邢學(xué)軍

享受“個(gè)性化閱讀”是每個(gè)讀者心中的渴望，移動(dòng)互聯(lián)給我們帶來了滿足需求的技術(shù)。目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的資訊類App商業(yè)化引擎正是個(gè)性化的閱讀。

熱詞：個(gè)性化閱讀 資訊類App 商業(yè)化

“個(gè)性化”，乃至“個(gè)性化閱讀”的說法并非新意，傳統(tǒng)圖書時(shí)代就有，試問：哪一個(gè)人心中沒有一個(gè)“個(gè)性化閱讀”的渴望，只不過受環(huán)境和條件所限罷了。為什么？傳統(tǒng)出版觀念不提倡，出版模式不對(duì)接。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打破了上述兩個(gè)桎梏。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的突破

還是那句老話：工具是人類社會(huì)發(fā)展的決定性力量之一，智能手機(jī)就是移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)突破的集中體現(xiàn)，它的普及迅速把人類的工作和生活從PC時(shí)代推進(jìn)到了App時(shí)代。

在當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人手一個(gè)手機(jī)，如影隨形，物質(zhì)決定意識(shí)，個(gè)性化需求進(jìn)化到了前所未有的階段。

僅就個(gè)性化閱讀而言，并非夸張的講，在數(shù)千年的傳統(tǒng)圖書時(shí)代，沒有實(shí)現(xiàn);在數(shù)十年的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍然沒有實(shí)現(xiàn)。在PC時(shí)代，出現(xiàn)了論壇、博客、微博、微信，僅僅是突破性實(shí)現(xiàn)了“人人都是記者”的理想，只有到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了LBS技術(shù)、移動(dòng)搜索技術(shù)，“眾口不再難調(diào)”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：每一個(gè)人，打開自己的手機(jī)，輸入自己的帳號(hào)，打開的每一個(gè)頁面才是“私人定制”。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴認(rèn)為，今日頭條就能在幾秒鐘內(nèi)通過對(duì)社交數(shù)據(jù)的挖掘，分析出用戶的興趣所在，并結(jié)合閱讀習(xí)慣等多個(gè)分析模型，為用戶推薦符合興趣的內(nèi)容。今日頭條實(shí)現(xiàn)了“讓用戶自己決定自己想看什么”。

無獨(dú)有偶，一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人鄭朝暉認(rèn)為，一點(diǎn)資訊客戶端，支持自由創(chuàng)建話題和頻道，每一個(gè)終端客戶，面對(duì)的都是自我主編的頁面?！跋肟词裁淳陀惺裁础保瑢?shí)現(xiàn)了“沒有讀不到的文章”的閱讀理想。2013年7月上線的一點(diǎn)資訊，初步實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)：嘗試用各種方式試探用戶的喜好，如果讀者用新浪微博登陸，它通過微博關(guān)鍵字、標(biāo)簽、與你互動(dòng)朋友的微博內(nèi)容等，通過復(fù)雜的大數(shù)據(jù)算法推薦給讀者相應(yīng)的新聞。如果讀者只是路過，它首先會(huì)顯示幾個(gè)熱門的關(guān)鍵字常識(shí)性地猜測(cè)你的興趣，這有點(diǎn)像做心理測(cè)試。如果讀者選了“創(chuàng)業(yè)者”，系統(tǒng)馬上根據(jù)你的身份選擇猜測(cè)你有可能感興趣的話題，如“創(chuàng)業(yè)投資”“國(guó)內(nèi)創(chuàng)投人士”與“企業(yè)管理”等，當(dāng)然隨著越來越精準(zhǔn)了解讀者的興趣，向讀者推薦的新聞也會(huì)越來越符合讀者的口味。

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的突破，整合了“人人都是記者+人人都是主編”雙功能，使得個(gè)性化可以落地，傳統(tǒng)的“千人一面”的閱讀方式被“千人千面”的個(gè)性化定制方式所代替，真正實(shí)現(xiàn)了讀我愿讀、我讀我心、興趣閱讀的功能，這是閱讀方式和功能的劃時(shí)代變革。

個(gè)性化閱讀的價(jià)值體現(xiàn)

對(duì)App而言，個(gè)性化閱讀所涉及的方面有三個(gè)：版權(quán)、內(nèi)容和服務(wù)。上文所說的今日頭條、一點(diǎn)資訊的突破性移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)體現(xiàn)在服務(wù)方面。

版權(quán)和內(nèi)容方面的個(gè)性化也是一大挑戰(zhàn)。要說當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)信息缺陷，最為人詬病的就是：同質(zhì)化、垃圾化和盜版。榮獲第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的龍?jiān)淳W(wǎng)App，與同類App不同之處就是解決了上述數(shù)字出版行業(yè)難題，其一，積十多年創(chuàng)業(yè)之功，集聚了來自《三聯(lián)生活周刊》《中國(guó)新聞周刊》《財(cái)經(jīng)》《讀者》《北京文學(xué)》《環(huán)球人物》《讀書》《創(chuàng)業(yè)家》《IT經(jīng)理世界》等3000種中國(guó)主流期刊的正版內(nèi)容，與同類資訊相比，做到人無我有，人有我全，人全我精，人盜版我正版。其二，通過龍?jiān)碅pp，不僅及時(shí)讀到最新的每日每周更新的新聞?lì)愇恼?，還可以查閱到龍?jiān)垂痉e十五年之功積累的3000種期刊雜志超過1000萬篇的海量文庫(kù)。

而對(duì)于用戶而言，個(gè)性化的維度指標(biāo)還包括：興趣的精準(zhǔn)度、內(nèi)容的適用性等等。個(gè)性化是閱讀的起點(diǎn)和最終價(jià)值體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息海量，垃圾信息橫行，信息推送手段鋪天蓋地，但是每個(gè)人的時(shí)間還是一天24小時(shí)，定額，如何在有限的時(shí)間內(nèi)讀到最有用最感興趣的內(nèi)容，是每一個(gè)人的基本閱讀需求。有了遠(yuǎn)行的想法，加上飛機(jī)，就能快速到達(dá);有了閱讀的興趣，加上識(shí)別這一興趣的移動(dòng)閱讀技術(shù)，適宜的資訊數(shù)秒即到達(dá)你的手機(jī)客戶端。

商業(yè)模式的突破和資本的嗅覺

移動(dòng)閱讀App主要分為三類形態(tài)：新聞?lì)?、興趣類、讀書類，其中讀書類的商業(yè)模式最為傳統(tǒng)和清晰，已經(jīng)有了亞馬遜和起點(diǎn)中文網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，核心競(jìng)爭(zhēng)力是靠簽約優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容+用戶付費(fèi)閱讀。

新聞?lì)惪蛻舳死锩娉煽?jī)突出的是搜狐和網(wǎng)易，背靠門戶資源的強(qiáng)大推廣力和品牌影響力，在形式上將PC端的內(nèi)容平移到了手機(jī)客戶端，乍看上去變化不大，但是有一點(diǎn)不可忽視的創(chuàng)新點(diǎn)也同樣是技術(shù)變革帶來的變化：由編輯推薦內(nèi)容用戶被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向了主動(dòng)接觸用戶，打造手機(jī)媒體平臺(tái)。家大業(yè)大，新聞?lì)惖纳虡I(yè)模式延續(xù)的是門戶的模式，如網(wǎng)易新聞客戶端今年第一季度的廣告收入就已經(jīng)達(dá)到千萬級(jí)，收入來源主要是品牌展示、應(yīng)用下載以及創(chuàng)意活動(dòng)三類移動(dòng)廣告。

興趣類的客戶端以ZAKER、鮮果、flipboard為代表，其特色表現(xiàn)在功能單一，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格設(shè)計(jì)，關(guān)鍵詞搜索自動(dòng)匹配內(nèi)容，在內(nèi)容上仍沒有走出“千人一面、內(nèi)容重復(fù)”的窠臼，在個(gè)性化閱讀上有待于技術(shù)上的突破。正是看到了上述缺陷，這一細(xì)分領(lǐng)域的今日頭條和一點(diǎn)資訊，挾各自的獨(dú)創(chuàng)移動(dòng)智能閱讀技術(shù)，成為閱讀市場(chǎng)上的黑馬，市場(chǎng)占有率迅速提升，今日頭條風(fēng)頭最勁，按照第三方網(wǎng)站App Annie 統(tǒng)計(jì)，2012年7月今日頭條上線，到第三季度，它就在App Store資訊類客戶端中排名第二，僅次于蘋果官方的“iBooks”，超越了騰訊新聞、搜狐新聞等互聯(lián)網(wǎng)大佬級(jí)產(chǎn)品，用戶問題近千萬，一年不到，隨即獲得了來自海納亞洲（SIG）和以及華爾街著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、投資銀行家的首輪風(fēng)險(xiǎn)投資，融資額達(dá)到500 萬美元。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪是流量的爭(zhēng)奪，而在用戶的主要入口中，瀏覽器、搜索、輸入法、社會(huì)化媒體、即時(shí)通訊工具等領(lǐng)域格局已經(jīng)基本確定。新聞客戶端是僅存的依然能誕生巨頭的戰(zhàn)場(chǎng)，也就成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)必爭(zhēng)之地，而其中個(gè)性化的資訊搜索、定制推廣是其中的引擎。

“靠產(chǎn)品技術(shù)而非營(yíng)銷資源來改變世界”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最強(qiáng)音，微軟的視窗如此，蘋果如此，谷歌如此，臉書如此，那么對(duì)于閱讀領(lǐng)域的未來而言，個(gè)性化的App大抵如此！