蘇珍珍

作為“時(shí)尚·北京”系列活動(dòng)的重磅亮相，由中國(guó)恒天集團(tuán)主辦的“時(shí)尚·北京之夜——被創(chuàng)意點(diǎn)燃的時(shí)尚盛宴”11月在北京舉行。“中國(guó)高定日”的10位中國(guó)頂級(jí)高級(jí)定制設(shè)計(jì)師，攜其最新經(jīng)典作品，結(jié)合270°沉浸式視頻氛圍，運(yùn)用納米全息紗、精準(zhǔn)對(duì)位、人屏互動(dòng)等高新視覺(jué)表現(xiàn)手法，共同呈現(xiàn)出一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，高新技術(shù)與頂尖高級(jí)定制的碰撞結(jié)合令人嘆為觀止。這是光與影的交纏，是聲與色的相融，是動(dòng)與靜激蕩，是形與美的完美結(jié)合，讓時(shí)尚之美通過(guò)全息技術(shù)得到極致體現(xiàn)。

高級(jí)定制專業(yè)委員會(huì)的由來(lái)

今年7月，由上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)發(fā)起，在法新國(guó)際集團(tuán)的全力組織策劃下，上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)在巴黎成立了高級(jí)定制專業(yè)委員會(huì)，這無(wú)疑開(kāi)啟了中國(guó)高級(jí)定制的新時(shí)代。

高級(jí)定制專業(yè)委員會(huì)在高定發(fā)源地巴黎正式成立，來(lái)自中國(guó)的DAN丹、鼎天、GraceChen、HANART瀚藝、黃勖、勞倫斯·許等十位中國(guó)定制大師及高定時(shí)裝品牌首次以“中國(guó)定制”概念在巴黎受到權(quán)威買手的認(rèn)可和收到訂單。

新的“中國(guó)定制”概念以開(kāi)放、包容、匯聚、精粹為宗旨，規(guī)范中國(guó)定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，秉承“匠心精神”和對(duì)“東方美學(xué)”的堅(jiān)守與創(chuàng)新，提倡極具中國(guó)美學(xué)特性的高品質(zhì)生活方式。

值得一提的是，就在今年的7月，這10個(gè)中國(guó)定制品牌以“中國(guó)定制”概念首次在巴黎得到權(quán)威買手的認(rèn)可，并且史無(wú)前例地以單品5000至20000多歐元的價(jià)格，成交了多筆訂單，真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)定制力量走出國(guó)門、立足國(guó)際的展示與銷售商業(yè)化模式的落地。

傳承匠心

同樣是在今年，兩件上世紀(jì)30年代影后胡蝶穿過(guò)的白色蕾絲旗袍，在紐約大都會(huì)博物館展出，大放異彩，西方時(shí)尚界紛紛好奇“為什么中國(guó)人在80年以前就可以這么時(shí)尚？”

影后胡蝶的這兩件法國(guó)蕾絲旗袍算得上是中國(guó)早期的高級(jí)定制，負(fù)責(zé)操刀的是現(xiàn)如今已98歲高齡的上海灘“最后的裁縫”褚宏生。在老先生看來(lái)，那時(shí)候的上海毫無(wú)疑問(wèn)是世界時(shí)尚中心，至少在亞洲擔(dān)當(dāng)了這樣的角色。

褚宏生生于1918年，從“小裁縫”做到“老裁縫”歷經(jīng)80余年，一輩子密密縫縫了不下五千件的旗袍，共扮靚了胡蝶、韓菁菁、宋美齡、董潔、孟庭葦?shù)葰v代佳人，他還是瀚藝旗袍的品牌創(chuàng)始人。

瀚藝旗袍總經(jīng)理周朱光說(shuō)，老先生覺(jué)得現(xiàn)在的旗袍制作水平雖然很高，但一件好衣服離不開(kāi)手工，大到制衣的技巧，小到衣袖的縫線，都需要手工制作，這是機(jī)器所代替不了的。

周朱光說(shuō)，“工匠精神”一直是褚宏生標(biāo)榜并引以為傲的。在他看來(lái)，一位會(huì)穿旗袍的女士，一定會(huì)把自己的觀點(diǎn)帶給裁縫師傅，比如滾邊要滾多寬，鑲嵌的顏色要什么，“品味是看得見(jiàn)、摸不著的東西，是積淀在品牌中的DNA元素，是審美的觀點(diǎn)與追求。我相信旗袍一直在被改造，它永遠(yuǎn)是新鮮的，與時(shí)尚接軌的，我也希望中國(guó)女性能在旗袍上穿出時(shí)尚，穿出國(guó)際范兒”。

“高定”產(chǎn)業(yè)需機(jī)制和資本

“高級(jí)定制時(shí)裝”興起于19世紀(jì)中葉的法國(guó)巴黎，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展和一代代設(shè)計(jì)大師的努力，高級(jí)定制時(shí)裝的影響已擴(kuò)展到全球范圍，成為了高端生活品質(zhì)的象征。

在頂級(jí)的高級(jí)定制服裝市場(chǎng)，根據(jù)Chanel全球精品部總裁BrunoPavlovsky提供的數(shù)據(jù)，全球大約有1000位高定女客（準(zhǔn)確說(shuō)是“買得起又愿意買的潛在女客”），其中每季固定購(gòu)買的常客，大約有200到300位。盡管頂級(jí)俱樂(lè)部的高級(jí)定制面對(duì)的這部分金字塔尖消費(fèi)群并不大，但它確實(shí)是時(shí)裝等設(shè)計(jì)與消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。

而在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新貴階層越來(lái)越多地出現(xiàn)，“高定雖然剛剛起步，但未來(lái)的市場(chǎng)是很大的?！备叨ㄆ放芅E·TIGER（東北虎）的創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)張志峰表示。在他看來(lái)，目前中國(guó)發(fā)展速度很快，很多人有定制的需求。

“高級(jí)定制”這個(gè)行業(yè)在中國(guó)看似很新，上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)殷姿表示，其實(shí)有很多品牌和設(shè)計(jì)師從很多年以前就在專注于精致的品牌，經(jīng)過(guò)多年積累，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批有獨(dú)特的中國(guó)情結(jié)、中國(guó)百年手工藝傳承，并且結(jié)合現(xiàn)在時(shí)尚審美和歐美先進(jìn)工藝的中國(guó)定制品牌。

“目前中國(guó)高定品牌的瓶頸是，由于定制消費(fèi)群體范疇較小，所以創(chuàng)業(yè)者和投資人的資本運(yùn)營(yíng)規(guī)模小，沒(méi)有形成集團(tuán)性或者大產(chǎn)業(yè)，”殷姿表示，“上海時(shí)尚聯(lián)合會(huì)正計(jì)劃用基金來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并合作成立了高定上海的定制交易平臺(tái)。如果說(shuō)上海高級(jí)定制周是傳播效應(yīng)為主的平臺(tái)，那么交易平臺(tái)就更加是功能性的，希望多方位幫助高級(jí)定制從業(yè)者?！?/p>

資本介入的好處是能將中國(guó)的精品定制從“看熱鬧”走向產(chǎn)業(yè)化。相對(duì)于歐美，起步較晚的中國(guó)精品定制品牌，大部分尚未形成成熟的戰(zhàn)略性運(yùn)營(yíng)模式，認(rèn)知范圍僅僅局限于社會(huì)名流、設(shè)計(jì)師、影視明星等小眾群體內(nèi)，并未企及正在日益擴(kuò)大并代表中國(guó)消費(fèi)力主體的高凈值中產(chǎn)階層。

無(wú)法抓住這一主力消費(fèi)群體，品牌的商業(yè)規(guī)模及價(jià)值就無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)突破，而要真正做到品牌的樹立、拓展，繼而傳承，一個(gè)長(zhǎng)效的商業(yè)機(jī)制不可或缺。專業(yè)資本的介入將極大地扭轉(zhuǎn)這一困境。

高定產(chǎn)業(yè)的方向在哪里？

慶幸的是，我們總能聽(tīng)見(jiàn)讓人興奮的消息，就在不久前，高定品牌GraceChen就已經(jīng)得到了一筆美國(guó)基金的投資。創(chuàng)始人陳野槐女士一直堅(jiān)定的認(rèn)為，目前的中國(guó)和未來(lái)的中國(guó)一定會(huì)是高定市場(chǎng)最活躍也最有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤健?/p>

為推動(dòng)中國(guó)高定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)葛文耀透露，其正聯(lián)手在籌備精品中國(guó)產(chǎn)業(yè)投資基金，發(fā)起成立中國(guó)時(shí)尚精品定制交易服務(wù)平臺(tái)“高定上海”。

“高定上?！逼脚_(tái)將集結(jié)國(guó)內(nèi)本土精品定制品牌，用線上電商平臺(tái)展示交易、線下體驗(yàn)店和專業(yè)化服務(wù)體系，瞄準(zhǔn)高凈值消費(fèi)人群，提供個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)。

目前，高定上海已經(jīng)擁有40余個(gè)合作的高端本土品牌供應(yīng)商，包括NE·TIGER、海派旗袍鼻祖“瀚藝HANART”，以及海鷗手表等品牌，“這些品牌都是相關(guān)領(lǐng)域前三位的品牌，未來(lái)合作品牌預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)充至200個(gè)”，高定上海負(fù)責(zé)人David透露，第一步，就是要打通這些品牌目前的客戶群，大約3萬(wàn)人，因?yàn)檫@一層級(jí)消費(fèi)群體的生活方式中也有服裝、收藏、飾品等多方面的需求，其后再進(jìn)一步拓展。