柴 芳平原縣廣播電視臺，山東德州 253100

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縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與轉型

柴 芳
平原縣廣播電視臺，山東德州 253100

摘 要現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡等新媒體的出現(xiàn)，縣級電視臺的生存壓力越來越大。在新媒體環(huán)境下，縣級廣播電視臺的發(fā)展與轉型至關重要。本文主要分析了縣級廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀以及制約縣級廣播電視臺發(fā)展的因素，進一步對新媒體環(huán)境下如何整合縣級廣播電視臺展開了分析。

關鍵詞縣級；廣播電視臺；新媒體環(huán)境；發(fā)展

1　縣級廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1缺乏人力和創(chuàng)新力度

由于長期受到廣播電視臺體制的影響，縣級廣播電視臺在人員編制錄用以及選擇上缺乏自主權。雖然目前縣級廣播電視臺人員選拔主要是通過縣統(tǒng)一招考方式，但是大多數(shù)高學歷的電視廣播人才不愿意留在縣級廣播電視臺發(fā)展，這導致縣級廣播電視臺的工作人員文化水平參差不齊，整體實力不夠均衡。同時，縣級電視臺還存在人才流失現(xiàn)象嚴重的問題，當電視臺遇到一些專業(yè)性強、挑戰(zhàn)性大的節(jié)目時，找不到合適的人員來策劃，在一定程度上影響了縣級廣播電視臺的發(fā)展。

1.2節(jié)目活動空間受地域性限制

縣級廣播電視臺常常受到地域的限制，媒體活動的領域小，節(jié)目輻射影響范圍小，從而喪失一定的時效性和新聞性。一些縣級的廣播電視臺僅預留少數(shù)頻道，因為人力、資金等問題，大多都是維持基本運作，欄目方面也多以本土新聞一檔欄目來獨撐場面，并沒有主創(chuàng)其他的欄目。節(jié)目的活動內容、形式都較為單一。這樣使縣級電視臺的收視率長期處于低迷的狀態(tài)，缺乏影響力。

1.3資金和資源的缺乏

縣級廣播電視臺屬于事業(yè)單位，資金主要是政府撥款。廣播電視臺工作人員的工資發(fā)放，電視臺的節(jié)目制作都需要一定的資金投入，電視臺的設備更換也需要投入大量的資金，但是僅僅依靠上級撥款卻遠遠不能滿足當下廣播電視臺的發(fā)展需求。縣級廣播電視臺缺乏廣告市場空間，由于廣告收入有限，使得縣級廣播電視臺在運作上處于一個尷尬的境地，只能維持基本運作。

2　制約縣級廣播電視臺發(fā)展的因素

2.1節(jié)目質量有待提高

雖然在縣級以下的地區(qū)都推廣安裝有線電視，并且縣級電視臺也得到了普及，但是受到央視及省級衛(wèi)視首播劇及自制綜藝節(jié)目的影響，大多數(shù)的縣級電視臺播出節(jié)目內容都缺乏新鮮度和時效性，期間還有許多受眾不喜歡的廣告植入，電視臺節(jié)目的收視率不容樂觀。

縣級廣播電視臺必須融入廣告成分，這樣才能夠增加收入，維持基本的運營成本?？h級電視臺的制作經(jīng)營水平，使得自制廣告粗糙單調，這也就導致廣告內容無人愿意觀看，頻道卻又必須投放廣告的尷尬現(xiàn)象。

2.2管理制度存在問題

縣級廣播電視臺作為事業(yè)單位，在管理體制上一直沿用政府機關的相關政策規(guī)定，長期以來受到計劃經(jīng)濟的影響。新媒體環(huán)境下，廣播電視臺不斷走向市場，暴露出了諸多問題。廣播電視臺節(jié)目運作方式無論是廣告經(jīng)營還是財務管理都不能很好地適應市場，這也是制約著縣級廣播電視臺發(fā)展的重要因素。

2.3制作缺乏競爭意識

縣級廣播電視臺的節(jié)目質量普遍較低，縣級電視臺和市級電視臺的運作相差很多，縣級電視臺在電視節(jié)目播出上缺乏一定的競爭力，這和縣級廣播電視臺設備落后、人才缺乏、節(jié)目單一這些因素有關。

3　新媒體環(huán)境對廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

新媒體環(huán)境有效地將電視機、電腦、手機這三個終端聯(lián)系在一起，通過機頂盒、寬帶網(wǎng)絡、無線網(wǎng)絡實現(xiàn)了電視數(shù)字化、電視移動化以及電視互動化的三種轉變。網(wǎng)絡改變了人們以往電視觀看的模式，帶來一種全新的觀看體驗，實現(xiàn)了按需觀看，隨看隨聽。

與傳統(tǒng)的廣播電視相比，網(wǎng)絡電視可以讓觀眾進行自主選擇，方便觀眾平衡自己的工作時間與娛樂時間，并且可以進行不同類別的精品推薦。傳統(tǒng)的廣播電視屬于單向傳播，而網(wǎng)絡的出現(xiàn)為觀眾提供了更多個性化的選擇和服務，觀眾可以在觀看節(jié)目的同時與網(wǎng)友實時互動，實現(xiàn)多元化觀看。網(wǎng)絡具有資源的共享性和互動性特征，海量的資源庫使得網(wǎng)絡電視在全球發(fā)展中都是具有優(yōu)勢的。尤其網(wǎng)絡電視可以滿足觀眾突破空間和時間的限制來對電視內容選擇。

4　新媒體環(huán)境下如何整合縣級廣播電視臺

4.1積極整合資源

無論是哪個單位，內部環(huán)境和外部環(huán)境決定了其發(fā)展的面貌。所以，縣級電視臺要積極樹立自身的形象，打造品牌特色，用優(yōu)質的工作環(huán)境和規(guī)章制度來完善電視臺文化建設。首先要從設備入手，包括職工人員的機房和辦公室，包括職工的社會保障等。電視臺工作人員要確保專業(yè)性，并且要建立良好的關系網(wǎng)，保障合作的有效性。

4.2發(fā)展媒介融合

數(shù)字電視和網(wǎng)絡電臺的普及使得廣播電視行業(yè)迎來了新的契機，這是傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展的一種新的媒介融合?？h級廣播電視臺可以將新媒體概念融入到自身發(fā)展之中，打造全新的收聽、收看方式。它不像傳統(tǒng)的廣播電視傳播一樣，受眾只能被動地接受電視臺或廣播播放的節(jié)目，它更大地提供了自由度與選擇權，使得廣播和電視這類媒體能夠傳遞用戶所需，具有交互能力，有效地提升節(jié)目的參與性、互動性與針對性。未來的廣播電視發(fā)展方向除了要保持自己本身的特色與風格外，要朝著點播的方向發(fā)展，并且要提供相應的個性化服務。用戶可以輕松地在電視和手機上查到股票、天氣、航班等多方面的內容。廣播還可以對電視節(jié)目進行訪談式推出，相互拓寬功能，讓電視和廣播成為交流的窗口。

4.3利用網(wǎng)絡宣傳

新媒體背景下的網(wǎng)絡已然成為民生所關注信息的重要載體。同時也成為關注民生的重要窗口。時政新聞需要凸顯的就是民生意識，這就需要傳播者要去切合主體的需要。新聞媒體的傳播手段和內容都要更加貼近民生、走進民生、反應民生?？h級電視臺是最接地氣的廣播電視媒體組織，凸顯地方特色，打造本土的民生節(jié)目風格，增強對本地受眾的影響力，將新媒體與廣播電視更親密融合。

除了要保證自身廣播電視內容的精彩，廣播電視營銷的成功與否與傳播也有著重要聯(lián)系。以平原廣播電視臺為例，在2015年組織的全縣電視廣場舞大賽活動前2個月，我們就以各類風格的宣傳片進行賽前預熱，同時在全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、2個街道辦事處進行大賽海選，并同步在電視臺和手機APP上推出最美舞蹈隊投票和競猜活動，以不同的角度和切入點來展現(xiàn)活動的精彩程度，增加與觀眾的交流互動，使得活動未播先熱，收到了很好的廣告效應和收視效果。

面對迎面而來的網(wǎng)絡沖擊，縣級廣播電視需要加強對網(wǎng)絡的利用，開辟新的傳播渠道，拓展新的傳播思路，讓互聯(lián)網(wǎng)為自身所用。安徽衛(wèi)視是典型的網(wǎng)絡和電視相結合的電視媒體，在最早就開始嘗到“臺網(wǎng)互聯(lián)”，早在很多年以前，安徽衛(wèi)視就與新浪、搜狐、優(yōu)酷等門戶網(wǎng)站進行合作，不斷推廣自身的節(jié)目。例如電視劇《甄嬛傳》播出前和播出時都積極利用網(wǎng)絡平臺，利用微博等功效來引發(fā)觀眾的互動。在《甄嬛傳》開播后也是利用微直播、微劇點評等手段來實現(xiàn)電視劇的二次傳播。這種新穎的傳播渠道、開放的傳播思路使得網(wǎng)絡傳播與電視發(fā)展的迎合成為可能，形成了利用互聯(lián)網(wǎng)互動，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展的良好形式。這是廣大縣級廣播電視臺可以進行借鑒的方式。

4.4加強資源整合

在對信息選擇上，要考慮到互聯(lián)網(wǎng)時代下受眾對信息的慣用思維和參與程度，提升信息的結構和內容變化，對語義外的語境更加關注，要求網(wǎng)絡宣傳要融入更多人性化的思考，給予受眾更多的尊重、審美體驗。

傳統(tǒng)的縣級廣播電視可以利用自身擁有的資源整合團隊來對受眾的意見進行整合，并將自身媒介的內容發(fā)布到網(wǎng)上，建立互動平臺，打造不同類型、板塊的新聞門戶。通過新媒介來傳播自己的內容和價值，讓更多的觀眾被吸引，從而打造自身的品牌效應。與此同時，讓傳統(tǒng)媒介更加多元化經(jīng)營，向全媒體時代轉變，利用新媒體中的互動，將信息增值，讓自身的品牌增值。對網(wǎng)絡平臺的利用不僅能夠做到良好地宣傳，同時還能夠實現(xiàn)資源的共享與

媒介品牌價值的提升。

廣播電視媒體要不斷革新技術，讓廣播電視節(jié)目的安排像網(wǎng)絡一樣可供用戶自由篩選，然后精心地編排節(jié)目內容。通過節(jié)目播出的內容而衍生出熱門話題，從而借助網(wǎng)絡平臺等傳播手段來進行電視節(jié)目的二次傳播，不斷提升該頻道的知名度和關注度，從而實現(xiàn)廣播電視影響力和傳播力的不斷深化。

參考文獻

[1]李巧蓮.新媒體時代縣級廣播電臺轉型發(fā)展之路[J].中國廣播電視學刊，2015（10）.

[2]蘇飛飛.新媒體環(huán)境下縣級電視臺運作探究[J].西部廣播電視，2014（16）.

作者簡介：柴 芳，山東省平原縣廣播電視臺總編室主任，從事電視編輯工作。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0056-02