文 蘇明

如何根據(jù)商標(biāo)辨別產(chǎn)品真假

文 蘇明

商標(biāo)是企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，一般以圖形、文字組合。商標(biāo)一定是具有代表性的，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)就有一條規(guī)定“提交申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)識(shí)別性要高”。

正確了解商標(biāo)

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，在今后的商業(yè)活動(dòng)，生產(chǎn)、宣傳、銷售都會(huì)使用這個(gè)標(biāo)志，由這個(gè)商標(biāo)標(biāo)志逐漸在消費(fèi)者心中留下印象，但是一些商標(biāo)品牌名氣越高，就有一些商家想“搭便車”，通過模仿、假冒有名的商標(biāo)品牌用在劣質(zhì)產(chǎn)品上，牟取利益，這種行為對(duì)商標(biāo)的持有人構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，對(duì)商標(biāo)持有人的企業(yè)也是有負(fù)面影響的，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，認(rèn)準(zhǔn)某個(gè)商標(biāo)，就是為了購買正品。如果出現(xiàn)知名名牌被假冒，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)購買到假貨，也是侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益。在商標(biāo)侵權(quán)案件如此多的情況下，消費(fèi)者在購買一件商品時(shí)應(yīng)該怎么辨別注冊(cè)商標(biāo)的真假？

消費(fèi)者購買注冊(cè)商標(biāo)的商品其權(quán)益更能獲得保障。購買商品時(shí)，要記清楚某個(gè)品牌的商標(biāo)名稱和logo樣式，同音不同字，商標(biāo)logo顏色等不同，都是冒充的，除了認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)logo外，還要審查其廠名、廠址、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。有時(shí)候，如果購買貴重物品，為了保險(xiǎn)起見，還可以撥打品牌商的客服熱線。很多商標(biāo)品牌對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的問題都很重視，對(duì)為消費(fèi)者辨別真?zhèn)萎a(chǎn)品也是很用心的。并且價(jià)格低的離譜的商品，毋庸置疑，肯定是假冒產(chǎn)品，不能貪圖便宜因小失大。

利用商標(biāo)辨別產(chǎn)品真假

第1招，找商標(biāo)。在產(chǎn)品的外觀上、包裝上或說明書上找?guī)в袠?biāo)記的東西，比如圖形或者漢字或者拼音，這就是商標(biāo)（一般會(huì)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或右下角）。正規(guī)產(chǎn)品的商標(biāo)絕大多數(shù)都已是注冊(cè)商標(biāo)，為了更利于品牌宣傳和推廣，此種商標(biāo)一般會(huì)放置在最顯眼的位置；而仿冒產(chǎn)品的商標(biāo)則較為隱蔽，比如放在最邊緣或者非常小，并且一般不會(huì)商標(biāo)注冊(cè)。

第2招，辨商標(biāo)。仿冒產(chǎn)品的商標(biāo)與正規(guī)產(chǎn)品商標(biāo)雖然非常非常像，但不會(huì)完全相同。仔細(xì)對(duì)比，就可以辨別出不同點(diǎn)。比如，假冒adxxas的，會(huì)把商標(biāo)寫成abxxas。

第3招，看商標(biāo)。正規(guī)產(chǎn)品的商標(biāo)都是由正規(guī)廠家印制，商標(biāo)材質(zhì)好，印刷美觀，精細(xì)考究，文字圖案清晰，色澤鮮艷、純正、光亮，燙金精細(xì)；假冒產(chǎn)品的商標(biāo)是仿印的，紙質(zhì)較差，印刷粗糙，線條、花紋、筆劃模糊，套色不正，光澤差，色調(diào)不明，圖案、造型不協(xié)調(diào)，版面不潔，無防偽標(biāo)記。

第4招，驗(yàn)商標(biāo)。手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上的條碼或二維碼，查看商品信息中的商標(biāo)是否為你想購買的正品商標(biāo)；或者，事先到正品官方網(wǎng)站找到其商標(biāo)的圖樣，之后再與實(shí)際要買的產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，判別真假。最后提醒大家，用這4招制敵的時(shí)候，一定要擦亮眼睛，好好看清楚。而且，還要看價(jià)格。

辨明商標(biāo)領(lǐng)域侵權(quán)假冒陷阱

冒充“國家監(jiān)管部門”，山寨“知名品牌”搭順風(fēng)車，偽造“綠色標(biāo)識(shí)”欺騙消費(fèi)者……上海市工商局近日公布了一批商標(biāo)領(lǐng)域的典型違法事件。

專家認(rèn)為，打擊侵權(quán)假冒，既要加大監(jiān)管力度，保持高壓態(tài)勢(shì)；又要與時(shí)俱進(jìn)完善法律，建立商業(yè)“黑名單”制度，讓侵權(quán)“李鬼”現(xiàn)出原形。

陷阱一：山寨知名品牌 “李鬼”傍上“李逵”

“旺哈哈”牌的飲料、“康帥傅”的方便面、“周住”牌洗衣粉、不知名的“營養(yǎng)抉線”……走訪小商品市場(chǎng)可以隨意發(fā)現(xiàn)，小到食品、日用品，大到手機(jī)等電子產(chǎn)品，山寨產(chǎn)品橫行在身邊很多角落，甚至搖身一變，和正牌產(chǎn)品一起出現(xiàn)在商店貨架上。

專家介紹，商標(biāo)上相似、包裝上模仿、名字“偷天換日”、山寨代言人等等都是山寨產(chǎn)品營銷的常用方法。國家工商總局的商標(biāo)局網(wǎng)站上，“康帥博”“周住”“白事可樂”等產(chǎn)品都沒有通過商標(biāo)注冊(cè)，有的連生產(chǎn)廠家都找不到。

上海工商部門表示，商標(biāo)領(lǐng)域“山寨”的手法正在不斷翻新。其一，“形近”唬人。在執(zhí)法中就曾發(fā)現(xiàn)，一家位于上海江橋萬達(dá)的甜品店名叫“鮮X仙”，與知名品牌“鮮X仙”非常近似，難以分辨，最終該甜品店被處于行政處罰。其二，“音似”騙人。此前就曾發(fā)現(xiàn)，一家名為“上海暉X涂料”的公司，擅自使用知名品牌匯X的商標(biāo)“hxi lx”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。其三，“傍大款”忽悠。上海工商閘北分局發(fā)現(xiàn)，上海億曼裝飾材料有限公司就以“匯麗多彩”這一迷惑的品牌，售賣復(fù)合地板，故意引導(dǎo)消費(fèi)者這與知名品牌“匯X”有關(guān)，最終被罰款78萬元。

當(dāng)前社會(huì)反響頻頻的“山寨”店鋪屢禁不止，其打假成本高而獲賠概率低是重要原因。上海匯業(yè)律師事務(wù)所合伙人吳冬說，生產(chǎn)山寨品的商家們的行為違規(guī)是明確的，但受害程度難以判定，生產(chǎn)山寨卻受益頗多。

上海市工商局商標(biāo)處副處長(zhǎng)陳忠介紹，目前已根據(jù)轄區(qū)實(shí)際確定商標(biāo)侵權(quán)行為易發(fā)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，每月開展調(diào)查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處商標(biāo)侵權(quán)行為，嚴(yán)格執(zhí)行“一次警告、二次退場(chǎng)”等措施，從源頭上防范商標(biāo)侵權(quán)行為的發(fā)生，形成打擊違法的高壓態(tài)勢(shì)。

陷阱二：冒充“監(jiān)管部門” 騙取高價(jià)委托

冒充是“工商總局商標(biāo)局”授予“全國商標(biāo)代理資格”的機(jī)構(gòu)，聲稱由第三方要搶注企業(yè)商標(biāo)，故意營造恐慌緊張情緒，誘騙企業(yè)委托其代理商標(biāo)注冊(cè)。邦信（北京）知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司上海分公司被上海工商部門處罰款18萬元。

一家服裝類企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，自己就前后三次收到傳真，稱要想不被別人搶注商標(biāo)，就要在1個(gè)星期內(nèi)提交商標(biāo)注冊(cè)文件，自己先搶注。在“寧可信其有”的“催促”下，該企業(yè)花了近12萬元，注冊(cè)了數(shù)十個(gè)類似商標(biāo)，“只要和時(shí)尚、服裝等我們主營業(yè)務(wù)有點(diǎn)關(guān)聯(lián)的，都先勾上再說”。

如今這些商標(biāo)仍然躺在公司的文件庫中，以備“不時(shí)之需”。直到上海市工商局的工作人員上門調(diào)查，該負(fù)責(zé)人才知道自己上了違規(guī)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的當(dāng)。

為了讓這種虛構(gòu)的“搶注”看起來更加真實(shí)，一些看似“巧合”的事件也發(fā)生了。該負(fù)責(zé)人說，在她第三次大規(guī)模注冊(cè)商標(biāo)前曾接到一個(gè)電話，聲稱是浙江的一家“小服裝廠”，和自己企業(yè)同名，也要注冊(cè)這一商標(biāo)，現(xiàn)在注冊(cè)不上了“要被老板罵了”，希望她暫時(shí)“停止注冊(cè)”。

上海市工商局相關(guān)辦案人員介紹，這些違規(guī)的代理機(jī)構(gòu)甚至?xí)苯用俺洹肮ど叹止ぷ魅藛T”。事實(shí)上，工商總局不會(huì)給任何一家企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)代理授權(quán)，代理公司等同于一般公司，只需在工商局備案，無需其他資質(zhì)，企業(yè)在選擇時(shí)需擦亮眼睛。

陷阱三：擅用證明商標(biāo) 欺騙消費(fèi)者信任

綠豆每斤3元左右，可有機(jī)綠豆要賣到20多元?！坝袡C(jī)食品”“綠色食品”“綠色之星”……在很多產(chǎn)品上都可以看到這些標(biāo)識(shí)，猶如產(chǎn)品的“品質(zhì)保證”，代表著這一產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中遵循了綠色、有機(jī)等規(guī)則，價(jià)格也隨之翻番，然而這一“口碑”卻常常被不法分子所利用。

2012年12月，上海工商閔行分局發(fā)現(xiàn)，上海百能文教用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱百能公司）未經(jīng)許可，就擅自使用“綠色之星”證明商標(biāo)，非法經(jīng)營額近百萬元，最終百能被處以95萬元的行政處罰。

陳忠介紹，“綠色之星”是一種證明商標(biāo)，代表著這一產(chǎn)品節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境，且不損害人體健康，使用需要向中國環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)。百能為了在市場(chǎng)營銷中吸引消費(fèi)者目光擅自使用，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，是典型的侵犯證明商標(biāo)專用權(quán)行為。

復(fù)旦大學(xué)法學(xué)院民商法專家王俊說，打擊侵權(quán)假冒，其一要加大監(jiān)管力度，適當(dāng)提高民事賠償額度，保障消費(fèi)者權(quán)益；其二，完善相關(guān)法律，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》已發(fā)布20年，最近正在修訂中；其三，還應(yīng)建立健全商業(yè)“黑名單”制度，讓侵權(quán)售假者“一次違規(guī)，寸步難行”。

近幾年，打擊侵權(quán)假冒工作取得重要進(jìn)展，但部分地區(qū)和領(lǐng)域制假售假行為依然突出，打擊侵權(quán)假冒工作決不能放松。需要開展打擊侵權(quán)假冒年度績(jī)效考核，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，推動(dòng)形成社會(huì)共治格局。