和詮釋，因而所有的圖片創(chuàng)作行為全部是以興趣作為內(nèi)涵和動力，由用戶自發(fā)進(jìn)行的，因此，在此平臺上展示的圖片往往具有很強(qiáng)的文藝氣息和濃厚的藝術(shù)內(nèi)涵，使得平臺的圖片作品具有區(qū)別于其他平臺的獨(dú)特藝術(shù)調(diào)性。

以社交為基礎(chǔ)，以互動為手段?！癓ofter”平臺的實(shí)質(zhì)是一個社交平臺，人們在平臺上上傳作品，相互評論交流，并獲得專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)分享。很多人通過這種獨(dú)特的平臺環(huán)境廣交朋友，獲得關(guān)注和進(jìn)步，這種氣氛吸引了大批用戶的參與，也增加了用戶的黏性。

以關(guān)注為目的，以交易為補(bǔ)充。攝影師拍攝照片，為的是通過自己的藝術(shù)性創(chuàng)意和表達(dá)獲得人們的認(rèn)可和關(guān)注，而“Lofter”提供了這樣的一個對外展示的平臺。不僅如此，“Lofter”還推出了“Art平臺”，通過銷售平臺上的優(yōu)秀圖片作品為主要內(nèi)容的框畫、明信片等藝術(shù)裝飾品，讓攝影師參與平臺的經(jīng)營分成。從某種意義上說，“Lofter”作為圖片展示和社交平臺的同時(shí)，也具有版權(quán)交易平臺的功能。

在移動互聯(lián)時(shí)代，圖片內(nèi)容是人們傳播信息、接收信息的主要載體。但是要將圖片作為主要的競爭內(nèi)容融入新媒體平臺的建設(shè)之中，離不開對于圖片內(nèi)容的整合與聚合。通過對“視覺志”和“Lofter”兩個成功的圖片新媒體平臺的解讀，我們發(fā)現(xiàn)對海量圖片內(nèi)容重新理解，并在平臺基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與聚合，堅(jiān)持原創(chuàng)策劃、用戶導(dǎo)向、興趣社群、交易平臺等手段，才是以圖片為主的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在新媒體時(shí)代發(fā)揮作用的本質(zhì)做法和重要出路。在移動新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，我們期待更多優(yōu)秀的圖片新媒體在時(shí)代浪潮下涌現(xiàn)出來，為人們帶來更多好內(nèi)容的同時(shí)，也為人們提供更加有趣、有意義的生活方式。

作者單位 李佳 中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心初魯京 國資委新聞中心