□ 云南省鳳慶縣人民政府茶葉辦公室

鳳慶素有茶鄉(xiāng)之稱，是馳名中外“滇紅”茶的故鄉(xiāng)，是大葉種茶的發(fā)源地，是茶馬古道重鎮(zhèn)之一，是世界茶樹和茶文化的重要起源中心，境內的古濮人3200多年前種植遺存的世界最粗大最古老的古茶樹——錦秀茶祖和5.6萬多畝的古茶園便是最有力的證明。鳳慶“四季如春”的宜茶環(huán)境和“高山云霧”的獨特地形，孕育了豐富的茶資源，奧妙天然的自然條件勘稱“世界一流的宜茶區(qū)”。“滇紅茶”是馮紹裘先生在抗戰(zhàn)時期在鳳慶采用鳳慶優(yōu)質大葉種創(chuàng)制定名的，鳳慶成為“滇紅茶”的誕生地。滇紅茶延用至今名揚四海，鳳慶被譽為“滇紅之鄉(xiāng)”“中國紅茶之都”。

一、鳳慶茶葉產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，全縣茶園面積達30.6萬畝，其中采摘面積29.8萬畝,認證的有機茶園3.9萬畝。毛茶總產量3.3萬噸，農業(yè)產值達7億多元，茶農人均茶葉收入1874元。精制茶產量2.6萬噸，工業(yè)產值達15.2億元，茶葉產業(yè)化效益日漸突顯?，F(xiàn)已建成以茶葉為主題的“云南鳳慶滇紅生態(tài)產業(yè)園”，園區(qū)現(xiàn)已入駐茶葉加工企業(yè)17戶，逐步形成優(yōu)勢互補的茶葉集聚型產業(yè)集群。開發(fā)建設了中國鳳慶紅茶城，提升了茶葉交易市場管理水平，推進茶葉市場向專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展。全縣現(xiàn)有茶葉精制加工企業(yè)48戶，茶葉初制所252個，茶葉精深加工能力達5萬噸以上。其中，國家級龍頭企業(yè)3戶，省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)2戶，市級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)9戶。茶企已形成了一批擁有自主知識產權、科技含量高、核心競爭力強的名優(yōu)產品?！傍P”“鳳發(fā)”“三寧”“王子冠”“龍泉”等一批產品榮獲云南省著名商標稱號，“鳳”“三寧”榮獲中國馳名商標稱號，獲準注冊了“鳳慶滇紅茶”地理標志證明商標，并于2014年1月啟用。鳳慶成為了全國最大的紅茶生產基地縣和全國十大產茶縣之一,先后被列為“全國優(yōu)質茶葉基地縣”“全國出口商品茶葉基地縣”“全國無公害茶葉生產示范基地縣”。

二、鳳慶茶葉產業(yè)發(fā)展策略

1.抓實四項工作

鳳慶在新一輪的產業(yè)發(fā)展中，深入推進“優(yōu)質基地建設、龍頭企業(yè)培育、區(qū)域品牌打造、市場營銷開拓”四項工作，舉全縣之力推進茶葉產業(yè)跨越發(fā)展。到2020年，全縣茶園面積穩(wěn)定在30萬畝，其中建成生態(tài)茶園12萬畝，建設高香型紅茶等特色茶葉基地4萬畝，茶葉產量達4萬噸，建成精品茶葉生態(tài)文化產業(yè)園16個，茶業(yè)綜合產值達到40億元以上，實現(xiàn)茶葉稅收（全產業(yè)鏈）1億元以上。培育年銷售收入10億元以上企業(yè)1家，5億元以上10億元以下1家，1億元以上5億元以下企業(yè)2家，力爭培育1戶茶葉企業(yè)上市融資。力爭打造2個中國馳名商標，2個中國名牌，有20個以上品牌獲有機食品或綠色食品認證。

（1）實施優(yōu)質基地建設。充分利用好鳳慶得天獨厚的光照、水分、熱量和土壤條件，把鳳慶茶園基地建設戰(zhàn)略目標定位為打造最優(yōu)質的茶園基地，把鳳慶茶園建設成為世界一流的大茶園。一是建設生態(tài)茶園、高香紅茶基地和名山茶基地，推進基地建設規(guī)模化、組織化、標準化、機械化和水利化，打造生物多樣性豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，優(yōu)質、安全、高效的綠色生態(tài)景觀茶園。二是加大老茶園改造力度，加強茶園修剪、施肥、除草等管理，提升茶園管理水平。開展有機茶園、良好農業(yè)規(guī)范（GAP)、雨林聯(lián)盟認證等認證。發(fā)展有機茶、綠色食品、無公害茶，把鳳慶茶打造成世界公認的“放心茶”“生態(tài)茶”。三是充分發(fā)揮古茶樹資源的巨大科技文化經濟價值，做好古茶樹資源保護和開發(fā)利用工作，實行古茶樹掛牌保護，禁止移栽百年以上古茶樹。四是落實“潔凈茶園”工作任務，采取“123”行動措施，即“一優(yōu)化：優(yōu)化茶園自然生態(tài)環(huán)境；二清潔：清潔茶園廢棄物、清潔茶園水源；三推行：推行茶園綜合防治技術措施、推行測土配方施肥技術措施、推行物理機械除草技術措施”，實現(xiàn)茶園“清潔、優(yōu)美、生態(tài)、和諧”的行動目標。

（2）實施龍頭企業(yè)培育。以滇紅生態(tài)產業(yè)園區(qū)，特別是建設中國鳳慶紅茶城為發(fā)展契機，建立健全完備的中國紅茶交易平臺、加工樞紐、物流中心，著力將紅茶城建設成為集茶葉出口、物流、倉儲、茶葉檢測、評級、生產、加工為一體的大型集散中心，全面推動茶葉深加工、綜合利用產品的規(guī)?；a，把滇紅生態(tài)產業(yè)園區(qū)打造成中國一流的紅茶產業(yè)聚集區(qū)，生態(tài)滇紅、品牌滇紅、文化滇紅集中展示區(qū)，把鳳慶打造成全國重要的茶葉深加工基地，力爭實現(xiàn)年銷售額達十億級的強勢龍頭企業(yè)。

（3）實施區(qū)域品牌打造。全縣圍繞“鳳慶滇紅茶”品牌，企業(yè)在全力配合做好公共品牌的基礎上，通過多種渠道和方式打造自有品牌，形成公共品牌和企業(yè)品牌功能互補，企業(yè)品牌推動公共品牌發(fā)展，公共品牌引領企業(yè)品牌騰飛的良好局面。全面開展鳳茶公共品牌策劃營銷，多種形式宣傳“鳳慶滇紅茶”的產品品質和商標標識擴大“鳳慶滇紅茶”的認知范圍，將鳳慶滇紅茶變成富民揚縣的品牌。

（4）抓實市場營銷。一是走出去。積極組織茶企業(yè)、專業(yè)合作社等參與全國各地茶文化節(jié)、茶博會、茶產業(yè)論壇等重大茶事節(jié)會，組織開展展示展銷、品茶斗茶等活動，學習成功經驗，加強合作交流，以茶為媒、以茶結緣、以茶會友，實現(xiàn)互利共贏。二是請進來。引進人才，培養(yǎng)人才，擁有自建或共建的研發(fā)機構和穩(wěn)定的研發(fā)隊伍，建立穩(wěn)定的研發(fā)投入機制，加大新產品、新技術、新工藝的創(chuàng)新研發(fā)。加強與科研機構、高等院校的合作，引進新技術、新工藝，開展重大課題合作研究，促進科技創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，提升核心科技競爭力。建立健全滇紅生態(tài)產業(yè)園和紅茶交易中心發(fā)展平臺，加大招商引資力度，引進資金、引進企業(yè)，加強合作交流，推進茶葉市場向專業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，把鳳慶打造成全國重要的茶葉深加工基地及中國紅茶之都核心區(qū)。

2.全面加快“四個轉型”

轉型升級是茶業(yè)面臨的戰(zhàn)略選擇，全轉型升級就是要創(chuàng)建現(xiàn)代茶產業(yè)。

（1）加快行業(yè)轉型。由數(shù)量型向質量型轉變，由粗放型生產向標準化生產轉變，多管齊下嚴控農殘和重金屬超標問題，將質量意識與措施落實貫徹到種植、加工、流通三個環(huán)節(jié)中來提升茶葉質量安全和產品品質。鼓勵茶企建立企業(yè)穩(wěn)定的、可控的初制所，實行“企業(yè)+初制所+基地”的經營模式。全面推行《鳳慶滇紅茶生產加工技術規(guī)范》和執(zhí)行參照鳳慶滇紅茶實物樣為定級標準，做到一個標準生產、一個標準加工、一個標準定級，切實助推茶葉提質增效。

（2）加快企業(yè)轉型。實施項目重點傾斜、資金捆綁使用，重點培育扶持規(guī)模型、帶動型、外向型、科技型茶業(yè)龍頭企業(yè)，大力支持企業(yè)壯大規(guī)模；扶持有潛力、示范帶動能力強的茶葉專業(yè)合作社發(fā)展，大力推進產業(yè)化經營，提高茶產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化水平。鼓勵支持茶企業(yè)、茶葉專業(yè)合作社組團發(fā)展。

（3）加快產品轉型。利用地域特點和高山資源優(yōu)勢，抓好地方特色茶開發(fā)，挖掘生態(tài)茶、有機茶、野生茶等開發(fā)潛力，積極培植特色茶基地，做足特色茶文章。在開發(fā)好現(xiàn)有各類紅茶的基礎上，提升紅茶檔次，打造紅茶品牌，不斷豐富紅茶系列產品。把茶產品開發(fā)與旅游緊密結合，研發(fā)制作適合旅游銷售的茶葉產品及相關紀念品，帶動茶食品、茶飲料、茶具生產、包裝機械、包裝材料等相關產業(yè)的發(fā)展，拓寬茶產業(yè)鏈條。

（4）加快營銷轉型。扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶葉市場、茶葉銷售網點建設，加強市場監(jiān)管，健全茶葉流通體系。設立鳳慶茶葉網站，借助電視、報紙、網絡等媒體，及時發(fā)布權威、可靠的市場信息，引導茶葉企業(yè)開展訂單式生產。鼓勵經營者在國內大中城市設立品牌形象店，在機場、車站等匯聚人氣的場所設立直營店、專賣店，在超市、商場設立專柜，讓鳳慶茶葉走進超市、賓館、茶館等終端消費場所，提高市場占有率。打造電子商務和供應鏈戰(zhàn)略，開啟體驗模式和物流配送，“線下+線上”結合的互聯(lián)網新營銷渠道。

3.創(chuàng)新提升“四個服務”

（1）提升職能綜合服務。茶葉產業(yè)發(fā)展領導組發(fā)揮好綜合管理、宏觀調控，協(xié)調、指導生產、加工、銷售、監(jiān)管、執(zhí)法等職能職責。成立茶葉產業(yè)品牌戰(zhàn)略工程推進領導小組，全面負責品牌戰(zhàn)略工程。理順茶產業(yè)生產環(huán)節(jié)各種關系，關閉不達標企業(yè)，取締不合格產品，逐步取締家庭加工紅茶的小作坊，全面、快速、有力地規(guī)范鳳慶茶產業(yè)市場。指導企業(yè)逐步建立健全企業(yè)標準，對茶葉生產實行全過程監(jiān)管，建立從茶園到茶杯的茶葉質量安全監(jiān)管體系。建立聯(lián)動機制，加強對茶葉市場的監(jiān)管，營造公平、公正、公開的市場環(huán)境。要強化對已獲生產許可證企業(yè)的監(jiān)管，確保質量安全管理措施到位；強化農資流通市場監(jiān)管，依法查處禁用、限用農藥。要鼓勵企業(yè)開展質量認證，建立和完善質量管理體系和食品安全控制體系，提高產品（服務）質量管理水平和食品安全控制水平。

（2）加強投融資服務。整合資源，加大政策扶持，進一步整合退耕還林、農業(yè)綜合開發(fā)、以工代賑、扶貧、水利、交通、科技等相關政策，支持茶葉產業(yè)發(fā)展。加大投入，為產業(yè)發(fā)展提供資金保障，縣財政將茶葉產業(yè)發(fā)展資金納入年度預算。拓寬渠道，為企業(yè)提供融資保障。金融部門充分運用現(xiàn)代融資工具和手段，開發(fā)金融資源，拓展融資渠道，用足用好金融政策，建立互利共贏的銀企合作機制，創(chuàng)新方式，簡化手續(xù)，暢通庫存產品質押、林權證質押擔保等融資渠道，最大限度提供金融支持。組建茶葉企業(yè)融資貸款擔保公司，為中小茶葉企業(yè)融資貸款提供擔保。

（3）開展技術培訓服務。開展茶葉技能培訓，職能部門開展茶藝師、評茶員、營銷員、農產品經紀人等職業(yè)技能培訓，提升職業(yè)技能層次和水平，讓廣大茶葉行業(yè)從業(yè)人員持證上崗。開展茶農技術培訓，定期組織有關專家，對茶農進行全方位、多層面培訓，全面提高茶農素質能力和標準化生產意識。

（4）著力抓好文化服務。挖掘創(chuàng)新民族茶文化，打造內涵豐富、具有強大影響力的產業(yè)文化、產地文化、產品文化、企業(yè)文化和消費文化，不斷提升產業(yè)文化的競爭力和滲透力，為產業(yè)發(fā)展提供強大動力支持。一是以政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式繼續(xù)舉辦好紅茶節(jié)，搭建相互交流合作平臺，集中宣傳攻勢，提升鳳慶和鳳慶滇紅茶的知名度、美譽度和影響力。二是利用好“錦秀茶王”勝地的地域特色茶文化、茶歷史、茶資源，開展富有鳳慶特色的茶王、茶歌、茶舞、茶詩歌、茶故事、茶藝、茶道等大賽和評獎活動展示形象，宣傳鳳慶。三是推進茶文化與旅游產業(yè)相結合。把香竹箐古茶樹、野生古茶樹群落、魯史茶馬古道等資源納入鳳慶旅游產品開發(fā)重要項目，確定為茶文化宣傳教育的傳播基地，促進產業(yè)相互推動，互利共贏。四是加大對茶文化、茶葉相關知識的宣傳，開辟茶知識專欄，舉辦茶知識專題講座、茶知識競賽、茶文化教育等活動，舉全縣之力支持茶產業(yè)發(fā)展。