屈竹杰

2012年前后，伴隨著平板拼接市場的火爆，打破矩形模式的創(chuàng)意拼接也進入發(fā)展高峰。各種尺寸“tiles”形式的顯示器層出不窮，人們希望把屏幕當成樂高積木，來實現(xiàn)無窮的創(chuàng)意。但是接下來幾年，顯示市場格局不斷變化，創(chuàng)意拼接似乎也并沒有達到人們預期，仍是一種比較小眾的應用。那么，在各種顯示技術的激烈競爭中，創(chuàng)意拼接是否還有機會呢？

創(chuàng)意拼接的這些年

過去幾年，創(chuàng)意拼接市場略顯尷尬，雖然市場本身需求非常旺盛，創(chuàng)意技術手段也已非常豐富，但創(chuàng)意拼接應用卻并沒有大規(guī)模發(fā)展進入主流市場。這其中的原因是多方面的，包括軟硬件配套有待成熟，創(chuàng)意設計團隊需要壯大等等。不過不少業(yè)內(nèi)人士還是看好創(chuàng)意拼接有可能在近期迎來爆發(fā)。

“在現(xiàn)有顯示系統(tǒng)硬件的基礎上，創(chuàng)意拼接在如何結合更多樣的創(chuàng)新設計、提高創(chuàng)意拼接的播放內(nèi)容、搭配多樣的觸摸互動體驗、保護創(chuàng)新設計團隊的利益等方面仍有很大提升空間。”但市場也有很多利好因素，NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“國內(nèi)創(chuàng)意型市場需求足夠大，展覽展示、主題公園、文化娛樂等行業(yè)，這幾年都持續(xù)保持高速增長態(tài)勢。大屏顯示、異形拼墻等顯示系統(tǒng)也逐漸普及到商用消費領域，而不再是前幾年高端零售店、指揮中心、高端展覽展示廳等行業(yè)專美。相信隨著市場需求增加、行業(yè)不斷成熟、國家政策導向，加之市場不斷拓寬、行業(yè)細化、顯示系統(tǒng)成本的降低，創(chuàng)意拼接一定會迎來井噴的時代。”

“創(chuàng)意拼接是傳統(tǒng)拼接技術升級和客戶需求升級的必然結果，需求呈逐步上升之勢，其實創(chuàng)意拼接不是一個很新的概念，幾年前就已經(jīng)存在，但是過去更多的是停留在項目定制和特殊設計層面，近年來隨著硬件處理設備的成熟和內(nèi)容創(chuàng)意顯示的豐富才逐漸具備了規(guī)?；瘧玫臈l件?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認為技術與項目的積累已經(jīng)為創(chuàng)意拼接再次發(fā)力做好了準備。

雖然市場一直波瀾不驚，但廠商仍在不斷推動，包括推出新的產(chǎn)品，提出新的應用和概念。實際上創(chuàng)意拼接在國外已經(jīng)比較成熟，在中國需要的只是時間。美國平達中國區(qū)代表陳泉涌分析指出，在國內(nèi)，目前創(chuàng)意拼接沒有形成一定的市場規(guī)模，也缺乏標志性的有影響力的大型案例，基本都是小規(guī)模的照搬國外的類似應用。其實，美國平達在歐美市場已經(jīng)完成了大量有影響力的案例，甚至在中東地區(qū)，都有單個項目近百塊的創(chuàng)意拼接應用。平達目前在國內(nèi)也正在著手為一些高端客戶提供高品質(zhì)的創(chuàng)意拼接設計。中國市場本身的需求空間是廣闊的。

神級產(chǎn)品走下神壇？

2012年前后，正方形顯示器，特殊尺寸的“tiles”拼貼顯示模塊曾盛極一時，讓人驚艷。但是不論在商場、交通樞紐、展覽館等創(chuàng)意顯示的重要舞臺，我們都很少看到這些神奇的產(chǎn)品變出魔法。

上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇認為之所以出現(xiàn)這種原因，是因為業(yè)界對這類產(chǎn)品和應用的定位不夠明確，同時由于前幾年產(chǎn)業(yè)鏈的不夠成熟加大了實施難度也導致了很多項目沒有實施或者未達效果，包括正方形顯示器、MIRCROTILES等盛極一時的產(chǎn)品雖然在展會等宣傳場合吸引了很多注目，但是卻沒有和應用很好的結合，同時集成商對創(chuàng)意類的項目經(jīng)驗不足，幾年前創(chuàng)意拼接的設備也不成熟，導致整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游準備都不夠充足，這才是導致創(chuàng)意拼接叫好還不夠叫座的最重要原因。

“首先我們要肯定正方形顯示器、MIRCROTILES等為創(chuàng)意拼接行業(yè)起到了推動性的作用。但是由于方案的重復性、內(nèi)容的單調(diào)性使得單一的顯示方式造成了嚴重的審美疲勞。針對這種審美疲勞，創(chuàng)新市場并沒有做出太大的改變?！?NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑表示，“由于市場在快速變化，而方案不變、形式不變就沒有辦法持續(xù)發(fā)展。顯示終端只是一個視覺的表現(xiàn)形式，而內(nèi)容制作、顯示系統(tǒng)與第三方產(chǎn)品的結合、創(chuàng)意性方案、軟件的易用性、信號處理設備的性能提升等方面也越發(fā)重要?！?/p>

市場和用戶結構同樣也決定了這類產(chǎn)品一時難以打入主流。美國平達中國區(qū)代表陳泉涌分析道：“市場通用的大屏拼接的主要市場是在監(jiān)控和會議市場，用戶多是政府相關機構和大型國企為主導的。而創(chuàng)意拼接所屬的商用市場和用戶，在國內(nèi)目前的發(fā)展規(guī)模本身就不是很大，水平也相對比較低。這樣的用戶構成決定了創(chuàng)意拼接受客戶的關注水平就比較低。當然，這也和創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的定價和知識傳播普及水平有很大的關系。”

沖出重圍

創(chuàng)意拼接市場還在孕育，LED、創(chuàng)意投影已經(jīng)強勢崛起，特別是小間距LED已然成為近兩年風頭最勁的產(chǎn)品，從控制室到室內(nèi)顯示，可謂大殺四方。

“一直以來，創(chuàng)意投影憑借多樣化的造型，大型屏幕的顯示效果，以及相對較低的單位價格，成為很多展覽及形象展示中，用戶比較青睞的一種選擇。LED以其高亮度以及模塊設計突破了投影對環(huán)境要求相對高的限制，出現(xiàn)在了更多明亮的應用場景之中。”但即便如此，液晶拼接因其本身的特點，仍有不可替代的優(yōu)勢，美國平達中國區(qū)代表陳泉涌表示，“就目前技術本身來說，液晶亮度比較高，可以使用在更多的場合，也可以在長時間保持顯示效果比較一致，不會有明顯的色彩衰減，也不需要更換耗材，另外，商用液晶產(chǎn)品的可靠性比較高，不會有壞點等問題發(fā)生，不需要定期的產(chǎn)品維護。就這三個產(chǎn)品來看，各自的定位還有一定的差異化，可能更重要的是共同提高創(chuàng)意拼接產(chǎn)品本身的市場接受度和應用水平。”

液晶拼接本身的固有優(yōu)勢，配合靈活的尺寸、形狀和安裝方式，仍然能煥發(fā)強大的創(chuàng)意力量。“LED和創(chuàng)意投影是實現(xiàn)創(chuàng)意顯示的很好表現(xiàn)形式，但是創(chuàng)意拼接仍然有不可替代的優(yōu)勢，一方面創(chuàng)意拼接依托于傳統(tǒng)拼接屏為顯示載體，使其天然具備低成本和長壽命的優(yōu)勢，另一方面，創(chuàng)意拼接獲得近兩年成熟的創(chuàng)意拼接處理器支持后，其實施難度已經(jīng)大幅度下降，逐漸追近傳統(tǒng)拼接的實施設計難度，這使得項目的可實現(xiàn)、可復制性極大提高。有了這兩點優(yōu)勢，創(chuàng)意拼接就可以在連鎖店形象展示、商場及公共室內(nèi)創(chuàng)意廣告等商業(yè)顯示應用領域找到市場，甚至可以把創(chuàng)意拼接歸類為數(shù)字標牌領域的一個分支市場?，F(xiàn)在，新一代的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)支持LED，投影和拼接屏的異質(zhì)顯示混合創(chuàng)意拼接，所以其實這幾種表現(xiàn)形式不只是競爭關系，還可以共同解決客戶的需求。未來的創(chuàng)意拼接會加強自己易于實施、易于復制、性價比高的優(yōu)勢，擴展到更多傳統(tǒng)數(shù)字標牌領域，未來創(chuàng)意拼接的集成商要廣泛地與創(chuàng)意內(nèi)容設計商、廣告商、新媒體跨界合作，才能創(chuàng)造出更有創(chuàng)意的應用?！?上海大視電子科技有限公司總經(jīng)理張士勇指出。

創(chuàng)意市場三足鼎立的局面正在形成，拼接系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟使其仍然是室內(nèi)應用的重要選擇。NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部副總經(jīng)理李帑指出，多樣化的市場更是需要不同類型的產(chǎn)品，因為LED、投影、LCD都有各自的特點、各自的優(yōu)勢，因此不能說哪種顯示終端設備一定就會被取代。近幾年，益于液晶拼接技術的不斷成熟、成本的降低、拼縫減小，再加上液晶拼接的安裝靈活性、分辨率更高、色彩還原度更好，因此需要室內(nèi)長時間連續(xù)使用、近距離觀看時，液晶拼接就是不二選擇。

創(chuàng)意拼接的新突破

任何創(chuàng)意技術和應用，若止步不前，很快又會被打回為“傳統(tǒng)技術”。所以，創(chuàng)意拼接在技術上也仍需要不斷變出新花樣。OLED在沖破重重阻力之后，似乎也在創(chuàng)意拼接領域找到了重生機遇。

“OLED的出現(xiàn)為創(chuàng)意拼接，特別是平板顯示提供了全新的手段。OLED既可以做成各種造型，甚至是曲面造型，或者是透明式樣，還可以加上觸摸等功能，為創(chuàng)意提供了更大的空間?！泵绹竭_已經(jīng)推出了先進的透明OLED產(chǎn)品，帶有平達獨特的ERO光耦聯(lián)合技術，可拼接，可提供高精度、多點數(shù)的觸摸，配以平達成熟的創(chuàng)意拼接設計軟件，讓基于透明OLED的設計難度大大降低。用戶在一個無框的玻璃屏幕上就能觀看視頻、數(shù)字圖像以及文本內(nèi)容，同時使設計者能夠把內(nèi)容覆蓋到玻璃顯示器后面的真實物體或場景上。這款產(chǎn)品今年6月份在美國的InfoComm甫一推出，就得到了市場的熱烈反響。對于設計人員來說，平板顯示器的進步，使其在環(huán)境設計過程中，能夠將數(shù)字內(nèi)容作為活動的建筑表面，讓用戶置身于內(nèi)容之中。

作為對OLED技術熱情最高的LG公司同樣不會錯過這樣的機會?！皠?chuàng)意拼接的突破，首先要定義在產(chǎn)品本身，不能僅僅局限于傳統(tǒng)的模式，需要在產(chǎn)品本身有新的突破，如LG明年在中國推出的波浪形雙面OLED創(chuàng)意拼接。這是一個很有創(chuàng)意的產(chǎn)品，首先這款產(chǎn)品夠新穎，更輕更薄更易于安裝，而且也更環(huán)保省電，同時它還是一款雙面顯示的OLED產(chǎn)品，又是異形屏，這么多新奇元素結合起來，本身就足夠吸引眼球?！盠G電子中國區(qū)商用顯示銷售總監(jiān)朱財春指出。

在韓國仁川機場，LG公司近期打造了號稱世界上最大的 OLED 顯示屏。由 140個 55 英寸的 OLED 面板拼接成一個13米長、8米寬的有弧度的曲面，蔚為壯觀。

改善創(chuàng)意拼接的使用體驗，同樣能夠為其帶來新機遇。

NEC顯示產(chǎn)品解決方案事業(yè)部銷售技術/產(chǎn)品管理部顯示器產(chǎn)品主管熊偉提出了幾個可改善的建議，包括：

提供形式更多樣性的顯示產(chǎn)品：不同大小、不同比例的顯示終端為客戶、為行業(yè)提供了更多的選擇。

與周邊方案的整合：例如與數(shù)字標牌系統(tǒng)的結合可以形成一個從點到面的應用方案。

互動元素的融入：引入觸摸方式、體感方式將會大幅度拓展創(chuàng)意顯示的應用空間。

模塊化的設計：無論是哪種異形拼接墻、創(chuàng)意設計，顯示終端都以由模塊化單元組成，可以快速實現(xiàn)方案的設計、設備的安裝。

除此之外，目前最先進的創(chuàng)意拼接處理器已經(jīng)實現(xiàn)了360度任意旋轉，任意間距，任意屏幕大小，任意分辨率的混合拼接，基本上已經(jīng)把拼接應用的信號處理問題解決了，今后的發(fā)展方向是向更高的清晰度，更靈活的拼接方式，甚至是向三維立體方向發(fā)展，還會有更好的運動控制結合功能等。這是上海大視電子目前正在做的事情。

如何打造成功的創(chuàng)意拼接應用。

由于創(chuàng)意拼接主要還是面向商業(yè)顯示特別是廣告市場，而廣告首先就要吸引眼球，所以創(chuàng)意一定是成功之匙。LG電子朱財春簡單明了指出，成功的應用首先要有好的創(chuàng)意，其次要有好的素材，還要有好的產(chǎn)品，這樣才能使應用成為聚焦點。

平達同樣把創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意主要來源于設計人員的經(jīng)驗、審美能力，第二要把握用戶需求，設計出符合用戶身份和要求的造型，然后選擇合適的內(nèi)容和載體。 美國平達中國區(qū)代表陳泉涌表示。

一個成功的創(chuàng)意拼接應用也絕不是某一個產(chǎn)品單槍匹馬可以完成的?！笆紫刃枰幸徽缀玫挠布a(chǎn)品，包含拼接單元、信號處理器、信號傳輸、內(nèi)容播放器等等。然后需要富有創(chuàng)意的設計團隊，才能根據(jù)項目需求、用戶需求進行文化創(chuàng)新、氣氛設計、情景規(guī)劃、視覺沖擊等方案的制定。也需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作公司才能夠把設計思路實體化，當然更需要好的集成公司，把創(chuàng)意拼接方案實施搭建出來。因此創(chuàng)意拼接應用需要的是一套完善的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈?！?NEC公司熊偉表示。

與此同時，拼接處理器的選擇和創(chuàng)意內(nèi)容的配合也非常關鍵，選擇了一款好的創(chuàng)意拼接處理器可以極大地降低項目實施難度。作為創(chuàng)意拼接展示的幕后英雄，上海大視電子也一直在追求通過處理器來提升創(chuàng)意顯示效果。張士勇指出，好的拼接處理器配合創(chuàng)意規(guī)劃軟件就可以支持任何創(chuàng)意造型，從而真正讓創(chuàng)意為主，而不是以拼接為主，如果選擇的拼接處理器對屏幕旋轉角度，屏幕的混合拼接等都有很多限制，那在實施創(chuàng)意項目過程中就要做很多妥協(xié)和讓步，從而導致整個創(chuàng)意項目又變成“擺造型”，失去了創(chuàng)意的靈魂。在選擇正確拼接處理器的基礎上，做好創(chuàng)意內(nèi)容配合可以使最終的項目大幅度增色。同時由于創(chuàng)意拼接的顯示面都是非規(guī)則造型，在內(nèi)容的設計上也必須遮蔽掉不能顯示的部分，而把重要的部分保留在創(chuàng)意造型的焦點上，所以需要創(chuàng)意造型和創(chuàng)意內(nèi)容的有機配合才能達到完美的效果。