◎王寶志

淺析我國當(dāng)前文化市場管理現(xiàn)狀

◎王寶志

21世紀(jì)，我國市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，為了不在經(jīng)濟(jì)全球化的大環(huán)境下處于不利地位，我國對文化輸出加大了關(guān)注度。從科學(xué)管理中發(fā)展出來的文化管理體系，是管理適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展大趨勢的必然選擇。本文主要對我國目前的文化管理市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

文化管理 市場現(xiàn)狀 淺析

一、對我國文化市場管理的相關(guān)概述

文化市場管理屬于國家層面上的行政管理，是一種社會性的公共管理。文化市場管理，是指國家文化行政部門，在有關(guān)行政主管部門（公安、工商、稅務(wù)、物價、城管等）支持配合下，對文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售以及勞務(wù)服務(wù)等活動和經(jīng)營性文化單位，進(jìn)行引導(dǎo)、規(guī)劃、組織、調(diào)控、激勵、監(jiān)督的行為。

文化市場是在文化產(chǎn)品與人們文化需求中產(chǎn)生的。而文化市場管理實則是為了更好地管理文化市場秩序，便于創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，促進(jìn)文化繁榮發(fā)展。文化市場是因文化產(chǎn)品交流與人們文化需求增加而形成的。20世紀(jì)70年代末，廣州興起文化市場，經(jīng)過30年的發(fā)展，文化市場成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非?；钴S的板塊。傳統(tǒng)的文化傳播形式在新的傳播媒體代替下，對文化的交流方式促進(jìn)很大，改變很大，音像、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新的文化傳播方式，為人們精神文化的索取提供了更為快捷、便利的途徑。隨著科技的進(jìn)步，文化的傳播方式更為日新月異，文化市場將更加繁榮。這就給文化市場管理工作提出更高的要求。因而，加強(qiáng)文化市場管理工作非常重要。

二、我國文化市場的特點以及存在問題

（一）我國文化市場的特點

1.由單一走向多元化。21世紀(jì)，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)全球化的世界格局讓世界經(jīng)濟(jì)活動超越國界，讓世界各國成為相互依存、相互聯(lián)系的全球范圍內(nèi)的有機(jī)經(jīng)濟(jì)整體。而在經(jīng)濟(jì)全球化的格局中，占主導(dǎo)地位的仍是西方發(fā)達(dá)的資本主義國家，以英美為主導(dǎo)發(fā)達(dá)國家在經(jīng)濟(jì)全球化中文化產(chǎn)品和理念不斷地侵入中國市場，雖然帶動著中國人民的消費環(huán)境與習(xí)慣，但是從側(cè)面來看是對本國經(jīng)濟(jì)市場的一種打壓。我國人民文化消費需求的巨大變化也刺激了國內(nèi)文化市場的興起：娛樂文化市場通過電影、音樂、動畫、戲劇等各種形式進(jìn)入文化生活；商業(yè)演出層出不窮，在豐富大眾文化生活的同時也將大眾消費目光拉回國內(nèi)市場。

2.科技化、信息化。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷更新，只是簡單的電影、電視文化無法滿足大眾的“精神饑渴”?？觳蜁r代的來臨讓大眾在物質(zhì)需求上更趨向于快捷化，因此一些電子廠商抓住此特點，美圖手機(jī)、平板電腦、VR眼鏡等都在不斷吸引著消費者。網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)生更是加速了世界各地的交流速度，在傳統(tǒng)媒體大蕭條的時代，依靠網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新媒體平臺，憑借著“信息共享”特點強(qiáng)勁地進(jìn)入市場中，科技化、信息化的特點非常明顯。

3.國際化。只單單局限于國內(nèi)市場的競爭并不能滿足文化企業(yè)的利益需求。改革開放、加入WTO、世博會、北京奧運會、上海國際電影節(jié)等一個個標(biāo)志性名詞證明了我國文化市場的國際化趨勢明顯。在與世界各國交流時，國際合作頻繁發(fā)生，提倡互利共贏，順應(yīng)了“引進(jìn)來，走出去”相結(jié)合的社會發(fā)展主旋律。

（二）我國文化市場存在的問題

1.疏于管制，缺乏法律意識。文化市場秩序混亂，盜版電影、音像等文化產(chǎn)品常見于市場。

2.文化擦邊球。近幾年，廣電總局對電影、電視節(jié)目的一系列整改措施不斷實施，致使一些節(jié)目制作方將市場投放到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等與電視相比，播放環(huán)境相對寬松，且網(wǎng)絡(luò)用戶多，制作方、投資方將節(jié)目投放在網(wǎng)絡(luò)平臺上更加吸引廣告商。但是，某些節(jié)目利用擦邊球名稱吸引觀眾注意，而節(jié)目卻無實質(zhì)性內(nèi)容，成為“爛片”系列，況且需要收費觀看，在社會引起巨大爭議。

三、對于管理我國文化市場提出的幾點建議

（一）加大法律管制力度

宣傳打擊盜版，對盜版文化產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，對其制作方、投資方、銷售方進(jìn)行追擊，根除。加大法律宣傳力度，喚醒消費者的法律意識。

（二）社會合作，加強(qiáng)管制

執(zhí)法、檢查人員要與大眾多交流溝通，收集文化市場上的相關(guān)違法信息，培養(yǎng)社會大眾成為監(jiān)督人，將可疑信息及時上報，加大懲戒力度，對違法人員進(jìn)行法律、素質(zhì)教育。

（三）適當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的監(jiān)管力度

雖然現(xiàn)在并沒有出臺一些對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目監(jiān)管的相應(yīng)法律標(biāo)準(zhǔn)，但并不代表網(wǎng)絡(luò)節(jié)目就可以放縱一切。中國公民有知情權(quán)、選擇權(quán)、監(jiān)督權(quán)，在發(fā)現(xiàn)違反法律、影響大眾身心健康、敗壞社會道德的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，要積極上報有關(guān)單位；在接到舉報后，檢查單位要及時處理此類事件，避免矛盾加深，破壞文化市場的正常發(fā)展秩序。

四、結(jié)語

文化市場的良好管理可以體現(xiàn)出一個國家的文化軟實力，一個社會體制的優(yōu)秀度以及在國際上的形象。加強(qiáng)對我國文化市場的管理力度，對促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化產(chǎn)品輸出、國民文化素質(zhì)提高都具有重要意義。

[1]周友誼.淺談近年來文化市場的發(fā)展特點與政策應(yīng)對[J].東方企業(yè)文化，2015（11）.

（責(zé)任編輯 徐文）

（王寶志，男，吉林省公主嶺市文化市場綜合執(zhí)法大隊，研究方向：文化市場管理）