近日，中怡康時(shí)代發(fā)布《2015年10月中國(guó)家電市場(chǎng)分析》報(bào)告，報(bào)告顯示：2015年整體家電市場(chǎng)震蕩前行，內(nèi)部結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年10月當(dāng)月，整體家電市場(chǎng)規(guī)模（包含手機(jī)和3C）1313億元，較去年同期增長(zhǎng)1.2%。

彩電：新亮點(diǎn)支撐市場(chǎng)前行

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，10月當(dāng)月彩電市場(chǎng)零售量、額分別同比下降1.1%和7.2%。其中，智能電視占液晶市場(chǎng)總量的71.6%；大尺寸方面，48及以上尺寸產(chǎn)品占液晶市場(chǎng)總量的45.5%；4K產(chǎn)品占液晶市場(chǎng)總量的28.3%。

伴隨著80、90后成為消費(fèi)者主體，其對(duì)智能產(chǎn)品的需要，觀影效果的感受及產(chǎn)品外觀的時(shí)尚需求，使彩電在智能、OLED、曲面、高清晰度（4K）、SLIM超薄等產(chǎn)品，快速占領(lǐng)市場(chǎng)，博得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

此外，電商經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展逐漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，吞噬著線下市場(chǎng)的容量。2015年電商液晶規(guī)模超千萬(wàn)，相當(dāng)于線下大連鎖的體量。超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)以后，電商增速放緩。2015年是電商高速增長(zhǎng)的最后一年。

中長(zhǎng)期來(lái)看，中怡康判斷彩電市場(chǎng)的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

白電：差異化競(jìng)爭(zhēng)成主線

10月白電市場(chǎng)難逃“負(fù)”增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)內(nèi)調(diào)，差異化競(jìng)爭(zhēng)成主線。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，10月當(dāng)月，冰箱市場(chǎng)零售量、額分別同比下降7.4%和8.7%；空調(diào)市場(chǎng)零售量、額分別同比下降16.6%和18.5%；洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別同比下降8.1%和7.2%。

冰箱市場(chǎng)，多門冰箱繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，零售量、額分別同比增長(zhǎng)44.9%和33.1%；雙門、三門增長(zhǎng)乏力，零售額分別同比下降21.8%和15.1%；單門冰箱明顯升溫，零售量、額分別同比增長(zhǎng)324.0%和64.9%；對(duì)開(kāi)門零售量基本與去年持平，零售額同比下降13.7%。

空調(diào)方面，節(jié)能產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，10月當(dāng)月APF一級(jí)能效和二級(jí)能效零售量份額分別提升5.0和6.0個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)跑洗衣機(jī)大盤(pán)，10月當(dāng)月零售量、額分別同比增長(zhǎng)10.4%和6.7%。

此外，白電市場(chǎng)藝術(shù)健康智能等功能迅猛發(fā)展，產(chǎn)品賣點(diǎn)多元化。智能白電已經(jīng)嶄露頭角，人機(jī)交互功能將逐步成為高端白電產(chǎn)品的標(biāo)配，有望拉開(kāi)白電行業(yè)發(fā)展的新篇章。除了高能效、健康化、藝術(shù)化、智能化等傳統(tǒng)賣點(diǎn)繼續(xù)受到品牌的青睞外，布局細(xì)分化市場(chǎng)，兒童空調(diào)、兒童洗衣機(jī)、“自清潔”產(chǎn)品等賣點(diǎn)多元化趨勢(shì)明顯，打造差異化賣點(diǎn)必將成為行業(yè)大勢(shì)。

中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，從宏觀條件來(lái)看，局部地區(qū)樓市交易回暖尚未帶動(dòng)傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)走出“新常態(tài)”陰霾，新能效領(lǐng)跑者等利好政策還難以給今日寒冬帶來(lái)“雪中送炭”的功效，因此，10月傳統(tǒng)大家電市場(chǎng)呈“負(fù)”增長(zhǎng)亦在情理之中。然而各企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、自力更生助推家電市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)值得各企業(yè)之間相互學(xué)習(xí)，在“裸政策”時(shí)期破冰取暖。