劉 晨 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210009）

新媒體藝術(shù)之獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的發(fā)展
——淺析新媒體藝術(shù)傳播對(duì)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)的影響

劉 晨 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210009）

新媒體是科技不斷發(fā)展下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，它表現(xiàn)形式多樣性。在這種時(shí)代背景下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)深受其影響。動(dòng)畫(huà)經(jīng)過(guò)藝術(shù)與媒介的融合發(fā)展，給廣大觀眾帶來(lái)全新的藝術(shù)享受體驗(yàn)，新媒體對(duì)于動(dòng)畫(huà)的影響最主要體現(xiàn)在傳播，互動(dòng)以及娛樂(lè)和制作等方面。而受眾面較為窄小的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)在這種新媒體藝術(shù)的推動(dòng)下，也逐漸走進(jìn)人們的視野。

新媒體；動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；獨(dú)立動(dòng)畫(huà)

一、新媒體的特征以及傳播優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒的紙質(zhì)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出，選擇性增多，表現(xiàn)形式多式多樣，信息發(fā)布實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，具有交互性，全息化，數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。它利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，寬帶局域網(wǎng)等渠道，以電視，電腦，手機(jī)作為終端，向受眾提供視頻，音頻，語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)等交互式信息和娛樂(lè)服務(wù)。它既可以通過(guò)媒體的方式進(jìn)行傳播，也可以通過(guò)儲(chǔ)存，下載等方式。 它的這種優(yōu)勢(shì)尤為明顯，都說(shuō)時(shí)效性是新聞的第二生命，而在這點(diǎn)上，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將這一特性做到了機(jī)智。它基本上市不受任何的時(shí)間限制，無(wú)論在哪里，每個(gè)人都可以在他認(rèn)為適當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇他自己喜愛(ài)的信息。當(dāng)我們將自己的原創(chuàng)作品放到媒介平臺(tái)上的時(shí)候，就會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)在各個(gè)領(lǐng)域間進(jìn)行傳播。再者就是信息的內(nèi)容多樣，傳統(tǒng)媒體中的版面或者時(shí)間都是有局限性的，而新媒體以它傳播方式的多樣化以及主題化，將每個(gè)人都變成了信息源，這全面表明了它的信息沒(méi)有止境，可以滿足個(gè)方面人士的需求。它在傳播中，受眾享受主動(dòng)權(quán)，也可以主觀的接受或者評(píng)判信息的內(nèi)容，這種互動(dòng)性也是其傳播的優(yōu)勢(shì)之一。

二、新媒體的傳播給動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的影響

它的傳播與更新速度快，成本低，信息量大，內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)給小眾的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響。2004年，迪斯尼動(dòng)畫(huà)公司關(guān)閉了其最后一個(gè)傳統(tǒng)手動(dòng)畫(huà)公司，標(biāo)志著美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫(huà)時(shí)代。2015年前后，世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂(lè)信息時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)來(lái)說(shuō)，在短片制作完成之后必須需要尋找各種不同的方式進(jìn)行傳播，這種方式不僅單一而且成本極高，對(duì)于學(xué)院派的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，將自己或者團(tuán)隊(duì)制作的動(dòng)畫(huà)短片通過(guò)這種主流的傳播方式方式進(jìn)行普及是非常困難的，換種說(shuō)法，在那個(gè)時(shí)代，這甚至是不可能的。動(dòng)畫(huà)可以說(shuō)就是這么一個(gè)不斷生長(zhǎng)變化，又不斷積累沉淀，既新鮮又陳舊兩種兼?zhèn)涞氖挛?，像一顆古老的樹(shù)。拿創(chuàng)作于1914年的《恐龍葛蒂》來(lái)說(shuō)，片子現(xiàn)如今看來(lái)稚氣十足，不過(guò)就是一只叫做葛蒂的恐龍?jiān)谧帜坏奶崾鞠?，做出一個(gè)個(gè)動(dòng)作，期間她樂(lè)意有時(shí)不樂(lè)意。但這樣的影片在當(dāng)時(shí)卻讓美國(guó)觀眾大吃一驚，當(dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)是很新鮮的事物，而真人與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合構(gòu)想更是超前，而當(dāng)時(shí)，如果想觀看到這樣的影片，是需要去影院，由導(dǎo)演Winsor McCay與動(dòng)畫(huà)片中的葛蒂進(jìn)行互動(dòng)，才能共同完成?？上攵?dāng)時(shí)動(dòng)畫(huà)的傳播形式是無(wú)比的單一。隨著時(shí)代不斷的發(fā)展，國(guó)外逐漸興起了迪斯尼，皮克斯，夢(mèng)工廠等動(dòng)畫(huà)公司，由這些制片公司制作的影片在完成后會(huì)陸續(xù)在電影院上映，人們可以去電影院選擇自己想要觀看的動(dòng)畫(huà)。商業(yè)的動(dòng)畫(huà)逐漸走進(jìn)公眾的視野，而小眾的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)卻并不為人廣知。當(dāng)然，在科技發(fā)展如此之迅速的當(dāng)下，由于新媒體的入門門檻比較低，廣大獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人借助這個(gè)平臺(tái)，將自己的作品放在網(wǎng)上，使之進(jìn)行更加快速和廣泛地傳播，以此來(lái)擴(kuò)大動(dòng)漫作品在大眾中的影響力。通過(guò)這種形式，現(xiàn)在在網(wǎng)上搜查自己喜愛(ài)的小眾動(dòng)畫(huà)已經(jīng)是非常便捷，很多獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人的作品也因此得到了廣泛的傳播。

三、獨(dú)立動(dòng)畫(huà)在新媒體藝術(shù)下的發(fā)展趨勢(shì)

獨(dú)立動(dòng)畫(huà)是是實(shí)驗(yàn)性較強(qiáng)的風(fēng)格動(dòng)畫(huà)，多數(shù)是表達(dá)了作者本身的世界觀而被創(chuàng)作出來(lái)的。中國(guó)的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)雖然在近幾年才逐漸被大眾所知，但卻不是在這幾年才有的。早期比如我國(guó)的動(dòng)畫(huà)先驅(qū)萬(wàn)氏兄弟，也是名副其實(shí)的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者。1927年，由萬(wàn)氏兄弟創(chuàng)作的《大鬧畫(huà)室》出現(xiàn)在人們的視野中，而這部動(dòng)畫(huà)開(kāi)啟了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的歷史進(jìn)程。但是在傳播方式受到局限的那個(gè)年代，這部被獨(dú)立制作的動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有很好的進(jìn)行傳播。由于制作完成后，在戰(zhàn)亂中很不幸的遺失，現(xiàn)如今在網(wǎng)上能搜查到關(guān)于《大鬧畫(huà)室》的資料，大多數(shù)都是文字和小量的圖片介紹。可見(jiàn)，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)要持久的成長(zhǎng)下去，起首的第一件事，就是要解決媒介的制約。隨著人類的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸在廣大群眾中被廣泛的運(yùn)用，它給動(dòng)畫(huà)人打開(kāi)了新世界的大門，由于它特有的傳播性的特質(zhì)，在這期間涌出了很多的優(yōu)秀獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人以及動(dòng)畫(huà)作品。并且逐漸將獨(dú)立動(dòng)畫(huà)推向主流的市場(chǎng)。此中為代表人物的是皮三，他的系列劇《泡芙小姐》最初的預(yù)告片通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)這樣的新媒體媒介放到網(wǎng)上的時(shí)候，就得到了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的追捧，此后便廣泛的傳播于各大新媒體中。近幾年，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了不亞于電視與電影媒介的話語(yǔ)權(quán)。如今它被快速的傳播于廣大群眾中，也有一大批優(yōu)秀的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)甚至獲得了專業(yè)機(jī)構(gòu)的承認(rèn)。例如陳曦的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)影片《冬至》就獲得了2010廣島動(dòng)畫(huà)界國(guó)際評(píng)委會(huì)的特別獎(jiǎng)。李陽(yáng)創(chuàng)作的《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》在2011年被改變?yōu)殡娪霸趪?guó)內(nèi)上映，這一舉動(dòng)使得獨(dú)立動(dòng)畫(huà)從網(wǎng)絡(luò)走向大銀幕，這恰好說(shuō)明了獨(dú)立動(dòng)畫(huà)這一往日約束重重的產(chǎn)業(yè)正在往主流的趨勢(shì)上升。由皮三等人發(fā)起的中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇同時(shí)也正在慢慢的走進(jìn)動(dòng)畫(huà)人，它是中國(guó)內(nèi)地首次非官方、非盈利、策劃的動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)項(xiàng)目。2015年10月21日中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇第三站將舉辦點(diǎn)設(shè)置在南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)館，為期近一個(gè)禮拜的活動(dòng)，尤其是開(kāi)幕式以及展映和創(chuàng)作者與觀眾溝通的內(nèi)容，這些都讓我本人深刻的感受到，小眾的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)，在新媒體迅速發(fā)展的大前景下，得到了積極的影響，并且也得到了廣泛的好的回應(yīng)。獨(dú)立動(dòng)畫(huà)論壇包括競(jìng)賽單元，展映單元，論壇和工作坊三個(gè)部分。競(jìng)賽單元面向中國(guó)以及港澳臺(tái)地區(qū)征集獨(dú)立動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作品，也包括學(xué)生作品和商業(yè)類型創(chuàng)作和當(dāng)代藝術(shù)動(dòng)畫(huà)等等。創(chuàng)世初期，有雙年展發(fā)展至今為每年展覽一次，由此可見(jiàn)，從2011年的雛形發(fā)展至今，中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇，正在被廣大動(dòng)畫(huà)人以及龐大的觀眾推向主流市場(chǎng)。而在這其中，新媒體的傳播給予了雄厚的影響，正是因?yàn)檫@樣的影響，才使得獨(dú)立動(dòng)畫(huà)論壇變得日益成熟。才讓我們有機(jī)會(huì)感受到獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人的動(dòng)畫(huà)世界中，也正是這樣，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人才有更廣闊的發(fā)展前景。

四、獨(dú)立動(dòng)畫(huà)時(shí)代到來(lái)

賈樟柯在訪談中說(shuō)“業(yè)余電影的時(shí)代即將再次到來(lái)”。以專業(yè)與權(quán)威自居，常年被商業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化，中國(guó)話等問(wèn)題左右了很多動(dòng)畫(huà)人，甚至忘記做動(dòng)畫(huà)的初衷是什么。獨(dú)立動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們獨(dú)立思考，獨(dú)立創(chuàng)作，獨(dú)立判斷，若以這樣的趨勢(shì)發(fā)展，或許未來(lái)的偉大動(dòng)畫(huà)電影藝術(shù)就會(huì)在其中產(chǎn)生，獨(dú)立動(dòng)畫(huà)論壇的成功就是一個(gè)典型的積極的例子，而新媒體的傳播則繼續(xù)成為獨(dú)立動(dòng)畫(huà)發(fā)展的鋪路石。