劉 芳

（山東濱州市沾化區(qū)農(nóng)業(yè)局，山東沾化 256800）

近年來，沾化區(qū)遵循“一縱一橫、兩線合璧、突出特色、建點連線、重點突破”的總體思路，立足沾化冬棗、濕地、沿海、溫泉、航空、民俗等資源優(yōu)勢，精心打造“棗、海、航、城”特色旅游品牌，全區(qū)旅游工作持續(xù)快速推進，其中以沾化冬棗生態(tài)旅游為主題的鄉(xiāng)村旅游取得顯著成效，成為全市乃至全省的典型。

1 沾化區(qū)概述

沾化區(qū)位于山東省北部、渤海灣南岸，版圖面積2215km2，轄12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處，438個行政村，1個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，1個省級高新技術產(chǎn)業(yè)園，總?cè)丝?8.9萬，是國家命名的“中國冬棗之鄉(xiāng)”。沾化氣候宜人，生態(tài)良好，旅游資源十分豐富，旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本情況

狠抓項目建設，夯實鄉(xiāng)村旅游基礎。一是全力打造沾化冬棗生態(tài)旅游品牌。沾化特殊的地質(zhì)與氣候條件孕育了享譽盛名的稀世珍果—沾化冬棗。依托沾化冬棗原產(chǎn)地和3.33萬hm2沾化冬棗密植園的獨特優(yōu)勢，我區(qū)大力發(fā)展沾化冬棗生態(tài)旅游。重點建設沾化冬棗生態(tài)旅游景區(qū)，先后投資8500多萬元，建成觀棗長廊、水上廊橋、冬棗嫡祖樹等景點20多處，景區(qū)先后被評為國家AAA級旅游景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、山東省最具成長力景區(qū)，每年接待游客達60多萬人次，有力帶動了全縣冬棗采摘游的發(fā)展，當前正積極爭創(chuàng)國家AAAA級旅游景區(qū)。全縣建成標準化冬棗采摘園300余處，沿公路干線建成“冬棗長廊”180多km。沾化冬棗博物館落成迎客，向游客全方位展示沾化冬棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及沾化冬棗培育、科研、加工等內(nèi)容。

二是實施“重點旅游項目建設年”工程。下洼省級旅游小鎮(zhèn)、沾化冬棗生態(tài)旅游景區(qū)擴建、文化古城旅游景區(qū)擴建、徒駭河百里生態(tài)旅游長廊、徒駭河濕地公園、廣興德大酒店、沾化冬棗城、沾化冬棗博物館、溫泉島度假村、濱海度假村、海韻萬畝生態(tài)濕地、大高國際航空旅游項目、下洼北陳生態(tài)旅游園、古城油坊旅游園、黃升無花果采摘園等15個重點旅游項目建設進展順利，2015年全縣旅游產(chǎn)業(yè)完成投資3.5億元。除沾化冬棗生態(tài)旅游景區(qū)外，全區(qū)另有省級休閑漁業(yè)示范點2處，國家AA級旅游景區(qū)、省級鄉(xiāng)村旅游示范單位、省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)各1處，省級旅游特色村4處，省級自駕游示范點2處，形成了一條以冬棗采摘、濕地觀光、民俗體驗為主要內(nèi)容的精品鄉(xiāng)村旅游線路。

三是吸收當?shù)孛駹I資本參與旅游開發(fā)。海韻生態(tài)紙業(yè)有限公司投資800多萬元建設海韻生態(tài)濕地旅游產(chǎn)業(yè)園，積極發(fā)展?jié)竦赜^光、旅游采摘、畜牧旅游業(yè)。浩華果汁有限公司投資1000多萬元建設北陳浩華生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，全年接待游客8萬人次，實現(xiàn)收入1200多萬元。依托健源、海金等本地龍頭企業(yè)，對我縣的冬棗、棗制品、海產(chǎn)品等進行包裝設計，開發(fā)了棗木筆筒、系列棗制品、系列海產(chǎn)品、冬棗飲品、老粗布等30多種具有地方特色的旅游商品，深受廣大游客喜愛。

3 存在的問題

沾化區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全區(qū)大旅游業(yè)帶動下，雖然取得了長足的發(fā)展，但是也還存在一些發(fā)展的瓶頸。一是缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，不能很好地融入全區(qū)大旅游業(yè)。二是基礎設施不完善，由于缺乏投資，鄉(xiāng)村旅游景點硬件設施達不到要求，沒有形成便利的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡，另外環(huán)境破壞現(xiàn)象時有發(fā)生，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯緩。三是經(jīng)營者文化素質(zhì)偏低，經(jīng)營理念落后，服務質(zhì)量難以提高。四宣傳促銷不力，行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營銷策略。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（1）高水平建設。一是重點推進沾化冬棗生態(tài)旅游景區(qū)提檔升級、文化古城續(xù)建、濱海度假村、廣興德大酒店、大高航空旅游、下洼北陳鄉(xiāng)村旅游示范項目以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點旅游采摘園等項目建設。二是實施鄉(xiāng)村旅游提升工程，積極爭創(chuàng)省級鄉(xiāng)村旅游示范縣，發(fā)展A級景區(qū)、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點、省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn)和特色村、旅游專業(yè)合作社和星級住宿餐飲企業(yè)，規(guī)范建設標準化旅游采摘園等工作。三是精心打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。實施“綠道”建設工程，以“綠道”為藤，以沿線鄉(xiāng)村旅游點和農(nóng)家樂、服務點為“瓜”，串珠成鏈，將鄉(xiāng)村變成大花園、大公園、大果園，打造環(huán)城鄉(xiāng)村旅游休憩帶。四是大力發(fā)展濱海旅游。年內(nèi)開工建設濱海度假村，計劃投資20億元，開發(fā)集海水浴場、度假休閑、游艇觀光等于一體的大型旅游項目；依托風力發(fā)電、鹽場、蝦池、港口等資源，開發(fā)風電觀光、鹽田修學、海濱垂釣、海港旅游等旅游產(chǎn)品。

（2）高品位促銷。一是加強重大旅游活動策劃。組織開展好好客山東賀年會、好客山東休閑匯、沾化冬棗休閑采摘主題月、文化采摘之旅等旅游活動，積極推出豐富多彩的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。二是拓寬營銷渠道。積極做好“好客山東聯(lián)合推介、捆綁營銷”、旅游“一卡通”以及外出宣傳推介等工作，提升沾化旅游品牌形象。加強與重點客源地組團社的聯(lián)系合作，大力開辟地接市場。三是加強旅游區(qū)域協(xié)作。積極與市內(nèi)兄弟縣區(qū)聯(lián)合打造精品旅游線路。

（3）高標準管理。一是進一步加強旅游安全保障和旅游市場監(jiān)管，確保旅游行業(yè)安全有序。二是努力完善旅游公共服務體系，推進旅游景區(qū)游客服務中心、旅游標識系統(tǒng)、旅游廁所、旅游交通、購物、餐飲等配套設施建設，不斷提升旅游設施質(zhì)量。三是落實《旅游法》和《好客山東旅游服務標準》，加強旅游從業(yè)人員管理和培訓，切實提高旅游接待服務水平。

[1] 陳玉濤.淺探沾化縣旅游業(yè)發(fā)展[J].山東行政學院學報，2007（1）：109-110.

[2] 王云才，許春霞，郭煥成.論中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢[J].干旱區(qū)地理，2005，28（6）：862-868.