廖 悅河南大學，河南開封 475001

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主持人在節(jié)目中如何實現(xiàn)文化影響力

廖 悅
河南大學，河南開封 475001

摘 要在當前社會主義和諧文化的建設潮流中，電視主持人在節(jié)目中的文化影響力巨大，承擔起了一定的社會主義先進文明推廣責任。因此，電視節(jié)目主持人如何在節(jié)目中實現(xiàn)文化影響力成為了一個熱點話題。本文對電視節(jié)目主持人文化影響力的內涵進行闡述，提出主持人文化影響力是當今時代發(fā)展和媒體需求的觀點，然后重點對節(jié)目主持人如何提升自身文化修養(yǎng)、如何實現(xiàn)文化影響力進行全面論述，從而為今后主持人發(fā)展積累經驗，促進中國電視傳播效果的不斷提升。希望對主持人在節(jié)目中如何實現(xiàn)文化影響力研究具有一定指導意義和借鑒價值。

關鍵詞電視節(jié)目；主持人；文化影響力；生成途徑；剖析

當今時代是一個信息以爆炸式增長的信息時代，伴隨著社會主義和諧社會建設的潮流，人們每天都會都受到大量的新聞、資訊、信息、觀點所沖擊，這些新聞資訊都能夠或多或少的產生不同的影響力，進而影響著人們的生活態(tài)度和生活方式。在這個信息傳播的社會，電視作為文化傳播的載體，不斷地向大眾傳播文化，潛移默化地影響著人們的日常生活。面對文化格局中的先進文化和落后文化、高雅文化和庸俗文化等不斷沖擊的狀況，作為電視臺最前線的先鋒——主持人承擔著比以往更沉重的責任。面對這種狀況，優(yōu)秀的主持人必須要在電視節(jié)目中展現(xiàn)文化影響力，為社會的發(fā)展做出貢獻。

1　電視節(jié)目主持人文化影響力的內涵解讀

文化影響力的概念最早出現(xiàn)在曾志華的博士論文《中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究》中，她認為主持人的文化影響力是對觀眾精神層面上進行文化影響的能力，當今時代發(fā)展和媒體需求對主持人提出了更高的要求，要求主持人能夠在節(jié)目中弘揚真善美，將電視節(jié)目作為一個載體去傳播文化、普及文化，進而去發(fā)展文化、弘揚文化，從而對我國社會主義和諧社會的建設產生積極的促進作用。

2　電視節(jié)目主持人文化影響力生成途徑剖析

2.1吸引力——令受眾“接觸”的首要印象

電視節(jié)目主持人的行為、語言等是通過電視屏幕被電視觀眾所觀察到的，屏幕是電視節(jié)目主持人和觀眾們溝通的媒介。主持人只有在屏幕上擁有了吸引觀眾的能力，才能夠喚起大眾的注意力。因此，吸引力是主持人綜合屏幕形象的直觀展示。

主持人的直觀展示包括主持人的外貌、聲音、說話方式等所有元素的綜合體現(xiàn)。主持人的吸引力并不全部展現(xiàn)在外在特征上。那些每天都會看一個節(jié)目主持人的觀眾們，他們對于主持人的吸引力并不單單在于主持人的形象魅力，而是在長期過程中被主持人的內在氣質所打動，可以說吸引力是內在氣質與外在形象的結合。其實，從審美的角度來看，品味和感受一個主持人是對主持人從內到外的一個解讀過程。通過宗白華先生的《美學散步》中可以體會到電視節(jié)目主持人的屏幕形象并不是單純的發(fā)型、服飾、長相等，而是在外在形象的基礎上，更注重內在氣質，它是內在與外在相結合的綜合表現(xiàn)，是真正優(yōu)秀的主持人的綜合體現(xiàn)，是主持人在電視節(jié)目中言行舉止間所體現(xiàn)出來的綜合素質。因此，吸引力并不僅僅是對于外在形象的追求，而是要真正做到表里合一。

電視節(jié)目不同于報紙、廣播等單純文字或聲音的信息傳播，電視節(jié)目主持人要在出鏡過程中通過屏幕將信息傳遞給觀眾。因此，一個真正有吸引力的電視節(jié)目主持人要做到以下兩點。

1）將視知覺沖擊上的審美接近。主持人除了通過電視在觀眾印象中留下視覺印象外，還會在觀眾印象中留下一系列的情感、聯(lián)想等心理活動，在這個過程中，觀眾們作為社會集體的成員會對所觀進行評論，主持人要做到的便是去感化沒有主見力的觀眾，讓觀眾做到視知覺的統(tǒng)一。

2）讓觀眾與主持人產生情感意識上的共鳴。通過當前著名的節(jié)目主持人我們可以發(fā)現(xiàn)，他們有的長相外貌和審美價值相接近，有的語言表達具有鮮明的特征，有的靈敏機智、善解人意，但是，可以總結出一點的是他們總是能夠和觀眾們產生心靈上的共鳴。因此，要求主持人不能把話說得太滿，不能將自己的觀點強加于觀眾，應當在尊重觀眾的基礎上去體會觀眾內心的渴望，參與到觀眾當中，引起觀眾們的共鳴。

2.2感染力——令受眾“持續(xù)”的個性因子

感染力是一種讓觀眾持續(xù)關注電視節(jié)目主持人的能力，通過感染力，觀眾們能夠在審美心理上對主持人有更加深入的理解。在吸引力的基礎上，觀眾們在節(jié)目主持人感染力的作用下對主持人有更加深入的理解。主持人的感染力是通過電視媒介將情感和情緒傳遞給公眾，然后情緒和情感在觀眾之間得到傳遞，從而達到文化傳遞的目的。

觀眾們在心理的支配下，受到主持人感染力的影響，通過大眾對于主持人傳播內容的理解和把握，久而久之，會因為感染力形成對主持人的忠誠，這也就樹立起了主持人的影響力。要想具有感染力需要做到以下幾點。

1）主持人要以貼近觀眾的傳播姿態(tài)進行傳播，這是重要前提，因為觀眾們具有自主選擇權，如果觀眾們不想繼續(xù)觀看，可以用遙控器進行換臺。因此，主持人只有通過貼近觀眾的傳播姿態(tài)展示內容，表達出強烈的服務態(tài)勢，才能夠喚起觀眾們的收看欲望，觀眾們才更加容易接受新的信息新聞。所以主持人在節(jié)目的選題、策劃上就要對觀眾們的興奮點倍加關注，對話中盡量往觀眾們的欲知方向進行。

2）主持人要有鮮明獨特的主持個性。對于熒幕上的主持人來說，他們的著裝、造型、語言等都有著職業(yè)要求，這就使得很多主持人有著類似之處，面對當前先進的頻道設置，如果主持人沒有鮮明特征的話，特別容易被淹沒在電視臺中，面對這種情況，主持人要有自己的主持個性，在自己的語言風格上盡量要進行生動新穎的表達，在新聞報道中發(fā)表自己的獨特見解，通過細微的洞察和深入的思考去表達自己的觀點，展現(xiàn)自己的魅力，才能夠在同質化的今天脫穎而出。

2.3滲透力——令受眾“彌漫”的力量保證

滲透力是觀眾們在接觸到媒介內容后其行為受到媒介影響的一種力量。真正具有文化影響力的主持人所傳遞的文化內容會逐漸融入到觀眾們的精神生活當中去，成為觀眾們的一種習慣。

主持人要在主持過程中逐漸產生影響力。主持人要以目標群眾為前提，以社會群體為訴求單位，以“相看兩不厭”的方式贏取觀眾們的喜愛。比如沈力在《夕陽紅》節(jié)目中表現(xiàn)出的端莊大方，用心去修改演講稿，深受老人觀眾喜愛；鞠萍在少兒節(jié)目中奉獻了自己的青春歲月，博得了小孩子們的喜愛；白巖松在時事面前展現(xiàn)出的洞察力和分析力贏得了大家的贊同；王志在《面對面》節(jié)目展現(xiàn)出的溝通力和敢于質問的態(tài)度，感染了大批觀眾。因此，主持人要在節(jié)目中不斷積累經驗，逐漸去培養(yǎng)感染力的表現(xiàn)。

2.4支配力——令受眾“忠誠”的權威狀態(tài)

支配力是指基于電視媒介在輿論導向上的功能。支配力是建立在觀眾們的信任的基礎上的，它是主持人文化影響力的最終體現(xiàn)。觀眾們認可了主持人后，就會去信任主持人所報道的信息和文化，這是一個良性循環(huán)的過程。因此，主持人要在平時努力培養(yǎng)自己的文化感染力，提升自身的影響力，通過報道去引導輿論走向健康的方向。

2.5文化影響力——將四者綜合于一身

吸引力、感染力、滲透力、支配力，四者之間是相互聯(lián)系層層遞進的關系，主持人只有在日常工作中時刻注意將四者統(tǒng)一發(fā)展，而不是偏重于某一點，將四者相互融合，才能夠在電視節(jié)目中展現(xiàn)出非凡的文化影響力。

3　結束語

綜上所述，在當今時代背景和媒體需求的情況下，主持人要不斷豐富自身的內涵，提升個人自身修養(yǎng)，做到氣質優(yōu)雅、知識淵博、有獨立見解，成為一個吸引力、感染力、滲透力、支配力于一身的具有強大文化影響力的主持人，對于推進文化大發(fā)展大繁榮的世紀工程具有重要的歷史意義和現(xiàn)實價值。

參考文獻

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作者簡介：廖 悅，播音與主持藝術學術型碩士。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0101-02