邸榮芬

1月27日，由中國出版協(xié)會主辦，中國新聞出版研究院承辦的第八屆全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會暨新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會在京召開。本屆年會新加入了“行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展”的主題，將互聯(lián)網(wǎng)與新聞出版業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展放在一起考量和探討。網(wǎng)站年會每年都會對新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢釋放一些重要信號，那么本屆年會又透露了什么呢？

新聞出版業(yè)是永遠的朝陽行業(yè)

中國出版協(xié)會常務副理事長鄔書林出席第八屆全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會開幕式并做了重要講話。

鄔書林指出，新聞出版行業(yè)要學會用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考行業(yè)的發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為核心的這一輪技術(shù)革命使得知識信息的生產(chǎn)、傳播、經(jīng)營方式發(fā)生了重大變化，但新聞出版業(yè)傳播知識、傳遞信息、傳承文明的功能沒有發(fā)生變化，其在質(zhì)量控制、信息傳播、長期保存等方面的優(yōu)勢尚存。因此，新聞出版業(yè)是永遠的朝陽行業(yè)。他認為，信息技術(shù)革命把新聞出版業(yè)的基本功能強化了、提升了，而不是把它弱化了。新聞出版業(yè)要敏銳抓住數(shù)字化、信息化革命給行業(yè)發(fā)展帶來的積極影響，利用更多的信息傳播方式，促進新聞出版業(yè)融合發(fā)展。

年度報告為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支撐

中國新聞出版研究院院長魏玉山發(fā)布了《2014全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年度報告》。該報告對國內(nèi)新聞出版行業(yè)網(wǎng)站的總體情況進行了分析，指出2014年新聞出版行業(yè)網(wǎng)站面臨三大問題：一是在傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型過程中，缺少網(wǎng)站運營、新媒體運營經(jīng)驗;二是互聯(lián)網(wǎng)思維以及數(shù)據(jù)分析思維的意識不強，數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗不足;三是“用戶營銷”思維不足，缺乏對自身用戶以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的了解。魏玉山指出，新聞出版業(yè)網(wǎng)站應適應互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境，利用數(shù)據(jù)為網(wǎng)站運營、用戶推薦、用戶營銷提供決策依據(jù)。

《報告》認為，出版行業(yè)數(shù)字出版類網(wǎng)站有優(yōu)勢、潛力大，出版單位要抓住“優(yōu)質(zhì)”“特色”“專業(yè)”幾個發(fā)展關鍵詞;數(shù)字教育類網(wǎng)站競爭激烈，關鍵是內(nèi)容資源和用戶體驗，要在“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”上下功夫;新聞門戶網(wǎng)站應緊抓媒體融合發(fā)展機遇，利用多種信息通道吸引用戶;行業(yè)電商類網(wǎng)站則要“借勢”，通過打通與大型電商平臺的聯(lián)系發(fā)展新用戶，穩(wěn)定忠實用戶，提升轉(zhuǎn)化率;企業(yè)門戶也要開拓微信、微博等更多傳播渠道，“廣而告之”。

網(wǎng)站評測過程反映出的問題值得關注

承擔出版業(yè)網(wǎng)站評測的締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司CEO秦雯認為，通過評測反應出來的問題值得引起行業(yè)的關注。出版業(yè)網(wǎng)站問題比較多的地方還是出在用戶體驗上。比如，用戶到網(wǎng)站上訪問，是不是很快、順利地找到他需要的內(nèi)容，出版業(yè)網(wǎng)站這方面是比較弱的。秦雯進一步解釋：如果說我們進去以后，你的頁面呈現(xiàn)跟我的手機屏不適應或者字體太小，用戶可能就不耐煩看下去，所以用戶體驗都是落在最細節(jié)的地方。用戶體驗聽起來好像是一件小事，但是它能影響到用戶能不能留得住，能不能成為你的忠實用戶。

互聯(lián)網(wǎng)百強網(wǎng)站評選意在促進網(wǎng)站共同發(fā)展

中國新聞出版研究院黨委書記、副院長黃曉新宣讀了2014全國新聞出版行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)百強網(wǎng)站評選結(jié)果。本屆評選按照數(shù)字出版平臺、期刊網(wǎng)站、電子商務、數(shù)字教育、企業(yè)門戶等五大類別，評選出2014全國新聞出版業(yè)百強網(wǎng)站、融合發(fā)展示范網(wǎng)站、優(yōu)秀網(wǎng)站、年度創(chuàng)新人物、優(yōu)秀CIO（首席信息官）等五類獎項。作為新聞出版業(yè)每年一屆的行業(yè)盛會，第八屆全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會通過舉辦系列評選活動，評選出一批依托自營網(wǎng)站與移動客戶端、社交網(wǎng)站、電子商務等新媒體整合重組、深度融合的出版單位，為業(yè)內(nèi)樹立創(chuàng)新典范，推廣創(chuàng)新經(jīng)驗，梳理階段性成果，促進行業(yè)網(wǎng)站共同發(fā)展。

本屆年會以“融合發(fā)展 互補共榮”為主題。來自新聞出版行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、數(shù)字技術(shù)服務商等領域的200多位代表參加了此次會議。