劉宇陽

剛剛結(jié)束的第六屆中國數(shù)字出版博覽會上，中國學術數(shù)字出版聯(lián)盟成立了。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀對紙本文獻的沖擊，學術出版的數(shù)字化已經(jīng)成為業(yè)界關注的焦點議題，在這個歷史前提下，中國學術數(shù)字出版聯(lián)盟的成立無疑為學術出版的正規(guī)化發(fā)展和學術精品的建設注入了一針強心劑。聯(lián)盟由中國新聞出版研究院、人大書報資料中心、眾書網(wǎng)、人大數(shù)媒聯(lián)合發(fā)起，旨在促進中國學術出版規(guī)范體系建設，實現(xiàn)我國優(yōu)秀學術成果數(shù)字化、集約化、國際化傳播，推進中國學術精品“走出去”。

學術數(shù)字出版需要法律環(huán)境建設

中國若要在國際社會提升自身的文化的影響力和滲透力，學術水平便是其中重要節(jié)點。但是，近年來，整個國內(nèi)學術出版行業(yè)的發(fā)展，面臨著很多挑戰(zhàn)：學術成果的評價機制的缺失、學術出版缺乏出版規(guī)范標準、出版體例不統(tǒng)一、學術出版的經(jīng)濟效益不佳、產(chǎn)業(yè)化程度低、學術成果的低水平重復出版和國際影響力不足，都深刻影響著我國學術數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。所以，學術數(shù)字出版的法律環(huán)境建設，就顯得尤為重要。

學術數(shù)字出版的法律環(huán)境建設，要規(guī)范學術數(shù)字出版主體與相關機構(gòu)之間的法律關系。政府、行業(yè)管理部門、運營商、平臺技術提供商、作者、讀者共同構(gòu)成了學術數(shù)字出版的各個環(huán)節(jié)。要在規(guī)范行業(yè)秩序的前提下，賦予數(shù)字出版產(chǎn)品相應的法律地位。一方面要體現(xiàn)數(shù)字出版的特征，另一方面要滿足學術數(shù)字出版的發(fā)展空間。更要推動相關立法，不管是對現(xiàn)有法律的讓渡和移植，還是根據(jù)行業(yè)規(guī)范和技術標準重新創(chuàng)制，都要以建設完善的學術數(shù)字出版環(huán)境為目標。

首先是加強學術出版的規(guī)范化建設、標準化建設。通過建立國家級別的學術成果內(nèi)容質(zhì)量評價體系，實現(xiàn)學術內(nèi)容精品化。通過建立全面系統(tǒng)的學術著作出版規(guī)范，實現(xiàn)學術出版標準化。其次是重視學術出版的數(shù)字化進程。數(shù)字化手段上，由紙質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)向數(shù)字復合出版轉(zhuǎn)型，開發(fā)學術數(shù)據(jù)庫、學術知識圖譜等專門工具。在此基礎上開發(fā)學術出版的社交化，從知識的生產(chǎn)消費向知識服務轉(zhuǎn)型，開發(fā)學術出版移動化，基于移動互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)微信服務號、訂閱號、APP等，提供碎片化閱讀服務、基于LBS的學術社交服務。再者是開拓學術出版的產(chǎn)業(yè)化、國際化市場。當前國際出版業(yè)，學術出版占據(jù)了超過30%的市場份額，并產(chǎn)生了一批學術出版國際巨頭。推進學術出版的國際化，要通過數(shù)字技術，實現(xiàn)國際市場同步發(fā)行傳播，包括學術數(shù)據(jù)庫服務、按需出版服務。法律環(huán)境建立帶動著人們思想觀念的轉(zhuǎn)換，厚重前沿的內(nèi)容與數(shù)字出版相結(jié)合將是未來讀者受眾接受的趨勢，成為未來的主流。

學術數(shù)字出版需要社會價值認同

學術數(shù)字出版的社會價值認同，則是法律環(huán)境建設完備后方可談及的話題。對于學術數(shù)字出版環(huán)節(jié)最重要主體的數(shù)字出版機構(gòu)而言，機構(gòu)定位是學術機構(gòu)還是公司架構(gòu)？創(chuàng)辦目的是公益行為還是盈利手段？價值追求是崇高事業(yè)還是朝陽產(chǎn)業(yè)？都是值得認真推敲的問題。因為學術數(shù)字出版的社會認同決定著學術數(shù)字出版的生死。

在多數(shù)人的認知中，傳統(tǒng)的學術出版和大眾出版都有法律環(huán)境和社會價值的認同。這種認同感來自出版主體，也就是各個著名的學術出版機構(gòu)和大眾傳播機構(gòu)。一本書的出版，在這類主體之下都不會存在法律環(huán)境和社會價值的認同問題。但對于當前的學術數(shù)字出版來說，就會有不一樣的“待遇”。如某網(wǎng)站上，某人推出了一部學術著作，刊登了一篇學術文章，那么這個出版物法律地位和社會價值的認同就會和前者有很大的分別?，F(xiàn)實也是如此，沒有哪個一個機構(gòu)、哪一個學校會認可刊登在網(wǎng)站的學術文章和著作，網(wǎng)站作為學術數(shù)字出版的主要載體，遠遠達不到核心期刊、正規(guī)學術出版物的社會價值認同和法律地位。

學術數(shù)字出版的法律環(huán)境和社會價值的認同，是整個學術數(shù)字出版發(fā)展的過程中一個瓶頸和障礙，是一個需要我們認真對待和解決的問題。假以時日，一篇在網(wǎng)絡出版?zhèn)鞑テ脚_發(fā)表的學術文章和線下正規(guī)出版?zhèn)髅綑C構(gòu)發(fā)表的文章在職稱評選等社會文化的評定過程中具有同等價值的時候，真正的學術數(shù)字出版才算立起來。對于我們來說，這是一個非常重要的一個任務。法律體系不夠健全、行業(yè)標準模糊，社會認同度低、行業(yè)規(guī)范失衡，學術數(shù)字出版與大眾化網(wǎng)絡數(shù)字傳播差異不明顯，數(shù)字出版機構(gòu)主體定位模糊，都是學術數(shù)字出版的外部環(huán)境問題。建設優(yōu)化健康的外部環(huán)境，是學術數(shù)字出版的當務之急。

數(shù)字出版環(huán)境下學術出版的傳播方式

在數(shù)字化的大背景下，傳統(tǒng)出版機構(gòu)開始紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。國內(nèi)諸多頗有影響力的學術出版機構(gòu)、核心期刊社等，都在這一時期建立了自己的平臺，并向受眾提供相應的學術服務。通過自建平臺的方式傳播學術出版物，功能上除收費文獻檢索外，也提供了諸如學術信息、資源發(fā)布的渠道，更被用作電銷平臺對學術出版的光盤版、網(wǎng)絡版進行銷售。在學術數(shù)字出版中，核心期刊有著舉足輕重的地位。它們是期刊中學術水平較高的刊物，是我國學術評價體系中的一個重要組成部分，其發(fā)表的文章被引率、摘轉(zhuǎn)率和流通率都比較高，學術影響較大。核心期刊社加入到學術數(shù)字出版的大軍中，將其學術資源進行數(shù)字出版，對于提升數(shù)字環(huán)境下的學術資源質(zhì)量大有裨益。

“開放獲取”的互聯(lián)網(wǎng)時代，通過搜索引擎獲得的數(shù)據(jù)價值已經(jīng)被廣泛認可，文獻可以通過公共互聯(lián)網(wǎng)免費獲取，允許任何用戶閱讀、下載、復制、傳播、打印和檢索論文的全文，或者對全文進行鏈接、建立索引，亦或?qū)φ撐倪M行出于合法目的的使用，并不受經(jīng)濟、法律或技術方面的限制，這就是“開放獲取”出版模式。此種出版模式在國外已有部分成功案例，但在國內(nèi)還遠未形成規(guī)模，目前比較正式的出版單位是“中國科技論文在線”，它是經(jīng)教育部批準，由教育部科技發(fā)展中心主辦，針對科研人員普遍反映的論文發(fā)表困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力而創(chuàng)建的科技論文網(wǎng)站。這在一定程度上給科研人員提供了一個方便、快捷的交流平臺。除此之外，國內(nèi)的網(wǎng)絡上能免費搜索到的內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，真理性和規(guī)范性有待考證，可用性不高。

學術文獻數(shù)據(jù)庫出版學術文獻數(shù)據(jù)庫是專門的信息服務機構(gòu)對學術文獻資源進行收集、加工、整理、分類，再采用數(shù)字化技術和知識組織方法，將文獻之間相互關聯(lián)起來提供給用戶使用的數(shù)字出版模式。中國知網(wǎng)、人大書報資料中心“復印報刊資料”系列數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)、維普數(shù)據(jù)等都是這樣的數(shù)據(jù)庫。在西方，學術文獻數(shù)據(jù)庫出版的起步很早，而我國的相關數(shù)據(jù)庫則起步于上世紀90年代，目前發(fā)展態(tài)勢良好。但是，我們不容忽視的是，信息的海量和冗余是該類學術文獻數(shù)據(jù)庫無法避免的難題，龐雜的信息不經(jīng)過過濾或評級，很難被有效使用，用戶搜尋到高質(zhì)量信息的成本將大大提升。

學術數(shù)字出版聯(lián)盟，重構(gòu)學術出版生態(tài)圈

我們以往對學術出版的定位中，受限于其受眾面小和消費終端狹窄的特點。其實一般學術出版相對于大眾類出版物，雖然受眾面確實狹小，但從數(shù)字出版的廣大市場來看，其消費總量卻非?？捎^，所以問題的核心就是如何適合新媒體環(huán)境下的市場變化，中國學術出版聯(lián)盟正是承擔著這樣的歷史使命。學術出版只有改變長期以來消費終端缺位的現(xiàn)狀，由作者、出版商和消費者作為市場動力共同建構(gòu)完整的市場空間，才可能適應新媒體市場。網(wǎng)絡新媒體不僅打破了以出版商為核心的出版資源壟斷，而且強化了消費終端的角色地位，并帶來前所未有的傳播交流機會。新媒體市場的學術出版營銷，必須針對消費終端進行適應性調(diào)整，要尋求運用新媒體環(huán)境下的整合營銷傳播方式，同時開展作者—出版商—消費終端的互動交流，依照市場需求調(diào)整學術產(chǎn)品的形態(tài)。

學術研究水平的國際影響力是國家文化軟實力的高地，學術出版是一個國家、一個民族最優(yōu)秀文化成果的集中體現(xiàn)，體現(xiàn)了各個學科領域最高端、最新穎的學術研究水平，加強學術出版，提高學術出版的國際影響力，關系到學術研究領域科學精神的弘揚、科學成果的積累和傳播，關系到中華民族偉大復興和國家文化軟實力的提升，同樣關系到中華文化國際競爭力和影響力的提升?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，鼓勵和支持新聞出版企業(yè)開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權的關鍵技術，發(fā)展數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)，實現(xiàn)新聞出版內(nèi)容資源深度整合;實施中國出版物國際營銷渠道拓展工程，構(gòu)建國際立體營銷網(wǎng)絡，推動更多的中國優(yōu)秀出版物走向世界。

全球化、數(shù)字化，是互聯(lián)網(wǎng)+時代學術出版服務的未來發(fā)展方向。學術數(shù)字出版聯(lián)盟寄托著業(yè)界的希望，承載著無數(shù)致力于中國學術“走出去”發(fā)展學者的無限期待，于是一個新的愿景出現(xiàn)了：聯(lián)合打通學術研究-學術出版-學術傳播-學術應用-學術轉(zhuǎn)化全鏈條，重構(gòu)學術出版生態(tài)圈。也許在不久的將來，因為學術數(shù)字出版聯(lián)盟的成立，中國學術研究水平的國際認同度會因此而提升。