郗 望（吉林藝術學院130000）

研究中國紅色動漫品牌的構建與營銷策略

郗 望（吉林藝術學院130000）

本研究是從我國動漫產業(yè)市場的發(fā)展的現(xiàn)階段現(xiàn)狀進行研究，探究了紅色動漫文化引領動漫市場的可行性，從而研究紅色動漫品牌的構建的積極意義，且得出實施紅色動漫品牌的營銷策略及具體措施。

中國紅色動漫品牌；構建；營銷策略

隨著中國動漫產業(yè)發(fā)展，動漫市場需求越來越大，在我國動漫產業(yè)發(fā)展過程中，動漫產業(yè)，一般指動畫系列、漫畫系列、游戲系列等。作為新興產業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)，動漫產業(yè)是21世紀最具潛力的朝陽產品之一，是藝術文化和現(xiàn)代高科技技術高度結合的新型產品，動漫滿足人們精神需要的同時，在無形中慢慢成為了國家的支柱產業(yè)之一。動漫產業(yè)的發(fā)展過程中促進了數(shù)字網絡的發(fā)展，更為重要的是，動漫產業(yè)有很強的產業(yè)鏈，如電視、音像、電玩、移動通訊等產品，相互滲透形成一個比較完整的動漫產業(yè)鏈1。由于國外動漫競爭力較強，國內動漫相比數(shù)目較少同時發(fā)展較慢，造成國產動漫處于弱勢。

一、中國紅色動漫市場發(fā)展的現(xiàn)狀

第一，動漫產業(yè)被稱為21實際最具潛力的發(fā)展產業(yè)之一，近幾年國產動漫除了《喜洋洋與灰太狼》《大圣歸來》等少數(shù)取得了不錯的票房之外，大多數(shù)國產動漫電影票房并沒有收到很好的效果。動漫在中國歷史上有著比較悠久的歷史，也曾經是世界動漫界牛耳。但在后來發(fā)展過程中沒有把握住給予，慢慢的滑落到世界動漫產業(yè)后面。落后日本、韓國等后起之秀，我國在2004年才把動漫作為一種產業(yè)提出來，發(fā)展時間較短困難較多，但具有良好的前景。2006年國務院下發(fā)的《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，我國動漫產業(yè)迎來了久違的春天。國家政策從體制管理方面、市場經營方面和創(chuàng)作研究幾個方面入手，描繪了國內動漫產業(yè)的全新版圖，動漫逐步成為了各個城市的時髦詞2。

第二，國內動漫的發(fā)展勢頭良好，由成長期向成熟期轉變，有著宏大的發(fā)展空間，每年至少有5億消費者帶動國內巨大市場空間。發(fā)展的同時也面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)：國產動漫產品在市場上精品較少，缺乏能在國際以及國內站得住，有較大影響力的動漫形象；日本、韓國等動漫大國的動漫產品通過各種方式流入中國市場，和國內動漫產品競爭市場份額；我國動漫產業(yè)結構不完善，其他動漫產品和衍生產品等行業(yè)相對薄弱，動漫相關企業(yè)效益偏低，利潤較少；國內同行業(yè)中存在惡性競爭現(xiàn)象，急功近利、盲目隨從、注重數(shù)量而不注重創(chuàng)新及質量。

第三，人才需求量較大，國內民族動漫產業(yè)在創(chuàng)新原創(chuàng)、人才技術、知識產權等方面受到嚴峻考驗。我國從事動漫行業(yè)者人員不及韓國一半，嚴重缺乏藝術與技術復合型的動漫人才。動漫設計作為新興工作，社會地位較高，薪資也高于傳統(tǒng)行業(yè)，然而這種“誘惑”下國內企業(yè)仍然嚴重缺乏合適的人才。我國有充足的人才，動漫產業(yè)的發(fā)展過程中急需大量的人才，可以解決大量的就業(yè)人員，近幾年國家各地區(qū)積極發(fā)展動漫教育，完善動漫培養(yǎng)機制，摸索新興的教育模式，動漫產業(yè)成為了吸納和轉變社會剩余的勞動力的重要產業(yè)3。

二、中國紅色動漫品牌的營銷策略

1. 中國紅色動漫品牌構建的可行性

有較多的問題存在于中國紅色動漫品牌的構建和營銷方面。近幾年來在國內的動漫市場中，動漫產品中商業(yè)氣息越來越濃厚，只有少數(shù)動漫作品獲得了商業(yè)化成功，大多數(shù)動漫產品收益不佳。不是產品本身的原因，主要在于市場運作過程沒能很好地體現(xiàn)出動漫品牌的重要性。市場發(fā)展需要品牌，動漫的市場也一樣。動漫產業(yè)中動漫品牌有著重要地位，品牌營銷能給動漫企業(yè)帶來更多的額外資產，更能夠被接受和認同，我國動漫發(fā)展還不夠重視品牌的打造。想要振興動漫產業(yè)，我們要用心和創(chuàng)意去塑造品牌，增強品牌競爭力，樹立自己的動漫品牌。從企業(yè)自身出發(fā)，注重對品牌的保護與傳播。

2.中國紅色文化品構建的積極意義

我國具有豐富的文化資源，我國具有有幾千年的文化歷史，不計其數(shù)的仁人義士、英雄豪杰、歷史文獻等無以計數(shù)，這都是動漫產業(yè)的豐富的資源。我國的歷史文化、抗日文化、紅色文化豐富多彩，在國內有著重要的地位，是動漫產品取之不竭的源泉?！凹t色文化“作為一種獨特的類型，是我國重要的文化資源。紅色文化是中國特有的文化，是我國人民進行教育的最好題材，很好地提高思想道德教育，它具有濃烈的愛國主義文化。如今社會發(fā)展迅速，愛國主義教育更應該受到重視，精神教育必須著眼于全社會，紅色文化對于青少年、兒童教育極為重要。傳統(tǒng)的宣傳形式已不滿足于當今社會，它的局限性很大。動漫發(fā)展的今天，動漫藝術已成為更好的載體，它具有多樣性的形式，很好地滿足了各個年齡段的人群審美要求，方便了教育兒童，深受兒童的喜愛。紅色文化和動漫藝術的相互結合，可以更好的進行傳播并深入人心。以國內歷史文化為題材作為創(chuàng)作素材，與藝術相互結合，轉化為的作品進行傳播，這種方式在世界上并不多見。紅色文化與動漫藝術的相結合，定將推動中國紅色動漫的發(fā)展。以紅色文化為核心完整動漫品牌的構建與營銷體系，有利于原創(chuàng)動漫的良性發(fā)展，并利于推廣中國文化，對于精神文明建設等多方面有著積極意義。

3.中國紅色動漫品牌的營銷策略

將本土文化放入國內動漫品牌構建與營銷戰(zhàn)略中，中國紅色動漫取材源于我國特有的文化，在中國紅色動漫品牌的構建中可以借助紅色文化創(chuàng)造紅色動漫電影。中國很多紅色文化可以與動漫題材相互結合，一定會受到人們的喜愛，同時可以創(chuàng)造出中國獨有的紅色文化動漫特色，可以真正的打造一個屬于中國的紅色動漫王國。將中國所具有的獨特的紅色文化融入到紅色動漫品牌構建中，給動漫品牌一個文化的支撐點。中國文化中有很多可以與動漫題材相結合的內容，比如抗日英雄王二小，小兵張嘎等這些英雄人物可以轉化成動漫里的人物，可以讓更多的人記住這些可歌可泣的英雄人物4。在中國動漫品牌構建中注入強大的文化意識，可以廣泛地有效的宣傳我國的紅色文化，讓“紅色精神”以活潑的形式展現(xiàn)在人們的面前，讓中國紅色動漫品牌更加具有影響力。

注釋：

1.李潔.中國紅色動漫品牌的構建與營銷策略研究[J]. 美術大觀，2014,7(5):86.

2.李潔,胡丹丹. 紅色文化動漫衍生品開發(fā)策略研究[J]. 中國包裝工業(yè)，2014,8(16):90-91.

3.陳俊. 中國紅色動漫的價值形態(tài)研究[J]. 福建省社會主義學院學報，2014,9(2):109-112.

4.韓肖肖,李潔. 紅色文化與動漫衍生品開發(fā)之融合研究[J]. 美術教育研究，2013,10(6):80.

郗望，學歷：碩士研究生，單位：吉林藝術學院助教，研究方向：藝術設計。