竇姍姍

（國家新聞出版廣電總局七八三臺河北省保定市淶源縣071051）

對廣播電視數(shù)字化發(fā)展的思考

竇姍姍

（國家新聞出版廣電總局七八三臺河北省保定市淶源縣071051）

隨著科技水平的不斷提高，人們對于廣播電視的需求日益增加，廣播電視數(shù)字化技術自從被應用以來就收到了廣泛的關注，并在一段時期內因其方便快捷，可以接收到更加清晰多樣的廣播電視節(jié)目被迅速普及。數(shù)字電視幾乎覆蓋了每一個家庭，而廣播電視數(shù)字化的發(fā)展仍在繼續(xù)，廣播電視數(shù)字化的未來需要我們做出進一步的思考和探索。

廣播電視；數(shù)字化發(fā)展；思考

1 前言

為了滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，也為了我國科技的不斷發(fā)展，近年來我國廣播電視一直向著數(shù)字化方向前進，相關領域的人員越來越清晰的認識到，今后廣播電視類型必然會被數(shù)字化所替代。目前一線城市基本完成了廣播電視數(shù)字化的普及和應用，在相關領域已經取得了驕人的成績，但是廣播電視數(shù)字化仍然處于發(fā)展階段，因此，對于廣播電視數(shù)字化的發(fā)展本文展開了相關的思考，旨在促進廣播電視數(shù)字化的不斷完善和進步。

2 廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

由于我國人口眾多的特殊國情，我國使用廣播電視的人口數(shù)量位居世界第一，大量的需求決定了我國需要大量的生產才能滿足人民群眾對于廣播電視的需求，自從我國引進了數(shù)字化技術之后，人們的需求也開始隨著技術的更新而有了進一步的提升。就目前來說，廣播電視數(shù)字化在發(fā)達城市的普及率很高，可以說幾乎實現(xiàn)了百分之百全覆蓋。而我國廣闊的地理環(huán)境導致這種覆蓋并不均勻。并且受到技術因素的限制，廣播電視數(shù)字化的進一步發(fā)展仍然還在積極的籌備和技術革新之中。

3 廣播電視數(shù)字化存在的問題

3.1 市場資源整合問題

數(shù)字化進程在探索階段不可避免的會產生一系列的問題，廣播電視數(shù)字化想要又好又快的發(fā)展就必須把這些問題逐一進行解決，隨著經濟的發(fā)展，廣播電視數(shù)字化作為新興產業(yè)吸引了大量的資金，因此廣播電視數(shù)字化市場一度出現(xiàn)混亂，在混亂的市場環(huán)境中，據(jù)調查顯示，廣播電視數(shù)字化重復建設，導致大量的資源被浪費，隨之也導致了覆蓋率的重復和下降。一般來說技術的不斷發(fā)展的普及隨著而來的是價格的下降，價格戰(zhàn)成為了商家競爭的關鍵，因此廣播電視數(shù)字化的市場就更加混亂不堪，利潤的下降和市場的無序導致了科技無法正常有序的進行研發(fā)。一味的打價格戰(zhàn)而技術停滯不前，只能帶來短期的小額盈利而對于廣播電視數(shù)字化技術來說無疑是起到了阻礙的作用，在技術層面給我國的相關產業(yè)的發(fā)展帶來了不利的影響。而各個廣播電視公司目前都是各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，但是一旦部分公司企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，必然可以整合整個行業(yè)的資源，最后致使廣播電視數(shù)字化可以取得進一步的發(fā)展。而各個企業(yè)也不會在更新?lián)Q代的浪潮中被淘汰。

3.2 市場需求問題

目前多種多樣的娛樂方式出現(xiàn)在人們的生活當中，廣播電視已不再是人們唯一的娛樂和獲取信息資源的途徑，因此廣播電視行業(yè)的發(fā)展也存在相當緊張的競爭當中，為了使廣播電視不在技術的浪潮中淹沒就必須摒棄從前的發(fā)展模式，一些被群眾所厭惡的廣告植入等等因素都要做出相應處理。

3.3 產業(yè)定位問題

目前來說，廣播電視還是一個較為特殊的行業(yè)與有線電視企業(yè)雄厚的資金和長久的經驗相比處于相對弱勢一方，因此廣播電視數(shù)字化的發(fā)展需要一個健康公平的環(huán)境生存和發(fā)展，這就需要市場的監(jiān)督者政府在市場環(huán)境中為廣播電視數(shù)字化的發(fā)展提供一個更好的平臺，為廣播電視數(shù)字化制定一個明確的定位，廣播電視數(shù)字化的發(fā)展和普及最終的目的并不僅僅是一個新興企業(yè)的發(fā)展和為人民群眾提供一中娛樂方式，而是蘊含了更多的經濟價值政治價值以及文化價值的，因此政府和市場應該給予廣播電視數(shù)字化一個正確的市場定位，才能推動廣播電視數(shù)字化技術快速發(fā)展。

4 廣播電視數(shù)字化發(fā)展的途徑

4.1 提高技術降低成本

為了使越來越多的人們接受廣播電視的數(shù)字化，就必須提高服務質量降低使用成本，打造物美價錢的消費標準，提高技術要求整合各方資源，著眼于技術的發(fā)展而不是眼前的利潤，各個企業(yè)練手合作，政府國家給予資金和政策支持，積極與國內外先進技術交流學習。

4.2 積極滿足消費者需求

就目前的市場來說，消費者是市場的主體，廣播電視想要得到發(fā)展就要得到消費者的認可符合消費者的需求，在市場中消費者的占有率決定了市場占有率，只有擁有一定的市場支撐，才能在經濟上支撐廣播電視數(shù)字化的進一步發(fā)展。

4.3 規(guī)范廣播電視數(shù)字化秩序

廣播電視數(shù)字化發(fā)展的同時，對于相關的服務也要進一步規(guī)范，推廣安裝以及后續(xù)的服務都要形成一套嚴謹?shù)捏w系，僅僅是做技術遠遠達不到發(fā)展的目的，當前的市場需要的是技術過硬服務到位的產業(yè)，因此保障技術的同時還要形成一整套宣傳安裝后期的服務流程。

5 總結

當前，廣播電視數(shù)字化在一線城市可以說是隨處可見得了，但是對于二三線城市和鄉(xiāng)村來說還有待進一步的普及，在此過程中我們需要積極的提高技術降低成本，積極的滿足各個層次消費者的需求，完善相關配套服務，相信在不久的將來，廣播電視數(shù)字化的發(fā)展將會越來越好。

[1]葉日升．淺談廣播電視數(shù)字化技術政策．中國科技財富，2010（18）.

[2]孫英娜．廣播電視數(shù)字化模式的研究與實現(xiàn)．電子世界，2014（12）.

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