鐘佳德

平板電腦是近幾年市場(chǎng)的新寵，發(fā)展速度飛快，幾乎每家每戶均有討論是否會(huì)購(gòu)入平板電腦。然而隨著市場(chǎng)的風(fēng)向變化，平板出貨量連續(xù)四季度下滑，這樣的表現(xiàn)讓業(yè)界越發(fā)看衰這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。平板市場(chǎng)的表現(xiàn)雖然很疲態(tài)，但這是不是就意味著這個(gè)市場(chǎng)將走向下坡呢？另外，蘋果卻在大力推廣大屏iPad Pro，并對(duì)其未來(lái)寄予厚望，這一現(xiàn)象又意味著平板市場(chǎng)蘊(yùn)含著什么新轉(zhuǎn)機(jī)呢？本期《消費(fèi)電子》雜志記者就為大家揭曉平板電腦未來(lái)的新商機(jī)。

雙十一除了剁手族在朋友圈曬剁手戰(zhàn)績(jī)外，蘋果全新研發(fā)的iPad Pro也趁著雙十一這個(gè)好日子上市售賣了！蘋果向來(lái)是媒體的焦點(diǎn)，再加上iPad Pro本身頗受市場(chǎng)關(guān)注，因此iPad Pro一經(jīng)開售也引起了不小的轟動(dòng)。其實(shí)單純從產(chǎn)品來(lái)看，大屏iPad Pro并非出現(xiàn)了革命性的創(chuàng)新顛覆，那么為何其關(guān)注度會(huì)如此大呢？這其實(shí)與平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)萎靡的大背景有關(guān)！

平板電腦市場(chǎng)遭遇寒冰期

2010年，蘋果iPad就在全世界掀起了平板電腦熱潮。隨后一發(fā)不可收拾，平板電腦迅速成為市場(chǎng)的新貴，甚至對(duì)PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響。2010年至2012年的三年時(shí)間是平板電腦從誕生到成熟前的階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速上升的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年的4年間，全球平板電腦的出貨量增長(zhǎng)率分別為350%、54%、50%和7%。然而，平板電腦市場(chǎng)經(jīng)過高速發(fā)展期后，市場(chǎng)增長(zhǎng)卻出現(xiàn)了疲態(tài)。

據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球平板電腦出貨量為4870萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的5570萬(wàn)臺(tái)下滑了12.6%，這也是全球平板電腦出貨量連續(xù)第四個(gè)季度下滑。同樣，各大品牌也陷入了銷量下滑的窘境，相比去年同期，蘋果、三星、華碩的出貨量全部衰減，華碩幾乎砍掉一半，蘋果也是跌了近1/5。這數(shù)據(jù)表明平板電腦市場(chǎng)正遭遇寒冰期，前景開始變得模糊。

與此同時(shí)，平板市場(chǎng)還面臨用戶對(duì)于平板電腦的購(gòu)置欲望下降的挑戰(zhàn)，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成熟市場(chǎng)中僅有17%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)添購(gòu)平板。消費(fèi)類科技產(chǎn)品購(gòu)買意愿度降低。記者在實(shí)際采訪中也發(fā)現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，來(lái)自香港白領(lǐng)階層的阿欣告訴記者：“我未來(lái)沒有打算入手平板，因?yàn)榧抑杏幸徊侩娔X。假如買多部，會(huì)買手提筆記本?！?/p>

同質(zhì)化、無(wú)創(chuàng)新等多種因素拖累增長(zhǎng)

平板電腦市場(chǎng)正在遭遇市場(chǎng)需求疲軟的挑戰(zhàn)，但這背后更多的原因是平板電腦市場(chǎng)存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化、無(wú)創(chuàng)新等多種不良因素。

無(wú)可否認(rèn)，經(jīng)過幾年強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展，平板電腦已經(jīng)不足以給消費(fèi)者足夠的新鮮感，而且很多品牌的產(chǎn)品均趨于同質(zhì)化，除了比拼輕薄機(jī)身、處理性能和顯示效果外，并沒有足夠的創(chuàng)新融入其中并產(chǎn)生像2010年iPad對(duì)平板市場(chǎng)的影響力。失去新意又缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，這自然會(huì)導(dǎo)致很多消費(fèi)用戶對(duì)平板失去熱情。而另一方面，平板電腦更換周期不斷延長(zhǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)品性能日漸強(qiáng)大，基本可以滿足用戶的需求，那就會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的問題：除非用戶的平板電腦壞了，否則很多用戶不會(huì)選擇再換或者更新。這一現(xiàn)象勢(shì)必導(dǎo)致平板市場(chǎng)增長(zhǎng)后勁不足。

失去創(chuàng)新的支撐自然就難以保證高速的增速，平板市場(chǎng)增速疲軟也是情理之中。正如Gartner首席研究分析師Meike Escherich所說：“除非出現(xiàn)更強(qiáng)勁的創(chuàng)新功能或誘因來(lái)吸引消費(fèi)者升級(jí)平板，否則成熟市場(chǎng)裝機(jī)汰換率將持續(xù)下滑。”

但除了同質(zhì)化與創(chuàng)新不足外，還有另一嚴(yán)峻的問題拖累著平板市場(chǎng)的增長(zhǎng)，那就是大屏智能手機(jī)在高低端市場(chǎng)全面沖擊平板電腦。如今智能手機(jī)已經(jīng)開始步入5.5英寸以上的時(shí)代，大屏智能手機(jī)在一定程度上代替了平板電腦的功能，導(dǎo)致用戶有種何必花錢買平板電腦的疑慮。此外，觸屏筆記本的崛起，也一定程度上減少了平板電腦大屏觸控的原生優(yōu)勢(shì)。

iPad Pro被寄予厚望

雖然平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)遭遇瓶頸，也受到大屏幕智能手機(jī)的沖擊，但是平板電腦的市場(chǎng)規(guī)模潛力依舊讓廠商充滿期待，從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，2015年，預(yù)計(jì)全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到490億美元。但這也面臨一個(gè)問題，那就是平板電腦一直被視為娛樂性工具，其定位的市場(chǎng)與群體都是追求娛樂體驗(yàn)的消費(fèi)者，但從平板市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)可以看出，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，如果平板電腦需要實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)，則需要另行開發(fā)另外的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其實(shí)各平板電腦廠商已經(jīng)在苦苦探尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)了。微軟繼續(xù)在Surface可拆卸平板系列機(jī)型上面發(fā)力，并且推動(dòng)了一些企業(yè)開始采用自主可拆卸平板電腦解決方案；三星近期卻推出了一款18.4英寸的大屏新機(jī)Galaxy View，試圖以家庭娛樂中心的概念打造出區(qū)隔化市場(chǎng)。

當(dāng)然作為平板電腦市場(chǎng)的老大蘋果公司自然也不會(huì)坐視不理，畢竟蘋果的iPad銷量也出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，而且另一方面，蘋果面臨著僅僅靠iPhone的銷量來(lái)支撐公司的指責(zé)，這背后與iPad銷量下滑有很大的關(guān)系。針對(duì)這個(gè)問題，蘋果在今年新品發(fā)布會(huì)的時(shí)候適時(shí)地發(fā)布了12.9英寸大屏幕的iPad Pro，試圖通過這款重新定位的產(chǎn)品重新提升iPad的銷量，同時(shí)帶動(dòng)平板市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

iPad Pro在蘋果公司的戰(zhàn)略定位很被看重，并對(duì)其表現(xiàn)出足夠的信心與期待。庫(kù)克更是經(jīng)常在各個(gè)場(chǎng)合為iPad Pro站臺(tái)，甚至不惜攻擊友商的產(chǎn)品。為何蘋果會(huì)如此重視這款產(chǎn)品呢？對(duì)此，南方都市報(bào)的經(jīng)濟(jì)評(píng)論員魯浩先生分析稱：“對(duì)蘋果公司而言，因?yàn)閕Pad的銷量持續(xù)下滑，而同時(shí)Apple watch市場(chǎng)又有待培育，因此非常希望寄托這樣一款有著比較不錯(cuò)基因的平板電腦來(lái)提振銷量。如果僅僅靠iPhone的銷量來(lái)支撐公司，畢竟沒有安全感。另一方面，辦公這個(gè)市場(chǎng)是蘋果公司沒有涉足的領(lǐng)域，自然不會(huì)放過?！?/p>

當(dāng)然在平板市場(chǎng)上，iPad Pro也被寄予了很大的厚望，一方面是蘋果在平板市場(chǎng)的地位，而且這也是蘋果近幾年在平板電腦市場(chǎng)上較大的市場(chǎng)定位調(diào)整，這個(gè)變化自然會(huì)被重視；而且另一方面，iPad Pro符合了平板電腦的一個(gè)新的預(yù)測(cè)趨勢(shì)，據(jù)市場(chǎng)研究公司J. Gold Associates的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)辦公對(duì)平板電腦的需求強(qiáng)勁。iPad Pro雖然不是顛覆性的創(chuàng)新，但是卻是市場(chǎng)定位的創(chuàng)新，它為平板市場(chǎng)指明了一個(gè)從娛樂化過渡到工具化和行業(yè)領(lǐng)域的新的發(fā)展方向。

但iPad Pro前景并不明朗

iPad Pro的市場(chǎng)定位已經(jīng)給平板市場(chǎng)指明了一個(gè)潛在的大市場(chǎng)，但是iPad Pro的前景在市場(chǎng)上也并不明朗，而且其能否為平板市場(chǎng)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)動(dòng)力也是一個(gè)未知數(shù)。

而且自從11月11日開始發(fā)售以來(lái)，對(duì)iPad Pro的評(píng)價(jià)也是頗為不利。有的吐槽其售價(jià)過高，性價(jià)比不足；有的吐槽其充電效率不高；有的吐槽其經(jīng)常死機(jī)等等，甚至有報(bào)道稱iPad Pro的售價(jià)在非官方渠道開始降價(jià)了，并引來(lái)很多人猜測(cè)蘋果產(chǎn)品光環(huán)在逐漸褪去。從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，或許iPad Pro的未來(lái)將會(huì)很艱難，但依然值得期待。

魯浩先生就看好其銷量，他表示：“雖然iPad Pro仍屬于iPad品類，但定位是完全不同的，定位就決定了市場(chǎng)，尤其是對(duì)于蘋果這樣有品牌背書的企業(yè)。過去iPad主要以輕娛樂為主，改變了很多人的娛樂體驗(yàn)，這也是為何這一品類剛一問世就銷量激增的原因。但iPad Pro的定位為生產(chǎn)力工具，也就是用它可以去做很多專業(yè)領(lǐng)域的工作，這樣一來(lái)，又是一個(gè)全新的、從0到1的市場(chǎng)，如果能夠得到專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可和前期用戶的認(rèn)可，增長(zhǎng)速度還是很樂觀的?！?/p>

雖然看好iPad Pro的未來(lái)前景，但是魯浩先生也表示過程并不簡(jiǎn)單，他說，如果蘋果的iPad Pro想要取得預(yù)期的成功，那么需要做好一個(gè)前提工作，那就是教育市場(chǎng)接受iPad Pro的工具性，并且要改變過往人們對(duì)于iPad的認(rèn)知，告訴他們除了娛樂外還有更多的用途。

積極開拓新應(yīng)用場(chǎng)景是出路

iPad Pro能否帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)，但是其指明的大屏商務(wù)市場(chǎng)方向確實(shí)值得平板電腦市場(chǎng)參考，畢竟作為行業(yè)風(fēng)向的領(lǐng)頭羊，蘋果無(wú)論是對(duì)技術(shù)還是對(duì)產(chǎn)品均是具有明確的方向性。

作為廝殺在平板電腦市場(chǎng)的友商們，自然需要留意蘋果iPad的戰(zhàn)略方向，但也要有自己的戰(zhàn)略布局，這樣方能在新的發(fā)展階段抓住機(jī)遇。

對(duì)于未來(lái)平板電腦市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，魯浩先生為我們提供了一個(gè)全新的視角，他說：“平板電腦的前景，應(yīng)該用產(chǎn)品去開拓更大的市場(chǎng)，顯然iPad pro已經(jīng)給了一個(gè)方向。具體來(lái)說，這個(gè)方向就是場(chǎng)景的開拓。比如在廚房的場(chǎng)景下，需要怎樣的一個(gè)屏幕；在咖啡館需要一個(gè)怎樣的屏幕；這些場(chǎng)景意味著平板電腦未來(lái)的市場(chǎng)。哪怕主打一個(gè)功能，瞄準(zhǔn)一個(gè)痛點(diǎn)，都有可能帶來(lái)一個(gè)市場(chǎng)。所以這也是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，如何滿足場(chǎng)景下的使用需求，這就是未來(lái)平板電腦的發(fā)展趨勢(shì)。”

應(yīng)用場(chǎng)景的開拓需要與產(chǎn)品的定位相結(jié)合，譬如iPad Pro就已經(jīng)定位好商務(wù)辦公領(lǐng)域，并且開始嘗試培養(yǎng)這種應(yīng)用場(chǎng)景，就如庫(kù)克所說，“真正的機(jī)會(huì)就是將移動(dòng)性帶到企業(yè)中，改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞健！边@就是一個(gè)對(duì)iPad Pro應(yīng)用場(chǎng)景的具體描述。

娛樂已不再是平板電腦的唯一標(biāo)簽，平板電腦定位將會(huì)更廣泛，會(huì)向移動(dòng)辦公、商用領(lǐng)域以及一些行業(yè)市場(chǎng)滲透。各平板廠商均應(yīng)該思考產(chǎn)品的差異化發(fā)展和生態(tài)系統(tǒng)的融合，同時(shí)有針對(duì)性地開發(fā)細(xì)分市場(chǎng)的巨大需求，并且積極開拓新應(yīng)用場(chǎng)景，這樣也許能在未來(lái)開拓出新的市場(chǎng)。

總結(jié)：iPad Pro的未來(lái)值得期待 平板市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的變局

iPad Pro的問世已經(jīng)開啟了平板市場(chǎng)重新發(fā)現(xiàn)新細(xì)分市場(chǎng)的序幕，其指明的大屏商務(wù)方向值得讓人期待，而且其也為平板電腦廠商們提供了新的發(fā)展思路與方向，那就是將平板電腦由“玩具”向“生產(chǎn)力工具”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。未來(lái)平板市場(chǎng)的亮點(diǎn)也許將會(huì)集中在商用領(lǐng)域的拓展和應(yīng)用上面。新的發(fā)展方向也會(huì)帶給市場(chǎng)新的機(jī)會(huì)，平板市場(chǎng)的格局或許也會(huì)迎來(lái)新的變局，誰(shuí)能在這場(chǎng)新征程中率先取得市場(chǎng)先機(jī)，也許將會(huì)成為下一個(gè)平板市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。