王亞嘉

近年來，紀(jì)實(shí)類圖書在市場(chǎng)中的表現(xiàn)愈發(fā)搶眼，受到了越來越多讀者的青睞。紀(jì)實(shí)圖書，是指借助個(gè)人體驗(yàn)方式或使用歷史文獻(xiàn)，以非虛構(gòu)方式反映現(xiàn)實(shí)生活或歷史中的真實(shí)人物與真實(shí)事件的圖書作品，其中包括報(bào)告文學(xué)、歷史紀(jì)實(shí)、回憶錄、傳記等多種文體。當(dāng)前市場(chǎng)中的紀(jì)實(shí)類圖書種類可謂是林林總總，依照?qǐng)D書內(nèi)容及創(chuàng)作形式，大致可以分為歷史紀(jì)實(shí)、社會(huì)紀(jì)實(shí)、人物傳記、人物回憶錄及隨筆等幾個(gè)大類。

本文筆者站在出版行業(yè)一名從業(yè)者角度，對(duì)當(dāng)前圖書市場(chǎng)中紀(jì)實(shí)類圖書的發(fā)展現(xiàn)狀及出版對(duì)策進(jìn)行了粗淺的探討。

紀(jì)實(shí)類圖書的市場(chǎng)接受度高，仍存在一些問題

我們可以從圖書暢銷榜看出，紀(jì)實(shí)類圖書在當(dāng)前圖書市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿εc空間巨大。以國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)在線圖書經(jīng)銷商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2014年的暢銷書排行榜為例，前20名榜單中，僅有一本屬于紀(jì)實(shí)傳記類圖書，屬于隨筆類紀(jì)實(shí)圖書。若單看傳記類圖書榜單，可發(fā)現(xiàn)榜單上圖書價(jià)格大多集中于20元至40元這一價(jià)格區(qū)間。由此可見，若單本的圖書品質(zhì)有所保障， 紀(jì)實(shí)類圖書的市場(chǎng)接受度還是非常高的，而且其價(jià)格也屬相對(duì)平易的中檔價(jià)格區(qū)間，總體而言未來的增長(zhǎng)潛力巨大。但是，就現(xiàn)在出版的一些紀(jì)實(shí)類圖書看，普遍存在著如下幾個(gè)方面的問題。

一是題材空間突破問題。紀(jì)實(shí)類圖書，尤其是傳記類作品，在出版上要有所突破的難度比較大，產(chǎn)品上可以挖掘的空間有限，而新的資料的搜集整理往往需要的周期較長(zhǎng)。圖書作者及出版方，尤其需要靜心耕耘，方能打造出精品圖書。不可否認(rèn)，當(dāng)下也有部分紀(jì)實(shí)類圖書在深度及完整性上還著力不夠，當(dāng)然這與圖書策劃人的心態(tài)也密不可分。

二是著作權(quán)、隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)的問題。紀(jì)實(shí)類圖書必然會(huì)涉及歷史人物、歷史事件，一些史料或資料還有可能涉及一些著作權(quán)及名譽(yù)權(quán)問題。近年來，紀(jì)實(shí)類圖書尤其是名人傳記出版引發(fā)的官司層出不窮。僅舉兩例說明，2010年，張藝謀曾起訴《印象中國(guó)：張藝謀傳》侵權(quán)并最終勝訴，作者黃曉陽(yáng)和華夏出版社被判賠償張藝謀經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元以及精神損害撫慰金5萬(wàn)元。2011年，楊瀾以侵害肖像權(quán)、姓名權(quán)為由將《楊瀾給女人24堂幸福課》一書作者李文靜及北京工業(yè)大學(xué)出版社告上法庭，最終法院判決被告方停止侵權(quán)、賠禮道歉并賠償損失45萬(wàn)元。

三是推廣上有所局限。目前的紀(jì)實(shí)類圖書在出版后，往往顯得發(fā)力不足，后勁不足。一個(gè)有價(jià)值的選題在出版后，由于在推廣方式上的局限，往往淹沒在眾多圖書中。有些圖書也注意到了加大發(fā)行力度，在推廣方式上做文章，但是手法略顯老套，僅限于新書發(fā)布會(huì)、作者簽售等形式。

紀(jì)實(shí)類圖書的出版對(duì)策

針對(duì)以上問題，筆者總結(jié)了以下解決對(duì)策。

（一）紀(jì)實(shí)類圖書題材上的空間突破要求編輯以及出版社要有十年磨一劍的準(zhǔn)備。

紀(jì)實(shí)類圖書，尤其是歷史紀(jì)實(shí)類圖書的出版尤其考驗(yàn)出版人的耐心和眼光。歷史紀(jì)實(shí)類圖書的出版，不能像其他圖書一樣走“短平快”的路線，因?yàn)樗膬?nèi)容決定了它的出版是有一定條件的，是需要慎重的。作為一名出版人，遇到歷史紀(jì)實(shí)類圖書，一定要明白哪些可以出版，哪些不可以出版，哪些值得出版。另外，我國(guó)實(shí)行的是重大選題備案制度，針對(duì)一些歷史紀(jì)實(shí)類選題，尤其是那些需要履行重大選題備案制度的選題，就需要出版人有個(gè)明確的判斷。第一，這類選題能不能做，是否屬于明令禁止出版的選題;第二，這類選題的意義有多大，備案的通過率有多大;第三，作者是否具有一定的寫作技巧，能夠?qū)⒁恍┟舾袉栴}巧妙地處理。因?yàn)樯婕皻v史人物功過、社會(huì)是非，往往容易招致一些麻煩。此類圖書既要做到客觀描述，又要做到有理有據(jù)，反映重大歷史及社會(huì)事件的圖書還需要具備正確的政治觀點(diǎn)。這既需要作者的深厚功力，更需要出版人的細(xì)心把關(guān)。明確這些之后，就需要出版人沉下心來，有十年磨一劍的心態(tài)，努力打造精品。

以筆者所經(jīng)歷出版的《西路軍》為例，西路軍這個(gè)題材在很長(zhǎng)一段時(shí)期里，一度是黨史和軍史研究中的一個(gè)“禁區(qū)”。自20世紀(jì)80年代以來，在黨的實(shí)事求是思想路線的指導(dǎo)與鄧小平、陳云、李先念等同志的堅(jiān)定支持下，使得研究這段歷史的環(huán)境逐漸改善，西路軍的歷史真相逐步得到澄清，并漸為學(xué)界和公眾所接受。但是圖書市場(chǎng)中，一直還缺乏面向廣大普通讀者展現(xiàn)這段歷史的書籍。因此對(duì)于這個(gè)選題，大家都認(rèn)為很有價(jià)值，但是對(duì)于如何組織這樣一個(gè)題材，一開始也不是很清楚。為此，編輯部與多位專家、學(xué)者、作者就內(nèi)容取舍、稿件規(guī)模、題材形式等進(jìn)行了反復(fù)持久的溝通論證，最終確定了“還原歷史，全景展現(xiàn)”這個(gè)主旨。這套書最后以《河西浴血》《生死檔案》《天山風(fēng)云》三部曲鴻篇巨制的形式出版，對(duì)西路軍西征的起因、失敗原因、歷史意義進(jìn)行了全面剖析，同時(shí)通過作者生動(dòng)、細(xì)膩、客觀的文字，帶領(lǐng)讀者回到那個(gè)悲壯九州、血灑西陲、浩氣長(zhǎng)存的年代?！段髀奋姟啡壳霭婧箐N量突破四萬(wàn)套，進(jìn)入全國(guó)暢銷書行列，得到了市場(chǎng)與讀者的充分肯定。

另外，出版人在選題的選取方式上也可以有所創(chuàng)新。對(duì)歷史紀(jì)實(shí)圖書而言，檔案史料是最為珍貴的素材基礎(chǔ)，要抓住熱點(diǎn)利用檔案材料解讀，圖書策劃人應(yīng)充分發(fā)掘各地的檔案館、紀(jì)念館資源，爭(zhēng)取形成資源上的互補(bǔ)合作關(guān)系為出版工作助力。

（二）出版紀(jì)實(shí)類圖書時(shí)要求出版人熟悉著作權(quán)糾紛等一些法律知識(shí)。

作為一名現(xiàn)代出版人，要是專家，更要是全才。成功的出版人，不僅僅對(duì)專門領(lǐng)域有其獨(dú)特的認(rèn)識(shí)和見解，更要對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)有全面了解，尤其是對(duì)法律方面中涉及著作權(quán)法的知識(shí)有一定的儲(chǔ)備量。只有這樣，才能避免在出版過程中產(chǎn)生版權(quán)糾紛。在遇到可能引起糾紛的選題時(shí)，不要抱著僥幸的心理，要在源頭上排除那些會(huì)引起糾紛的點(diǎn)，規(guī)避潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)。這要求出版人在處理稿件時(shí)，要注意以下幾個(gè)點(diǎn)：第一，照片的著作權(quán)問題，尤其是一些老照片，因?yàn)檫@類照片往往迷惑性很大，很多編輯在處理時(shí)認(rèn)為這些老照片已經(jīng)過了版權(quán)保護(hù)期，可以采用，但是事實(shí)卻是相反。筆者所知的一類版權(quán)糾紛，就是某記者所拍攝的建國(guó)后的歷史照片被很多出版社所出版的領(lǐng)袖傳記類圖書所用，這些出版社毫無疑問地被牽扯到版權(quán)糾紛中需要給予照片所有者補(bǔ)償。第二，個(gè)人傳記的紀(jì)實(shí)類圖書是否有當(dāng)事人的授權(quán)，如果當(dāng)事人離世，是否有其直系親屬的授權(quán)。第三，書名或者推薦語(yǔ)中援引名家是否有名家授權(quán)。

還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)的是，在出版紀(jì)實(shí)類圖書時(shí)，既要做到客觀描述，又要做到有理有據(jù)，反映重大歷史及社會(huì)事件的圖書還需要具備正確的政治觀點(diǎn)。這既需要作者的深厚功力，更需要出版人的細(xì)心把關(guān)。如筆者參與編輯的《解放大西北》一書，其作者是軍事科學(xué)院原戰(zhàn)役戰(zhàn)術(shù)部部長(zhǎng)，在編寫解放軍戰(zhàn)士與馬家軍作戰(zhàn)的內(nèi)容時(shí)，作者充分考慮了民族關(guān)系，尤其注意對(duì)回民將士的描寫，避免使用一些過激詞語(yǔ)。

（三）紀(jì)實(shí)類圖書要求出版人在推廣方式上有所創(chuàng)新。

面對(duì)那些略顯嚴(yán)肅的紀(jì)實(shí)類圖書在宣傳推廣上發(fā)力不足的問題，為適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，筆者認(rèn)為此類圖書的宣傳策劃同樣不容忽視，除傳統(tǒng)的新聞發(fā)布會(huì)、新聞報(bào)道、研討會(huì)、首發(fā)式等方式外，還應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)緊密集合，無論是圖書銷售電商平臺(tái)，還是文化聚集交流平臺(tái)，乃至微博、微信等自媒體平臺(tái)，都可以就圖書產(chǎn)品的推廣大做文章，同時(shí)也還能成為與讀者的溝通互動(dòng)平臺(tái)。此外，舉辦與圖書主旨相關(guān)的其他形式的衍生活動(dòng)也是一種可行的推廣方式。如為推廣《西路軍》這本書，出版社與搜狐讀書頻道合作舉辦“沿西路軍路線騎行”車友對(duì)話活動(dòng)，通過作者馮亞光與“沿西路軍路線騎行”車友的對(duì)話，讓讀者全面了解《西路軍》的創(chuàng)作出版情況和車友的騎行過程，取得了良好的效果。再如為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利七十周年出版的《罪與證——中國(guó)慰安婦實(shí)錄》一書，出版社與作者聯(lián)合慈善組織一起舉辦了“慰安婦救助”活動(dòng)，號(hào)召全社會(huì)為在世的慰安婦老人進(jìn)行慈善捐款。這種推廣方式在一定程度上也增強(qiáng)了圖書影響力并促進(jìn)了圖書銷售。

總之，隨著當(dāng)前社會(huì)生活的飛速發(fā)展及變化，紀(jì)實(shí)類圖書的確是擁有取之不盡的題材資源。紀(jì)實(shí)類圖書擁有一大批讀者群，歸根結(jié)底還是在于這類圖書所蘊(yùn)含的真實(shí)性，其關(guān)注人物變故、歷史風(fēng)云及社會(huì)現(xiàn)實(shí)，能夠讓讀者在享受文字之美的同時(shí)，更多地銘記昨日認(rèn)知今日。作為一名出版從業(yè)者，筆者衷心地期盼紀(jì)實(shí)類圖書能夠有更大的發(fā)展。

（作者單位系陜西人民出版社）