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        書業(yè)內(nèi)外

        2016-01-19 18:50:27
        出版參考 2015年8期
        關(guān)鍵詞:觸網(wǎng)童書網(wǎng)絡(luò)文學

        大資本令網(wǎng)絡(luò)文學邊緣化

        “資本和文學已經(jīng)出現(xiàn)角力。在大資本的壓力下,網(wǎng)絡(luò)文學正在失去自己的原生機制,很可能成為被資本‘殺雞取卵的掠奪對象。”最近在北京舉辦的一場網(wǎng)絡(luò)文學研討會上,來自北京大學、中國作協(xié)的學者提出,媒體變革正在改變網(wǎng)絡(luò)文學的生產(chǎn)機制,網(wǎng)絡(luò)文學的前景出現(xiàn)新的變化。

        《文匯報》報道:眼下,大資本是網(wǎng)絡(luò)文學的最新熱詞。讀者熟悉的縱橫中文網(wǎng)、盛大文學,背后分別是百度、騰訊等資本大鱷。不過,資本有自己的邏輯,網(wǎng)絡(luò)巨頭推出的“變運營文字為運營粉絲”戰(zhàn)略,借“文學”將游戲、影視、動漫的產(chǎn)業(yè)鏈“焊接”在一起。一批有改編特質(zhì)和粉絲號召力的網(wǎng)絡(luò)文學作品被重點包裝。這讓不少業(yè)界人士擔心:網(wǎng)絡(luò)文學是否會因為資本壓力而日趨“網(wǎng)游化”“影視化”“游戲化”?網(wǎng)絡(luò)文學的個性和技巧探索是否正在被邊緣化?

        O2O來襲,傳統(tǒng)行業(yè)必須“觸網(wǎng)”了

        O2O(線上到線下)現(xiàn)在已經(jīng)成為一個常態(tài),一些線上巨頭們正在紛紛往線下擴張,與各種線下實體店進行合作,那么,在線下已有優(yōu)勢的傳統(tǒng)企業(yè)應該怎么辦?他們要不要“觸網(wǎng)”,以實現(xiàn)線上線下的結(jié)合?

        《中國新聞出版報》報道:首先需要解釋O2O為何會流行甚至成為常態(tài),其實這種常態(tài)來自于互聯(lián)網(wǎng)的三個驅(qū)動力。第一個驅(qū)動力是無處不在的信息終端和消費決策,之前我們習慣于買東西前聽一些專家的意見,或者聽身邊親朋好友的一些意見,但是有了互聯(lián)網(wǎng)之后,我們可以看到點評信息了,大家都說這個餐廳好,那我們就放心了。這樣,信息終端伴隨的消費決策會隨著互聯(lián)網(wǎng)一直在我們的身邊。第二個是線上的支付和網(wǎng)絡(luò)購物習慣的養(yǎng)成,尤其是支付寶出現(xiàn)后,把線上交易這一塊領(lǐng)域打通了,所以我們現(xiàn)在在網(wǎng)購時感覺比較安全,這也促進了用戶的線上消費。第三個是社交網(wǎng)絡(luò)和口碑評價的形成。特別是微博、微信出現(xiàn)后,我們不論做任何消費行為,如果出現(xiàn)了問題,都會通過網(wǎng)絡(luò)急速擴散,驅(qū)動著這些商家改善自己的服務,提高自己的質(zhì)量,從而形成了良性交易。

        與線上的火熱現(xiàn)狀相對比的是,目前傳統(tǒng)企業(yè)的競爭越來越激烈,同時消耗的成本越來越高,主要體現(xiàn)在房租成本、人力成本等。雪上加霜的是用戶的忠誠度也越來越低,尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶的選擇越來越多,當可選擇足夠多的時候,基本就不需要對某一個品牌產(chǎn)生忠誠,除非這個品牌能確確實實滿足某個獨特需求。

        因此,“觸網(wǎng)”是傳統(tǒng)行業(yè)一定要做的事情,而“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵點在于要學會利用互聯(lián)網(wǎng)強化自己的核心競爭力以及用戶體驗,這是傳統(tǒng)行業(yè)需要做的事情。

        童書出版,需要“跳一跳”

        日前,媒體公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示,2014年度我國出版的童書品種逾4萬種,年發(fā)行量約4.6億冊,無論是在實體書店還是網(wǎng)上書城,少兒讀物碼洋銷售占比均位列前三?!吨腥A讀書報》報道:兒童圖書的出版量大幅上升,是否意味著好作品隨之相應增加?答案并非如此。許多出版人、評論者坦言,優(yōu)秀的尤其能夠成為經(jīng)典的兒童文學作品依然鳳毛麟角。

        隨著電腦、網(wǎng)絡(luò)的普及,如今,碼字越來越成為一件再容易不過的事情,出版的門檻也不再高不可攀,可是,帶來的一個顯著弊端就是,日益促成童書寫作與出版的泥沙俱下。一些寫手對于成人化作品施展不開拳腳,于是就瞄準童書寫作大做文章,總覺得給小孩子寫書要容易得多,這些人往往缺乏對兒童文學應有的認知與敬畏,缺乏專業(yè)積淀與耐心打磨,片面追求寫作、出版的速度與數(shù)量。

        盡管,一些童書寫作者功底不扎實,寫出的作品質(zhì)量不高,可如果各個出版社能夠嚴格把關(guān),那么,這些養(yǎng)分不高的讀物終究難以堂而皇之大量流向市場,不會給兒童閱讀形成多大傷害?,F(xiàn)在看來,出版社這道關(guān)口把守得并不嚴密。為了不斷追逐更為豐厚的經(jīng)濟收益,有些出版社抓住家長們在兒童教育上普遍舍得花錢的心理,不僅一再放松出版內(nèi)容的質(zhì)量底線,甚或幫助低劣寫手文過飾非。

        教育心理學上有一個經(jīng)典的“跳一跳,摘桃子”理論,只有當孩子們自己“跳一跳”,摘到了桃子,他們才會在得到鍛煉的同時,體驗到成功的快樂,收獲知識與能力。童書寫作與出版,應該朝著這樣的目標來教育引導孩子。優(yōu)秀的童書,不是高高在上,讓孩子們怎么跳也夠不著,也不是將桃子灑落一地,任由孩子們毫不費力地撿拾。其間尺度,值得童書的寫作者、出版者好好揣摩。

        面對當下“落桃遍地”的童書出版尷尬局面,事實上,亟需“跳一跳”的絕非孩子們,倒是童書的寫作者、出版者趕緊仰頭“跳一跳”,惟有將那顆面對孩子們時的職業(yè)敬畏之心摘到了手,接下來面對的其他問題才易于迎刃而解。

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