馮笑河（中華女子學(xué)院102209）

如何打造群眾文化品牌
——以北京市延慶縣為例

馮笑河（中華女子學(xué)院102209）

群眾文化是我國(guó)文化大繁榮大發(fā)展的基石，群眾文化是社會(huì)主義精神文明的重要內(nèi)容，群眾文化是整個(gè)文化中重要的組成部分，群眾文化是和諧社會(huì)的基本構(gòu)成元素之一。發(fā)展群眾文化要積極樹(shù)立品牌意識(shí)，推動(dòng)品牌效應(yīng)。只有這樣，群眾文化才能發(fā)揮其號(hào)召力，才可持續(xù)發(fā)展，才能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。本文從服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展的責(zé)任；以人為本，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求；樹(shù)立形象，提升一個(gè)城市的品位和形象三個(gè)方面闡述品牌對(duì)群眾文化發(fā)展的重要意義，并以北京市延慶縣為例，從人無(wú)我有，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展；人有我優(yōu)，堅(jiān)持凸顯特色發(fā)展；人優(yōu)我絕，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展三個(gè)途徑討論了如何打造群眾文化品牌。

群眾文化；品牌

本文為《中華女子學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)—北京市婦女兒童社會(huì)服務(wù)中心校外實(shí)踐基地》項(xiàng)目，課題編號(hào)1100053806。

黨的十八大報(bào)告中提出，全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。群眾文化是我國(guó)文化大繁榮大發(fā)展的基石，群眾文化是社會(huì)主義精神文明的重要內(nèi)容，群眾文化是整個(gè)文化中重要的組成部分，群眾文化是和諧社會(huì)的基本構(gòu)成元素。十八大的召開(kāi)為群眾文化建設(shè)指明了方向。品牌是一個(gè)產(chǎn)品品位、質(zhì)量、價(jià)值和名譽(yù)的綜合體現(xiàn)。只有打造群眾文化品牌才能日益豐富著人民群眾的文化生活，提升人民群眾生活質(zhì)量。

一、品牌對(duì)群眾文化發(fā)展的重要意義

1.服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)社會(huì)主義文化大繁榮大發(fā)展的責(zé)任

全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。群眾文化是我國(guó)文化大繁榮大發(fā)展的基石。樹(shù)立群眾文化品牌，積極服務(wù)于社會(huì)主義文化，服務(wù)于小康社會(huì)的全面建設(shè)。

2.以人為本，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。人民群眾對(duì)文化生活的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，以人為本，樹(shù)立群眾文化品牌，為人民群眾提供有品位、有特色、有內(nèi)涵、有價(jià)值的文化活動(dòng)，成為如今社會(huì)發(fā)展的題中之意。根據(jù)群眾社會(huì)生活方式變化方向和文化活動(dòng)的流行趨勢(shì)，努力更新活動(dòng)的形式和內(nèi)容，使其更加貼近時(shí)代、貼近生活、貼近群眾。只有樹(shù)立群眾文化品牌，持續(xù)不斷地為品牌注入力量，才能為人民群眾提供豐富多彩的文化活動(dòng)，才能順意民心，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。

3.樹(shù)立形象，提升一個(gè)城市的品位和形象

文化是一個(gè)城市無(wú)形的資源，文化是一個(gè)城市的名片，文化是一個(gè)城市的靈魂。文化不僅是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，還是一個(gè)城市全面發(fā)展的動(dòng)力。群眾文化是城市競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力的核心,大力發(fā)展群眾文化是提高城市發(fā)展質(zhì)量、增強(qiáng)發(fā)展后勁、提升綜合實(shí)力的重要途徑。樹(shù)立群眾文化品牌，打造自己城市的名片，通過(guò)特色群眾文化活動(dòng)的組織與策劃，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，整合當(dāng)?shù)靥赜械臍v史資源，提煉當(dāng)?shù)氐奈幕瘍r(jià)值，形成當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?hào)，提升城市的品位和品質(zhì)，樹(shù)立特有的城市形象。

二、如何打造群眾文化品牌

1.人無(wú)我有，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)性是衡量群眾文化活動(dòng)品牌是否在良性循環(huán)發(fā)展的一個(gè)恒溫計(jì)，沒(méi)有經(jīng)歷一定歲月洗禮，不要輕信品牌。群眾文化品牌的打造不是一蹴而就的事情，需要長(zhǎng)時(shí)間的積淀，需要走可持續(xù)發(fā)展之路。鎖定打造群眾文化品牌的目標(biāo)，不受外界的影響，在固定的時(shí)間地點(diǎn)開(kāi)展固定主題的文化活動(dòng)。延慶利用其文化中心陣地，開(kāi)展“媯川大講堂”專(zhuān)題講座16期，舉辦各類(lèi)展覽10余次，組織“5?18國(guó)際博物館日—媯川記憶”系列活動(dòng)，進(jìn)行優(yōu)秀軍事題材影片預(yù)約觀(guān)影活動(dòng)和紅領(lǐng)巾讀書(shū)、全民讀書(shū)活動(dòng)，使生態(tài)文明理念深入人心，群眾文明素養(yǎng)不斷提升。延慶縣以喜迎十八大、弘揚(yáng)北京精神為主題，開(kāi)展“綠色媯川－群眾文藝大匯演”65場(chǎng)以上。廣泛動(dòng)員縣內(nèi)外文藝骨干，為殘疾人、老年人、婦女、未成年人和外來(lái)務(wù)工人員進(jìn)行有針對(duì)性的藝術(shù)創(chuàng)作和表演，組織專(zhuān)題演出5場(chǎng)以上，讓弱勢(shì)群體也能享受到與大家同等的公共文化服務(wù)，使公益性文化服務(wù)普及全民，取得了良好的社會(huì)效益和品牌效益。

2.人有我優(yōu)，堅(jiān)持凸顯特色發(fā)展

打造群眾文化品牌，根據(jù)本地文化資源，立足本土，挖掘本地文化內(nèi)涵，因地制宜，凸顯本地特色。延慶縣充分利用傳統(tǒng)節(jié)慶文化活動(dòng)的地緣優(yōu)勢(shì)和群眾基礎(chǔ)，以時(shí)間為主線(xiàn)，在春節(jié)、正月十五、清明節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，開(kāi)展既適應(yīng)節(jié)令傳統(tǒng)，又形式多樣的節(jié)慶群眾文化活動(dòng)，展示延慶地區(qū)特有的民俗風(fēng)情和人文風(fēng)貌，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的吸引力和民族凝聚力。以正月十五花會(huì)展演、端午文化節(jié)為重點(diǎn)，突出延慶地區(qū)的文化融合性，將傳統(tǒng)文化項(xiàng)目與現(xiàn)代科技相結(jié)合，文化活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，在展示手段、傳播途徑、媒體宣傳等方面進(jìn)行創(chuàng)新，打造在全市富有影響的區(qū)域特色品牌。聘請(qǐng)民俗專(zhuān)家參與活動(dòng)策劃，利用各類(lèi)活動(dòng)的冠名權(quán)、廣告宣傳權(quán)、產(chǎn)品銷(xiāo)售權(quán)等，引入企業(yè)和社會(huì)力量參與大型文化活動(dòng)，生產(chǎn)特色文化產(chǎn)品，形成大型節(jié)慶文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)品牌活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3.人優(yōu)我絕，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是打造群眾文化品牌的源泉，是其影響力和生命力所在，沒(méi)有創(chuàng)新，群眾文化將不會(huì)有感召力和吸引力。延慶縣充分利用縣內(nèi)長(zhǎng)城資源、古建資源、山水資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源等，堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，策劃包裝探戈塢森林音樂(lè)節(jié)、葡萄文化節(jié)、杏花節(jié)、消夏避暑節(jié)、冰雪歡樂(lè)節(jié)等大型旅游文化活動(dòng)，推進(jìn)八達(dá)嶺長(zhǎng)城旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北山文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)媯河泛創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)及生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。

三、結(jié)語(yǔ)

打造品牌是群眾文化發(fā)展的重要基礎(chǔ)；打造品牌是群眾文化持續(xù)發(fā)展的基本保障；打造品牌是群眾文化不斷向前的活力所在。打造群眾文化品牌要做到：人無(wú)我有，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展；人有我優(yōu)，堅(jiān)持凸顯特色發(fā)展；人優(yōu)我絕，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣，才能為群眾文化發(fā)展提供良好的平臺(tái)，才能滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。

馮笑河，本科，副教授，研究方向：藝術(shù)教育。