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        村上春樹與諾貝爾獎

        2016-01-20 19:10:43王乾任
        出版參考 2015年4期
        關鍵詞:撰文諾貝爾文學獎諾貝爾獎

        王乾任

        在五年或更早的諾貝爾文學獎頒獎前夕,臺灣藝文新聞的報道中,日本知名作家村上春樹就一直被提起,說是呼聲最高的得獎人之一,且有不少作家撰文大談村上春樹為什么(不)該得獎?直到莫言得獎那年,媒體輿論更是吵得沸沸揚揚,大有中日文學比拚而中國勝出的意味,很是有趣。

        每年的討論,當然照例有支持村上該得獎,與不認為村上足以拿獎兩大派說法,偶爾會針鋒相對,更多時候是各說各話。

        直到2014年,雖然照例仍然被拿來陪榜,也還是有幾位作家撰文討論了村上得獎的可能性,最后也的確不是村上春樹。不過,筆者好奇的是,到底有多少人真心相信村上春樹真的會拿下諾貝爾文學獎?撇開文學層面的探討不談,這些年諾貝爾各獎項的頒贈,頗有老者優(yōu)先的意味。甚至還曾經(jīng)有諾貝爾獎得主撰文表示,如果人生愿景中有挑戰(zhàn)拿諾貝爾獎者,除了專業(yè)要杰出之外,身體也要夠好,要夠長壽才有可能排得到。

        其實筆者認為,連村上春樹自己都不相信,會那么快拿到諾貝爾獎吧!甚至根本就不認為自己會拿獎。

        村上春樹在諾貝爾文學獎的陪榜新聞,個人以為更多是一種營銷噱頭。以能入選的作品水平就和得獎相去不遠,多半得獎者的作品都有一定難度,村上的作品卻相對好讀(但未必簡單),加上諾貝爾獎是一個全球關注的超大獎項,每年都能讓村上春樹陪榜,且引起一陣討論,對出版社來說,再沒有比這個更好的免費宣傳,不是嗎?特別是每十年就一個世代的環(huán)境來說,老作家最常碰到的瓶頸不是作品不夠好,而是新一代的作者有自己追逐的作家與作品,從根本上遺忘或不接受老一輩的作家。雖然村上春樹的作品營銷全球且銷售成績都不錯,最近幾年出版的新書更是一推出就賣破百萬本,且村上的作品應該屬于廣義的少年文學,不過,出版社仍有培養(yǎng)新時代作者的需求,有營銷村上的需求。

        搭上諾貝爾和平獎熱潮,把一個亞洲的作家屢屢推上世界舞臺,引起關注與討論,再沒有比這更棒的宣傳話題了。

        諾貝爾文學獎的獎金約莫五十萬美金,對某些純文學作家來說是筆大錢,得獎本身更是無上榮耀,也能進一步刺激銷售量。不過,如果明知道自己得獎無望或短時間內(nèi)不可能拿獎,能夠和獎項新聞沾點邊,趁機宣傳作品,多賣幾(萬)本書,正常的出版人都很樂意趁勢營銷吧?!

        但是,個人以為,比起每年都花時間討論村上春樹會否拿下諾貝爾文學獎,出版人更應該從中學習的是,如何搭社會議題的順風車,找出和自家出版品能夠切合的部分,趁機宣傳自家的作品。

        這些年隨著社群網(wǎng)站的崛起,幾乎每一個作家和出版社都在網(wǎng)絡上有自己的博客或社群網(wǎng)站。這類講究實時互動且能第一時間得到讀者反饋的媒體,如果懂得抓準時事熱點議題來營銷,很容易就能一夕爆紅。例如,當社會上出現(xiàn)情殺事件時,自家的兩性出版品或兩性作家能否快速地提供一篇相關解析?逢年過節(jié)或天災人禍發(fā)生時,有無相關的知識性信息可以發(fā)出,協(xié)助社會度過?

        個人認為,出版品是從社會土壤中長出來的,決不是橫空出世的。越懂得體察社會趨勢與人心需求,懂得推出能精準回應社會的作品者,越有機會賺得滿缽。

        村上為何能夠在臺灣年年以陪榜的姿態(tài)出現(xiàn),甚至連莫言得獎那年都能煞有介事地被討論兩者的高下,那是因為亞洲人其實更渴望多一點自己的諾貝爾文學獎得主,而不是老看著歐美國家的作家拿獎(好比說今年得獎的法國,光文學獎就拿了十五個,大概比整個亞洲總和還多)。這種人心渴望就是村上春樹能夠?qū)覍页鼍€,成為諾貝爾獎熱門候選人被討論被關注的深層心理。出版人若能抓住這類讀者或社會的深層心理,就能推出讓社會買單的作品。

        村上的諾貝爾獎陪獎路,是一件非常高明的出版營銷手法,值得深入鉆研,不要只是將焦點放在諾貝爾獎到底會不會頒給村上?!

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