楊佳晨（西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系710069）

淺談書籍裝幀設(shè)計與讀者的消費心理研究

楊佳晨（西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系710069）

書籍在人們的生活中隨處可見，在人們的生活中占有較為重要的地位。書籍在給人們帶來知識的同時，也給人們帶來豐富的情感，促進人們心靈的升華。書籍的裝幀設(shè)計包括材質(zhì)、封面及內(nèi)容版式，對激發(fā)讀者的消費心理十分重要。因此，書籍的裝幀設(shè)計應(yīng)該注重情感的表達。本文就書籍裝幀設(shè)計與讀者的消費心理展開研究。

裝幀設(shè)計；消費心理；情感聯(lián)系；閱讀興趣

書籍是給人們帶來知識與情感的良師益友，對人們的日常生活及學(xué)習(xí)具有重要的影響。優(yōu)秀書籍中蘊含的哲理，可對讀者的人生起指導(dǎo)作用，促進其人格的完善，個人的發(fā)展。然而，目前人們卻過度沉迷于手機、電腦等新媒體，書籍與人們的聯(lián)系逐漸減少。書籍的裝幀設(shè)計對書籍本身而言十分重要，一個較好的裝幀好比擁有一副較好的外表，可以有效激發(fā)讀者的閱讀興趣及消費者的購買心理。雖然書籍的內(nèi)容同樣重要，但是書籍的裝幀設(shè)計也不容忽視。

一、書籍裝幀設(shè)計對消費者購買心理的影響

（一）極具個性的裝幀設(shè)計對消費者購買心理的影響

越來越豐富且極具個性的裝幀設(shè)計，對消費者的購買心理會產(chǎn)生較大的影響。例如，目前已經(jīng)產(chǎn)生袖珍及豪華的版本裝幀設(shè)計、簡裝及精裝的版本裝幀設(shè)計。形式豐富的裝幀設(shè)計為了從各個方面對消費者的購買心理進行滿足。當(dāng)消費者打開書籍時，可以看到各種字號及字體組成的精巧構(gòu)圖。這些極具創(chuàng)意的個性裝幀設(shè)計，可以給消費者帶來較大的視覺享受，可以有效激發(fā)消費者的購買需求。如果要想進一步使消費者的購買需求得到滿足，可以使書籍的裝幀設(shè)計及內(nèi)容設(shè)計更加豐富多樣，才能有效激發(fā)消費者的購買心理。

（二）極具審美性的裝幀設(shè)計對消費者購買心理的影響

人們時時刻刻都十分注重審美，因此，消費者對書籍的裝幀設(shè)計也會體現(xiàn)出較高的審美需求。書籍的裝幀設(shè)計必須實現(xiàn)最大程度上的審美追求，才能有效滿足消費者審美的追求及享受，才能有效激發(fā)消費者的購書欲望。

（三）基于色彩的裝幀設(shè)計對消費者購買心理的影響

色彩在空間、時間及人類與個性融合之中，最容易被人們所感知與接受。因此，書籍的裝幀設(shè)計應(yīng)重視色彩的有效應(yīng)用，可以較大程度上激發(fā)消費者的購買欲望。例如紅色基調(diào)容易讓人興奮與激動，而藍色基調(diào)給人以憂郁、冷靜的感覺。所以，進行書籍的裝幀設(shè)計時應(yīng)充分結(jié)合色彩的應(yīng)用進行考慮，思考色彩將對消費者產(chǎn)生的心理影響，進而進行色彩的合理選擇。有的色彩雖然看似普遍，卻能給人以深刻的印象。因此，書籍的裝幀設(shè)計應(yīng)在確保設(shè)計圍繞主題的基礎(chǔ)上，采用較為鮮艷的色彩，憑借其刺激消費的視覺感知，激發(fā)消費者的購買欲望，從而有效達到書籍促銷的目的。

二、書籍的裝幀設(shè)計對消費者的閱讀心理產(chǎn)生影響

（一）書籍開本設(shè)計對消費者閱讀心理的影響

書籍的大小取決于其開本設(shè)計。當(dāng)消費者進入書店時，其眼球?qū)桓鞣N形態(tài)大小的書籍所吸引，這些書籍會使消費者產(chǎn)生閱讀的欲望，這種閱讀欲望的產(chǎn)生并不是因為書籍中的內(nèi)容，而更多是因為書籍的裝幀設(shè)計形態(tài)對消費者產(chǎn)生了吸引。書籍的開本可以給消費者帶來的視覺感知最為直接，書籍的開本是其給予消費者的第一印象。因此，優(yōu)秀的開本設(shè)計應(yīng)該可以給消費者帶來深刻的第一印象。新穎獨特的開本設(shè)計可對消費者的心理產(chǎn)生極大的影響。

（二）封面設(shè)計對消費者閱讀心理的影響

書籍封面的設(shè)計應(yīng)注意要使書籍的主題得到良好的體現(xiàn)，通過簡潔的語言及畫面較好地將大量的信息傳達給消費者，使消費者能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而最大程度上滿足讀者的審美想象，最后有效激發(fā)消費者閱讀的欲望。要想促進消費者的購書消費，應(yīng)對封面的構(gòu)圖設(shè)計形成重視，并且還應(yīng)合理搭配設(shè)計封面中的色彩。色彩的不同會導(dǎo)致空間感的不同，因此會使消費者的閱讀情緒存在區(qū)別。

（三）書脊設(shè)計對消費者閱讀心理的影響

新時代的書籍是作為多角度、多層次的立體感藝術(shù)品以供讀者欣賞，書籍的裝幀設(shè)計實質(zhì)上是一種立體的動態(tài)設(shè)計藝術(shù)，但是書脊卻是這一立體動態(tài)藝術(shù)品的重要根據(jù)。書脊連接書脊的封面以及封底，假如將書脊陳列在書架上，最先進入消費者視線的就是書脊。因此，書脊的設(shè)計在書脊的裝幀設(shè)計中最為關(guān)鍵。書脊設(shè)計不但是封面設(shè)計的另一種形式，并且也是具有特色的獨立設(shè)計。特別是較厚的書籍，設(shè)計可以在原有的書籍設(shè)計理念上進行創(chuàng)新，在書名、作者名以及出版社名稱等基礎(chǔ)上，結(jié)合書籍整體的封面設(shè)計形成照應(yīng)的關(guān)系。書籍設(shè)計是呈現(xiàn)在消費者面前的另外一面，必須采取有趣的語言及獨特的形式，有效激發(fā)消費者的閱讀興趣。例如，著名暢銷書籍《藏地密碼》，該系列的圖書第一至第四本封面沒有明顯差異，僅僅是對書名的顏色做了細微的調(diào)整。該書的封面設(shè)計做到了主題的統(tǒng)一。封面底部的色彩以黑色為主，就像一片高原，在高原之上有兩個正在行走的和尚，頭頂是潔白的云朵，人們自然而然容易聯(lián)想起青藏高原。高原的中央是一張青藏高原的地圖。書名“藏地密碼”四個字的字體以及書脊上的彩條，都十分具有西藏特色。書脊及封面設(shè)計的全部因素都與西藏密切相關(guān)。該書的累計銷量已過百萬，除了離不開優(yōu)秀的書籍內(nèi)容之外，優(yōu)秀的封面及書籍的設(shè)計功不可沒。由此可見，書籍的封面設(shè)計對書籍的銷量具有重要的影響，優(yōu)秀的封面設(shè)計可有效吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的閱讀興趣及購買欲望，達到書籍促銷的目的。

總之，書籍在人們的生活中扮演著重要的角色。隨著社會經(jīng)濟及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，書籍逐漸被多媒體設(shè)備如手機、電腦所占據(jù)，對圖書銷售行業(yè)的發(fā)展造成不利影響。要想提高書籍的銷量，實現(xiàn)促銷，應(yīng)明確書籍的裝幀設(shè)計對消費者心理的影響。事實證明，書籍的裝幀設(shè)計對消費者的心理具有較大的影響。優(yōu)秀的裝幀設(shè)計，可以有效地吸引消費者的注意，激發(fā)消費者的閱讀興趣，激起消費者的購書欲望，對書籍的銷售具有積極的意義。因此，書籍裝幀設(shè)計人員應(yīng)充分了解裝幀設(shè)計對消費者心理的影響，對書籍裝幀進行新穎合理的設(shè)計，才能有效吸引消費者眼球，激發(fā)其購書欲望，達到書籍促銷的目的，促進圖書銷售行業(yè)及出版行業(yè)的進一步發(fā)展。

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