劉宇陽(yáng)

傳統(tǒng)出版與新媒體的融合已經(jīng)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的探索，面對(duì)來(lái)自全球出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)出版需要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、擁抱變化、敢于變革、創(chuàng)新發(fā)展，方可在出版融合發(fā)展的國(guó)際化格局中贏得主動(dòng)權(quán)。出版業(yè)的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，融合發(fā)展要因勢(shì)而謀，體現(xiàn)了生產(chǎn)力對(duì)生產(chǎn)關(guān)系的要求；融合發(fā)展要應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，是鞏固文化陣地的必然選擇；融合發(fā)展要順勢(shì)而為，是文化體制改革的重要任務(wù)。

“走出去”或許已成為當(dāng)下所有出版人的心聲，成為行業(yè)在高度融合的社會(huì)進(jìn)程中向前發(fā)展的推動(dòng)力。但如何講好中國(guó)故事，如何不僅“走出去”還要“走進(jìn)去”，如何利用國(guó)家政策來(lái)為出版“走出去”添把火，這些都成為出版人和企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中所面臨的難題。2015年北京國(guó)際出版論壇、中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”論壇以及它們的分論壇，讓我們?cè)谌诤习l(fā)展的時(shí)代，更深刻地思考出版“走出去”的問(wèn)題。

出版“走出去”，要借力國(guó)家政策，講好中國(guó)故事

隨著中國(guó)國(guó)際化進(jìn)程的加速，面臨著東西方文化的隔閡、認(rèn)知的差異，講好中國(guó)故事已成為推動(dòng)新聞出版“走出去”的迫切要求。在2013年8月19日全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出了“要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”的國(guó)際傳播總方針。

中宣部副部長(zhǎng)庹震認(rèn)為，出版企業(yè)應(yīng)該始終秉持“內(nèi)容為王”的理念。“不管出版市場(chǎng)形勢(shì)如何變化，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品依然是出版的核心要素，能夠繁榮發(fā)展的出版企業(yè)必定是能夠提供高質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)?！眹?guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之表示，講好中國(guó)故事需要有高質(zhì)量的內(nèi)容，中外出版交流合作要始終將內(nèi)容品質(zhì)放在首要位置。

時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)王亞非闡述了做好內(nèi)容，才能做好產(chǎn)品的觀點(diǎn)，他認(rèn)為在產(chǎn)業(yè)融合背景下開展國(guó)際合作才會(huì)有基礎(chǔ)。一直以來(lái)，出版國(guó)際化都在講“走出去”，但更重要的是要“走進(jìn)去”。他認(rèn)為實(shí)施資本運(yùn)作，建立合資企業(yè)、收購(gòu)國(guó)外企業(yè)等應(yīng)成為中國(guó)出版“走進(jìn)去”的主要方式。安徽出版集團(tuán)“走進(jìn)去”戰(zhàn)略第一步，就是建立海外產(chǎn)業(yè)實(shí)體。王亞非認(rèn)為，出版只有“走進(jìn)去”才能融入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)體系，才能發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

五洲傳播出版社副社長(zhǎng)荊孝敏則舉出了具體的實(shí)例，2013年，土耳其出版社引進(jìn)五洲傳播出版社“中國(guó)神話故事繪本”，翻譯的時(shí)候遇到了一個(gè)很大的問(wèn)題，那就是文化隔閡。在中國(guó)，所有的人都知道后羿、女媧，但是土耳其人卻不懂。土耳其出版社要求換個(gè)稱呼，但如果換了稱呼就大大削弱了中國(guó)特色。“我跟他解釋，這種稱呼是中國(guó)的符號(hào)象征，好比伊斯蘭神話中默罕穆德的作用?！痹谒慕忉屜拢炼涑霭嫔缃邮芰怂慕ㄗh，在圖書上注明女媧、后羿等名稱的中國(guó)意義。據(jù)荊孝敏介紹，自2009年到2013年，五洲傳播出版社共輸出了429種版權(quán)，占版權(quán)輸出半壁河山。

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，講好中國(guó)故事不僅需要好的內(nèi)容，還需要有效的方式。中版集團(tuán)副總裁李巖表示，為加快中國(guó)出版集團(tuán)“走出去”步伐，“我們大力推動(dòng)核心內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)流程的數(shù)字化、商業(yè)傳播方式的數(shù)字化。”據(jù)了解，不久前剛落地俄羅斯的中國(guó)出版集團(tuán)“易閱通”平臺(tái)，已成為國(guó)內(nèi)最大、國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字資源中盤商。據(jù)李巖介紹，中國(guó)出版集團(tuán)正在計(jì)劃將“中國(guó)大百科全書第三版”建設(shè)成一個(gè)內(nèi)容權(quán)威、知識(shí)精確、具有互動(dòng)性的百科知識(shí)平臺(tái)。與此同時(shí)，也在不斷地豐富完善“中華經(jīng)典古籍庫(kù)”，目前該古籍庫(kù)收錄了中國(guó)最權(quán)威、最專業(yè)的古籍3億余字。這些數(shù)字化的內(nèi)容與產(chǎn)品為講好中國(guó)故事提供了更為便捷有效的方式。

運(yùn)用數(shù)字化技術(shù) 做強(qiáng)專業(yè)出版 助推學(xué)術(shù)出版“走出去”

十多年來(lái)學(xué)術(shù)出版“走出去”取得了顯著成績(jī)，一是版權(quán)輸出品種進(jìn)一步增長(zhǎng)，輸出引進(jìn)比例進(jìn)一步優(yōu)化；二是隨著對(duì)國(guó)家軟實(shí)力和國(guó)際影響力的不斷重視，政府有關(guān)部門對(duì)“走出去”的鼓勵(lì)和支持力度日益加強(qiáng)；三是中外出版機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”工作的積極性不斷提高、工作方法不斷創(chuàng)新。

要構(gòu)建良好環(huán)境、用好信息技術(shù)，推動(dòng)中國(guó)專業(yè)出版健康發(fā)展，一是找準(zhǔn)專業(yè)出版在經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科技創(chuàng)新中的地位和作用；二是加強(qiáng)國(guó)際合作保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新的環(huán)境；三是抓好學(xué)術(shù)規(guī)范；四是用好信息技術(shù)進(jìn)步的歷史機(jī)遇，特別注重?cái)?shù)字化、平臺(tái)化、工具化、協(xié)同化。

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海交通大學(xué)出版?zhèn)髅窖芯吭涸洪L(zhǎng)郝振省就學(xué)術(shù)出版在融合發(fā)展時(shí)代的發(fā)展提出了自己的看法。他認(rèn)為國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中有三個(gè)方面要努力。一是完善同行評(píng)審制度，建立學(xué)術(shù)品牌。二是嘗試國(guó)際化組稿，構(gòu)建學(xué)術(shù)出版核心戰(zhàn)略。要大膽嘗試國(guó)際輸出，在全球領(lǐng)域?qū)ふ易髡?，由?nèi)向外推動(dòng)出版制度的國(guó)際化進(jìn)程，組建國(guó)際化推廣平臺(tái)，贏得全球?qū)W術(shù)出版話語(yǔ)權(quán)。三是嘗試出版機(jī)構(gòu)的集團(tuán)化運(yùn)作。學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)高度重視數(shù)字版權(quán)，不僅要完成數(shù)字化、格式化轉(zhuǎn)換，同時(shí)要為大數(shù)據(jù)的檢索打好基礎(chǔ)。

上海世界史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海猶太研究中心主任潘光提出了如何讓“走出去”的圖書經(jīng)久不衰的幾大關(guān)鍵。在學(xué)術(shù)出版“走出去”的過(guò)程中，要注意五個(gè)問(wèn)題：第一，中國(guó)的圖書要想真正“走出去”，一定要有厚重的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)；第二，學(xué)術(shù)著作“走出去”還是要有一定的通俗性，要能讓外國(guó)人看得懂，看得進(jìn)去；第三是翻譯，翻譯很重要，如果不能做雙語(yǔ)效果的圖書，那么翻譯的功夫就要做足；第四是市場(chǎng)運(yùn)作和國(guó)家的支持相結(jié)合，保證優(yōu)秀圖書真正“走出去”；第五就是要精雕細(xì)琢和與時(shí)俱進(jìn)。

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)李本乾分析了中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)及提升。他通過(guò)中國(guó)出版物貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、顯示性比較有優(yōu)勢(shì)的指數(shù)和進(jìn)出口的顯示優(yōu)勢(shì)指數(shù)三個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量我國(guó)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并提出了中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的三點(diǎn)建議。第一，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過(guò)趕、平、超三個(gè)步驟；第二，堅(jiān)持發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)并重的策略，提升中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力；第三，我們要聚焦中國(guó)文化鍛造中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈，提升整個(gè)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；第四，技術(shù)驅(qū)動(dòng)與受眾需求雙重驅(qū)動(dòng)。

“走出去”是對(duì)大學(xué)學(xué)術(shù)出版的必然要求

在提升國(guó)家文化軟實(shí)力的大背景下，人文社科出版“走出去”顯然發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。人文社科學(xué)術(shù)圖書“走出去”能幫助其他國(guó)家的人民更好地了解中國(guó)人的思想和思維方式、制度和觀念?！白叱鋈ァ笔菍?duì)大學(xué)出版的要求，優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著作和教材是大學(xué)科研和教學(xué)成就的重要標(biāo)志。在建設(shè)一流大學(xué)過(guò)程中，學(xué)校應(yīng)融通中外，創(chuàng)新協(xié)作，對(duì)學(xué)術(shù)出版“走出去”給予高度重視。建設(shè)一流出版社，進(jìn)一步提升出版“走出去”水平，是我們提升學(xué)術(shù)夢(mèng)想、增強(qiáng)中國(guó)學(xué)術(shù)出版影響力的重要途徑。

中國(guó)大學(xué)出版社協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)宗俊峰表示，學(xué)術(shù)出版既是大學(xué)出版社肩負(fù)的光榮使命，也是大學(xué)出版社實(shí)現(xiàn)發(fā)展的根本路徑。大學(xué)出版社有必要，也有能力不斷提升出版功能、發(fā)揮獨(dú)特作用，把中國(guó)大學(xué)的一流學(xué)術(shù)成果以更廣泛、更深入的方式，納入到國(guó)際學(xué)術(shù)文獻(xiàn)之中，被國(guó)際科學(xué)共同體所討論和接受。我們呼吁政府有關(guān)部門和母體大學(xué)增強(qiáng)資助力度，關(guān)心支持大學(xué)出版社把“走出去”工作推進(jìn)到更高的水平。

上海交通大學(xué)黨委副書記朱健說(shuō)，中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”高端論壇已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際學(xué)術(shù)出版新趨勢(shì)的研討平臺(tái)，以及中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”的工作交流和合作平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)外知名學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)共襄盛舉。學(xué)術(shù)出版“走出去”，對(duì)于世界一流大學(xué)建設(shè)具有深遠(yuǎn)意義。提升中國(guó)學(xué)術(shù)出版“走出去”的水平和層次，要結(jié)合數(shù)字化趨勢(shì)，融通中外、創(chuàng)新協(xié)作。

數(shù)字出版“走出去”成新常態(tài)

國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版這兩年變化較大。其參與者逐漸在生產(chǎn)鏈條上找到了自己的位置，不僅如此，數(shù)字出版走出去也從以往此起彼伏的呼聲逐漸變?yōu)槿缃耒H鏘有力的腳步聲。然而，“走出去”的道路依舊崎嶇坎坷。相對(duì)于一些數(shù)字出版領(lǐng)先的國(guó)家，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版“走出去”更顯得道阻且長(zhǎng)。正所謂“獨(dú)木難成林”，數(shù)字出版要想做大做強(qiáng)，不僅需要各參與者在開啟全球視野的同時(shí)苦練內(nèi)功，更離不開各方的通力合作。

融合發(fā)展時(shí)代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起以及大眾閱讀習(xí)慣的改變，數(shù)字化已經(jīng)成為出版企業(yè)的重要任務(wù)。剛剛結(jié)束的北京圖博會(huì)上，不少活動(dòng)都包含了數(shù)字化元素，出版企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商等紛紛以全新的角色參與其中，或自主開發(fā)或聯(lián)手發(fā)力，傾力打造出版生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)造數(shù)字閱讀生態(tài)，而相關(guān)的數(shù)字版權(quán)的戰(zhàn)略合作、交易平臺(tái)、按需印刷、App等也隨之興起，并牽手國(guó)際出版商“走出去”，不斷開創(chuàng)版權(quán)交易的新模式。