劉 璐中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京 2111728

?

新媒體背景下的數(shù)字出版研究

劉 璐
中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京 2111728

摘 要新媒體時(shí)代下數(shù)字出版現(xiàn)已成為出版業(yè)主要發(fā)展方向。本文對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展現(xiàn)狀、內(nèi)容與技術(shù)等關(guān)系等方面展開研究。

關(guān)鍵詞新媒體；數(shù)字出版

隨著科技的發(fā)展，新媒體越來越深入影響著人們的生活。業(yè)界學(xué)者也從各種角度展開研究。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視媒體而言，新媒體是一種非線性傳播媒體，是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊、寬帶局域網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體具備即時(shí)快捷的特點(diǎn)，它打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和地域上的限制，使得使用者可以在任意時(shí)間地點(diǎn)接受信息，每個(gè)人既是接受者又是傳播者，形成了一種雙向互動(dòng)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代中人人皆是自媒體，使得信息的傳播方式和閱讀載體發(fā)生根本變化，也同時(shí)改變?cè)械某霭?、傳媒、發(fā)行格局。數(shù)字出版是出版行業(yè)與新媒體結(jié)合的出版業(yè)態(tài)，主要特征是生產(chǎn)及產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化，傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，由于快速便捷，互動(dòng)性強(qiáng)成本低廉現(xiàn)已成為出版行業(yè)的主要發(fā)展方向。

1　媒體融合促進(jìn)數(shù)字出版迅猛發(fā)展，頂層設(shè)計(jì)是關(guān)鍵

根據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在眾多新模式閱讀者的支持下，2014年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了33.4%的增長速度，探究數(shù)字出版快速發(fā)展的成因，與政府的多途徑扶持也有很大關(guān)系。在去年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是國家關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)方案，2015年全國兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》也提出將制訂“互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合等要求，給予新媒體更大的發(fā)展機(jī)遇，再加上今年是“十二五規(guī)劃”收官之年，出版物市場(chǎng)整體上揚(yáng)，出版質(zhì)量有了很大提高。目前來講傳統(tǒng)出版的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已近尾聲，媒體融合將提供強(qiáng)勁動(dòng)力以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合及市場(chǎng)重構(gòu)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“十三五規(guī)劃”也應(yīng)在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)與基層方案的有效對(duì)接，加大地方數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整合，尊重產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)探索數(shù)字出版新模式。

2　內(nèi)容為本，技術(shù)為用，增強(qiáng)數(shù)字出版核心競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字出版是精神文化與科技思維相融合的產(chǎn)物，內(nèi)容和技術(shù)構(gòu)成了其核心競(jìng)爭(zhēng)力?！皟?nèi)容”是什么，是信息，是產(chǎn)品，產(chǎn)品首先要求好的質(zhì)量和產(chǎn)品定位，如果只是發(fā)布一些無關(guān)痛癢的圖文信息，對(duì)內(nèi)容沒有經(jīng)過篩選和系統(tǒng)規(guī)劃，對(duì)于用戶而言，需求不明確，沒有什么意義也自然得不到關(guān)注。數(shù)字出版技術(shù)使數(shù)字內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化的特征，人們的大腦注意力是有限的，大量良莠不齊的信息堆砌在面前，挑出有效信息的成本會(huì)越高，內(nèi)容過載使得閱讀量下降。作為內(nèi)容生產(chǎn)者首先要對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行充分開發(fā)利用，根據(jù)目標(biāo)受眾進(jìn)行內(nèi)容過濾精準(zhǔn)定位，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)有效信息，并增加信息的附加價(jià)值才能使自己立于不敗之地。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭如阿里、騰訊、新浪、百度等在加大數(shù)字閱讀投入的同時(shí)，內(nèi)容建設(shè)與自出版也成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)分析閱讀偏好，做到有的放矢。當(dāng)然內(nèi)容需要深度融合技術(shù)，沒有技術(shù)手段支撐的內(nèi)容難以發(fā)揮最大價(jià)值。從歷史的來看，從結(jié)繩記事到鐘鼎銘文，從簡(jiǎn)帛紙書到活字印刷，從鉛字排印到激光照排，技術(shù)的創(chuàng)新始終推動(dòng)著出版業(yè)的變革和發(fā)展。多屏?xí)r代背景下，想要留住讀者需要全屏覆蓋，技術(shù)實(shí)施者將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，在不同的數(shù)字終端上顯示，做到內(nèi)容、渠道、平臺(tái)的全面融合，提升內(nèi)容的傳播能力和實(shí)效，使數(shù)字出版產(chǎn)品多樣化呈現(xiàn)在讀者面前。

3　傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共生共存

數(shù)字出版使傳統(tǒng)的出版行業(yè)受到強(qiáng)烈沖擊，并且這種影響還在不斷加深。新媒體近乎零成本的信息發(fā)布，受眾大多為免費(fèi)收取閱讀，而傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品需要制作成本。以目前情況來看，紙質(zhì)書出版量萎縮，傳統(tǒng)的出版業(yè)融入數(shù)字出版是時(shí)代趨勢(shì)，那么數(shù)字出版是否會(huì)完全取代傳統(tǒng)出版業(yè)，出現(xiàn)此消彼長的情況？筆者認(rèn)為這個(gè)答案是否定的。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，出版社、雜志社和報(bào)社也紛紛搭建各自的數(shù)字出版平臺(tái)，有數(shù)據(jù)表明，電子書推出之后反而能夠增加書籍的知名度和影響力，從而帶動(dòng)紙質(zhì)書的銷量，從一定程度上來說數(shù)字出版也可拉動(dòng)傳統(tǒng)出版達(dá)到共同收益，數(shù)字出版在內(nèi)容上依賴傳統(tǒng)出版業(yè)，在傳播形式信息整合方面也會(huì)幫助傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新。另外出版商和經(jīng)營商選擇拓展領(lǐng)域讓出版業(yè)務(wù)與周邊業(yè)務(wù)相結(jié)合，挖掘附加價(jià)值，如臺(tái)灣的誠品書店成功的復(fù)合經(jīng)營理念，成為一個(gè)集書店、畫廊、餐飲、商場(chǎng)的復(fù)合組織，塑造了一種精致多元的文化生活模式。書籍是文化的象征，承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，自古以來人們心中植根的閱讀文化不會(huì)消融，紙質(zhì)出版物通過精美的設(shè)計(jì)可以得到與電子信息完全不同的效果，不但有視覺上的美觀精致，觸覺和嗅覺上的設(shè)計(jì)也可以讓讀者得到特別的享受。像素?zé)o法替代墨香，作為人類精神世界的一部分未來有可能會(huì)成為一種奢侈品。每種載體都有其功能和市場(chǎng)，在未來出版業(yè)的發(fā)展道路上，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版應(yīng)是一種互相補(bǔ)充，相輔相成的關(guān)系，共同傳播閱讀文化。

新媒體背景下的數(shù)字出版在高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著一些問題，如人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)，數(shù)字出版人才多由相關(guān)專業(yè)轉(zhuǎn)行配置，人才的良莠不齊為以后的發(fā)展埋下隱患；再有就是版權(quán)糾紛，不僅是在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放及新媒體傳播內(nèi)容的可復(fù)制性使得盜版內(nèi)容橫生，部分網(wǎng)民缺乏抵制盜版的意識(shí)助長了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為；出版單位編審能力有待提高，有影響力的數(shù)字平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有待增多，數(shù)字出版的成熟是漸變式的，順應(yīng)趨勢(shì)不斷完善方能有更廣闊的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

[1]徐麗芳.數(shù)字出版概論[M].北京：電子工業(yè)出版社，2014.

[2]王松，李志堅(jiān)，趙磊.新媒體傳播管理與數(shù)字技術(shù)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2013.

作者簡(jiǎn)介：劉 璐，所在院校為中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）01-0003-01