初天斌

媒體融合給圖書出版帶來深刻的變革，這場變革要求傳統(tǒng)圖書出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容、知識技能和崗位職責都需發(fā)生變換。其中一個重要的方面就是：紙質(zhì)圖書可以與數(shù)字出版物要同步策劃、同步制作、同步營銷。

熱詞：紙質(zhì)出版 數(shù)字出版 同步出版

隨著出版與科技的不斷融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。在現(xiàn)階段數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中，如何實現(xiàn)出版與科技的融合是促進轉(zhuǎn)型進程的關(guān)鍵。運用數(shù)字化的技術(shù)實現(xiàn)紙質(zhì)圖書的立體化閱讀可以作為融合的一個重要探索方向。紙數(shù)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動終端，實現(xiàn)立體閱讀、書網(wǎng)互動，將為讀者提供更多的增值服務和延伸閱讀。數(shù)字出版相對于紙質(zhì)圖書而言，為圖書內(nèi)容提供了新的載體，為傳統(tǒng)出版豐富了出版手段，為編輯實現(xiàn)策劃數(shù)字產(chǎn)品提供可能，為實現(xiàn)“為讀者提供多樣化的產(chǎn)品和服務”的現(xiàn)代出版理念提供了技術(shù)支撐。

目前，在數(shù)字出版示范企業(yè)進行的協(xié)同編纂系統(tǒng)、資源數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)和產(chǎn)品投送系統(tǒng)的改造，將是傳統(tǒng)出版在出版流程上的再造，將是圖書產(chǎn)品制作與發(fā)布方面的一場具有劃時代意義的變革。這場變革要求傳統(tǒng)圖書出版的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容知識技能和崗位職責都將發(fā)生變換。其中一個重要的方面就是：紙質(zhì)圖書可以與數(shù)字出版物同步策劃、同步制作、同步營銷。

一、同步策劃

所謂同步策劃，就是編輯在策劃圖書選題的同時，要考慮能否同步策劃相應的數(shù)字產(chǎn)品，以期通過數(shù)字出版的形式延長其銷售周期，實現(xiàn)作品額外的價值，達到為更多讀者服務的目的。

同步策劃主要是策劃數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和載體等。首先要以圖書內(nèi)容決定數(shù)字出版的形式。如：教材類的圖書，其數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容上可以用圖片、音頻、視頻等提升學生對教材的感性認識，也可以做成課件等幫助教師備課;形式上可以采用增值服務等方式直接上網(wǎng)。同樣，考試類的圖書、標準規(guī)范和工具書類的圖書、專業(yè)技術(shù)類圖書在選題策劃和配套資源的制作、收集方面都有不同的要求，在資源的數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化方面也是有著不同的要求。所以，數(shù)字出版產(chǎn)品的策劃必須要與圖書選題內(nèi)容相適應。

其次還要以讀者的需求、市場的定位、產(chǎn)品的價格等因素來決定數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的形態(tài)等。數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)表現(xiàn)可以是在線的，也可以是離線的有介質(zhì)的數(shù)字出版物（如U盤、光盤等）。而在產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面更是多樣化的，如可制作成pdf格式的原版原式的電子書，可制作成多媒體的數(shù)字出版物，含有視頻、音頻、動漫等表現(xiàn)形式，也可以做成包含錄音、筆記、書簽等多種功能的數(shù)字出版物。最適合、讀者需求的，就是最好的數(shù)字產(chǎn)品。從數(shù)字出版物制作而言，產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品形態(tài)的確定等都不是難點，關(guān)鍵是要做到內(nèi)容決定形式，讀者的需要和市場的定位才是關(guān)鍵要素。要對重點書給予重點策劃，要依據(jù)內(nèi)容分類、讀者特點等制作數(shù)字產(chǎn)品，制定工作計劃。

編輯要做好圖書選題的同步策劃，必須學習和了解數(shù)字出版的工作流程，熟悉數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)及特點。在此基礎上，才能考慮如何策劃數(shù)字產(chǎn)品，考慮哪一種數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式更適合圖書的內(nèi)容、讀者的需求和市場的定位;才能決定是制作成網(wǎng)絡版圖書，還是離線的電子書（U盤、光盤），是否開展網(wǎng)上增值服務等等。

編輯在同步策劃數(shù)字出版選題的時候，還要注意兩點：首要的一點就是要與作者簽署數(shù)字出版的合同。尊重作者，同時還要獲得圖書內(nèi)容的數(shù)字出版的權(quán)，要把數(shù)字出版權(quán)作為出版合同中的一個重要部分。還有就是要主動與數(shù)字出版部門進行溝通協(xié)商，共同策劃數(shù)字出版物，尋求數(shù)字出版部門的技術(shù)支持和服務。出版社從紙質(zhì)圖書出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，需要的是全社，特別是編輯與數(shù)字出版部門的相互配合和支持，共同努力才能實現(xiàn)的一項長期而艱巨的任務。

二、同步制作

所謂同步制作，就是紙質(zhì)圖書在編輯加工和圖書制作的過程中同時進行數(shù)字化加工的過程。

數(shù)字出版與紙介質(zhì)圖書出版具有本質(zhì)的區(qū)別，因此同步加工時要對圖書內(nèi)容進行分析，對特定的內(nèi)容提出數(shù)字加工表現(xiàn)形式的要求。具體來說就是在紙質(zhì)圖書生產(chǎn)制作的同時，編輯要根據(jù)圖書的內(nèi)容、讀者的需求，協(xié)調(diào)出版和數(shù)字等相關(guān)部門，針對讀者對象的閱讀需求，確定數(shù)字化產(chǎn)品的形態(tài)（如，電子書、多媒體數(shù)字出版物等），并對圖書內(nèi)容進行數(shù)字化的編輯和加工，實現(xiàn)一種圖書的復合出版，形成多樣化的產(chǎn)品。

同步制作需要編輯和出版、數(shù)字等相關(guān)部門相互協(xié)調(diào)和配合。出版部門可以根據(jù)產(chǎn)品的不同形態(tài)進行封面、排版的設計制作，數(shù)字出版部門結(jié)合圖書內(nèi)容和數(shù)字產(chǎn)品的設計需求，運用數(shù)字技術(shù)進行加工，制作成為不同類型的產(chǎn)品。

紙質(zhì)圖書數(shù)字化并不是不經(jīng)選擇地對所有圖書進行深度加工，而是要根據(jù)圖書的內(nèi)容和讀者的需求確定產(chǎn)品數(shù)字化加工的程度。編輯對圖書內(nèi)容所包含的各類出版資源（如WORD稿件、視頻、音頻、圖片等）進行收集、分類整理和分析，根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的設計要求，進行必要的加工。如工具書、詞典類圖書就需要深度加工，做好詞語的標引、連接等工作;科技專著要注意其內(nèi)容的完整性，重點標引和加工章節(jié)、關(guān)鍵詞;論文集和期刊應以篇為單位，重點要滿足不同平臺閱讀的基本需求，如加工成同時滿足電腦、手機、平板等介質(zhì)閱讀的格式。

所謂圖書數(shù)字化深度加工，就是要對內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化，實現(xiàn)知識體系和數(shù)據(jù)標引，主要有元數(shù)據(jù)的標引、目錄結(jié)構(gòu)的加工、章節(jié)信息的加工、知識條目的二次加工，以及關(guān)鍵詞、重點章節(jié)、圖片、公式、圖文配合等標注。通過圖書內(nèi)容結(jié)構(gòu)化加工，實現(xiàn)出版紙質(zhì)圖書的同時推出與紙質(zhì)圖書內(nèi)容互動的多媒體電子書及適合多種移動端的產(chǎn)品。

圖書產(chǎn)品的同步制作，對傳統(tǒng)編輯和出版的工作技能和數(shù)字出版專業(yè)知識都提出了新的工作要求，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型本質(zhì)上就是圖書出版工作方法、理念、技能的轉(zhuǎn)變。所以，編輯轉(zhuǎn)型是出版社轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

圖書數(shù)字化產(chǎn)品的同步制作，將會明顯地縮短圖書出版的運作周期，提高工作的效率。同時，在一定程度上也避免了新增圖書資源變成新的存量資源，對圖書資源的重復加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步營銷

優(yōu)秀的圖書編輯不僅要有善于策劃選題的能力，更要具有市場營銷的能力。在策劃選題的同時，編輯要根據(jù)對市場的分析、讀者群的準確定位，對圖書以及數(shù)字出版物的營銷提出可行性建議，如圖書和數(shù)字出版物的制作數(shù)量和市場定價，它們的銷售渠道等。

首先，同步銷售時紙質(zhì)書可以走傳統(tǒng)的銷售渠道，也可以走網(wǎng)絡銷售的渠道。前幾年如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)上書店，充分展示了互聯(lián)網(wǎng)對圖書發(fā)行商的吸引力。我國的當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)通過網(wǎng)絡銷售圖書創(chuàng)造了成功的案例;美國網(wǎng)上書店的營業(yè)額已占全美圖書總營業(yè)額的40%。數(shù)字產(chǎn)品的銷售則需要利用好網(wǎng)絡渠道。如今，網(wǎng)上銷售方式日趨成熟。2000年，美國暢銷書作家斯蒂芬·金的小說《騎彈飛行》直接上網(wǎng)以下載的形式出版發(fā)行，全球有40萬讀者在小說發(fā)布的第一天就通過互聯(lián)網(wǎng)下載、閱讀，把傳統(tǒng)的作者、出版者、發(fā)行者、讀者這個流程簡化為作者與讀者的直接交流，大大地縮短了出版、發(fā)行周期。當然，想創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績還需要編輯事先謀劃，提前通過網(wǎng)絡做些活動，做好圖書內(nèi)容、作者等方面的宣傳營銷活動，提前造勢。

其次，通過網(wǎng)絡增值服務的形式可以促進紙質(zhì)書的銷售。一本新書發(fā)行的同時，可結(jié)合圖書的內(nèi)容，同步進行網(wǎng)上增值服務。如建筑工業(yè)出版社的建造師考試系列，為配合考試教材的發(fā)行，在網(wǎng)站上同步推出一些習題，并隨著考生的學習進度，不斷更新習題;另外，網(wǎng)站上還相應推出了專家講解的視頻，目的是能讓考生更好地理解教材知識。這些舉措豐富了紙質(zhì)書的內(nèi)容，將以前紙質(zhì)書附帶的光盤取消了，降低了紙書的定價，使讀者直接受益。

總之，數(shù)字出版以其產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡化、銷售電子化，以及多媒體傳播的特點和優(yōu)勢，促使傳統(tǒng)出版社在圖書出版的工作流程上產(chǎn)生巨大的變革，傳統(tǒng)的圖書選題策劃、編輯加工、版式設計、營銷渠道都將適應數(shù)字出版的需要。編輯在策劃圖書選題時就要同時考慮選題適合哪一類的數(shù)字出版物，做到紙質(zhì)圖書與數(shù)字出版同步策劃、同步制作、同步營銷。當然，出版社完全做好“三同步”還有漫長的道路要走，要解決傳統(tǒng)的觀念問題，要全社一盤棋，要編輯、數(shù)字、發(fā)行等部門密切配合，還要采取切實可行的策略、方法讓我們的工作轉(zhuǎn)化為可見的雙效益。只有這樣，這種工作方式才會在出版社受歡迎，才可能成為一種有意義的工作方法。