周安琪

對于新聞傳播者而言，數(shù)字化平臺上的新聞出版早已不只是單一枯燥的內(nèi)容公告，而是通過可視化表達(dá)，來完善讀者的閱讀體驗(yàn)、提升新聞信息傳播的力度。

熱詞：可視化 網(wǎng)絡(luò)時代 閱讀體驗(yàn)

2014年，財新網(wǎng)制作出品了一條數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸》，新聞圖集利用前線記者獲取的即時采訪信息，以衛(wèi)星定位技術(shù)將記者所拍照片標(biāo)注于地圖上，讓讀者快速、直觀、動態(tài)地知悉各爆炸點(diǎn)的地理位置、爆炸時間與傷亡情況。該新聞一舉奪得亞洲出版業(yè)協(xié)會（SOPA）卓越新聞獎，成為中國新聞史上首個由程序員摘得新聞獎的案例。新聞業(yè)界不得不承認(rèn)，在新媒體背景下的新聞制作理念、提取信息的角度和呈現(xiàn)形式均已產(chǎn)生了深重的變革。當(dāng)代“數(shù)字原住民”對新聞信息的接收方式以及消費(fèi)需求亦發(fā)生了巨大改變。因此，對于新聞傳播者而言，數(shù)字化平臺上的新聞出版早已不只是單一枯燥的內(nèi)容公告，更重要的是通過創(chuàng)新報道策劃的方式，來完善讀者的閱讀體驗(yàn)、提升新聞信息傳播的力度。

一、“讀圖時代”與新媒介誕生

相比于文字，圖片在理解上具有跨地域、跨文化的特征，尤其適合當(dāng)今全球信息資源互通的新聞環(huán)境。紙媒時代，人們已經(jīng)努力通過“圖解”“圖說”“圖例”等方式讓紛繁無序的信息能夠簡捷地被了解。但彼一時的“圖文并茂”，圖文之間還是相互補(bǔ)充但又相對獨(dú)立的信息載體。而此一時的“讀圖時代”，圖文已不再分立，在可視化表達(dá)中的權(quán)重亦產(chǎn)生了改變，圖與文相輔相成、相互融合，缺一不可。

毋庸置疑，可視化表達(dá)的快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)這片沃土上相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步。H5技術(shù)的興起，CSS3、JavaScript等技術(shù)的日臻成熟是可視化新聞實(shí)現(xiàn)的前提條件。此外，微信、微博等以碎片化為特點(diǎn)的傳播渠道迫使傳統(tǒng)新聞必須適當(dāng)“縮水”以適應(yīng)新的傳播環(huán)境。一度流行的微博，只有140字的文本輸入限制讓很多新聞媒體感到頭疼。于是，媒體人開始在微博的“九張圖片上傳權(quán)限”上做文章。一篇短小的微博卻能附加九張圖片，如果能以圖片的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，那么其中能夠搭載的信息量是驚人的。

然而，簡單將“可視化表達(dá)”看作是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新風(fēng)尚是片面的。麥克盧漢的著名理論“媒介即信息”，認(rèn)為每一種媒介都暗含意識形態(tài)的偏向。每一種新媒介的產(chǎn)生和壯大都反映出社會發(fā)展的某個特定階段、代表了那個時代的文化走向和生活態(tài)度。因此，“讀圖時代”的興起并非偶然。當(dāng)PC端和移動終端成為讀者閱讀的新選擇，當(dāng)大數(shù)據(jù)時代的信息過載成為了讀者的新負(fù)擔(dān)，“可視化表達(dá)”表征著用戶對于閱讀體驗(yàn)、新聞內(nèi)容可讀性、新聞形式趣味性、新聞價值的可發(fā)掘性提出了更高的要求。可視化新聞既可適應(yīng)碎片化閱讀的潮流，又能同時滿足或概覽或深挖或?qū)I(yè)統(tǒng)計、關(guān)注及時更新等形形色色的讀者需求。它不僅是技術(shù)迭代的產(chǎn)物，更是時代的必然選擇。

英國知名媒體《衛(wèi)報》開可視化數(shù)據(jù)新聞之先河。2009年3月，《衛(wèi)報》成為全球第一個成立數(shù)據(jù)新聞部的報刊企業(yè)，引起了國內(nèi)新聞業(yè)界的極大關(guān)注和緊密跟隨。盡管我國傳統(tǒng)媒體的可視化新聞開發(fā)與出版還處于初期階段，但也已有了許多有益的嘗試。例如2013年10月成立的財新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室，將數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞采編和圖示化的呈現(xiàn);2014年8月，浙江新聞客戶端推出了可視化讀圖欄目《話圖俠》，以圖形呈現(xiàn)新聞情境，借力于數(shù)據(jù)闡述新聞內(nèi)容;中國廣播網(wǎng)官方微信“央廣新聞”公眾號，定期向用戶推送“一圖讀懂”的系列長圖，深入淺出地解析國家政策、解說新聞熱點(diǎn)。此外，各地市傳統(tǒng)報業(yè)也紛紛試水新聞的可視化，力圖使之成為紙質(zhì)新聞的有益補(bǔ)充。例如《錢江晚報》每周推出的“圖視繪”專版、《京華時報》的“京華圖解”欄目、《新京報》的“新圖紙”、《華商報》的“數(shù)之道”板塊、《東方今報》的“有圖有真相專版”等等。上述可視化新聞報道的選題策劃、數(shù)據(jù)揀選、視覺效果都令人耳目一新，給新聞注入了別樣的活力。新聞的可視化表達(dá)正從“錦上添花”的亮點(diǎn)逐步內(nèi)化為新聞本身，尤其是數(shù)據(jù)新聞中。

二、“大數(shù)據(jù)”與可視化表達(dá)

大數(shù)據(jù)時代的來臨對新聞媒介與內(nèi)容提出了高要求?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸，使讀者迅速從信息饑渴轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載。海量的大數(shù)據(jù)，同質(zhì)化的重復(fù)內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)在人們的視線中，超越了讀者的閱讀需求與能力，極大地分散了讀者的閱讀注意力，讓其迷失在蜂擁而至的信息流瀑中。然而，未經(jīng)處理的大數(shù)據(jù)本身對于個體讀者而言是沒有任何意義的?！按髷?shù)據(jù)+選擇”，才產(chǎn)生了具有代表性的數(shù)據(jù)，賦予數(shù)據(jù)最基本的意義;“選擇+分析”，讓數(shù)據(jù)通過數(shù)字出版人的消化，展現(xiàn)出其背后所包含的有效信息;“分析+推理”，更進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞編輯的綜合素質(zhì)與能力，將數(shù)據(jù)的意義進(jìn)行深度挖掘和升華;而“推理+幽默”，則賦予新聞活力和新的生命力，讓新聞更接地氣，在傳遞客觀事實(shí)的同時，提升閱讀的愉悅感。集上述“精加工”之大成，正是新聞可視化表達(dá)的獨(dú)到之處。

在“點(diǎn)擊即可發(fā)布”的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播難度大大降低，各個新聞客戶端的新聞簽發(fā)速度相當(dāng)，搶占“時效性”已不是新聞媒體間競爭的重中之重;在新聞體量巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如何把新聞做得有深度、有趣味，才是增強(qiáng)用戶粘性的核心。

大數(shù)據(jù)時代，用戶閱讀習(xí)慣已發(fā)生不可逆的改變。微軟公司做過的一項(xiàng)研究證實(shí)了人們注意力保持時間下滑的說法。報道稱，在2000年時，人們注意力持續(xù)時間的平均值是12秒鐘，而到了2013年就急劇下滑至8秒。智能手機(jī)被認(rèn)為是罪魁禍?zhǔn)?。?dāng)我們習(xí)慣于在公交車、地鐵、排隊(duì)的碎片時間拿起手機(jī)瀏覽時，我們逐漸失去了整塊的閱讀時間，失去了安靜的審思環(huán)境。無論造成這一結(jié)果的根源在哪里，我們都應(yīng)思辨性地接受這一變化。集中精力的時間減少，促使人們養(yǎng)成快速接收信息的能力、短期記憶力和多任務(wù)處理能力;同時，這一改變也要求信息提供方不斷改善信息的呈現(xiàn)形式和傳播模式，使盡可能多的內(nèi)容在盡可能短的時間內(nèi)被讀者消化。施拉姆在其著作《傳播學(xué)概論》中說：“人們選擇媒介的行為與可能獲得的報償成正比，與費(fèi)力的程度成反比?！币虼?，讀取信息的難易程度，同等時間內(nèi)獲取的信息量就成為了用戶所關(guān)注的重點(diǎn)。抓住了眼球，就能提高用戶的粘性。簡明扼要的可視化表達(dá)肩負(fù)這一重任。

新媒體環(huán)境強(qiáng)化了受眾對于新聞事件的知情權(quán)和話語權(quán)意識，人人都有成為新聞生產(chǎn)者和傳播者的可能，UGC（Users Generated Content 用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成為了時下熱詞。因此，網(wǎng)絡(luò)上或社交媒體中呈現(xiàn)的新聞形式大多是具有“草根”屬性的，這類新聞更善于挖掘新聞背后的隱藏信息和新視點(diǎn)，更勇于挑戰(zhàn)新聞中所涉及的敏感點(diǎn)，更傾向于展現(xiàn)強(qiáng)烈的社會人文關(guān)懷。要適應(yīng)這樣的新聞環(huán)境，新聞出版人應(yīng)當(dāng)采取一系列措施扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞“上帝視角”的形象，淡化新聞媒體給人的“官方”色彩，避免因“客觀”而缺乏“溫度”。要讓新聞走上一條平民化、親民化的道路，深入淺出、幽默活潑的可視化新聞可作為數(shù)字化新聞出版最“接地氣”的選擇。

財經(jīng)新聞中生硬、冗長的數(shù)據(jù)堆砌，常常讓讀者望而生畏;長篇大論的分析報道更容易使讀者感到興趣寥寥。針對這一情況，財新數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室在其微信公眾號上發(fā)布了一條創(chuàng)新性的H5動態(tài)新聞：“百秒速覽一季度中國經(jīng)濟(jì)”，走出一條新聞報道數(shù)據(jù)可視化的探索之路?！鞍倜胨儆[”中每張數(shù)據(jù)表格都配備一個動態(tài)頁，用其中的圖片解釋該數(shù)據(jù)的主題。閱讀完畢后，上滑即可依次進(jìn)入下一頁。同時，設(shè)計者一改條形統(tǒng)計圖的形式，將單一的條狀豐富為具體的形象，讓讀者可以根據(jù)偏好來選擇通過圖片或文字理解數(shù)據(jù)（見圖4）。如此，通過對新聞的界面和閱讀模式進(jìn)行交互設(shè)計，讓新聞產(chǎn)品和它的閱讀者之間建立一種有機(jī)關(guān)系，從而可以有效完善讀者的觀感。

這種交互性的設(shè)計，將枯燥抽象的文本和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為層次豐富、重點(diǎn)清晰、趣味易懂的可視化和交互式形態(tài)，不僅突破了傳統(tǒng)上文字為主的表達(dá)方式，也突破了長期以來靜態(tài)圖表為主、缺乏交互和動態(tài)信息的呈現(xiàn)模式，使得新聞專題“動”起來，“活”起來。新聞的最后，編者附上了一段純文字性的總結(jié)，概括闡述了一季度數(shù)據(jù)所表達(dá)的意義，體現(xiàn)的問題，產(chǎn)生的影響和未來的應(yīng)對策略，讓這條動態(tài)新聞回歸嚴(yán)肅主題。

通過上述分析可知，相較于傳統(tǒng)文字加圖片的新聞，可視化新聞具有提高傳播效率、加快閱讀節(jié)奏、實(shí)現(xiàn)交互功能、增強(qiáng)閱讀趣味、豐富信息維度、降低閱讀難度、促進(jìn)二次分享等優(yōu)勢。

三、可視化，新聞人才必備的新聞理念

在不久的將來，HTML5、CSS3、JavaScript等技術(shù)手段或逐漸成為新聞工作者的必須掌握的技能，而“可視化”則應(yīng)成為新聞工作者必備的新聞理念。

當(dāng)前，可視化數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)主要由三種人組成：新聞人才、視覺設(shè)計師和程序員。三方在新聞生產(chǎn)流程中是合作和互動的關(guān)系。視覺設(shè)計者根據(jù)新聞文案設(shè)計圖形，同時應(yīng)與程序員保持高效的溝通，以便評估開發(fā)成本、修改設(shè)計方案;同時，在程序編寫的過程中，程序員也可能會根據(jù)需求反向要求數(shù)據(jù)或文案方面的補(bǔ)充。因此，整體方案的敲定過程中，三方同步工作，不存在上下游的關(guān)系。但是合作的過程比較耗費(fèi)時間，對于人員數(shù)量要求也比較高。好在目前還處于新聞可視化發(fā)展的前期階段，對于時效性的要求不會很高。當(dāng)一手消息以傳統(tǒng)新聞形式發(fā)布后，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)有比較寬裕的時間將新聞結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)。

在新聞的可視化發(fā)展如此迅速的趨勢下，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞人應(yīng)當(dāng)既有新聞編輯功底，又有視覺化設(shè)計理念，同時也要了解編程技術(shù)知識。由于目前高校內(nèi)文理分科的現(xiàn)實(shí)狀況，這樣的復(fù)合型人才還很少。高校還未跟上形勢的變化開設(shè)針對數(shù)據(jù)新聞編輯制作的實(shí)驗(yàn)性專業(yè)，對學(xué)生進(jìn)行綜合技能的培養(yǎng)。因此這是一門需要補(bǔ)修、自學(xué)的必修課。

對于已經(jīng)入職的網(wǎng)絡(luò)新聞人才，應(yīng)該充分認(rèn)識到可視化表達(dá)是新聞數(shù)字化出版的未來趨勢，在實(shí)踐中補(bǔ)課。當(dāng)然，重視可視化這種信息的加載形式，并不意味著可以輕視新聞內(nèi)容的重要性。一方面，大數(shù)據(jù)的可視化新聞可以形成一定的數(shù)字邏輯，生產(chǎn)出具有特色的獨(dú)家報道;但另一方面，并非所有的新聞都適合數(shù)據(jù)化、可視化的表達(dá)，也并非所有文字都可以被圖片和數(shù)據(jù)所替代。對于新聞來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心競爭力?？陀^的報道、精準(zhǔn)的分析、犀利的視角，組成了新聞的內(nèi)在靈魂。

對網(wǎng)絡(luò)新聞人才而言，不僅需要了解可視化這一新的編輯手段、新聞表達(dá)方式、傳播技巧，還需要在實(shí)踐中掌握其用在什么場合、什么時候，怎么用，為什么用等知識。學(xué)習(xí)、思辨、創(chuàng)新、實(shí)踐，是新媒體人生存競爭的“勝經(jīng)”。

（作者單位系江蘇省廣電集團(tuán)新媒體中心）