策劃人語 廣播媒體融合4.0時代的堅守與突圍

廣播媒體自20世紀20年代誕生，到當下廣播4.0時代的出現(xiàn)，其一直呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。中國的廣播經(jīng)歷了新華廣播的1.0時代、調(diào)頻立體聲廣播網(wǎng)建立的2.0時代、PC端廣播網(wǎng)絡延展的3.0時代、廣播與互聯(lián)網(wǎng)相融合的4.0時代。在浙江傳媒學院教授項仲平看來，廣播4.0是以一體化整合平臺和組織架構(gòu)的重造的一種嶄新的媒體形態(tài)，不論是理論還是具體的創(chuàng)作傳播實踐，廣播4.0是廣播與新媒體深度融合的新傳播媒體形態(tài)。

新媒體的沖擊雖然對傳統(tǒng)媒體造成了很大的影響。但是廣播卻一再浴火重生，不斷創(chuàng)新，在大眾傳媒中屹立不倒。廣播研究專家覃信剛認為，這是由于廣播與新技術天然契合的優(yōu)勢決定的。另外，廣播是“部落鼓”，與當下所謂的社區(qū)、社群、朋友圈也天然契合。麥克盧漢提出“部落鼓”時，美國的類型化電臺已經(jīng)成熟?！安柯涔摹迸c“類型化”有相似之處，也包括部落化、分眾化、社群化等。麥克盧漢還有一個公式：部落化——非部落化——重新部落化，這也可以當成今天廣播與網(wǎng)絡傳播的運行公式。

本期特別策劃，以第五屆全國廣播學術研討會嘉賓發(fā)言為基礎，匯編部分參會嘉賓的講演內(nèi)容，以探討廣播媒體如何在新的時代背景下進行堅守與突破。

策劃人：李棟