文/金 松 紀(jì)玉洪

如何做好高校校報(bào)的專(zhuān)刊策劃
——以《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》的《厚重海大》專(zhuān)刊為例

文/金 松 紀(jì)玉洪

高校校報(bào)由于出版周期長(zhǎng)、時(shí)效性較差、信息量有限等原因，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，面對(duì)新媒體咄咄逼人的攻勢(shì)顯得蒼白無(wú)力。面對(duì)這種困境，不少高校校報(bào)在保留固定新聞版面和副刊版面之外另辟蹊徑，對(duì)版面進(jìn)行擴(kuò)容，定期或不定期地推出專(zhuān)刊。這些專(zhuān)刊帶有明顯的新聞性，內(nèi)容可讀性較強(qiáng)，受到讀者喜愛(ài)。一些專(zhuān)刊甚至成了高校校報(bào)的招牌版面，這對(duì)于提升報(bào)紙質(zhì)量、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力等顯得尤為重要。

要辦好高校校報(bào)專(zhuān)刊，前提和關(guān)鍵就是要做好策劃，在選擇和策劃最佳報(bào)道方案上費(fèi)心思、下功夫?！吨袊?guó)海洋大學(xué)報(bào)》的《厚重海大》專(zhuān)刊于2005年下半年創(chuàng)刊，為對(duì)開(kāi)四版，逢寒暑假之外的每月月底獨(dú)立出版，如今已出版100余期，受到讀者歡迎，曾被山東省高校校報(bào)研究會(huì)等評(píng)為“優(yōu)秀校報(bào)專(zhuān)刊”。《厚重海大》專(zhuān)刊在辦刊過(guò)程中注重策劃、精準(zhǔn)定位、新聞搭臺(tái)、文化唱戲，突出弘揚(yáng)大學(xué)精神，拓展讀者視野，為師生提供了人文熏陶的一片綠地。

選好策劃的切入點(diǎn)

高校內(nèi)新聞資源有限，各校園媒體報(bào)道容易趨同，導(dǎo)致新聞同質(zhì)化。如果高校校報(bào)編輯能選好切入點(diǎn)，做好專(zhuān)刊策劃，對(duì)有限的新聞資源挖潛利用，積極尋找隱性的常態(tài)新聞資源，則會(huì)推動(dòng)校園媒體差異化競(jìng)爭(zhēng)，多出“獨(dú)家”，校報(bào)專(zhuān)刊競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)提高。

圍繞一個(gè)主題?？v觀專(zhuān)刊版面，它們都有一個(gè)主題，能抓住讀者的興奮點(diǎn)，吸引讀者眼球。有人說(shuō)，高校新聞多是在唱“四季歌”（開(kāi)學(xué)、考試、畢業(yè)和放假）。其實(shí)，只要圍繞某個(gè)主題，做好策劃，捕捉打動(dòng)讀者的音符，也能唱好“四季歌”。每年寒假開(kāi)學(xué)后的新學(xué)期都是畢業(yè)生就業(yè)沖刺的關(guān)鍵期。2009年3月的《厚重海大》專(zhuān)刊是開(kāi)學(xué)后第一期。在確定專(zhuān)刊主題時(shí)，編輯選擇了畢業(yè)生就業(yè)。第一版是主打稿件《期待畢業(yè)生就業(yè)春暖花開(kāi)》和“月末閑話”專(zhuān)欄《就業(yè)的路在自己腳下》，第二版是對(duì)國(guó)家和學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)政策的解讀，第三版是往屆畢業(yè)生的典型就業(yè)經(jīng)歷，第四版是教師對(duì)就業(yè)的支招。四個(gè)版圍繞一個(gè)主題且各有側(cè)重，對(duì)“就業(yè)”進(jìn)行了全方位、深層次的剖析，既有亮點(diǎn)，又有干貨。這對(duì)于正在求職的畢業(yè)生來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)“及時(shí)雨”，專(zhuān)刊推出后受到求職畢業(yè)生的好評(píng)。

選取特殊和有紀(jì)念意義的日子。對(duì)于高校而言，除了春節(jié)、元旦和國(guó)慶等與社會(huì)“共享”節(jié)假日外，還有校慶紀(jì)念日，知名學(xué)人誕辰紀(jì)念日等“獨(dú)享節(jié)日”，校報(bào)編輯若能抓住這些特殊日子策劃專(zhuān)刊，必能收到意想不到的效果。2014年10月24日是中國(guó)海洋大學(xué)建校90周年紀(jì)念日，經(jīng)過(guò)精心策劃，《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》推出建校90周年紀(jì)念專(zhuān)刊，并擴(kuò)為8版，從校慶慶典活動(dòng)、慶典各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)講話、校慶期間主要活動(dòng)、校友回訪母校、校慶晚會(huì)精彩瞬間等方面進(jìn)行報(bào)道，圖文并茂，將校慶活動(dòng)生動(dòng)地呈現(xiàn)在讀者面前。2008年10月28日是新中國(guó)海洋事業(yè)的開(kāi)拓者、我國(guó)著名物理海洋學(xué)家，山東海洋學(xué)院（中國(guó)海洋大學(xué)前身）教授赫崇本先生誕辰100周年紀(jì)念日?！吨袊?guó)海洋大學(xué)報(bào)》適時(shí)策劃了“赫崇本先生百年誕辰紀(jì)念”專(zhuān)刊，將這位海洋學(xué)家波瀾壯闊的一生通過(guò)歷史文獻(xiàn)和親屬、同事等的回憶做了展示。許多讀者稱(chēng)，這期專(zhuān)刊具有文化和史料雙重價(jià)值。

抓住師生關(guān)注的熱點(diǎn)。熱點(diǎn)問(wèn)題是編輯在做專(zhuān)刊策劃時(shí)優(yōu)先考慮的對(duì)象。專(zhuān)刊雖然也要有新聞性，但不像新聞版那樣對(duì)時(shí)效要求高，專(zhuān)刊編輯有較為充足的時(shí)間將熱點(diǎn)問(wèn)題解析透徹，完整呈獻(xiàn)給讀者。當(dāng)然，學(xué)報(bào)專(zhuān)刊策劃在選取社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題時(shí)應(yīng)選擇與學(xué)?；蛘邘熒新?lián)系的事項(xiàng)。2011年6月，中海油蓬萊19-3油田發(fā)生漏油事故，該事件成了中外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)海洋大學(xué)不少相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者應(yīng)相關(guān)部門(mén)之邀作咨詢(xún)。獲悉這一情況，《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》策劃了“關(guān)注渤海溢油事件”專(zhuān)刊，專(zhuān)訪本校相關(guān)專(zhuān)家，或請(qǐng)他們撰文，從海洋環(huán)境保護(hù)、海洋經(jīng)濟(jì)、海洋文化、海洋法學(xué)等角度對(duì)事件進(jìn)行全面解讀，滿足了讀者的信息需求。再如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上張娟娟奪得中國(guó)射箭首枚奧運(yùn)金牌引起轟動(dòng)。而張娟娟當(dāng)時(shí)是中國(guó)海洋大學(xué)體育系在讀學(xué)生。《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》抓住這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，將奧運(yùn)冠軍“拉”上了專(zhuān)刊版面，并在當(dāng)年8月末借著奧運(yùn)余熱推出“海大健兒奧運(yùn)奪冠”專(zhuān)刊。

專(zhuān)刊內(nèi)容的策劃

專(zhuān)刊內(nèi)容應(yīng)包括專(zhuān)刊的新聞性、專(zhuān)刊主題、專(zhuān)欄設(shè)置和版面等要素。校報(bào)專(zhuān)刊編輯在進(jìn)行專(zhuān)刊內(nèi)容策劃時(shí)，應(yīng)重視這幾個(gè)要素。

專(zhuān)刊的新聞性。與新聞版、副刊等相同，高校校報(bào)專(zhuān)刊也是校報(bào)的重要組成部分，也應(yīng)該具有新聞性，這是區(qū)別于其他高校雜志的顯著特征。校報(bào)編輯在策劃專(zhuān)刊內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注意強(qiáng)化專(zhuān)刊的新聞性。

一是做好深度報(bào)道。若把新聞版比作“快餐”，那么專(zhuān)刊就是色、香、味俱全的“正餐”。同樣一條新聞，新聞版報(bào)道時(shí)只能大體描述，讀者只知其然，而專(zhuān)刊則可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的方方面面進(jìn)行解讀和延伸，讓讀者知其所以然，滿足對(duì)信息的需求。對(duì)于師生關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題和重大問(wèn)題，高校校報(bào)專(zhuān)刊尤其要做好深度報(bào)道。例如，每年的全國(guó)兩會(huì)上，中國(guó)海洋大學(xué)的全國(guó)人大代表總要帶著全校師生的殷切期望在會(huì)上“發(fā)聲”，師生們也都迫切地想知道他們?cè)谌珖?guó)兩會(huì)上提了哪些議案，得到什么反饋。于是，每年全國(guó)兩會(huì)舉行當(dāng)月的月末，《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》總會(huì)推出深入反映本校全國(guó)人大代表履職情況的兩會(huì)專(zhuān)刊。

二是內(nèi)容要適時(shí)實(shí)用。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式，校報(bào)編輯們了解到，師生對(duì)校報(bào)專(zhuān)刊刊登的內(nèi)容既要求適時(shí)，又要求具有實(shí)用性和服務(wù)性?！逗裰睾４蟆吩诖髮W(xué)生參軍季推出“大學(xué)生參軍優(yōu)惠政策解讀”、新生入學(xué)季推出“說(shuō)說(shuō)你所不知道的獎(jiǎng)學(xué)金的事兒”等針對(duì)性很強(qiáng)的報(bào)道內(nèi)容。

專(zhuān)刊的專(zhuān)題策劃。專(zhuān)刊能否留住讀者，與專(zhuān)題的選取密切相關(guān)，而專(zhuān)題的策劃能力最能反映出報(bào)紙編輯的策劃水平。校報(bào)編輯在策劃專(zhuān)題和圍繞專(zhuān)題組稿時(shí)，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

一是尋找讀者興趣的“最大公約數(shù)”。高校校報(bào)的主要讀者是本校師生，校報(bào)編輯應(yīng)找出讀者的興奮點(diǎn)和興趣點(diǎn)，并求出“最大公約數(shù)”，形成讀者的共同興趣，這樣才能讓專(zhuān)刊受到更多讀者的關(guān)注。例如，《厚重海大》出過(guò)一期主題是“百年老屋”的專(zhuān)刊，對(duì)中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)具有百年歷史的建筑水產(chǎn)館（原侵華德軍俾斯麥兵營(yíng)）、化學(xué)館、生物館等如數(shù)家珍般娓娓道來(lái)，里面也隱含著對(duì)學(xué)校近百年滄桑歷史的回溯。這期專(zhuān)刊的推出有個(gè)背景：中國(guó)海洋大學(xué)魚(yú)山校區(qū)當(dāng)年入圍“中國(guó)十大美麗校園”，其建筑可能是國(guó)內(nèi)大學(xué)中保存最完美的新哥特式建筑群。該期專(zhuān)刊在當(dāng)年9月底新生入學(xué)時(shí)一經(jīng)推出，就受到極大關(guān)注，而一些青年教師和高年級(jí)學(xué)生也對(duì)專(zhuān)刊表現(xiàn)出強(qiáng)烈的閱讀興趣。通過(guò)閱讀專(zhuān)刊，讀者對(duì)學(xué)校的歷史有了了解，從而也產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自豪感。

二是以超前的眼光觀察問(wèn)題，把握校園生活的發(fā)展趨勢(shì)。高校校報(bào)專(zhuān)刊的出版周期比新聞版等更長(zhǎng)，因此，校報(bào)編輯在策劃專(zhuān)刊主題時(shí)意識(shí)要超前，要有提前量，能洞察校園生活，從一些苗頭和雛形中就能作出研判。只有這樣，校報(bào)專(zhuān)刊才能保持旺盛的生命力。

三是重視輿論引導(dǎo)責(zé)任。專(zhuān)刊雖不同于新聞版，但同樣肩負(fù)辦報(bào)育人和輿論引導(dǎo)等職責(zé)。專(zhuān)刊內(nèi)容對(duì)高校師生的生活觀念、價(jià)值觀念和道德觀念等都有引導(dǎo)和影響作用，因此校報(bào)編輯在主題策劃時(shí)要有清醒的認(rèn)識(shí)，不能單純追求眼球效應(yīng)，本末倒置。

專(zhuān)刊的專(zhuān)欄策劃。與新聞版一樣，專(zhuān)刊也可設(shè)專(zhuān)欄。專(zhuān)欄是專(zhuān)刊的眼睛，沒(méi)有專(zhuān)欄，專(zhuān)刊的版面就缺乏支撐。一個(gè)好專(zhuān)欄既要“專(zhuān)”，有個(gè)性，又要“特”，與眾不同。專(zhuān)刊的專(zhuān)欄還要體現(xiàn)讀者的參與性，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)?！逗裰睾４蟆穼?zhuān)刊每期頭版相同位置都設(shè)有“月末閑話”評(píng)論專(zhuān)欄。如，2007年11月專(zhuān)刊主題為“兩極研究”，當(dāng)期“月末閑話”為《望兩極》；2015年2月專(zhuān)刊主題為“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)那些事兒”，當(dāng)期“月末閑話”為《創(chuàng)業(yè)，一種生活態(tài)度》。專(zhuān)欄篇幅千字左右，內(nèi)容與專(zhuān)刊主題相呼應(yīng)，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。值得一提的是，該專(zhuān)欄還吸引了眾多讀者參與，專(zhuān)欄的不少文章作者就是學(xué)校師生，有的甚至是畢業(yè)多年的校友。

專(zhuān)刊的版面策劃。版面如同專(zhuān)刊的臉面和招牌。版面總是一個(gè)面孔，就會(huì)給人單調(diào)、陳舊的感覺(jué)，無(wú)美感可言。校報(bào)編輯在策劃專(zhuān)刊版面時(shí)也要敢于突破陳規(guī)，靈活編排，樹(shù)立一種與新聞版等不同的風(fēng)格。2007年6月下旬，國(guó)際象棋女子特級(jí)大師諸宸訪問(wèn)中國(guó)海洋大學(xué)并與學(xué)子座談對(duì)弈，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍熱烈。當(dāng)月底《厚重海大》推出“象牙塔里留芳影”專(zhuān)刊，專(zhuān)刊編輯就在版式設(shè)計(jì)上進(jìn)行了一次創(chuàng)新：將諸宸手持話筒與學(xué)子交流的特寫(xiě)照片經(jīng)過(guò)技術(shù)裁剪，“摳”出放大置于版面右上部，其頭部甚至“伸”出版心位置，并為人物設(shè)計(jì)了臺(tái)詞，人物周?chē)笃舭?，并運(yùn)用了色彩、線條等手段修飾美化。版式的革新引起了讀者的閱讀興趣，自然受到讀者稱(chēng)贊。

應(yīng)避免的幾個(gè)誤區(qū)

專(zhuān)刊策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性工作，它要求策劃主體也就是校報(bào)專(zhuān)刊編輯具有創(chuàng)造性思維能力，以新穎的方式和角度進(jìn)行策劃。正是因?yàn)閷?zhuān)刊策劃要不斷創(chuàng)新，也使專(zhuān)刊策劃存在一些難點(diǎn)和問(wèn)題。因此，高校學(xué)報(bào)編輯進(jìn)行專(zhuān)刊策劃時(shí)應(yīng)注意避免陷入一些誤區(qū)。

一是避免專(zhuān)刊策劃的預(yù)設(shè)方向錯(cuò)誤。進(jìn)行專(zhuān)刊策劃時(shí)，編輯首先要清楚通過(guò)策劃要達(dá)到什么目的，取得什么預(yù)期效果。策劃要有價(jià)值選擇，要有方向性。如果預(yù)設(shè)的策劃方向錯(cuò)了，即使付出再多努力也毫無(wú)意義，甚至可能造成不良后果。

二是避免專(zhuān)刊策劃的異化。策劃只是一種手段，媒體應(yīng)理性運(yùn)用這種手段來(lái)達(dá)到提高競(jìng)爭(zhēng)力的目的。手段是為目的服務(wù)的，如果策劃成為一種目的，那么策劃就會(huì)被異化。進(jìn)行專(zhuān)刊策劃不能為了策劃而策劃，而且在選擇策劃主題時(shí)應(yīng)考慮價(jià)值選擇的合理性與合法性兼?zhèn)?，同時(shí)應(yīng)遵守真實(shí)性等原則。

三是避免過(guò)分取悅部分讀者。專(zhuān)刊策劃應(yīng)重視讀者需求本身沒(méi)錯(cuò)，但不能為了迎合部分讀者的口味而導(dǎo)致整個(gè)專(zhuān)刊的格調(diào)品位不高，失去傳播主體的引導(dǎo)、控制功能。校報(bào)編輯在專(zhuān)刊策劃時(shí)尤其要注意這一點(diǎn)。

四是避免專(zhuān)刊成為校內(nèi)部門(mén)形象廣告專(zhuān)頁(yè)。高校校報(bào)的采編人員與讀者大多工作、生活在一個(gè)校園里，且多是同事師生關(guān)系，有的甚至是上下級(jí)隸屬關(guān)系。這種情況下，校報(bào)編輯更應(yīng)注重策劃的內(nèi)涵和深度，自覺(jué)抵制人情關(guān)系稿，防止專(zhuān)刊變成校內(nèi)部門(mén)或者少數(shù)人的形象廣告專(zhuān)頁(yè)，造成讀者的流失和閱讀率的下降。

作者單位 《中國(guó)海洋大學(xué)報(bào)》編輯部