黃熙茗（廣西師范大學(xué)541000）

旅游景點宣傳片的畫面與色彩元素分析

黃熙茗（廣西師范大學(xué)541000）

現(xiàn)在的新時代的我們，多種形式的文化展示像雨后春筍，層出不窮，視覺文化作為一種新型的文化展示形式應(yīng)運而生。它既是一種虛擬的文化現(xiàn)象，又是表達人與自然社會相互交融的重要途徑和渠道。宣傳和展示一座旅游城市的形象特色，結(jié)合濃郁的視覺文化氣息，城市旅游景點宣傳片就此拉開帷幕，越來越多的被大眾所接受，融入人們的生活 ?！耙粋€旅游景點形象的傳播，不僅是在宣傳旅游城市的人文歷史與環(huán)境資源的優(yōu)勢，實質(zhì)上更是在傳播一座旅游城市的精神。通過傳播媒介，讓整個旅游景點在廣大的受眾面前大放異彩，讓受眾記住它、受它吸引，為它獨具的風(fēng)采所折服，從而彰顯旅游城市的個性、擴大旅游景點的知名度和影響力，進而提高城市競爭力”。

旅游景點；宣傳片；畫面元素；色彩元素

一、城市旅游宣傳片

（一）城市旅游宣傳片的概念

“宣傳片是一種視頻影像形式的傳播，這種傳播形式集合了圖像、聲音、文字語言等元素，是對城市形象進行視覺化的展示”。

城市旅游景點宣傳片就是一個城市，一個旅游景點的廣告宣傳，它不同于電視專題以及紀錄片，它具有更加靈活的藝術(shù)表現(xiàn)形式。城市旅游景點形象的傳播，不僅可以迅速地提高旅游景點的知名度，而且也有利于在較短的時間內(nèi)，吸引住更多游客的注意力，從而加快了旅游城市經(jīng)濟的發(fā)展。城市旅游景點的宣傳片是影片形式的綜合，它包括了旅游景點的自然風(fēng)光、旅游城市的形象特征、旅游城市的歷史文化以及風(fēng)俗習(xí)慣等多方面內(nèi)容的展示。

（二）研究城市旅游景點宣傳片的目的

對于旅游城市而言，城市品牌力度的提升，源于旅游城市自身所具有的獨具特色的自然風(fēng)光，提高旅游景點的知名度，展示旅游景點的獨特性，目的是為了達到旅游景點的傳播和宣傳，提高城市旅游景點的市場競爭力。隨著時代的進步，城市旅游景點宣傳片的發(fā)展步伐也隨之越來越快。雖然城市旅游景點宣傳片涌現(xiàn)出的影視作品與日俱增，但是對于其相關(guān)理論內(nèi)容的研究卻屈指可數(shù)。城市旅游景點的畫面語言對于一部完整的高品質(zhì)的宣傳片來講具有舉足輕重的作用，不僅能夠使宣傳片保留直觀的娛樂性，而且對進一步探索其中的藝術(shù)審美性也起到了至關(guān)重要的作用，加上相關(guān)理論依據(jù)的支撐，最大限度地實現(xiàn)城市旅游景點宣傳片的存在價值。

二、城市旅游景點宣傳片的畫面與色彩元素分析

在現(xiàn)代社會中，影視、圖像等多種形式的展示手段越發(fā)的壯大和豐富，動態(tài)形式的電影和電視層出不窮，逐步發(fā)展和躍起，使人們的關(guān)注點逐漸轉(zhuǎn)移到對視覺文化的重視和學(xué)習(xí)上。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和發(fā)展，視覺文化經(jīng)歷不斷的演變和沉淀，形成了形態(tài)多樣，內(nèi)容豐富的視覺世界。

（一）對畫面元素的分析

城市旅游景點中宣傳片的畫面構(gòu)成，多半是來源于旅游景點中真實的場景畫面，一般都盡可能的選取具有代表性的一些元素，畫面視覺元素的提取，直觀展現(xiàn)了旅游景點的特色內(nèi)容，從而奠定了旅游景點宣傳片的整體基調(diào)。對旅游景點宣傳片的畫面元素分析，可以指引我們更加全面系統(tǒng)的認識學(xué)習(xí)如何通過畫面元素來詮釋旅游景點的特色，現(xiàn)如今，對旅游城市中旅游景點宣傳片的研究尚未全面和系統(tǒng)，仍舊缺乏較為充分完善的理論指導(dǎo)，致使在實際拍攝中，容易出現(xiàn)拍攝目的不夠明確、手法不夠合理、表現(xiàn)形式不夠多樣化等一系列問題，制約宣傳片總體的品質(zhì)，影響旅游景點宣傳片最初預(yù)想達到的視覺效果。由此可知，對城市旅游景點宣傳片的畫面元素的分析學(xué)習(xí)，必須重視并提出更高的要求。畫面構(gòu)圖設(shè)計的合理性，畫面色彩搭配的準確性，加之角色構(gòu)思的生動性等特點，從而使大眾更加容易寓情于景，人景相融。

城市旅游景點宣傳片作為一個城市對外傳播宣傳本城市景點特色的主要途徑之一，因此研究學(xué)習(xí)它的畫面元素是非常有價值的。需要對每一個元素信息進行詳細的分析，并，結(jié)合精妙絕倫的創(chuàng)意構(gòu)想和精細的設(shè)計理念，才能達到我們最終想要的視覺效果。其中，畫面的構(gòu)圖設(shè)計、色彩選配、光影捕捉以及手法表達等多種要素共同構(gòu)成了旅游景點宣傳片的視覺風(fēng)格。針對城市旅游宣傳片的整體規(guī)劃和設(shè)計，形態(tài)迥異的畫面構(gòu)思，風(fēng)格各異的設(shè)計理念，從而可以形成不一樣的視覺再認。城市旅游景點的宣傳片的畫面設(shè)計追求飽滿、動感、大氣等特點，進而能夠生動真實的再現(xiàn)出旅游景點其獨具特色的地域風(fēng)貌和人文特色。

（二）對色彩元素的分析

城市旅游景點宣傳片中，色彩元素的選取和搭配是至關(guān)重要的配色方案。不同的文化背景、獨具特色的地域風(fēng)情、優(yōu)美絕倫的自然風(fēng)光等都可能導(dǎo)致對色彩元素的不同理解。因此，在進行旅游景點宣傳片的拍攝以及制作時，顏色的選擇和色彩元素的搭配起到非常重要的作用。在創(chuàng)作旅游景點宣傳片時，通常會先確定一種主題色調(diào)，或是選取幾種具有代表性的色彩元素，在隨之而來的拍攝制作中，多次反復(fù)的應(yīng)用這幾種色彩，并結(jié)合該旅游景點宣傳片的主題思維構(gòu)想，進而表達出該旅游景點的風(fēng)土人情、歷史文化特色以及獨具特色的自然風(fēng)貌，最終給予觀賞者無限的創(chuàng)意構(gòu)思和想象。 在城市旅游景點宣傳片的拍攝中，色彩元素的對比應(yīng)用，色彩元素形式變化的豐富多樣，結(jié)合時間與空間的相互穿插，構(gòu)成截然不同的畫面視覺沖擊。

畫面色彩元素在城市旅游景點宣傳片中的運用，可以直觀的傳遞和表達出景點特色的象征意義。比如桂林這座旅游城市，其旅游景點宣傳片的色彩語言非常直觀明了，桂林旅游景點的自然風(fēng)光有著極為豐富的資源背景。擁有獨特鮮明的地域特色，知名度又高，尤其是城市旅游宣傳片可以充分利用桂林獨有的旅游資源，大力宣傳城市旅游業(yè)。桂林旅游景點宣傳片分別選取了樸實的人文風(fēng)貌、純天然的自然風(fēng)光、獨具特色的少數(shù)民族形象等，以大自然色為主色調(diào)，彰顯清新、活力、自然、健康、寧靜、希望等多種色彩語言，象征桂林自然清新的無限魅力，并與桂林的傳統(tǒng)旅游文化相融合，很好的體現(xiàn)了桂林的地域特色，給觀賞者以強烈的視覺沖擊。色彩元素是影視傳播渠道中非常重要的因素之一，通過對色彩元素的渲染突出人物內(nèi)心的心境，烘托主題思想。

城市旅游宣傳片中的色彩元素具有流動性，有著鮮明的節(jié)奏感。色彩元素可以通過適當準確的顏色搭配，烘托視覺文化的思想氛圍。為了進一步認識和學(xué)習(xí)色彩元素在畫面效果中所起到的作用，分析不同人群對色彩反應(yīng)的不同感受和體會。我們可以將色彩的作用理解為寫實、寫意、寫情三種。寫實，是指畫面中所表現(xiàn)的色彩與現(xiàn)實生活中真實的色彩相一致，是直觀的、客觀的反應(yīng)。例如藍色的天空、白色的雪花、綠色的植被，紅色的花朵等。寫意，是指結(jié)合對色彩寓意的認同，隱喻地表現(xiàn)其內(nèi)涵。比如，清新自然的綠色、高貴優(yōu)雅的紫色、寧靜自由的藍色、清爽無暇的白色等。寫情，指的是豐富的色彩在不同的環(huán)境條件下，表露出的個人情感。因此我們對城市旅游景點宣傳片的畫面色彩進行分析和學(xué)習(xí)，探討出在不同的色彩背景下，城市旅游景點宣傳片所能達到的不同視覺效果，起到至關(guān)重要的作用。

三、研究的意義和價值

一部優(yōu)秀的、高品質(zhì)的城市旅游景點宣傳片的誕生，能夠聲色并茂地展現(xiàn)出城市旅游景點獨特的自然風(fēng)貌，同時也可以淋漓盡致的彰顯出旅游景點獨具的個性與魅力，讓越來越多的欣賞者對該旅游景點產(chǎn)生良好的印象，從而建立起對該旅游景點的好感和信任度。在城市旅游景點宣傳片中，只有充分了解并把握其視覺語境，才能更好的挖掘和傳播旅游景點的形象內(nèi)涵，以及所呈現(xiàn)出來的價值取向，這樣才能創(chuàng)作出更加豐富生命力和表現(xiàn)力的城市旅游景點宣傳片。

四、結(jié)語

城市旅游景點宣傳片是城市形象傳播系統(tǒng)的重要構(gòu)成部分。越來越多的旅游城市采用城市旅游景點宣傳片來宣傳景點。宣傳片的種類也越來越多，對其研究價值也更為突出。城市旅游景點宣傳片展現(xiàn)旅游城市的人文氣息，不但能夠展現(xiàn)人與物，而且還可以間接的提升觀賞者的審美情趣。因此，作為一個宣傳旅游景點的視聽文本，具有一種文化意義，運用多種視聽語言傳達給大眾美的視覺感受，使其享受其中。如今，城市旅游景點宣傳片伴隨著新穎的創(chuàng)意，完善的構(gòu)思，精湛的技術(shù)，終將會越發(fā)的豐富多彩。

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