袁嶠

新媒體已經(jīng)成為新聞出版行業(yè)的創(chuàng)新利器，互聯(lián)網(wǎng)+和全民創(chuàng)新的動(dòng)力更使新媒體發(fā)展如虎添翼。新媒體作為大眾文化最廣泛最直接的傳播載體，擔(dān)負(fù)著傳播多元大眾文化的重任，并且集圖文聲像多種傳播元素為一身，甚至以大眾意見或大眾審美的引導(dǎo)者的角色出現(xiàn)在新聞出版?zhèn)鞑ミ^程中。因此，如何優(yōu)化新媒體傳播的相關(guān)功能，展現(xiàn)更多的大眾意見和審美觀點(diǎn)，成為當(dāng)前新聞出版事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

新媒體文化是大眾流行文化的一部分，也存在對(duì)它流于平庸的通俗性和消遣性的非議，新媒體對(duì)社會(huì)的消極影響也經(jīng)常被人提起，例如兒童接觸新媒體的時(shí)間越來越多，睡前給孩子講故事的父母越來越少。新媒體所傳播的內(nèi)容也遠(yuǎn)不是全部健康有益，有人把接觸新媒體當(dāng)成一種反智力的活動(dòng)，新媒體或多或少地存在著疏離家庭成員之間情感的作用，以及暴力和色情等不道德內(nèi)容等消極影響，但是，新媒體作為一種能量巨大的傳播載體是不容置疑的，我們不能因噎廢食，而應(yīng)當(dāng)興利避害正確引導(dǎo)。

從新媒體文化的深層結(jié)構(gòu)看，它跨媒體、跨平臺(tái)地傳播豐富多彩的信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)不同社會(huì)背景下人群的交流，服務(wù)不同文化層次的廣大受眾促進(jìn)社會(huì)生活及其文化的繁榮。這就要求從事新媒體傳播的新聞出版工作者要有極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和全面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，如何將健康有益的大眾文化作為新媒體傳播的主體，如何改變新媒體在社會(huì)輿論當(dāng)中的種種平庸表現(xiàn)，以下有關(guān)問題值得新聞出版工作者加以關(guān)注。

第一，要改變照本宣科、看圖說話的紙媒體套路

例如對(duì)黨的路線方針、國(guó)家政策的宣傳，部分新媒體工作者只憑著一股政治熱情，或消極地把它作為一項(xiàng)政治任務(wù)，缺乏新媒體傳播的創(chuàng)新意識(shí)，沒有用豐富多彩的創(chuàng)作手法去表現(xiàn)它們，傳播效果自然不理想，很重要的原因是新媒體工作者習(xí)慣于機(jī)械性、程式化地沿用陳舊過時(shí)的宣傳方式。如果新媒體不是用豐富的文化創(chuàng)造手法來闡釋表現(xiàn)黨的路線方針和國(guó)家政策，而是按紙媒體老套路進(jìn)行政治宣傳，便成了機(jī)械的照本宣科和簡(jiǎn)單的看圖說話，難以實(shí)現(xiàn)新媒體傳播的社會(huì)效益。

第二，要改變不夠?qū)I(yè)、不接地氣的封閉式創(chuàng)作

新媒體的受眾具有眾多、混雜且經(jīng)常變化的特點(diǎn)，他們對(duì)新媒體信息的需求也表現(xiàn)為不同方面和不同層次，新媒體工作者扮演的是一仆多主的角色，必須有不同的文化層面以滿足不同社會(huì)群體的需求。而目前我們的新媒體主要服務(wù)于中等層次的受眾，新媒體界缺少自己的精英層受眾，缺少對(duì)高層次新媒體人才的培養(yǎng)，同時(shí)，由于新媒體工作者生活在城市，受城市文化的熏陶和影響，他們偏愛于反映城市生活和城市流行文化，而對(duì)他們不熟悉的鄉(xiāng)村生活、傳統(tǒng)文化則反映不夠。

第三，要形成深度報(bào)道、精良內(nèi)容的融媒體制作

保證新媒體文化的多側(cè)面與多層次，要使新媒體信息內(nèi)容欄目化、對(duì)象化，用不同的欄目服務(wù)于不同層次的受眾。專欄內(nèi)容不能只滿足于對(duì)問題萬花筒式、蜻蜒點(diǎn)水的膚淺介紹，應(yīng)嘗試豐富多彩的“深度報(bào)道”內(nèi)容，為受眾提供廣闊的背景、豐富的資料。必須改變目前新媒體傳播對(duì)問題多報(bào)道、少分析的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮新媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，使受眾對(duì)問題的了解不只限于皮毛而有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)，從而培養(yǎng)受眾的參與和評(píng)議的意識(shí)。

第四，要形成文人參與、專家指導(dǎo)的互動(dòng)性機(jī)制

目前我國(guó)多數(shù)知識(shí)分子對(duì)待新媒體文化的態(tài)度存在奇怪現(xiàn)象：一方面他們感嘆新媒體內(nèi)容膚淺、流于平庸， 一方面他們卻放棄對(duì)新媒體文化的參與和改造，放棄他們?cè)谛旅襟w建設(shè)中的積極作用，更喜歡抱著紙質(zhì)媒體不放，留念紙質(zhì)媒體閱讀的感覺。然而在當(dāng)下社會(huì)，新媒體的閱讀范圍以及社會(huì)影響已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了書籍報(bào)刊，知識(shí)分子要使他們的文化訴求迅速傳達(dá)到社會(huì)公眾，利用新媒體是最佳的途徑。

（作者單位系南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）